视频号交易生态提速，微X向抖音学习怎么样挣钱
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/kxGHZkQfTLj6PZEibAfQGRUMLK0wyiaz5v76RGKm32Nw1JMib0k47LsTiaGib1Y7Oo613gr7TKqU1XznIX2ZON44reA/640?wx_fmt=png&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">11月的科技互联网产业的主题是：新王当立。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">拼多多28日发布的三季报给出同比94%的超高收入增速后，股价大涨18个点至1846亿美金市值，并在隔天股价走势再度跑赢阿里，一度市值反超<span style="color: black;">作为</span>中国市值第二高的互联网<span style="color: black;">机构</span>，440亿美金市值的京东只能看见车尾灯。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">而就在腾讯三季报在月中发布同天，外媒<span style="color: black;">亦</span>“刚巧”曝出字节跳动系Q2总收入盘子达到290亿美金，<span style="color: black;">显著</span>超越腾讯1546亿元人民币的单季度收入，增长率<span style="color: black;">也</span>达到足以令曾经的BAT“艳羡”的40%。无论从国内收入盘子还是海外增速看，字节对腾讯的收入领先<span style="color: black;">优良</span><span style="color: black;">最少</span>在相当一段时间内只会继续扩大。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">新王们的成功经验<span style="color: black;">能够</span>写好多本书复盘，但眼下这个时间点，字节系与拼多多的超车途径之一是走<span style="color: black;">交易生态变革的快车道。</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">拼多多自不必说，字节过去两年<span style="color: black;">亦</span>打造出最快突破万亿GMV的抖音电<span style="color: black;">商场</span>务，在刚过去的双11<span style="color: black;">时期</span>，抖音不仅与阿里、拼多多、京东抢地盘，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">起始</span>在北美与Temu、SHEIN展开竞争；即便在门槛较高的本地生活，抖音在上半年初步切入就让美团惊出一身冷汗，拉爆美团最新一个季度的市场营销<span style="color: black;">花费</span>。另一大短视频平台快手的三季度GMV<span style="color: black;">亦</span>来到2900亿，全年进入万亿时代。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">针对</span>交易生态的变革，“旧王”们自然不会视而不见，<span style="color: black;">最少</span>腾讯这边看仍有王牌可打。在抖音、快手已将直播电商玩法打了样的<span style="color: black;">状况</span>下，<strong style="color: blue;">月中的腾讯Q3财报<span style="color: black;">tel</span>会，腾讯高管<span style="color: black;">暗示</span>直播电商的发展<span style="color: black;">规律</span>已很清晰，并<span style="color: black;">最终</span>预告了视频号直播电商接下来的提速<span style="color: black;">过程</span>：</strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">保证</span><span style="color: black;">制品</span>质量、<span style="color: black;">创立</span>品类运营团队来运营商品、<span style="color: black;">供给</span>运营工具和<span style="color: black;">基本</span><span style="color: black;">设备</span>给商家；<span style="color: black;">同期</span>还<span style="color: black;">必须</span>将交易生态与<span style="color: black;">宣传</span>系统的融合，并<span style="color: black;">创立</span>商家可利用的KOL系统。</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">与此对应，腾讯正着手对视频号交易生态展开<span style="color: black;">调节</span>，除调动<span style="color: black;">微X</span>支付团队与负责人参与交易生态的打造外，腾讯<span style="color: black;">宣传</span>等团队<span style="color: black;">亦</span>将参与<span style="color: black;">商场</span>生态的建设，显然，视频号正为展开一轮冲刺做好准备。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">视频号交易生态展开新一轮<span style="color: black;">调节</span></span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">按【企鹅生态】听到的说法，<span style="color: black;">微X</span>支付团队将参与视频号交易生态的C端、B端<span style="color: black;">制品</span>与<span style="color: black;">基本</span><span style="color: black;">设备</span>打造，其中不仅</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">包含</span>直播电商，还<span style="color: black;">包含</span>本地生活部分；</span><span style="color: black;">视频号交易生态与<span style="color: black;">宣传</span>系统的融合则由腾讯<span style="color: black;">宣传</span>、智慧零售参与负责</span><span style="color: black;">，除KOL运营外还<span style="color: black;">包含</span>KA客户的运营。