b1gc8v 发表于 2024-7-30 15:17:39

宣传业务集体失速乃至显现零增长，Q1海外互联网企业营收有哪些看点？

<img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_gif/EzZd7GexoclKoibGFNQZx0FtnQzg0h2icZgp5C9WvfHXkicGOxJAdsCjwgfeiabnShDIpNRuCe88D2hctuB0AiafFIg/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Facebook<span style="color: black;">宣传</span>营收增长由去年的26%下降至17%</p>
    </span><span style="color: black;">Pinterest<span style="color: black;">宣传</span>营收增长由54%降至35%</span><span style="color: black;">Twitter<span style="color: black;">宣传</span>收入增长率<span style="color: black;">更加是</span>跌至0%</span><span style="color: black;">...</span><span style="color: black;">毫不意外，疫情带来的副<span style="color: black;">功效</span>已在<span style="color: black;">都数</span><span style="color: black;">机构</span>的财报中有所<span style="color: black;">表现</span>，TOP君盘点了8家海外互联网<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">第1</span>季度的营收<span style="color: black;">状况</span>，整体来看，有以下几个特点：</span><span style="color: black;">1）以<span style="color: black;">宣传</span>为<span style="color: black;">重点</span>营收的互联网<span style="color: black;">机构</span>增长幅度均有所减少，<span style="color: black;">乃至</span><span style="color: black;">显现</span>了零增长现象；</span><span style="color: black;">2）<span style="color: black;">仅有</span>亚马逊、奈飞等<span style="color: black;">少许</span><span style="color: black;">机构</span>实现突破性增长，<span style="color: black;">都数</span><span style="color: black;">机构</span>在1、2月份增长保持稳定，3月份<span style="color: black;">显现</span>大幅下滑；</span><span style="color: black;">3）效果类<span style="color: black;">宣传</span>（Direct Response Ads）<span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">重点</span>增长引擎，品牌<span style="color: black;">宣传</span>在3月份呈下跌趋势；</span><span style="color: black;">4）基于当前面临的不确定性，<span style="color: black;">都数</span><span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">没法</span>给出第二季度指引，并且预计第二季度受疫情影响将更为严重。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/EzZd7Gexocldd27wBsiaVpIe7SJFgJTMHBbk2sibwicry5TQrEKhrrOqhOTTUsqCvL7ue2QnOfM4ibjsvFVYf1GF8Q/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">注：</span><span style="color: black;">1）数据<span style="color: black;">源自</span>于各<span style="color: black;">机构</span>公开财报整理；</span><span style="color: black;">2）亚马逊<span style="color: black;">宣传</span>收入为财报中“其他”收入的<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">构成</span>部分，<span style="color: black;">因此呢</span>表中数据为估值。</span><span style="color: black;">3）表中微软<span style="color: black;">宣传</span>收入仅为搜索<span style="color: black;">宣传</span>收入，不<span style="color: black;">包含</span>领英<span style="color: black;">宣传</span>收入。</span><span style="color: black;">4）Snapchat、Pinterest收入<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">源自</span>为<span style="color: black;">宣传</span>，故其<span style="color: black;">宣传</span>收入约等于总营收。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/EzZd7GexoclKoibGFNQZx0FtnQzg0h2icZcrVXTMUiakhXu9TsKeuVWFIItZbg4OsSjrlQELSkhGFJ7rljNP1QqvQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">亚马逊</span></strong></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">线上净<span style="color: black;">营销</span>额激增，服务业务保持高增长</span></strong></span><span style="color: black;">受疫情影响，<span style="color: black;">第1</span>季度亚马逊净<span style="color: black;">营销</span>额实现大幅增长，达到754.5亿美元，<strong style="color: blue;">较去年Q1的597亿美元同比增长了26%</strong>。<span style="color: black;">不外</span>，受疫情影响，亚马逊营业利润却由去年<span style="color: black;">第1</span>季度的44亿美元减少至40亿美元。