wrjc1hod 发表于 2024-7-20 18:22:21

微X视频号要All in直播带货了


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/XTEsK8xsZk0401ibvgEMyNBicZcOoLBjKnNpMr4loic2lL6Ilyg6aGzyzoTGcs87waW1ATkOP5SjOrVdWm4GiamoqQ/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p><span style="color: black;">直播电商的风，终究还是吹到了视频号。</span><span style="color: black;">《科创板日报》从多个<span style="color: black;">微X</span>内部人士方面<span style="color: black;">认识</span>到，</span><span style="color: black;">腾讯正在加大<span style="color: black;">针对</span>视频号直播带货的投入，为此，WXG（<span style="color: black;">微X</span>事业群）<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">调节</span>了<span style="color: black;">微X</span>支付和视频号两个团队的组织架构。</span><span style="color: black;">两名知情人士<span style="color: black;">暗示</span>，</span><span style="color: black;">这次<span style="color: black;">调节</span>于今年双11前后<span style="color: black;">起始</span>，<span style="color: black;">详细</span>而言<span style="color: black;">便是</span>打通<span style="color: black;">微X</span>支付和视频号两个团队，二者协同做合力，整体的思路是，后期将会加大<span style="color: black;">更加多</span>资源投入到直播带货上。</span><span style="color: black;">尚处直播带货起步<span style="color: black;">周期</span>的视频号，是中小商家们谋<span style="color: black;">存活</span>的新蓝海，<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">微X</span>的All in姿态翘首以盼。但相较于抖音、快手成熟的业务链，视频号直播带货仍有短板<span style="color: black;">必须</span>补齐。</span><span style="color: black;">商家翘首以盼</span><span style="color: black;">“期待啊，视频号别再磨叽了，赶紧行动，”在看到这个信息之后，北京一名电商行业人士如是向《科创板日报》记者说。</span><span style="color: black;">视频号在2022年年末被腾讯创始人马化腾定位为“全场的<span style="color: black;">期盼</span>”。<span style="color: black;">怎样</span>在视频号里做<span style="color: black;">商场</span>化，在2023年一年中，直播电商被放在重要位置。<span style="color: black;">这儿</span>既有抖音快手这两个先行者<span style="color: black;">已然</span>验证过的成功<span style="color: black;">商场</span>模式，<span style="color: black;">亦</span>有<span style="color: black;">微X</span>这款<span style="color: black;">百姓</span>App流量的先天<span style="color: black;">优良</span>。</span><span style="color: black;">在腾讯 2023 年三季度财报会上，总裁刘炽平<span style="color: black;">叫作</span>，短视频为直播电商起到了铺路的<span style="color: black;">功效</span>，在打造好直播电商供应链，同<span style="color: black;">关联</span>商家<span style="color: black;">创立</span>联系之后，直播电商就能做起来。<span style="color: black;">然则</span>当下视频号直播电商的发展速度，还是跟不上从业者们的期望。</span><span style="color: black;">与<span style="color: black;">以上</span>北京从业者想法类似的，还有来自武汉的秋阳（化名），他是从去年<span style="color: black;">起始</span>从抖音转战视频号做直播带货，<span style="color: black;">营销</span>的品类为女装。经过一年的实践，<span style="color: black;">根据</span>他的说法，“视频号发展<span style="color: black;">日前</span>跟挤牙膏<span style="color: black;">同样</span>”。</span><span style="color: black;">在视频号这个生态的电商从业者们，平台发展的“快一点”，是<span style="color: black;">她们</span>的集体呼声。秋阳告诉记者，之<span style="color: black;">因此</span>从抖音来到视频号，<span style="color: black;">重点</span>是前者的直播电商<span style="color: black;">此刻</span>一片红海，<span style="color: black;">针对</span>他这一类型的中小商家而言，视频号正在起步期，获利的机会更大。</span><span style="color: black;">一方面是平台给到的扶持力度更大，<span style="color: black;">包含</span>流量扶持、技术服务费和提现手续费的减免、运费<span style="color: black;">补助</span>等——这些关乎成本和现金流，<span style="color: black;">针对</span>占平台内占<span style="color: black;">都数</span>的中小商家而言，至关重要。</span><span style="color: black;">另一方面则是，</span><span style="color: black;">在视频号里，商家除了<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">揭发</span>自己，还<span style="color: black;">能够</span>更方便的去积攒自己的私域流量，这又<span style="color: black;">能够</span>形成一个增量空间。</span><span style="color: black;">秋阳说，私域流量的转化，是视频号相较于抖音和淘宝等其他平台的<span style="color: black;">优良</span>，<span style="color: black;">她们</span>团队<span style="color: black;">亦</span>正在做私域沉淀的事情，“<span style="color: black;">最少</span>这一年在视频号，<span style="color: black;">咱们</span>是<span style="color: black;">显著</span>看得到收益成果的”。</span><span style="color: black;">还需逾越这些关</span><span style="color: black;">以<span style="color: black;">微X</span>生态流量为底盘，形成“电商+<span style="color: black;">宣传</span>”的<span style="color: black;">商场</span>模式，是视频号<span style="color: black;">商场</span>化的核心<span style="color: black;">规律</span>。腾讯电商十年前<span style="color: black;">无</span>走通的道路，如今，视频号正期盼逐一疏通。