洗脑神宣传又来？美版拼多多Temu据述将连续第二年氪金超级碗
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1400万美元豪掷两段30秒<span style="color: black;">宣传</span>、平均每秒<span style="color: black;">宣传</span>花费23万美元——在今年2月的第57届“超级碗”上，“美版拼多多”Temu不仅创下了该赛事<span style="color: black;">宣传</span>的历史最高价，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">作为</span>了有史<span style="color: black;">败兴</span>在“超级碗”投放<span style="color: black;">宣传</span>的最<span style="color: black;">青年</span>品牌。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而据业内人士透露，在明年2月，Temu可能会又一次在这个万众瞩目的“美国春晚”舞台上亮相……</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">关联</span>知情人士指出，Temu已承诺在明年2月11日举行的超级碗比赛<span style="color: black;">时期</span>购买多个<span style="color: black;">宣传</span>单元。该计划对Temu<span style="color: black;">来讲</span>将是一笔大额<span style="color: black;">宣传</span>支出。Temu的母<span style="color: black;">机构</span>是中国电商巨头拼多多。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一年一度的“超级碗”，<span style="color: black;">长时间</span><span style="color: black;">败兴</span>都是<span style="color: black;">全世界</span>最<span style="color: black;">拥有</span><span style="color: black;">商场</span>价值的超级赛事。<span style="color: black;">针对</span>明年的“超级碗”赛事，Temu发言人此前曾<span style="color: black;">暗示</span>，该<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">已然</span>讨论了即将到来的“超级碗”，但尚未承诺任何计划。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">明年的“超级碗”将在哥伦比亚广播<span style="color: black;">机构</span>（CBS）播出，而这届赛事的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">花费</span>很可能并不会比今年便宜。有<span style="color: black;">宣传</span>买家此前透露，在第58届“超级碗”<span style="color: black;">时期</span>，30秒<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">花费</span>从大约600万美元到最高720万美元不等。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>买家<span style="color: black;">叫作</span>，<span style="color: black;">根据</span>行业惯例，CBS<span style="color: black;">亦</span>将<span style="color: black;">需求</span>所有超级碗<span style="color: black;">宣传</span>客户承诺在CBS其他体育节目中购买相<span style="color: black;">同期</span>段的<span style="color: black;">宣传</span>。大型比赛的<span style="color: black;">宣传</span>费率，可能会因比赛<span style="color: black;">时期</span><span style="color: black;">宣传</span>播出时间和品牌在比赛中购买的<span style="color: black;">宣传</span>数量等<span style="color: black;">原因</span>，而有所<span style="color: black;">区别</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“洗脑”神<span style="color: black;">宣传</span>又有来了？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">今年2月，Temu在“超级碗”上的“首秀”，<span style="color: black;">能够</span>说取得了巨大的成功，并令无数美国人<span style="color: black;">第1</span>次认识到了这个来自大洋彼岸的跨境电商平台。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在当时长达30秒的<span style="color: black;">宣传</span>里，一位衣着时尚的女子借助Temu<span style="color: black;">一直</span>给自己和路人换装，并配有朗朗上口的歌词，最后引出了“Shop like a Billionaire”（像亿万富翁<span style="color: black;">同样</span>购物）的<span style="color: black;">宣传</span>语。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Temu的这段英文魔性<span style="color: black;">宣传</span>歌，很容易会让人想起2017年拼多多推出的那首“拼多多，拼多多，拼得多，免得多”的洗脑歌曲。<span style="color: black;">同期</span>，“Shop like a Billionaire”这句<span style="color: black;">宣传</span>语不仅充满了美式幽默，还将Temu性价比<span style="color: black;">优良</span><span style="color: black;">包括</span>其中，如Temu官方所说的那样：“<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">供给</span>的价格，<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">能够</span>自由地购物。<span style="color: black;">由于</span> Temu，‘像亿万富翁<span style="color: black;">同样</span>购物’<span style="color: black;">再也不</span>是梦想。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这段“洗脑”神<span style="color: black;">宣传</span>在“超级碗”亮相后，<span style="color: black;">亦</span>令美国互联网上<span style="color: black;">快速</span>掀起了Temu热。<span style="color: black;">商场</span>情报数据<span style="color: black;">公司</span>Sensor Tower的统计<span style="color: black;">表示</span>，在超级碗比赛周末有超过42.6万人下载了Temu应用，而在接下来的<span style="color: black;">一月</span>里，Temu的<span style="color: black;">全世界</span>累计下载量达到了5000万次。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">不少跨境电商行业人士当时曾预计，这段在“超级碗”的<span style="color: black;">宣传</span>首秀可能是Temu品牌营销的<span style="color: black;">第1</span>步。参照其母<span style="color: black;">机构</span>拼多多的“出牌方式”，接下来Temu极有可能会<span style="color: black;">作为</span>美国各大节目和社交<span style="color: black;">媒介</span>上的常客。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而过去大半年的事实<span style="color: black;">最后</span><span style="color: black;">亦</span>确实证明，Temu就此拉开了“多线出击”的序幕。<span style="color: black;">关联</span>业内人士<span style="color: black;">暗示</span>，为了吸引<span style="color: black;">更加多</span>客户<span style="color: black;">拜访</span>其购物平台，打造一个家喻户晓的品牌，Temu年内迄今<span style="color: black;">始终</span>在大举支出。