</span><span style="color: black;">亚马逊的收入<span style="color: black;">重点</span>由线上<span style="color: black;">营销</span>收入、线下实体百货商店、第三方卖家佣金服务、AWS云业务、会员订阅以及以<span style="color: black;">宣传</span>为主的其他服务收入<span style="color: black;">形成</span>。</span><span style="color: black;">即便在消费者花销减少的<span style="color: black;">状况</span>下，必需品<span style="color: black;">需要</span>量的激增<span style="color: black;">亦</span>为亚马逊的线上<span style="color: black;">营销</span>额实现了历史性突破。<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">第1</span>季度亚马逊线上净<span style="color: black;">营销</span>额达到367亿美元，同比增长了25%，实现了三年内最高增长</strong>。对比之下，亚马逊线上净<span style="color: black;">营销</span>额在去年Q4及Q1的增长率则分别为15%和12%。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/EzZd7Gexocldd27wBsiaVpIe7SJFgJTMHZ0p7rzxEhJ2PlmOGQFMIwVwTwFbicSn5fZHPwbCTFMiauMwmtqpIDCcw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">照片</span><span style="color: black;">源自</span>：Business Insider</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/EzZd7Gexocldd27wBsiaVpIe7SJFgJTMHRZJadAkIQe2gY6AFY6naWTuuOfor5bzUnETiaeBz5YMnAicGYcwNFmVw/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">在服务业务方面，虽然收入不敌<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">营销</span>业务，但却<span style="color: black;">始终</span>保持30%以上的高速增长，云业务、订阅服务、超市配送等在内的服务业务增长均在30%<span style="color: black;">上下</span>，远超<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">营销</span>业务，<strong style="color: blue;">尤其是AWS云业务收入达102亿美元，实现了33%增长</strong>。</span><span style="color: black;">亚马逊并未单独披露<span style="color: black;">第1</span>季度<span style="color: black;">详细</span><span style="color: black;">宣传</span>收入，<span style="color: black;">不外</span>在“其他收入”的类别中，<span style="color: black;">宣传</span>营收占据<span style="color: black;">重点</span>部分，这一部分约同比增长了44%，约为39亿美元。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">同期</span>，亚马逊<span style="color: black;">亦</span>给出了第二季度财报指引，<span style="color: black;">暗示</span>第二季度营业利润依旧会<span style="color: black;">连续</span>负增长，并有可能<span style="color: black;">显现</span>亏损，净<span style="color: black;">营销</span>额将会达到750亿-810亿之间，预计增长18%-28%，由疫情<span style="color: black;">引起</span>的成本花费大约会达到40亿美元。<span style="color: black;">另外</span>，CEO Jeff Bezos<span style="color: black;">亦</span>承诺将在第二季度拿出40多亿美元用来抗击疫情，这<span style="color: black;">亦</span>是为了能够在特殊时期最大满足消费者<span style="color: black;">需要</span>，以大幅<span style="color: black;">提高</span>消费者对亚马逊的忠诚度。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/EzZd7GexoclKoibGFNQZx0FtnQzg0h2icZcrVXTMUiakhXu9TsKeuVWFIItZbg4OsSjrlQELSkhGFJ7rljNP1QqvQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">谷歌</strong></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">搜索<span style="color: black;">宣传</span>疲软，YouTube增长强势</span></strong></span><span style="color: black;">在<span style="color: black;">第1</span>季度，谷歌母<span style="color: black;">机构</span>Alphabet总营收达到了411.6亿美元，同比增长13%。其中，占据谷歌收入80%以上的<span style="color: black;">宣传</span>营收为337.6亿美元，同比增长10.4%。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/EzZd7Gexocldd27wBsiaVpIe7SJFgJTMHGYKLBbtkdqnwuJ7Un56Arzo8ndfPFIKUmPItIZLh210rhVTibn7Gicsg/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">截取自Alphabet Q1财报</span><span style="color: black;">谷歌的<span style="color: black;">宣传</span>业务<span style="color: black;">重点</span>分为三个板块，谷歌搜索及其他<span style="color: black;">宣传</span>、YouTube<span style="color: black;">宣传</span>和谷歌网络联盟收入，3月份受海外疫情的影响，谷歌本季度的<span style="color: black;">宣传</span>收入增长稍显疲软，疫情下搜索<span style="color: black;">宣传</span>业务仅同比增长了8.6%。