海外的CMO们，怎么样制定流媒介营销策略
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://p9-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/eb960f62ca7442eb9cb3634c75d6a1ce~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722921312&x-signature=DFtBzu0J5WufY3oaBLRM2RdLfdQ%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">文｜Innocent Roland</span></p><span style="color: black;">美国的电视<span style="color: black;">宣传</span>市场，可能是全世界最成熟<span style="color: black;">亦</span>最具竞争力的额<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">行业</span>，从1960年肯尼迪在电视上投放<span style="color: black;">海量</span>的竞选<span style="color: black;">宣传</span>，并在同年获胜之后，电视<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">始终</span>都是政治<span style="color: black;">宣传</span>的<span style="color: black;">重点</span>战场，<span style="color: black;">按照</span>eMarket数据<span style="color: black;">表示</span>，直到今年，美国政客的竞选团队依旧会将近57.3%的<span style="color: black;">宣传</span>预算划给电视<span style="color: black;">宣传</span>，甚至在2018年美国中期选举的时候，这个数字一度高达75.2%。</span><span style="color: black;">但不可否认的是，随着时间的推移，这块传统的<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">宣传</span>的“新月沃土”正在迎来自己的变革时刻，尤其是2019年<span style="color: black;">起始</span>，<span style="color: black;">海量</span>的流<span style="color: black;">媒介</span>平台<span style="color: black;">起始</span><span style="color: black;">显现</span>，<span style="color: black;">她们</span>的<span style="color: black;">花费</span>更低，节目丰富度更高，恰逢19年疫情<span style="color: black;">引起</span>的<span style="color: black;">海量</span>体育赛事停摆，反而使得有线电视失去了自己最重要的收视率支柱。</span><span style="color: black;">更何况相比生活在美国“中心”铁锈带的老年人而言，新生代的美国<span style="color: black;">青年</span>人本来就更倾向于<span style="color: black;">经过</span>互联网观看自己想看的节目，而不是听从有线电视的节目名单，于是，到了2023年7月后，海外的流<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">已然</span>超越了有线电视，占据了美国消费者电视<span style="color: black;">运用</span>总时长的38.7%。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">亦</span>正<span style="color: black;">因此呢</span>，<span style="color: black;">宣传</span>主<span style="color: black;">起始</span>重新划分定义，将传统TV和CTV（网络电视与国内的OTT概念类似）切分成两个完全<span style="color: black;">区别</span>的<span style="color: black;">途径</span>，并重新划分<span style="color: black;">宣传</span>预算。随之而来的，<span style="color: black;">便是</span>一路高歌猛进的CTV<span style="color: black;">宣传</span>市场，<span style="color: black;">乃至</span>连过去TV<span style="color: black;">宣传</span>最重要的<span style="color: black;">宣传</span>主政治<span style="color: black;">宣传</span>都<span style="color: black;">起始</span>转向CTV<span style="color: black;">宣传</span>。</span><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/7085b6c0ff8b98d46455f81ccf73bea2~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722921312&x-signature=77pkCPxmtkvsbaFsyO86s3LGY0A%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">依旧在迅猛加速的CTV<span style="color: black;">宣传</span></strong></p><span style="color: black;">早在2022年，Morketing就曾经写过一篇《CTV<span style="color: black;">宣传</span>在海外急速狂奔》的<span style="color: black;">文案</span>，在彼时，<span style="color: black;">咱们</span>就早已能看到<span style="color: black;">海量</span>海外以<span style="color: black;">报告</span>数字<span style="color: black;">宣传</span>为核心的<span style="color: black;">媒介</span>，都在连篇累牍地更新CTV<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">关联</span>的内容，CTV<span style="color: black;">宣传</span>的增速<span style="color: black;">亦</span>足以让大<span style="color: black;">都数</span>CTV<span style="color: black;">宣传</span>行业的从业者振臂高呼。</span><span style="color: black;">而这种增速<span style="color: black;">始终</span>延续到了今天，<span style="color: black;">乃至</span>从某种程度上<span style="color: black;">来讲</span>，2021年的美国消费者在<span style="color: black;">必定</span>程度上复刻了2010年美国的“掐线”（Cord-Cutting）运动，<span style="color: black;">更加是</span>进一步加速推动了CTV的发展，越来越多的传统<span style="color: black;">媒介</span>和内容制作商<span style="color: black;">起始</span>尝试切入流<span style="color: black;">媒介</span>，进入CTV这条<span style="color: black;">自信心</span>的赛道。</span><span style="color: black;">随着竞争的加剧，降低订阅<span style="color: black;">花费</span>就<span style="color: black;">成为了</span>竞争的必然选项，于是<span style="color: black;">咱们</span>看到<span style="color: black;">做为</span>曾经以订阅服务闻名的Netflix，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">起始</span>尝试和微软合作，<span style="color: black;">一起</span><span style="color: black;">研发</span>全新的<span style="color: black;">宣传</span>服务以谋求推出价格更低的订阅计划，来吸引<span style="color: black;">更加多</span>的新用户。