赵崇甫：奔驰名叫作的由来，在中文世界里任何国际品牌都必要一个好的中文名字
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">品牌名<span style="color: black;">叫作</span>是品牌资产最直接的<span style="color: black;">表现</span>，好的名<span style="color: black;">叫作</span>能大大节省品牌传播、营销成本，更好的传递品牌的价值和调性。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">好的名<span style="color: black;">叫作</span>在品牌竞争时代，它的<span style="color: black;">要紧</span>性怎么说都不为过。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">同期</span>，品牌名<span style="color: black;">叫作</span>本身就<span style="color: black;">包括</span>着品牌的历史，品牌名<span style="color: black;">叫作</span>本身<span style="color: black;">便是</span>历史。<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">哪些</span>经历岁月洗礼，在激烈的市场竞争中存活下来，且历久弥新的百年品牌<span style="color: black;">来讲</span>，名<span style="color: black;">叫作</span>变迁的故事，<span style="color: black;">亦</span>是品牌故事和品牌文化的<span style="color: black;">要紧</span><span style="color: black;">构成</span>部分。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q8.itc.cn/q_70/images01/20240424/a8a9d55582c942d79c395c0512688f08.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">奔驰汽车在抗日战争前进入中国市场，其时译名为“本茨”，<span style="color: black;">能够</span>想见这是一个叫不响的名字，在中国市场<span style="color: black;">亦</span>不可能<span style="color: black;">作为</span>一个有影响力的品牌。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">上世纪80年代初，“本茨”改译为“奔驰”。新译名与老名<span style="color: black;">叫作</span>相比着实好了不少。一是行业特征<span style="color: black;">显著</span>，二是凸现了<span style="color: black;">制品</span>的品质感，三是<span style="color: black;">表现</span>驾乘者的尊贵感。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">它在台湾被译为“宾士”，看上去贵气，<span style="color: black;">然则</span>却很难叫响，传播力<span style="color: black;">不足</span>；在香港被译为“平治”，就只是简单的音译，<span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">更加多</span>的含义，<span style="color: black;">另一</span>还会让人联想到可能是日本的某时代。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在中文的世界里，所有国际品牌都<span style="color: black;">必须</span>一个好的中文名<span style="color: black;">叫作</span>，即便是世界级大品牌<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">必要</span>如此。苹果、特斯拉、微软、推特等，<span style="color: black;">没</span>不为此花费巨大的人力和财力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">民国时期进入中国市场的可口可乐被就译为“蝌蝌啃腊”，<span style="color: black;">这般</span>的饮料，你能喝得下去吗？<span style="color: black;">能够</span>设想，<span style="color: black;">倘若</span>不是后来更名为可口可乐，即便<span style="color: black;">口味</span>再好，估计<span style="color: black;">亦</span>很难打开中国市场。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在译为“本茨”之前，奔驰还有更悠久的历史。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1886年1月29日，两位德国人卡尔·弗里特立奇·本茨和戈特利布·戴姆勒<span style="color: black;">得到</span>世界上<span style="color: black;">第1</span>辆汽车专利权，标志着世界<span style="color: black;">第1</span>辆汽车诞生，而这一天<span style="color: black;">亦</span>被人们<span style="color: black;">叫作</span>为汽车诞生日。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1899年，在一场名为“尼斯之旅”汽车大奖赛上，一辆名为“梅赛德斯·简单”造型前卫的汽车<span style="color: black;">得到</span>了第三名。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但<span style="color: black;">没</span>人<span style="color: black;">晓得</span>这款车。<span style="color: black;">实质</span>上，它是奥地利驻德总领事埃米尔·杰利内克的赛车。当时，流行以假名字参加比赛，避免比赛<span style="color: black;">失败</span>对<span style="color: black;">制品</span>声誉带来影响。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这是他订购的戴姆勒凤凰牌轿车，出于爱女之情，杰利内克以他11岁爱女的名字“梅赛德斯”为赛车命名。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">梅赛德斯的西班牙语意为“优雅”，他视这个名字为通向胜利的嘉兆，结果正如所愿。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">比赛的胜利，<span style="color: black;">促进</span>埃米尔决定将自己的姓氏改为梅赛德斯，并<span style="color: black;">意见</span>戴姆勒将生产的汽车都命名为梅赛德斯。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">戴姆勒采纳了这个<span style="color: black;">意见</span>。1901年，首辆“梅赛德斯·简单”<span style="color: black;">起始</span><span style="color: black;">营销</span>，正式掀开了崭新“梅赛德斯时代”。1902年，梅赛德斯正式<span style="color: black;">作为</span>戴姆勒<span style="color: black;">机构</span>的注册商标而载入史册。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1926年，戴姆勒<span style="color: black;">机构</span>和奔驰<span style="color: black;">机构</span>合并，生产的汽车命名为“梅赛德斯-奔驰”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">合并后的LOGO，<span style="color: black;">保存</span>了奔驰的月桂枝和梅赛德斯的三叉星，并加上“梅赛德斯”和“奔驰”两个名字，后来再简化为三叉星加一个外圈，这又是一段奔驰LOGO的变迁史了。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">赵崇甫/品牌战略专家，中国最懂定位理论和超级符号的实战家之一，用定位思想和超级符号<span style="color: black;">办法</span>，赋能品牌健康成长。</p>
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你的话语如春风拂面，温暖了我的心房，真的很感谢。 我完全同意你的看法，期待我们能深入探讨这个问题。
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