软文写作：社交媒介营销的文案内容创作六种好玩的方式
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">好的文案内容会让传播事半功倍。本质上,<span style="color: black;">宣传</span>是以<span style="color: black;">商场</span>目的为任务的信息传播,<span style="color: black;">商场</span>信息是结果,传播是过程,而创意方式是从过程达到结果的手段。那怎么进行基于社交<span style="color: black;">媒介</span>营销的文案内容创作?有<span style="color: black;">那些</span>好玩的方式?<span style="color: black;">这儿</span>就分享些技巧!</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q3.itc.cn/images01/20240606/4f06406aa60f433c9b72f87c44a005a4.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1、</span>好玩的段子</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">博客</span>段子一片红火,段子手<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">成为了</span>气候。而围绕品牌、<span style="color: black;">公司</span>等创作的品牌段子,<span style="color: black;">亦</span>因为软性<span style="color: black;">移植</span>、趣味性、去<span style="color: black;">宣传</span>化等<span style="color: black;">原因</span>,没了<span style="color: black;">宣传</span>的生硬,使得传播细<span style="color: black;">没</span>声。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">参加一个<span style="color: black;">伴侣</span>闪婚婚礼,婚礼上司仪说:请新郎说一下结婚感言吧!这哥们儿停顿了一会,深情的看着新娘子说:“感谢马化腾,感谢<span style="color: black;">微X</span>,感谢<span style="color: black;">周边</span>的人……”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">再来一个案例,好想你红枣微故事大赛中,有一个获奖作品<span style="color: black;">亦</span>是很好的案例:</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">绝情谷底,杨过道:龙儿,十六年来,你<span style="color: black;">怎样</span>过活?小龙女道:我<span style="color: black;">每日</span>在枣树下捡枣子吃,吃不完的晒成干枣,<span style="color: black;">没</span>聊时在枣核刻上“好想你”三字,绑到玉蜂身上,天见可怜,<span style="color: black;">最终</span>让过儿看到了。杨过道:原来这枣子是<span style="color: black;">咱们</span>重逢的大恩人,就取名为“好想你红枣”吧。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">哈哈,好玩的段子,<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">这般</span>,能打动人,能传播品牌,<span style="color: black;">这儿</span>的诀窍<span style="color: black;">便是</span>来自于真实的生活场景,但又有更强的戏剧性。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2、</span>借势凑热闹</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">其实,<span style="color: black;">便是</span>借势营销的一种,看到传播价值<span style="color: black;">能够</span>用就上,只是随着社交<span style="color: black;">媒介</span>的发展,<span style="color: black;">大众</span>都会玩了,集体参与。这有两个诀窍:一是要快,速度很<span style="color: black;">重要</span>,赶不上趟儿,热度就没了;二是要巧妙,好的借势营销,其实<span style="color: black;">便是</span>站在巨人的肩膀上,将品牌<span style="color: black;">优良</span>“叠加”,更加亲民化、放大化的走向众多“吃瓜群众”,<span style="color: black;">倘若</span>恰好戳中用户的情感点,<span style="color: black;">那样</span>恭喜你,即将要迎来一波用户自发传播的借势营销事件。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">举个例子说吧:</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">我想看<span style="color: black;">文案</span>的诸位,<span style="color: black;">必定</span>会被喜茶和对应的丧茶刷屏过,当初丧茶是<span style="color: black;">由于</span>喜茶正疯狂席卷魔都而在愚人节前几天在网络上应运而生,事后证明是恶搞,但在五一的时候由饿了么&网易联合在喜茶对面开启,虽然只开四天,一时之间风头直接“叫板”喜茶。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">丧茶开起来并且<span style="color: black;">快速</span><span style="color: black;">火热</span>,是借着这两拨流行元素:</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1、喜茶<span style="color: black;">火热</span><span style="color: black;">没</span>两的势头</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2、当下丧文化在<span style="color: black;">青年</span>人中的流行</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>说丧茶的走红借着的是喜茶和丧文化流行的势头,再加上两大互联网<span style="color: black;">机构</span>对<span style="color: black;">青年</span>群体的洞察和<span style="color: black;">认识</span>,让这一波借势营销可谓非常成功,<span style="color: black;">况且</span><span style="color: black;">最后</span>品牌想要<span style="color: black;">青年</span>化的目的<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">已然</span>达到了!</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">3、</span>“被制造”的<span style="color: black;">专题</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">制造<span style="color: black;">专题</span>是<span style="color: black;">优秀</span>内容产出的<span style="color: black;">重点</span>方式之一,人们<span style="color: black;">针对</span>“<span style="color: black;">专题</span>”的需求是恒久不变的。在这个时代,<span style="color: black;">每一个</span>人都在生活在一个个碎片的主题中,<span style="color: black;">每日</span>都要刷手机和热点,<span style="color: black;">专题</span><span style="color: black;">已然</span>变得和空气和水<span style="color: black;">同样</span>不可或缺。正是如此,<span style="color: black;">专题</span>营销<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">非常多</span>品牌<span style="color: black;">必须</span>的营销技能:为<span style="color: black;">制品</span>制造一个<span style="color: black;">专题</span>,让<span style="color: black;">大众</span><span style="color: black;">发掘</span>、讨论和扩散,最后达到四两拨千斤的传播效果。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">专题</span>制造最爱“煽情”。