市值千亿独角兽卖出“白菜价” 跨境电商鼻祖“美版拼多多”离场-天涯论坛

u1jodi1q 发表于 2024-7-28 09:47:39

市值千亿独角兽卖出“白菜价” 跨境电商鼻祖“美版拼多多”离场

4月26日，曾做为跨境电商巨头的Wish，如今却以1.61亿美元低价被Qoo10收购。此前机构曾尝试换帅、裁员等自救办法，但似乎效果并不显著。昔日的王者何以跌落神坛，落得卖身求存的境地？
出品｜网经社
作者｜六月
审稿｜云马
1、上市不到4年 1.61亿美元被低价收购
4月26日，Wish向商户发布关于Wish和Qoo10营销整合的公告。公告叫作，Qoo10对Wish的收购日前已然完成。Qoo10 Pte. Ltd.日前持有并运营Wish平台以及与Wish电商平台相关的所有ContextLogic子机构。Wish暗示，会尽力保证全部整合过程无缝衔接。因此呢，Wish会分批次向所有商户开放整合通道，商户之后将持续收到相应公告以及更加多仔细信息。
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据网经社跨境电商台获悉，Wish在公告中指出，预期两个平台的营销整合会为商户带来新的机遇。整合之后，商户的制品将能够同期在Wish和Qoo10的平台上展示和售卖，面向更丰富的用户群体和更大的市场。“咱们期盼营销的整合能够实现两个平台的协同效应最大化，助力商户实现销量增长。”
此前，据官方披露，Wish母机构ContextLogic签定了一项协议，在收购价格调节后，以约1.61亿美元现金的价格将机构几乎所有的运营资产和负债（重点包含其Wish电子商务平台）出售给Qoo10。
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 据介绍，Qoo10是一家总部位置于新加坡的私营电子商务平台，在亚洲经营本地化在线交易平台业务。Qoo10集团旗下运营多个全世界性网站（例如Qoo10.com、Qoo10.sg、TMON、Wemakeprice、InterPark 等），覆盖新加坡、韩国和美国市场。
 网经社电子商务科研中心特约科研员、宁波新东方工贸有限机构CEO朱秋城暗示，此次收购完成之后，Wish将正式作为Qoo10业务系列的一部分，将来，Wish卖家或将迎来新的营销机遇。Qoo10持有丰富的电商经验和强大的技术实力，这将有助于Wish卖家进一步优化消费者体验，提高购物流程的方便性和个性化程度，从而加强用户黏性。
 网经社电子商务科研中心特约科研员王与剑暗示，Qoo10做为亚洲颇具影响力的电商平台，其收购Wish的措施显然是为了进一步拓展国际市场，尤其是北美市场。经过收购Wish，Qoo10不仅能够得到Wish现有的用户基本和商家资源，还能借助Wish在算法技术方面的累积，提高自己平台的运营效率和用户体验。
 另外，合并后的平台将进一步加强全世界化战略布局，拓展海外市场，这将为更加多卖家供给进入国际市场的机会，推动全世界贸易的繁荣和发展，这对Wish来讲或许是一种幸运，起码不是落得个破产倒闭的结果，朱秋城说道。
 "中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务科研中心专家曹磊暗示，任何企业的收购或合并都是基于其战略考量和市场环境做出的决策。Wish选取出售给Qoo10可能是为了寻求新的增长机会、缓解财务压力或加强竞争力。然而，这种决策是不是能够成功，还需要看合并后的整合效果以及市场环境的变化。
 2、全年收入仅8600万美元市值缩水严重
 据介绍，Wish成立于2010年，总部位置于旧金山，是全世界最大的电子商务平台之一。2013年，Wish正式进入跨境电商行业，起始往购物APP发展。该平台供给低价打折商品，包含低价的家居用品和服装，以及电子制品和玩具，相针对亚马逊等电商平台，消费者在Wish更能找到实惠的制品，这亦是Wish最大的优良。
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 2020年12月16日，Wish正式在纳斯达克上市，股票代码“WISH”。上市当天，Wish开盘即破发逾5%，收跌16.4%，报20.05美元。截止当天收盘，Wish市值为117.58亿美元。在这之前，Wish已然经历了9轮融资，融资金额超过24亿美元，投资者包含泛大西洋投资（General Atlantic）、Founders Fund 、GGV Capital 等知名投资公司。IPO后几个月，Wish估值还一度高达180亿美元。
 然而，截止美东时间4月26日收盘，ContextLogic股价为5.78美元，市值为1.41亿美元，较最高峰时期，ContextLogic市值缩水严重。
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 冲刺IPO成功后，Wish却未能如愿迎来新的增长拐点，上市之初的股价跌宕，似乎更加是预示着Wish之后一路下行的坎坷命运。实质上，Wish的下行讯号更早能够追溯到2019年。2019年，Wish的营收增速较2018年大幅下降，从57%降至10%。2020全年营收同比增长34%，然则净亏损达到7.45亿美元。2021年机构全年营收同比下降18%，为20.85亿美元；2022年营收更加是暴跌至5.71亿美元，同比下降73%。
 按照最新财报表示，截止2023年12月31日，Wish收入为5300万美元，同比下降57%；全年收入同比下降61%至8600万美元。其中Q4核心市场收入同比下降58%至1500万美元、物流收入同比下降57%至3300万美元、Product Boost收入同比下降50%至500万美元。从2017年败兴，Wish净利润均为负，已连续亏损七年。