<strong style="color: blue;">这<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">因为</span>疫情下旅游、娱乐类<span style="color: black;">宣传</span>主投放的减少<span style="color: black;">导致</span>。</strong><strong style="color: blue;">旅游类<span style="color: black;">宣传</span>主向来是谷歌搜索业务的大客户，每年有一半以上预算都用来投放搜索<span style="color: black;">宣传</span></strong>。<span style="color: black;">按照</span>eMarketer的估算，旅游类<span style="color: black;">宣传</span>约占谷歌搜索<span style="color: black;">宣传</span>总营收的11%。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/EzZd7Gexocldd27wBsiaVpIe7SJFgJTMHMyfKwJHx7rQia9028bm1TzTRRZNNNZzFITfjHBqWwqBgw3MJyBqsyicA/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">照片</span><span style="color: black;">源自</span>：eMarketer</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">另外</span>，谷歌CFO Ruth Porat<span style="color: black;">暗示</span>谷歌的搜索和展示<span style="color: black;">宣传</span>收入在三月份下跌了10%以上，虽然用户搜索量<span style="color: black;">增加</span>但大部分因与疫情<span style="color: black;">关联</span>并不适合用来投放<span style="color: black;">宣传</span>。</span><span style="color: black;">相比之下，YouTube和谷歌云业务的强势表现让谷歌吃下了一颗“定心丸”。YouTube上季度收入达到了40亿美元，同比保持了33.5%的增长。其中，在前两个月YouTube的品牌<span style="color: black;">宣传</span>都保持了高速增长，而另一类“效果<span style="color: black;">宣传</span>”（Direct response Ads）则<span style="color: black;">始终</span>都在保持较快增长，<span style="color: black;">日前</span>大约已占据YouTube总收入的20%-30%。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">另外</span>，在<span style="color: black;">宣传</span>业务面临众多不确定性的<span style="color: black;">状况</span>下，<strong style="color: blue;">谷歌云增长达到了52.2%，<span style="color: black;">亦</span>是谷歌<span style="color: black;">危险</span>之中保持增长的一道城墙</strong>。</span><span style="color: black;">显然，搜索业务式微，谷歌<span style="color: black;">想要</span>“<span style="color: black;">安全</span>渡劫”必然要将重心转移至视频和云业务，发展多样化变现产品，“莫唯此木缢”。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/EzZd7GexoclKoibGFNQZx0FtnQzg0h2icZcrVXTMUiakhXu9TsKeuVWFIItZbg4OsSjrlQELSkhGFJ7rljNP1QqvQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">微软</span></strong></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">疫情影响轻微，远程办公软件日活激增</span></strong></span><span style="color: black;">微软<span style="color: black;">第1</span>季度营收同比增长15%达到350亿美元，净收入达到108亿美元，同比增长22%，基本保持了稳定的增长。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">区别</span>于谷歌等其他科技<span style="color: black;">机构</span>，微软收入<span style="color: black;">源自</span>较为多样化，<span style="color: black;">宣传</span>只是其收入中的一小部分，<span style="color: black;">因此呢</span>本季度微软并未受疫情太多影响，营收<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">容易</span>超出预期。</span><span style="color: black;">微软的搜索<span style="color: black;">宣传</span>收入为19.9亿美元，同比增长4%。领英收入增长21%，<span style="color: black;">不外</span>微软<span style="color: black;">暗示</span>在季度末领英的<span style="color: black;">宣传</span>投放已有减少趋势。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">另外</span>，受疫情影响，微软的Azure云业务增长减缓至59%，而一年前云业务增长曾达到73%，疫情下虽然使云业务<span style="color: black;">运用</span>量激增但<span style="color: black;">亦</span>在<span style="color: black;">必定</span>程度上减缓了其收入上的增长。</span><span style="color: black;">与此<span style="color: black;">同期</span>，疫情下的远程办公<span style="color: black;">亦</span>使得微软的办公工具Microsoft Teams日活达到7500万，在<span style="color: black;">一月</span>内增长了70%，单日参与远程会议人数达到2亿。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/EzZd7GexoclKoibGFNQZx0FtnQzg0h2icZcrVXTMUiakhXu9TsKeuVWFIItZbg4OsSjrlQELSkhGFJ7rljNP1QqvQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">Facebook</span></strong><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">用户覆盖世界近一半人口</span></strong><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span>价格大幅下跌</span></strong><span style="color: black;">上季度，Facebook营收为177.4亿美元，<span style="color: black;">宣传</span>营收为174.4亿美元，同比增长17%。