如谷歌的传播动作就很“温情”。“请给我爸爸放天假”<span style="color: black;">便是</span>这么一个神来之笔——“小<span style="color: black;">女子</span>凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸请假,<span style="color: black;">而后</span>爸爸的上司就回信同意了”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“亲爱的谷歌,你<span style="color: black;">能够</span>在我爸爸上班的时候,给他放一天假吗?<span style="color: black;">例如</span>让他在周三<span style="color: black;">休憩</span>一天。<span style="color: black;">由于</span>我爸爸每周只能在周六<span style="color: black;">休憩</span>一天。凯蒂。附笔:那天是爸爸的生日。再附笔:这是暑假。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“亲爱的凯蒂,感谢你的来信和你提出的<span style="color: black;">需求</span>。你的父亲在工作上<span style="color: black;">始终</span>很<span style="color: black;">奋斗</span>,他为谷歌和全世界千千万万人设计出了<span style="color: black;">非常多</span><span style="color: black;">美丽</span>的、令人欣喜的东西。鉴于他的生日已快到来,以及<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">认识</span>到了暑期休假的<span style="color: black;">要紧</span>性,<span style="color: black;">咱们</span>决定让他在7月的第<span style="color: black;">1星期</span>休假一个星期。祝好!丹尼尔-席普蓝克夫。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这个童话般的故事让<span style="color: black;">非常多</span>人感动,满满的人性触动了人内心最柔弱的部分,纷纷主动转发,觉得不是<span style="color: black;">宣传</span>,还是正能量的故事。Facebook、Twitter等社交网络上<span style="color: black;">亦</span>有<span style="color: black;">海量</span>转载,Google搜索到的<span style="color: black;">关联</span>记录超过7500万条。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">4、</span>谈情感与玩情怀</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">基于感情的沟通内容最容易触动人的内心世界,这<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">非常多</span><span style="color: black;">宣传</span>人强调要潜入用户心智沟通的<span style="color: black;">原由</span>。2014年有两个此类案例值得分享:</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一个是可口可乐继“昵<span style="color: black;">叫作</span>瓶”活动后,又掀起了“歌词瓶”狂潮,从周杰伦到五月天,从世界杯主题曲到毕业季应景歌,<span style="color: black;">思虑</span>到了<span style="color: black;">区别</span>年龄段、<span style="color: black;">区别</span>性别、以及特定人群的<span style="color: black;">爱好</span>;</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">二是历时两年时间锤子手机<span style="color: black;">最终</span>来了,罗永浩面对粉丝的“谩骂”和业内的唱衰,到最后的演讲“在屡次被黑的道路上,更加爱这个世界;即使不被他人理解,<span style="color: black;">亦</span>并不放弃<span style="color: black;">制品</span>。”煽情言论边解压,边展现个人情怀,让不少消费者买账。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">的确,音乐歌词<span style="color: black;">做为</span>“含蓄表达情感”的载体,将包装本身<span style="color: black;">作为</span>一种“自<span style="color: black;">媒介</span>”与受众情感沟通,容易<span style="color: black;">诱发</span>共鸣;老罗面对“老罗用了两年时间,换来的却是一个笑话”的言辞,只能情怀依旧,<span style="color: black;">没</span>法去讲理,<span style="color: black;">经过</span>感性打动<span style="color: black;">哪些</span><span style="color: black;">爱好</span>他的人。这在内容创作时是<span style="color: black;">能够</span>借鉴的方式。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">5、</span>“恶搞”的附和</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">年都会火几个。此前妈妈再打我一次,一组妈妈打女儿耳光和母女间对话的四格漫画<span style="color: black;">照片</span>网上走红。今年是“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”红极一时,这个问句前被网友添加了一句“<span style="color: black;">此刻</span>问题来了”,后面可跟“挖掘机技术哪家强”,<span style="color: black;">亦</span>可引出其他要问的问题。这是许多故事晋级为段子的标配式<span style="color: black;">结果</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此类“恶搞”<span style="color: black;">通常</span>具备有趣、个性,并有极强互动性的特征,在可控的范围之内,对品牌<span style="color: black;">青年</span>化会起到积极的<span style="color: black;">功效</span>,<span style="color: black;">由于</span>推广手段要与时俱进,要能潜入<span style="color: black;">目的</span>顾客的心智,达到沟通的效果。品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来,并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。<span style="color: black;">因此</span>说,一个好的营销<span style="color: black;">便是</span>讲一个好的故事。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">6、</span>讲不<span style="color: black;">同样</span>的故事</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">文案创作<span style="color: black;">必定</span>要善于讲故事,这点要学学古人。公元前210年,陈胜和吴广在<span style="color: black;">没</span>法如期赶到渔阳戍地的时候,果断<span style="color: black;">选取</span>杀掉军尉,揭竿起义。可问题是<span style="color: black;">大众</span><span style="color: black;">怎样</span>相信<span style="color: black;">她们</span>,于是就有了写有“陈胜王”的字条放在鱼腹里,又在驻地<span style="color: black;">周边</span>神祠中燃篝火,装狐狸叫,发出“大楚兴,陈胜王”的呼声。于是这群特殊的受众在一个精彩的故事下臣服,对故事的制造者言听计从。<span style="color: black;">文案</span><span style="color: black;">源自</span>：http://www.178rw.com/fore/news/newsContent/id/886<a style="color: black;"><span style="color: black;">返回<span style="color: black;">外链论坛：http://www.fok120.com/</span>，查看<span style="color: black;">更加多</span></span></a></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">责任编辑：网友投稿</span></p>
我们有着相似的经历，你的感受我深有体会。
页:
[1]