这种资费的降低，和消费者对美国电视平台的高资费<span style="color: black;">不约而同</span>，更何况相比日复一日清晰度只能算是<span style="color: black;">通常</span>的传统电视节目，互联网流<span style="color: black;">媒介</span>丰富的内容，4K高清视频带来的体验变化显然更具吸引力。</span><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/afb73a08ea026f68cdfb4dc44a3f6bcc~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722921312&x-signature=NJ9KnuJpcu1lnq3DetWmqF4XuzA%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">随着越来越丰富的流媒<span style="color: black;">身体</span>容，即推动了流<span style="color: black;">媒介</span>平台的增长和创新，<span style="color: black;">亦</span>在<span style="color: black;">必定</span>程度上让电视机制造商加入了竞争之中，无论是来自国内的各类互联网电视，还是像三星<span style="color: black;">这般</span>的传统电视机巨头，都在尝试推出<span style="color: black;">更加多</span>低成本的智能电视型号。</span><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/09afd623db0b2dc90cc2ec1dc57ae76c~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722921312&x-signature=XI9vpz%2Bt%2By%2FYj%2BTB3W%2FYNBFrgIM%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">这三者相互成就，显然在很大程度上扩大了智能电视的受众范围，进一步推高了智能电视在美国的<span style="color: black;">运用</span>时长。</span><span style="color: black;">随之而来的，自然<span style="color: black;">便是</span>维持高速增</span><span style="color: black;">长的美国CTV<span style="color: black;">宣传</span>市场，从2023年<span style="color: black;">起始</span>，海外的流<span style="color: black;">媒介</span>平台就<span style="color: black;">起始</span><span style="color: black;">作为</span>大量CMO眼中重要的营销投放<span style="color: black;">途径</span>，迪士尼报告<span style="color: black;">叫作</span>，自该服务于2022 年底推出<span style="color: black;">宣传</span>层级<span style="color: black;">败兴</span>，<span style="color: black;">运用</span> Disney+的<span style="color: black;">宣传</span>商数量<span style="color: black;">增多</span>了十倍。3月，NBC环球旗下的Peacock的<span style="color: black;">宣传</span>商数量同比增长了 40%。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">乃至</span>曾经TV<span style="color: black;">宣传</span>的“大金主”政治<span style="color: black;">宣传</span>主，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">起始</span>转向CTV，<span style="color: black;">按照</span>海外<span style="color: black;">媒介</span>的估算，<span style="color: black;">做为</span>大选年，今年<span style="color: black;">宣传</span>主将在CTV政治<span style="color: black;">宣传</span>上花费15.6亿美元，占美国所有数字政治<span style="color: black;">宣传</span>支出的近一半。<span style="color: black;">同期</span>从<span style="color: black;">详细</span>数据来看，从2020年至 2024 年间，CTV 的政治<span style="color: black;">宣传</span>增长率达到 506.3%，是增长最快的<span style="color: black;">宣传</span>媒介形式。与之相对的则是<span style="color: black;">做为</span>美国数字<span style="color: black;">宣传</span>的两个<span style="color: black;">表率</span>，谷歌的增长率仅为215%，META的增长率则是86%。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">那样</span>对于品牌而言，<span style="color: black;">那些</span>流<span style="color: black;">媒介</span>平台是<span style="color: black;">宣传</span>主投放的最佳<span style="color: black;">选取</span>呢？</span><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/4e5f6cfafa6ed0b1ca701f0170d70827~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722921312&x-signature=xpqw%2FyUexRINE7jmEgzFy%2FrgWs8%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><strong style="color: blue;">海外的CMO<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">选取</span>投放平台</strong><span style="color: black;"><span style="color: black;">按照</span>海外<span style="color: black;">媒介</span>AdAge针对174为品牌和代理人士，<span style="color: black;">能够</span>得出一个初步结论。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">首要</span>，<span style="color: black;">日前</span>来看海外最受<span style="color: black;">宣传</span>主偏爱的流<span style="color: black;">媒介</span>平台还是YouTube，<span style="color: black;">做为</span>所有平台中受众面覆盖最广的平台，其成功<span style="color: black;">作为</span>了最受这些受访者欢迎的，得到最多预算分配的平台。75%的品牌和代理商<span style="color: black;">暗示</span><span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">日前</span>会在YouTube上投放<span style="color: black;">宣传</span>，虽然相比2023年<span style="color: black;">第1</span>季度时的83%有所降低，但整体来看预算的分配并<span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">出现</span>太大的变化，有60%的受访者<span style="color: black;">暗示</span>YouTube是2022年和2023年中投放比例最高的平台。