显然，疫情影响下，这与去年Q1 26%的增速比起来已初显疲软。Facebook早在上个月就已透露<span style="color: black;">宣传</span>业务在三月份大幅下跌的<span style="color: black;">状况</span>。</span><span style="color: black;">&nbsp;<img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/EzZd7Gexocldd27wBsiaVpIe7SJFgJTMHIh9yv6XICzicnUW2pehNQoyLfbB0sbSFZ3aB9NRUTBjI7ubwIpsJBDQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span><span style="color: black;"><span style="color: black;">照片</span><span style="color: black;">源自</span>：Facebook投资者官网</span><span style="color: black;">随着流量的上涨和<span style="color: black;">宣传</span>投放的减少，Facebook的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">揭发</span>率<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">提升</span>了39%，<span style="color: black;">不外</span>与此<span style="color: black;">同期</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">每一个</span><span style="color: black;">宣传</span>位的平均价格<span style="color: black;">亦</span>下降了16%</strong>。对比去年第四季度数据，Facebook的广告<span style="color: black;">揭发</span><span style="color: black;">增多</span>了31%，平均价格仅下降了5%。<span style="color: black;">这里</span><span style="color: black;">时期</span>，Facebook客户大部分都是游戏、电商类<span style="color: black;">宣传</span>主，<span style="color: black;">宣传</span>价格的降低<span style="color: black;">亦</span>使投放更加划算，有助于ROI的<span style="color: black;">提高</span>。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">另外</span>，<strong style="color: blue;">Facebook平台上的<span style="color: black;">宣传</span>投放趋势已<span style="color: black;">显著</span>由品牌向直效转移</strong>。Facebook CFO Dave Wehner<span style="color: black;">暗示</span><span style="color: black;">数年</span>来效果类<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">始终</span>都是Facebook增长的<span style="color: black;">重点</span>驱动力，在疲软的经济环境下，<span style="color: black;">宣传</span>主的投放意向<span style="color: black;">更加是</span><span style="color: black;">显著</span>向效果类<span style="color: black;">宣传</span>倾斜。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">不外</span>，在双刃剑的另一面，疫情<span style="color: black;">亦</span>为Facebook用户数量带来了突破性增长，虽然这些流量短期内并未转化成收益，但<span style="color: black;">亦</span>为Facebook本身带来了<span style="color: black;">必定</span>的价值。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">截止</span>三月末，Facebook旗下APP日活用户已达到23.6亿，同比增长了12%；月活达到29.9亿，同比增长11%。这<span style="color: black;">寓意</span>着，<strong style="color: blue;">除去中国大陆等小部分未拓展的市场，Facebook<span style="color: black;">已然</span>覆盖了将近一半的世界人口</strong>。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/EzZd7Gexocldd27wBsiaVpIe7SJFgJTMHcVO625rhjNQtE28VibpBxNEf5KxibkTrjq2mDGuy1c3bsX3OBJm14RWQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">照片</span><span style="color: black;">源自</span>：Facebook投资者官网</span><span style="color: black;">扎克伯格在<span style="color: black;">tel</span>会议中强调，<strong style="color: blue;">Facebook和Instagram直播日活用户已达到8亿。这一数字<span style="color: black;">亦</span>给了Facebook足够勇气<span style="color: black;">起始</span>尝试视频直播业务</strong>，近期对Facebook、WhatsApp、Instagram的群组视频和直播功能进行了全面改版。群组功能所带来的私域流量和直播功能都是品牌近年来最热门的增长手段，两者或许日后<span style="color: black;">亦</span>会<span style="color: black;">作为</span>Facebook继信息流、快拍之后的又一<span style="color: black;">商场</span>化突破。