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 网经社电子商务科研中心特约科研员、天使投资人、知名互联网专家郭涛暗示，Wish连续数年的亏损和市值的大幅缩水寓意着机构需要新的策略和资金注入来扭转局面。Qoo10做为亚洲地区的电商平台，对Wish的收购可能被视为一个战略性扩张，旨在整合双方的资源和优良，以实现更广泛的市场覆盖。
 3、换帅裁员频频自救仍未走出亏损困境？
 收入大幅下滑的困境下，Wish被迫自救。2022年2月初，Wish宣布任命Vijay Talwar为首席执行官和机构董事会成员，来接替Wish的创始人兼前首席执行官Piotr Szulczewski。同年9月，纪源资本运营合伙人Joe Yan被任命为Wish临时首席执行官，Vijay Tarwar已辞去机构首席执行官一职，并退出董事会。除换帅外，Wish还宣布大规模裁员，试图经过这些办法来降低成本、提有效率。
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 然而，近年来，机构却陷入了连续的亏损，管理层动荡，裁员风波持续，平台亦跌出了出口跨境电商四大主流平台之列，乃至不得不寻求外边资金的支持，最后被迫卖身电商巨头Qoo10。这一系列的困境不禁让人深思：Wish到底为么会步行到这一步？
 王与剑认为，Wish平台的没落重点归咎于制品质量引起的客户满意度降低。2013年Wish进入跨境电商行业，主打低价折扣，区别于其他的电商，与亚马逊、eBay、速卖通位列全世界四大跨境电商，平台定位“低价”的同期，无保准合规和制品品质以及售后质量，自2020年起始营收连续下滑。2022年11月因“制品不合规、不合法”在法国市场被下架。2023年Q3Wish收入6000万美元，同比下降52%;净亏损8000万美元。此前Wish电商定位性价比，但由干商品质量的原由，面临多次消费者投诉，业绩承压，且wish连续七年亏损，这亦是此番被出售的原由所在。
 朱秋城认为，它的失败原由重点是在，低价格，客户体验，质量掌控和售后服务方面显现了问题。对消费者来讲，Wish始终存在制品质量、假货泛滥、物流时效慢等问题，同期，流量下滑、罚款金额高、频繁封号等问题，亦加速了卖家离场。电商平台需要经过供给优秀商品和服务来提高客户体验，从而吸引更加多卖家和服务商，形成正向循环。然而，Wish未能在这个第二周期成功转动飞轮，引起其全部平台生态的恶化，股价暴跌，营收和利润大幅下滑，同期亦在面临着外来竞争者SHEIN、Temu等带来的压力，没法连续其增长模式。
 郭涛暗示，尽管Wish曾在过去取得过明显的成功，但近年来，机构在用户体验、妥投时间和用户服务方面受到了挑战，这些原因直接影响了用户的满意度和忠诚度。另一，宏观经济的变化对消费者消费习惯产生了影响，这进一步加剧了Wish的营收下滑和用户流失。
 4、遭TEMU等新兴平台瓜分市场份额跨境电商市场竞争激烈
 另外，随着电商市场的持续发展，竞争日益激烈，新兴平台持续涌现。网经社按照平台规模、营收、利润等硬性指标以及行业影响力、口碑等软性指标综合评定，将2023年跨境电商分为“三大梯队”：
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 第1梯队：亚马逊；
 第二梯队：eBay、Etsy、Rakuten 、阿里巴巴国际站、AliExpress 、Temu、SHEIN、Shopee 、TikTok、OZON；
 第三梯队：Wish、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom、联络互动等。
 郭涛暗示，新兴平台经过供给更具竞争力的价格和利用数字化供应链优良吸引了海量消费者，这对Wish构成为了巨大的竞争压力，无疑加剧了市场竞争，影响了Wish在低价市场上的地位。这些新兴平台采用了创新的商场模式和运营策略，例如直联制造商和消费者的营销方式以及有效的供应链管理，从而能够供给更具吸引力的价格和制品选取给消费者。这种模式不仅降低了成本，况且加强了市场反应速度和用户购物体验，从而侵蚀了Wish原有的市场份额。
 朱秋城暗示，TEMU等新兴平台的崛起对Wish的影响肯定是存在的。日前拼多多跨境数据美丽，短期内Temu能够保持其价格竞争力，并快速交付制品，即使在新的地区扩张时亦是如此，这般针对wish这般的平台影响冲击很大。
 另外，商场模式亦是影响平台竞争力中的重要一环。全托管模式持有更大的议价权，能够经过找到货源得到较低的供货价，利用自己的供应链优良赚取利润。日前全托管模式平台包含Temu、Tiktok、Lazada，都采取“0佣金”模式，商家或承担售后的花费，而wish收取零售价格的15%的佣金上下，无疑无论消费者还是卖家最后都会选取“0佣金”模式，王与剑暗示。<a style="color: black;">返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多</a>
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责任编辑：网友投稿

流星的美 发表于 2024-9-10 02:28:55

在遇到你之前，我对人世间是否有真正的圣人是怀疑的。

wrjc1hod 发表于 2024-10-9 07:59:43

请问、你好、求解、谁知道等。

1fy07h 发表于 2024-10-13 20:33:23

你的话语如春风拂面，让我感到无比温暖。

1fy07h 发表于 2024-10-14 09:46:39

期待你更多的精彩评论，一起交流学习。

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