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">同期</span>，据<span style="color: black;">叫作</span>腾讯将成立一个单独的实体，用以承接品类运营和取得商品<span style="color: black;">营销</span>资质等工作。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在【企鹅生态】看来，视频号这一<span style="color: black;">调节</span>其实有相当<span style="color: black;">恰当</span>性。一方面，视频号虽取得巨大成功，但其团队规模仍非常精简，而打造交易生态尤其是B端运营则<span style="color: black;">必要</span>要“堆人力”，与其要视频号团队从零补强去做<span style="color: black;">有些</span>不<span style="color: black;">善于</span>的事，不如调动<span style="color: black;">微X</span>事业群<span style="color: black;">第1</span>大团队——<span style="color: black;">微X</span>支付来参与打造。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/kxGHZkQfTLj6PZEibAfQGRUMLK0wyiaz5vC4XzSVHYlMiaehWa5p4Lc9Vib6jPiamUVfgEUXPGdHmHkhKviaXZSoX4mQ/640?wx_fmt=png&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">微X</span>支付在移动支付大战<span style="color: black;">时期</span>就<span style="color: black;">创立</span>有细分的行业运营能力，并有覆盖全国的供应商体系，这<span style="color: black;">亦</span>是在本地生活赛道能够推进的<span style="color: black;">基本</span>。<span style="color: black;">微X</span>支付团队的助力，无疑将加快视频号交易生态的发展。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另一方面，经过三年的高速增长后，视频号要更进一步产生<span style="color: black;">商场</span>价值并延展出线上、线下交易生态，终究<span style="color: black;">必须</span>向<span style="color: black;">微X</span>和腾讯体系回归。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在高速发展<span style="color: black;">周期</span>，视频号独立打造了不少工具，<span style="color: black;">例如</span>基于<span style="color: black;">微X</span>豆投流的<span style="color: black;">宣传</span>结算体系与腾讯集团的<span style="color: black;">宣传</span>投放系统曾<span style="color: black;">长时间</span>并行；视频号<span style="color: black;">亦</span>独立<span style="color: black;">研发</span>了营销工具用以<span style="color: black;">帮忙</span>视频号运营者沉淀信息，此前这部分用的是企业<span style="color: black;">微X</span>。</span><span style="color: black;">以及，视频号直播电商<span style="color: black;">日前</span>采用的是一套自己独立的店铺系统。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">从<span style="color: black;">长时间</span>看，视频号这个<span style="color: black;">微X</span>生态的原子化组件，终究还是要与其他原子化组件协同作战才行。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">用好小程序这张牌</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">腾讯管理团队<span style="color: black;">亦</span>谈及了视频号与小程序对接的“<span style="color: black;">潜能</span>”。这部分之<span style="color: black;">因此</span>还是<span style="color: black;">潜能</span>，在于视频号<span style="color: black;">日前</span>用的是一套自己专属的交易工具——视频号小店，并未能实现与小程序的完全对接。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/kxGHZkQfTLgT5siaibpfPiaziaJJDPicRyd0cN42HUw2Lu1wBrPEdakyIMiaedQfNQKvOubWk7jjUricewynsebsshctg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">按照</span>腾讯披露的数据，小程序在Q3完成单季度1.5万亿的交易额，以此粗略核算全年交易额为6万亿的<span style="color: black;">状况</span>下，小程序<span style="color: black;">实质</span>上是中国第二大线上交易生态，仅次于淘天集团的8万亿级别，并“遥遥领先”于京东和拼多多。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">小程序的问题是，这个“领先”没能转化为对应GMV的<span style="color: black;">商场</span>价值。