</span><span style="color: black;">面临第二季度的<span style="color: black;">极重</span>不确定性，扎克伯格<span style="color: black;">暗示</span><span style="color: black;">日前</span>来看4月份<span style="color: black;">宣传</span>收入已<span style="color: black;">逐步</span>趋于稳定，并对接下来的发展持<span style="color: black;">阳光</span>态度。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/EzZd7GexoclKoibGFNQZx0FtnQzg0h2icZcrVXTMUiakhXu9TsKeuVWFIItZbg4OsSjrlQELSkhGFJ7rljNP1QqvQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">奈飞</span></strong></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">三个月净增1580万用户</span></strong></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">受疫情影响最小的流<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">机构</span></span></strong></span><span style="color: black;">奈飞<span style="color: black;">第1</span>季度营收达到了57.7亿美元，同比增长28%，净收入达到7.09亿美元。</span><span style="color: black;">与其他互联网<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">区别</span>，<strong style="color: blue;">依靠会员订阅收入为主的奈飞在疫情<span style="color: black;">时期</span>实现了突破性增长，前三个月内订阅用户净增了1577万人，同比增长了64%</strong>，远超行业预期，整体订阅用户规模为1.8亿。<strong style="color: blue;">奈飞的新增用户中有1534万订阅用户来自海外</strong>，其中拉美和亚太地区的用户增长分别达到了97%和135%。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/EzZd7Gexocldd27wBsiaVpIe7SJFgJTMH0jX6H2nfjAfyjCQ1yJGPOt0w8xFBo9734oKroMFmzoyibaiaVbrt4WyA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">照片</span>截取自奈飞2020 Q1 财报</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/EzZd7Gexocldd27wBsiaVpIe7SJFgJTMHRJL9VvXHDdfLBfW4LbHiao6yNlicuJOcKSXWg1LicNYb7Ftf23K3FQibtw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">奈飞用户订阅量增长<span style="color: black;">状况</span></span><span style="color: black;"><span style="color: black;">照片</span><span style="color: black;">源自</span>：CNBC</span><span style="color: black;">奈飞的<span style="color: black;">重点</span>支出都是源于内容购买、生产和制作上。奈飞每年都会拿出150亿美元<span style="color: black;">上下</span>用来采购和制作内容。<span style="color: black;">一般</span><span style="color: black;">状况</span>下，奈飞会提前付完内容制作<span style="color: black;">花费</span>，而后这些剧集会在半年或一年<span style="color: black;">上下</span>后上线，<span style="color: black;">因此呢</span>短期内奈飞并不担心“库存枯竭”的问题。而这些剧集<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">作为</span>了人们在家的一大乐趣，<span style="color: black;">例如</span>奈飞自制的《黑钱胜地》第三季上线后就有2900万人观看，真人秀Love Is Blind赢得3000万人观看，<span style="color: black;">近期</span>大热的纪录片Tiger King（《养虎为患》）已有6400万人观看。</span><span style="color: black;">在接下来的几个月，奈飞预测用户订阅增速将有所放缓，第二季度用户订阅量预计会增长750万，总营收预计达到60亿美元，利润达到8.2亿美元。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/EzZd7GexoclKoibGFNQZx0FtnQzg0h2icZcrVXTMUiakhXu9TsKeuVWFIItZbg4OsSjrlQELSkhGFJ7rljNP1QqvQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">Twitter</span></strong></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">日活达到1.66亿，<span style="color: black;">宣传</span>收入同比零增长</span></strong></span><span style="color: black;">相比于前几位互联网大佬，Twitter受疫情影响可谓<span style="color: black;">非常</span>严重。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">第1</span>季度，Twitter总营收达到了8.08亿美元，仅增长了3%。相比之下，Twitter在2019 Q1和Q4的营收增长曾分别达到了18%和11%。</span><span style="color: black;">其中，<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">宣传</span>收入为6.82亿美元，较去年Q1仅<span style="color: black;">增多</span>了300万美元（0.4%），而<span style="color: black;">这里</span>之前Twitter在去年Q1和Q4的<span style="color: black;">宣传</span>收入均实现了双位数的增长</strong>。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">一样</span>，疫情<span style="color: black;">时期</span>Twitter的可变现日活（mDAU）达到了1.66亿，同比增长了24%。