1fy07h 发表于 2024-7-30 15:29:48

招招戳心！移动应用宣传的将来真在谷歌手里？


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/EzZd7GexocmZXK6Q2Jm15FobH97dQGVeI9ASdm9LZhz826hf1kicpQqbJdyYYCO9CUIJWc71YUAH3qciap3C9icGQ/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">如今，<span style="color: black;">宣传</span>行业可谓“冰火两重天”，热闹非凡。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">一方面，WPP、阳狮(Publicis)、宏盟(Omnicom)等老牌4A身价如断崖般下跌，<span style="color: black;">乃至</span>面临被做空的<span style="color: black;">危害</span>，令人唏嘘；另一方面，谷歌和Facebook这两大数字<span style="color: black;">宣传</span>巨头则齐头并进，<span style="color: black;">持续</span>扩大着<span style="color: black;">自己</span>的营收空间和规模。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/EzZd7Gexocla3ibWnd5oyaQvwIGjSwff2yib2RrrTxAUVaiakgKNE8r8IrnX1RMe1iaNnp2n65ORtvhNx74zMibOCQQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">就在昨天，谷歌方面正式官宣，要全面发力移动应用<span style="color: black;">宣传</span>，与此<span style="color: black;">同期</span>还推出了一系列新功能。<span style="color: black;">那样</span>问题来了，谷歌这次<span style="color: black;">详细</span>带来了<span style="color: black;">那些</span>变革呢？</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">押宝UAC，新增Google Play视频<span style="color: black;">宣传</span>位</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">据谷歌官方<span style="color: black;">颁布</span>的数据<span style="color: black;">表示</span>，截止到今年3月份，在Universal App campaigns (UAC)的加持下，谷歌数字<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">帮忙</span><span style="color: black;">全世界</span><span style="color: black;">研发</span>者实现了超过100亿次的应用安装。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">而这个被重点标注的Universal App campaigns (UAC)，其实是一款基于<span style="color: black;">设备</span>学习技术的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">制品</span>，在2015年Google I/O <span style="color: black;">研发</span>者大会上由谷歌推出。目的是<span style="color: black;">帮忙</span><span style="color: black;">研发</span>者<span style="color: black;">能够</span>更<span style="color: black;">容易</span>地借助谷歌旗下所有<span style="color: black;">途径</span>（如Google 搜索、Google Play 应用商店、YouTube、Google Display Network）推广自己的 app。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/EzZd7Gexocla3ibWnd5oyaQvwIGjSwff2lTPEdZ784jtOLzLGBF1W4Ew4akTboAicTc4ZedYA4A8YMsCr2mGLQcw/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">Universal App campaigns可<span style="color: black;">按照</span><span style="color: black;">区别</span>推广<span style="color: black;">途径</span>制定相应地创意<span style="color: black;">方法</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">据说</span>，这款<span style="color: black;">制品</span>最“智能”的<span style="color: black;">地区</span>在于，它能从 App 在 Google Play 应用商店的展示页面中提取<span style="color: black;">照片</span>、视频以及文字描述，并生成适用于<span style="color: black;">区别</span>传播载体的<span style="color: black;">宣传</span>格式；<span style="color: black;">宣传</span>生成后，系统还会自动对<span style="color: black;">宣传</span>内容进行优化，尝试<span style="color: black;">区别</span>创意<span style="color: black;">方法</span>，使该 App 实现安装数量最大化，并尽可能接近预期单次安装成本的<span style="color: black;">目的</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">而为了进一步释放“<span style="color: black;">潜能</span>”，谷歌方面在昨天<span style="color: black;">暗示</span>，<span style="color: black;">她们</span>还要在UAC中加入“<span style="color: black;">类似</span>人群定向”（similar audience targeting）功能，目的<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">经过</span>与App内重度用户的数据对比来寻找到<span style="color: black;">类似</span>人群和潜在受众，并对这部分极有可能会被转化的人群进行定向<span style="color: black;">揭发</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">另外</span>，谷歌方面还对外宣布，<span style="color: black;">她们</span>还将在Google Play中开辟新的视频<span style="color: black;">宣传</span>位，但<span style="color: black;">详细</span>细节并未透露。<span style="color: black;">不外</span>，从官方放出的<span style="color: black;">照片</span>来看，视频<span style="color: black;">宣传</span>估计会占据不小的版面，但似乎并不支持自动播放功能。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/EzZd7Gexocla3ibWnd5oyaQvwIGjSwff2VYiaAOryhbGENWq9qohnicVxuiauzq8PePvu0yfJTmdlT4TnF8ZMxBn3A/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">发力AdMob，激励<span style="color: black;">宣传</span>或成谷歌新突破口</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">除了增添数据功能、开辟新的<span style="color: black;">宣传</span>位外，谷歌还在<span style="color: black;">宣传</span>的售卖方式上打起了主意。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">谷歌<span style="color: black;">暗示</span>，将在旗下<span style="color: black;">宣传</span>平台AdMob中测试公开竞价功能，试图为App<span style="color: black;">研发</span>者们带来<span style="color: black;">更加多</span><span style="color: black;">宣传</span>收入。而截止到<span style="color: black;">日前</span>，AdMob<span style="color: black;">已然</span>与Smaato、Index Exchange和OpenX进行了对接，而谷歌<span style="color: black;">暗示</span>，<span style="color: black;">将来</span>还将与AdColony、Vungle等知名<span style="color: black;">宣传</span>平台进行对接。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">另外</span>，为了改善App内激励<span style="color: black;">宣传</span>的用户体验，谷歌还将在AdMob中新增“可玩<span style="color: black;">宣传</span>”（playable ads）和“多选项视频<span style="color: black;">宣传</span>”（multiple-option video ads）。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/EzZd7Gexocla3ibWnd5oyaQvwIGjSwff2tib3NWCpxnjiaiaiajqf3zRMDQDoMPEqqEiakCzE7Kl4R6AWTrdDBwENgNQ/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">“</span><span style="color: black;">可玩<span style="color: black;">宣传</span>”<span style="color: black;">（playable ads）</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">“多选项视频<span style="color: black;">宣传</span>”<span style="color: black;">（multiple-option video ads）</span></span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">毫无疑问，这<span style="color: black;">背面</span><span style="color: black;">亦</span>是谷歌对激励<span style="color: black;">宣传</span>和应用内视频<span style="color: black;">宣传</span>市场前景的看好，据谷歌数据<span style="color: black;">表示</span>，应用内视频<span style="color: black;">宣传</span>展示次数仅去年一年就增长了1.8倍；AdMob前1000家游戏App发行商（按收入排名）其中45%是<span style="color: black;">经过</span>激励<span style="color: black;">宣传</span>实现获利。而<span style="color: black;">经过</span></span><span style="color: black;">这一系列“步步为营”的</span><span style="color: black;">操作，<span style="color: black;">移动应用<span style="color: black;">宣传</span>的<span style="color: black;">将来</span>似乎<span style="color: black;">已然</span>被谷歌牢牢地攥在了自己的手中。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>




听听海 发表于 2024-9-2 09:54:27

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听听海 发表于 2024-9-10 18:07:30

楼主发的这篇帖子，我觉得非常有道理。

wrjc1hod 发表于 2024-10-2 11:37:24

哈哈、笑死我了、太搞笑了吧等。

j8typz 发表于 2024-10-18 14:00:05

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j8typz 发表于 2024-10-18 14:16:05

期待你更多的精彩评论，一起交流学习。

4zhvml8 发表于 2024-10-21 09:09:34

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m5k1umn 发表于 2024-10-23 14:52:02

认真阅读了楼主的帖子，非常有益。
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