原创 收入下降，毛利率加强，知乎为实现盈利积极调节？
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q7.itc.cn/images01/20240613/aa870bcd8c6549adaabedd61a5b767e3.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">知乎，<span style="color: black;">做为</span>国内著名的知识分享与讨论平台，<span style="color: black;">长时间</span><span style="color: black;">败兴</span>深受用户<span style="color: black;">喜欢</span>。然而，尽管用户基数庞大，社区生态<span style="color: black;">非常</span>活跃，但在其<span style="color: black;">数年</span>的发展过程中，“盈利难”<span style="color: black;">始终</span>是<span style="color: black;">困惑</span>知乎的一大挑战。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">6月12日，知乎（ZH.US；02390.HK）披露了2024年一季度财报。综合来看，知乎在2024年实现了超预期的营收和毛利率的<span style="color: black;">增多</span>，<span style="color: black;">同期</span>在减亏方面<span style="color: black;">亦</span>取得了<span style="color: black;">必定</span><span style="color: black;">发展</span>，但亏损依然存在。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">财报发布后，在知乎（ZH.US）美股走势低迷，收跌2.52%。6月13日，知乎-W（02390.HK）港股同步走弱，<span style="color: black;">截止</span>发稿前，跌幅为1.42%，报8.31港元/股。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q5.itc.cn/images01/20240613/63568ad886ec4d26a70f7dfa155a1243.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">详细</span>来看，</strong>一季度，知乎实现营收9.61亿元（单位人民币，下同），上年同期9.94亿元，市场预期9.26亿元；净亏损1.66亿元，同比收窄7.4%；归母净亏损1.65亿元，2023年同期则录得亏损1.81亿元。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">毛利率方面，</strong>知乎今年一季度的毛利率已从去年同期的51.5%<span style="color: black;">提高</span>至56.6%，连续六个季度取得同比增长。这<span style="color: black;">重点</span>归功于知乎的<span style="color: black;">商场</span>化能力<span style="color: black;">加强</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q2.itc.cn/images01/20240613/157f733bf53840e1b3e932c626b3d90e.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">分业务看，付费会员为知乎最<span style="color: black;">重点</span>的业务支柱。</strong>一季度，该业务收入为4.5亿元，占比46.8%，同比下滑1.1%，<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">因为</span>平均月订阅会员数量轻微下降<span style="color: black;">导致</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据<span style="color: black;">认识</span>，<span style="color: black;">日前</span>知乎的付费内容还是以文字内容为主。其中，“盐言故事”<span style="color: black;">做为</span>知乎旗下的网络文学平台，汇聚了<span style="color: black;">海量</span><span style="color: black;">优秀</span>的原创内容。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这些内容不仅吸引了<span style="color: black;">海量</span>读者的关注，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span>为知乎平台带来了丰富的付<span style="color: black;">花费</span>户群体。<span style="color: black;">截止</span>一季度末，知乎的平均月活跃用户达8900万人；平均月订阅会员达1480万人。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">另值得关注的是，在当前火热的短剧赛道上，知乎<span style="color: black;">亦</span>具备<span style="color: black;">很强</span>的想象空间。</strong>今年3月份，知乎“盐言故事”宣布与快手-W（01024.HK）达成合作，将<span style="color: black;">一起</span>开辟短剧赛道，合作<span style="color: black;">包含</span>故事IP的短剧<span style="color: black;">研发</span>和版权库的开放。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">营销服务业务是知乎的传统业务之一</strong>，一季度收入为3.3亿元，占比约34.4%，同比减少15.7%。该业务下滑的<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">原由</span>是知乎<span style="color: black;">持续</span>改进服务，从战略上专注于<span style="color: black;">加强</span>利润率。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">得益于知乎在线课程的愈加丰富，今年一季度，<strong style="color: blue;">职业培训业务表现尤为出色，<span style="color: black;">作为</span>知乎的<span style="color: black;">重点</span>增长动力。</strong>其收入由去年同期的1.07亿元<span style="color: black;">提升</span>至1.45亿元，同比增速高达35.9%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">据说</span>，<span style="color: black;">第1</span>季度，知乎知学堂一方面巩固CFA、AGI、软考等<span style="color: black;">优良</span>品类，联合CFA协会、微软等<span style="color: black;">公司</span>为用户带来<span style="color: black;">优秀</span>内容服务，另一方面则<span style="color: black;">持续</span>拓宽<span style="color: black;">制品</span>线，新增四六级考试课程品类，满足用户<span style="color: black;">更加多</span>细分需求。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">展望后市，<span style="color: black;">针对</span>投资者最为关心的盈利问题，知乎在业绩会上进行了<span style="color: black;">回复</span>。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">知乎创始人、董事长兼CEO周源<span style="color: black;">暗示</span>，2024年<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">提高</span>运营效率和加速减亏，在实现盈亏平衡<span style="color: black;">目的</span>方面取得了实质性<span style="color: black;">发展</span>。他强调，相信AI搜索功能蕴藏的<span style="color: black;">潜能</span>及可信赖社区<span style="color: black;">持续</span>凸显的价值，将为知乎的可<span style="color: black;">连续</span>增长<span style="color: black;">供给</span>全新的动力，<span style="color: black;">亦</span>为本年度单季度盈利<span style="color: black;">知道</span>了方向。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">知乎CFO王晗<span style="color: black;">弥补</span>道，本季度，<span style="color: black;">机构</span>优化了成本结构并<span style="color: black;">加强</span>了<span style="color: black;">商场</span>化效率，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">咱们</span>大幅削减社区<span style="color: black;">关联</span>的新用户获取成本，并在多条业务线上维持较高的投资<span style="color: black;">报答</span>。凭借<span style="color: black;">连续</span>有力的战略执行，<span style="color: black;">咱们</span>将朝着实现盈利的<span style="color: black;">目的</span>稳步迈进。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">作者：瓶子<a style="color: black;"><span style="color: black;">返回<span style="color: black;">外链论坛：www.fok120.com</span>，查看<span style="color: black;">更加多</span></span></a></p>
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