随着用户上网<span style="color: black;">行径</span>激增，Twitter的<span style="color: black;">宣传</span>参与度<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">提升</span>了25%，<span style="color: black;">不外</span>每次参与成本<span style="color: black;">亦</span>较去年同期下降了19%。</span><span style="color: black;">在疫情的重击下，Twitter早在3月末就撤回了季度指引，<span style="color: black;">叫作</span><span style="color: black;">宣传</span>业务损失严重。CFO Ned Segal <span style="color: black;">暗示</span>，3月中下旬<span style="color: black;">起始</span>，<strong style="color: blue;">随着世界各大活动赛事取消，<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">需要</span><span style="color: black;">行径</span><span style="color: black;">亦</span>跟着快速改变，这使得Twitter的<span style="color: black;">宣传</span>收入较去年同比下降了27%<span style="color: black;">上下</span></strong>，<span style="color: black;">例如</span>Twitter<span style="color: black;">重点</span>服务的新品发布及院线电影的延期就让其<span style="color: black;">宣传</span>业务损失不小。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">另外</span>，在疫情<span style="color: black;">时期</span>，Twitter<span style="color: black;">做为</span>开放社交平台<span style="color: black;">亦</span>承载了较多疫情<span style="color: black;">关联</span>的<span style="color: black;">信息</span>，<span style="color: black;">思虑</span>到品牌安全问题，<span style="color: black;">非常多</span><span style="color: black;">宣传</span>主<span style="color: black;">亦</span>减少了在Twitter上的投放。针<span style="color: black;">针对</span>此，Twitter<span style="color: black;">亦</span>在<span style="color: black;">近期</span>开放了<span style="color: black;">更加多</span>用户数据，<span style="color: black;">经过</span>展示<span style="color: black;">更加多</span><span style="color: black;">宣传</span>监测效果来<span style="color: black;">提高</span><span style="color: black;">宣传</span>主投放意愿。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/EzZd7GexoclKoibGFNQZx0FtnQzg0h2icZcrVXTMUiakhXu9TsKeuVWFIItZbg4OsSjrlQELSkhGFJ7rljNP1QqvQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">Snapchat</span></strong></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span>营收增长强劲</span></strong></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">效果<span style="color: black;">宣传</span>贡献一半以上收入</span></strong></span><span style="color: black;">本周，Snapchat <span style="color: black;">亦</span>发布了<span style="color: black;">第1</span>季度财报，在疫情影响下用户和营收依旧保持稳步增长。Q1总营收增长了44%，达到4.62亿美元，DAU达到2.29亿，同比增长了约20%。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/EzZd7Gexocldd27wBsiaVpIe7SJFgJTMHa4g1fbNhiadUMFdUMGdQZMlmsWp1TKKmJFh7MYAZHgexv7rxtn6ja5A/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">Snapchat各地区DAU增长<span style="color: black;">状况</span></span><span style="color: black;">ARPU （每用户平均收入）<span style="color: black;">表率</span>了一个平台的变现能力。<strong style="color: blue;">Snapchat的ARPU 在<span style="color: black;">第1</span>季度同比增长了20%，其中欧洲市场ARPU<span style="color: black;">更加是</span>达到了41%的增长，这<span style="color: black;">亦</span>反映出了疫情下Snapchat依旧强劲的盈利能力</strong>。</span><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">Snapchat各地区ARPU增长<span style="color: black;">状况</span></span><span style="color: black;">“AR滤镜”是Snapchat的一大特点，<span style="color: black;">第1</span>季度75%以上的日活用户每日都会<span style="color: black;">运用</span>AR滤镜，在前三个月内制作的滤镜数量已达到90万个，比上季度<span style="color: black;">增多</span>了20万个。<span style="color: black;">这里</span><span style="color: black;">基本</span>之上，Snapchat又推出了另一个AR滤镜制作网站Lens Web Builder，<span style="color: black;">帮忙</span><span style="color: black;">宣传</span>主方便实时地制作出自己的品牌滤镜。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">另外</span>，值得<span style="color: black;">重视</span>的还有效果<span style="color: black;">宣传</span>。