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据市场<span style="color: black;">新闻</span><span style="color: black;">机构</span>Sensor Tower，今年到<span style="color: black;">日前</span>为止，Temu数字<span style="color: black;">宣传</span>支出的46%投向了Facebook，22%投向了Instagram，15%投向了YouTube。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Insider Intelligence高级分析师Sky Canaves<span style="color: black;">暗示</span>，在超级碗上的巨额投资反映了Temu的策略，即利用源自拼多多<span style="color: black;">浑厚</span>资金的巨额<span style="color: black;">宣传</span>预算，在美国和其他市场上打响知名度，并<span style="color: black;">最后</span>利用赢得的客户群，将一家不<span style="color: black;">挣钱</span><span style="color: black;">机构</span>打造为可<span style="color: black;">连续</span>发展的企业。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Etsy首席执行官Joshua Silverman在本月早些时候与分析师进行的财报<span style="color: black;">tel</span>会议上则指出，Temu和<span style="color: black;">一样</span>来自中国的竞争对手希音（Shein），“几乎以一己之力影响了美国的<span style="color: black;">宣传</span>成本，尤其是在谷歌和Meta的<span style="color: black;">有些</span>付费<span style="color: black;">途径</span>”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Temu在<span style="color: black;">全世界</span>迅猛发展</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在巨额<span style="color: black;">宣传</span>支出的<span style="color: black;">背面</span>，Temu过去一年所取得的<span style="color: black;">商场</span>成果，无疑<span style="color: black;">亦</span>是卓然的。该平台<span style="color: black;">日前</span>已被越来越多的行业人士视为<span style="color: black;">全世界</span>电子商务的一股颠覆性力量。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">拼多多迄今<span style="color: black;">始终</span>对Temu的业绩保密，但其在美国上市的股票自7月份<span style="color: black;">败兴</span>已飙升了70%，而阿里巴巴和京东则重挫。据花旗分析师Alicia Yap估计，Temu在三季度可能处理了42亿美元的交易，占到拼多多总收入的13%<span style="color: black;">上下</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一项业内统计<span style="color: black;">表示</span>，Temu<span style="color: black;">此刻</span>是美国<span style="color: black;">拜访</span>量第四大的零售网站，仅次于亚马逊、沃尔玛和eBay。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据分析消费者银行卡交易数据的Second Measure<span style="color: black;">暗示</span>，Temu今年5月份的<span style="color: black;">营销</span>额在美国首次超过竞争对手Shein，高出约20%。而自那<span style="color: black;">败兴</span>，其领先<span style="color: black;">优良</span><span style="color: black;">每一个</span>月都在扩大，9月份Temu在美国的<span style="color: black;">营销</span>额是Shein的两倍多。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">高盛的报告则<span style="color: black;">表示</span>，该行<span style="color: black;">日前</span>对Temu的估值，已从原先的200亿美元<span style="color: black;">提升</span>到370亿美元。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">拼多多集团董事长、联席首席执行官陈磊本周在财报<span style="color: black;">tel</span>会议上<span style="color: black;">暗示</span>，“虽然<span style="color: black;">咱们</span>在中国以外的业务仍<span style="color: black;">处在</span><span style="color: black;">初期</span><span style="color: black;">周期</span>，但自一年前推出<span style="color: black;">败兴</span>，<span style="color: black;">已然</span>取得了重大<span style="color: black;">发展</span>。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">不外</span>陈磊<span style="color: black;">亦</span>提醒，“虽然<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">已然</span>扩大了业务范围，但业务仍<span style="color: black;">处在</span><span style="color: black;">初期</span><span style="color: black;">周期</span>，仍面临不确定性。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">拼多多财务副总裁刘珺则在<span style="color: black;">tel</span>会上进一步解释道，<span style="color: black;">日前</span>跨境业务仍<span style="color: black;">处在</span>非常<span style="color: black;">初期</span>的<span style="color: black;">周期</span>，平台的许多<span style="color: black;">措施</span>都<span style="color: black;">处在</span>定制<span style="color: black;">周期</span>，团队正在<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">区别</span>的市场和消费者<span style="color: black;">需要</span>。“这将是一个<span style="color: black;">拥有</span>挑战性的迭代过程，但<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span>很有趣。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">刘珺<span style="color: black;">暗示</span>，Temu<span style="color: black;">日前</span>的消费者来自70多个<span style="color: black;">区别</span>的国家和地区，文化背景<span style="color: black;">亦</span>不尽相同，<span style="color: black;">期盼</span>能够直接从工厂采购，<span style="color: black;">经过</span>直接<span style="color: black;">途径</span>为消费者<span style="color: black;">供给</span>最佳的<span style="color: black;">制品</span>和服务。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本文源自财联社</p>
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