抖音电商，新吸金利器
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">导读：近年来，抖音在电商方面的布局<span style="color: black;">非常</span>密集，除了<span style="color: black;">持续</span>加码私域电商，其对外投资活动，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">重点</span>以补齐电商短板、完善电商产业链为目的。<span style="color: black;">近期</span>，<span style="color: black;">相关</span>抖音将要上市的<span style="color: black;">信息</span>传得沸沸扬扬，从短视频、直播带货起步，再到现如今的独立电商APP，抖音<span style="color: black;">已然</span>步入电商的深水区。资本逐利，在<span style="color: black;">宣传</span>增收疲软的背景下，电商能否<span style="color: black;">作为</span>抖音的新增长曲线？</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://pic3.zhimg.com/80/v2-809c148059a82df6d5d064bf7744ab42_720w.webp" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">图源网络</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">作者|彭格</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">主编|谷越</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">版式|雪山</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">5月6日，字节跳动（香港）有限<span style="color: black;">机构</span>更名为抖音集团（香港）有限<span style="color: black;">机构</span>，与此<span style="color: black;">同期</span>，字节跳动旗下多家<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">持续</span>更名，重点<span style="color: black;">明显</span>“抖音”二字。联想到之前抖音任命了有“IPO专业户”之<span style="color: black;">叫作</span>的高准为CFO，<span style="color: black;">媒介</span>及市场人士分析认为，抖音或将要上市。 </p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">资本逐利，<span style="color: black;">一般</span><span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">公司</span>IPO都<span style="color: black;">必须</span>向资本市场讲述盈利故事，以证明其投资价值，抖音<span style="color: black;">也</span>是如此。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">众所周知，<span style="color: black;">宣传</span>业务向来是拉动抖音增长的一大利器，但如今，互联网<span style="color: black;">宣传</span>业务增长已趋于疲软。《中国互联网<span style="color: black;">宣传</span>数据报告》<span style="color: black;">表示</span>，2020年和2021年，中国互联网<span style="color: black;">宣传</span>全年收入分别为4971亿元和5435亿元（不含港澳台地区），同比增长13.85%和9.32%，但增幅均有所下滑，分别为-4.35%和-4.53%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在2020年之前的几年时间里，抖音集团的营收增速都保持在200%以上，而2021年抖音集团收入大幅放缓，仅同比增长70%，全年收入约580亿美元，约合3678亿元人民币，其中<span style="color: black;">宣传</span>业务收入约2500亿元。业界认为，抖音的增长放缓，主要系<span style="color: black;">宣传</span>的增长疲软。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">相较于抖音<span style="color: black;">宣传</span>业务呈现出的疲软态势，电<span style="color: black;">商场</span>务正<span style="color: black;">作为</span>抖音的一个强势的吸金利器。据36氪<span style="color: black;">报告</span>，抖音电商2021年宽口径GMV（商品交易总额）达到近万亿元。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">与电商发展如火如荼相呼应的是，抖音在电商方面的<span style="color: black;">补助</span><span style="color: black;">亦</span>热火朝天。5月13日，抖音电商<span style="color: black;">颁布</span>了“520运费险百亿<span style="color: black;">补助</span>”活动，该活动<span style="color: black;">重点</span>面向从未投保过运费险的抖店新商家；</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而在2022全年<span style="color: black;">时期</span>，抖音<span style="color: black;">亦</span>将加大对品牌商家的经营扶持，“抖音电商今年对品牌商家的扶持力度比<span style="color: black;">很强</span>，官方发出了抖品牌成长扶持计划2.0，2022年会新增1000个品牌入池，打造100个过亿的商家。”三里屯信息流团队咨询业务负责人爆靓告诉财熵。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“入池的商家会得到真金白银的经营政策扶持、官方<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span>会给到达人支持和供应商激励，并且有望和官方协同合作，<span style="color: black;">作为</span>抖品牌的标杆，快速在抖音上打开市场。”爆靓进一步介绍。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">与此<span style="color: black;">同期</span>，财熵<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">重视</span>到，抖音在私域方面的布局<span style="color: black;">也</span><span style="color: black;">非常</span>密集，除了<span style="color: black;">持续</span>加码私域功能，其对外投资活动<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">重点</span>以补齐电商短板、完善电商产业链为目的。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">大打流量牌，<span style="color: black;">宣传</span>推介越发频繁</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据网经社<span style="color: black;">报告</span>，2022年1月25日，抖音电商向全体合作伙伴发送公开信。公开信中披露了抖音2021年的数据：2021年，大约260万+有动销的电商达人在抖音电商经营事业，超过860个商家累计GMV破亿、收获生意增长，有300+品牌服务商、1.4万+的MCN<span style="color: black;">公司</span>与抖音电商共建服务生态。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2021年珠玉在前，外界对抖音电商2022年的GMV<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">更加多</span>了一份期待。<span style="color: black;">日前</span>，抖音并未对外<span style="color: black;">颁布</span>其2022年GMV<span style="color: black;">目的</span>，2022年还未结束，抖音电商能否再创新高还是一个谜。但值得一提的是，为了让谜底更加好看，2022年<span style="color: black;">败兴</span>，抖音在电商方面的动作愈发密集。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从<span style="color: black;">实质</span>看，抖音的动作<span style="color: black;">重点</span>围绕“流量”展开。抖音电商的流量，<span style="color: black;">重点</span>来自于公域、私域和商域三</p>
“NB”（牛×的缩写，表示叹为观止） 感谢楼主的分享！我学到了很多。 感谢楼主的分享！我学到了很多。 感谢楼主分享，祝愿外链论坛越办越好！
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