<strong style="color: blue;">Snapchat<span style="color: black;">暗示</span>在过去两年里效果<span style="color: black;">宣传</span>收入所占份额几近翻倍，<span style="color: black;">日前</span>已贡献一半以上收入</strong>。短期内，Snapchat<span style="color: black;">暗示</span>推广资源<span style="color: black;">亦</span>将会重点向效果类<span style="color: black;">宣传</span>倾斜。</span><span style="color: black;">虽然 Snapchat在Q1的业绩报告表现向好，<span style="color: black;">不外</span>疫情<span style="color: black;">亦</span>为其带来了<span style="color: black;">必定</span>的冲击。1月和2月份Snapchat<span style="color: black;">宣传</span>业务均同比增长了58%，而在3月份则下降到了25%。随着<span style="color: black;">宣传</span>预算的<span style="color: black;">连续</span>收紧，Snapchat在Q2的成绩依旧存在较多不确定，还<span style="color: black;">没法</span>给出第二季度指引。</span><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">Pinterest</span></strong></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">稳中求进，用户规模超Twitter</span></strong></span><span style="color: black;">Pinterest<span style="color: black;">第1</span>季度营收达到了2.72亿美元，同比增长了35%，<span style="color: black;">全世界</span>月活用户同比增长26%达到3.67亿，ARPU同比增长7%。<strong style="color: blue;">整体来看，Pinterest的用户规模已超过Twitter和Snapchat，并且还在保持稳定增长</strong>。</span><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">截取自Pinterest Q1财报</span><span style="color: black;">类似于国内的小红书，人们<span style="color: black;">爱好</span>在Pinterest上搜索各类生活Tips，将有趣的内容<span style="color: black;">保藏</span>到自己的个人专辑中。Pinterest数据<span style="color: black;">表示</span>，疫情<span style="color: black;">时期</span>旅游类<span style="color: black;">关联</span>搜索已有回升的迹象，这或许<span style="color: black;">亦</span>是海外疫情转好的一个信号。</span><span style="color: black;">Pinterest<span style="color: black;">宣传</span>形态<span style="color: black;">重点</span>是穿插在Pin信息流中的视频或<span style="color: black;">照片</span>推广，可购物<span style="color: black;">宣传</span>、视频<span style="color: black;">宣传</span>都是驱动Pinterest收入增长的<span style="color: black;">制品</span>形态。近几年Pinterest<span style="color: black;">亦</span>在<span style="color: black;">持续</span>缩短用户从种草到拔草的转化路径，<span style="color: black;">例如</span>使人们在搜索某一<span style="color: black;">制品</span>时给予<span style="color: black;">关联</span><span style="color: black;">举荐</span>或是<span style="color: black;">经过</span>优先展示有库存<span style="color: black;">制品</span>来<span style="color: black;">提高</span>商家转化。</span><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">沃野开放计划</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">TopMarketing旗下沃野新商学院推出沃野开放计划，<strong style="color: blue;">5月30号</strong><strong style="color: blue;">之前</strong>可报名<strong style="color: blue;">免费</strong>加入沃野开放计划社群。社群将会<span style="color: black;">供给</span>营销<span style="color: black;">行业</span>全行业的课程资讯，专业多元的课程<span style="color: black;">评估</span>，满足营销人学习、表达、人脉、就业的多种<span style="color: black;">需要</span>，<span style="color: black;">帮忙</span>你在营销<span style="color: black;">行业</span>飞速成长。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">扫码添加<span style="color: black;">微X</span></span></strong><span style="color: black;">，填写沃野开放计划报名表，<span style="color: black;">就可</span>加入社群。</span></p><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">




akbchina.cn 发表于 2024-9-5 08:40:07

我完全同意你的看法，期待我们能深入探讨这个问题。

7wu1wm0 发表于 2024-10-1 03:47:15

论坛的成果是显著的，但我们不能因为成绩而沾沾自喜。

j8typz 发表于 2024-10-13 10:38:43

系统提示我验证码错误1500次 ＼~゛，

qzmjef 发表于 2024-10-28 10:05:45

楼主发的这篇帖子，我觉得非常有道理。

nykek5i 发表于 2024-11-3 12:41:38

你的见解独到，让我受益匪浅，非常感谢。

wrjc1hod 发表于 2024-11-6 01:21:47

这夸赞甜到心里，让我感觉温暖无比。
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