这一方面是<span style="color: black;">因为</span>小程序中的美团外卖、拼多多、滴滴出行、手机充值等中心化平台的交易量占比<span style="color: black;">很强</span>（<span style="color: black;">详细</span>比例未<span style="color: black;">颁布</span>过），<span style="color: black;">同期</span>以去中心化为底色的小程序，其<span style="color: black;">宣传</span>流量供给还不是<span style="color: black;">尤其</span>丰沛。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">视频号的<span style="color: black;">显现</span>刚好<span style="color: black;">处理</span>了这个问题，视频号的总<span style="color: black;">运用</span>时长<span style="color: black;">已然</span>超越<span style="color: black;">伴侣</span>圈，且能够实现更高的<span style="color: black;">宣传</span>加载率，这能为小程序生态<span style="color: black;">供给</span>更丰富的流量供给。而反过来，小程序产生的高价值数据又能进一步完善视频号<span style="color: black;">宣传</span>的定位能力。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">非常值得<span style="color: black;">重视</span>的是，短视频<span style="color: black;">宣传</span>与小程序服务生态的连接价值，其实已在<span style="color: black;">日前</span>快速崛起“小程序短剧”中得到展示</span></strong><span style="color: black;">。在抖音端进行投流、<span style="color: black;">转</span><span style="color: black;">微X</span>小程序进行付费的短剧已形成庞大需求，文娱圈纷纷下水淘金。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">按照</span>[企鹅生态]看到的几份业内数据，<span style="color: black;">日前</span>抖音端（巨量引擎）的短剧投流总额今年就将达到200亿，投放效果是仅小程序端短剧付费DAU已超过1000万，而即便最保守的估计<span style="color: black;">亦</span>预期明年短剧将产生500亿的收入盘子。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">问题<span style="color: black;">是由于</span>抖音流量浇灌起来的<span style="color: black;">微X</span>小程序短剧，怎么看都不是<span style="color: black;">长时间</span>能玩下去的生意。一方面，字节系正在打造自己的短剧平台，不管是抖音付费视频还是红果短剧（<span style="color: black;">西红柿</span>短剧）都在快速崛起，腾讯系<span style="color: black;">包含</span>阅文终究<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">必要</span>打造自己的短剧平台。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/kxGHZkQfTLj6PZEibAfQGRUMLK0wyiaz5vqXllGCIN8xRKfXohVAtzMDHN3I0gox06s8p67A3EfjTkKpF4fUvicjg/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><strong style="color: blue;">小程序短剧才是腾讯与字节的最成功牵手</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">另一</span>，在抖音端进行投放<span style="color: black;">转</span><span style="color: black;">微X</span>小程序，不仅大头的投流收入不在<span style="color: black;">微X</span>，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">不可</span>产生<span style="color: black;">日前</span>腾讯很<span style="color: black;">注重</span>的“泛内循环<span style="color: black;">宣传</span>”价值。</span><span style="color: black;">小程序不管是做交易生态，还是做短剧，终究只能靠视频号这个“自家人”。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">向抖音学习<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">挣钱</span></span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">为了展示<span style="color: black;">微X</span>内<span style="color: black;">商场</span>流量循环的价值，腾讯在三季报中整了个新词叫<span style="color: black;">微X</span>的“泛内循环<span style="color: black;">宣传</span>”(Closed-loop advertising)，并对此解释为小程序、视频号、公众号和企业<span style="color: black;">微X</span>为落地页的<span style="color: black;">宣传</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">腾讯管理团队并不讳言“泛内循环<span style="color: black;">宣传</span>”价值可从“国内短视频同行”（显然<span style="color: black;">重点</span>指抖音）处得到参考，<span style="color: black;">暗示</span>短视频平台<span style="color: black;">经过</span>专注闭环信息传输产生了最多的高价值信息，这为更强的定位能力<span style="color: black;">供给</span>了<span style="color: black;">基本</span>。