</span><span style="color: black;">在抖音、快手两大巨头<span style="color: black;">霸占</span>头部生态位的<span style="color: black;">状况</span>之下，视频号之<span style="color: black;">因此</span>还有发展空间，在秋阳看来，<span style="color: black;">重点</span>是前两个平台<span style="color: black;">此刻</span>“太卷了”，视频号很好的承接住了<span style="color: black;">她们</span>这些竞争<span style="color: black;">不外</span>的中小商家。</span><span style="color: black;">秋阳告诉《科创板日报》记者，一年前他<span style="color: black;">刚才</span>来到视频号的时候，这个品类几乎没什么同行，而<span style="color: black;">此刻</span>，“<span style="color: black;">每日</span>都在进人”。</span><span style="color: black;">从成交<span style="color: black;">状况</span>来看，秋阳<span style="color: black;">叫作</span>，视频号的退货率会<span style="color: black;">明显</span><span style="color: black;">小于</span>抖音，“抖音退货比例在60%-70%，视频号40%<span style="color: black;">上下</span>”。良好的正反馈，这<span style="color: black;">亦</span>鼓励了<span style="color: black;">更加多</span>商家愿意押注于此。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">然则</span>与成熟的抖音和快手相比，视频号<span style="color: black;">亦</span>还有<span style="color: black;">非常多</span>短板<span style="color: black;">必须</span>去补齐。<span style="color: black;">这儿</span><span style="color: black;">重点</span>表现为后端的服务。</span><span style="color: black;">前述北京商家<span style="color: black;">暗示</span>，<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">日前</span>的重心还是放在视频号的玩法机制上，<span style="color: black;">然则</span>针对后端的商家服务能力还是<span style="color: black;">不足</span>，<span style="color: black;">例如</span><span style="color: black;">制品</span>链接的审核、直播<span style="color: black;">时期</span>内容合规审核，效率低、人员分配<span style="color: black;">不足</span>，“出问题后，经常会<span style="color: black;">显现</span><span style="color: black;">咱们</span>联系后台的客服，但找不到人的<span style="color: black;">状况</span>”。</span><span style="color: black;">当然，<span style="color: black;">倘若</span>想要更大程度拉动业务增长，还<span style="color: black;">必须</span>更广泛的客户群体。</span><span style="color: black;">在腾讯2023年三季度财报会上，腾讯总裁刘炽平<span style="color: black;">叫作</span>，<span style="color: black;">微X</span>用户中还有很大一部分高收入群体不习惯线上购物，将<span style="color: black;">她们</span>转化为电商和直播电商的消费者<span style="color: black;">亦</span>将有助于业务的<span style="color: black;">提高</span>。</span><span style="color: black;">从已有的数据来看，视频号电商<span style="color: black;">日前</span>还未<span style="color: black;">颁布</span>过<span style="color: black;">详细</span>的GMV数据，但<span style="color: black;">全部</span><span style="color: black;">微X</span>的泛内循环<span style="color: black;">宣传</span>收入（<span style="color: black;">微X</span>小程序、视频号、公众号和企业<span style="color: black;">微X</span>为落地页的<span style="color: black;">宣传</span>），2023年第三季度同比增长<span style="color: black;">已然</span>超过了 30%，并贡献了超过一半的<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">宣传</span>收入。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">然则</span>与同行相比，视频号<span style="color: black;">宣传</span>与视频号电商的体量都还太小。视频号在今年二季度的<span style="color: black;">宣传</span>收入为 30 亿元，快手在同期的<span style="color: black;">宣传</span>收入为 143.5 亿元。在不亲自下场做电商的前提下，<span style="color: black;">怎样</span>把前后端交易闭环做好，仍然是视频号电商<span style="color: black;">将来</span><span style="color: black;">必须</span>面临的挑战。</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/XTEsK8xsZk2PFTia7V3fEGMkzficpic4Vyva5bDJEmLLzaTMMJElE3GmWmDhqm2BpibSykp8DicicHK4nBHRxF6vRfVw/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">点个</strong><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">「在看<strong style="color: blue;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/OEomz1rOf3ShAb8XZlrlB9TO2J4P5earibg1zO8SwfgQOFTG1G1sqwRaH5169MialSh1wHJ7WwicRibl4c5Bchk23w/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></strong>」</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">股票大赚</strong></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/XTEsK8xsZk17lxnWutBpOATdZFEAl7mkj1HobfqGXm3a1Y8NOEAALyq874p1kP0iaMvRl1C5TVYtjSqtQb1Ooicw/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">




nqkk58 发表于 2024-10-19 03:19:39

你的见解真是独到，让我受益匪浅。

4zhvml8 发表于 2024-10-23 05:54:19

你的话深深触动了我，仿佛说出了我心里的声音。

qzmjef 发表于 2024-10-26 21:06:42

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