腾讯<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">暗示</span><span style="color: black;">持有</span>小程序、视频号、<span style="color: black;">微X</span>支付的<span style="color: black;">微X</span>生态，<span style="color: black;">亦</span>能进一步强化闭环能力。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在腾讯勉强维持10%双位数增长的三季度，泛内循环<span style="color: black;">宣传</span>是撑起增长的重要支柱之一，同比增长率达到30%，并贡献<span style="color: black;">微X</span>生态中超过一半的<span style="color: black;">宣传</span>收入。而腾讯在Q3的<span style="color: black;">宣传</span>总收入盘子为257亿元，增速20%在腾讯总收入中的占比升至16%。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">但无论是增速还是规模，<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">宣传</span>生态面对抖音仍<span style="color: black;">显出</span>底气不足。外媒曝出的字节跳动系290亿美金的单季度收入盘子中，其中除抖音在国内的全年200亿美金<span style="color: black;">宣传</span>收入盘子外，有<span style="color: black;">公司</span>预期TikTok今年<span style="color: black;">宣传</span>收入<span style="color: black;">亦</span>将来到200亿美金，这是字节系能够重现40%高增速的最<span style="color: black;">重点</span>推力。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">从收入类型看，字节正在<span style="color: black;">宣传</span>外立住电商<span style="color: black;">或</span>说交易生态这个增长点。在“泛内循环<span style="color: black;">宣传</span>”生态支撑下，内容流量到交易<span style="color: black;">行径</span>的转化越来越通畅，在2023年底，抖音不仅跻身国内重要的电商平台，其打法<span style="color: black;">亦</span>被成功复用到TikTok的<span style="color: black;">全世界</span>市场。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/kxGHZkQfTLj6PZEibAfQGRUMLK0wyiaz5vTxmviatPo21bkMibia2xvr0KKicfsdPBH1UicNgGia2Qxia5kcQEURlNYOI6A/640?wx_fmt=png&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">社交流量、内容流量到交易<span style="color: black;">行径</span>的转化，是腾讯在PC时代就在探索的事情，收购并自建过电<span style="color: black;">商场</span>务，<span style="color: black;">亦</span>为此投资了京东、拼多多。在移动端，腾讯<span style="color: black;">亦</span>早在2016年就<span style="color: black;">认识</span>移动支付将催生用户交易<span style="color: black;">行径</span>的变革，并<span style="color: black;">起始</span>在<span style="color: black;">微X</span>这个超级APP上建设去中心化的交易生态。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">但<span style="color: black;">最后</span>将超级APP的交易生态路走明白的，是抖音这个“晚辈”超级APP，<span style="color: black;">微X</span>仍是<span style="color: black;">全世界</span>互联网产业都在模仿的对象，但在超级APP<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">挣钱</span>这件事上，<span style="color: black;">微X</span>如今<span style="color: black;">必须</span>向抖音学习一个。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">[企鹅生态]</span>
</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">关注中国科技产业，已入驻今日头条、百度百家、<span style="color: black;">外链论坛：www.fok120.com</span><span style="color: black;">资讯</span>客户端等<span style="color: black;">途径</span>。公众账号ID:qieshengtai，欢迎关注。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/kxGHZkQfTLjjzyuFvOgvMMRibTUErQk3YWBqbaNRqHjBMxBYY3VtRA2z8JyLJym2ib8iakz5uFGzBVL2B3KfN0EdQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">咱们</span>的科技<span style="color: black;">媒介</span>【中二投资家】（<span style="color: black;">微X</span>ID：mid-two）<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">已然</span>上线，由多位最前沿的投资人、财经科技<span style="color: black;">媒介</span>人合办，只<span style="color: black;">供给</span>独家深度<span style="color: black;">报告</span>。</span></p>
外贸论坛是我们的，责任是我们的，荣誉是我们的，成就是我们的，辉煌是我们的。
页:
[1]