</span><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/20576e2be7503c90fe3bf963787fb76d~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722921312&x-signature=XJKV9WKzhnD23Vh917Ckrwiy7E4%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">总体来看，YouTube之<span style="color: black;">因此</span>能够<span style="color: black;">得到</span>如此广泛的<span style="color: black;">喜爱</span>，和其庞大的用户量，以及广泛的覆盖范围有强<span style="color: black;">相关</span>。<span style="color: black;">按照</span>YouTube自家<span style="color: black;">颁布</span>的数据来看，<span style="color: black;">日前</span>YouTube有近20亿的月活用户。尼尔森的数据<span style="color: black;">亦</span>在<span style="color: black;">必定</span>程度上证明了这一点，它<span style="color: black;">暗示</span>，<span style="color: black;">日前</span>来看YouTube<span style="color: black;">已然</span>连续12个月在流<span style="color: black;">媒介</span>平台的观看人数上保持领先地位。</span><span style="color: black;">除了用户量级上的差别外，YouTube与其他<span style="color: black;">供给</span>电影、电视剧和电视节目的类<span style="color: black;">媒介</span>平台<span style="color: black;">区别</span>，<span style="color: black;">做为</span>一个<span style="color: black;">重点</span>以<span style="color: black;">供给</span>UGC（用户自制内容）的平台，使得YouTube在内容丰富度上相较其他平台有相当强的<span style="color: black;">优良</span>。广泛的内容类型，能够为多元化的<span style="color: black;">宣传</span>主<span style="color: black;">供给</span>合适的<span style="color: black;">宣传</span>内容场景，<span style="color: black;">乃至</span><span style="color: black;">能够</span>进一步<span style="color: black;">思虑</span><span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">宣传</span>与YouTube平台的网红内容的组合，将品牌能量进一步放大。</span><span style="color: black;">对此YouTube的工作人员Albert在接受采访时<span style="color: black;">暗示</span>，在过去三年中，<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">已然</span>在YouTube上投入了近700亿美元，向<span style="color: black;">哪些</span>上传<span style="color: black;">海量</span>内容的近300万创作者付费，从而<span style="color: black;">保准</span>丰富的内容库存，<span style="color: black;">从而</span><span style="color: black;">保准</span>吸引各类对<span style="color: black;">区别</span>内容感兴趣的用户，让所有人都能找到自己感兴趣的内容。</span><span style="color: black;">除了前端的<span style="color: black;">优良</span>之外，在后端<span style="color: black;">因为</span>Google是YouTube出版方，这<span style="color: black;">寓意</span>着YouTube能连接到谷歌的DSP（Display&Video 360），并将Google的用户登录数据<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">第1</span>方数据开放给YouTube，使YouTube能够<span style="color: black;">运用</span>Google<span style="color: black;">第1</span>方搜索，和浏览历史数据，在第三方Cookie即将被逐步淘汰的<span style="color: black;">此刻</span>，Google的<span style="color: black;">第1</span>方数据显然会对<span style="color: black;">宣传</span>主更具吸引力。</span><span style="color: black;">其次，紧随YouTube之后的，则是亚马逊的含<span style="color: black;">宣传</span>的订阅版本的Prime Video，与迪士尼<span style="color: black;">机构</span>旗下的Hulu并列第二。<span style="color: black;">按照</span>调研来看，<span style="color: black;">截止</span>2024年<span style="color: black;">第1</span>季度，超过三分之一的品牌和代理商（36%）<span style="color: black;">暗示</span><span style="color: black;">她们</span>分别在Hulu和Prime Video上<span style="color: black;">安置</span><span style="color: black;">宣传</span>。Hulu在<span style="color: black;">宣传</span>预算分配方面<span style="color: black;">亦</span>位居YouTube之后的第二位。13%的品牌和代理商<span style="color: black;">暗示</span>，<span style="color: black;">她们</span>在2023年将最大部分的<span style="color: black;">宣传</span>支持流<span style="color: black;">媒介</span>预算分配给了Hulu（60%的人<span style="color: black;">暗示</span><span style="color: black;">一样</span>的关于YouTube）。</span><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/ceee73bd13915549a20ddf26d23d8f97~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722921312&x-signature=6qXwenenrwzmwdBhh80SbGJDj3A%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">值得<span style="color: black;">重视</span>的是，含<span style="color: black;">宣传</span>的订阅版Prime Video是在2024年1月才<span style="color: black;">刚才</span>推出的新服务。总体来看，无论是Prime Video还是Hule，虽然在观众的覆盖面上不及YouTube，但双方都有自己独特的数据<span style="color: black;">优良</span>。</span><span style="color: black;">一方面是，<span style="color: black;">做为</span>全美最大的电商巨头，Amazon直接为自家订阅了Amazon Prime（亚马逊电商平台的prime会员）的用户赠送了含<span style="color: black;">宣传</span>的Prime Video流<span style="color: black;">媒介</span>会员服务，这使得其用户增长的相当之快，再加上Amazon<span style="color: black;">做为</span>距离转化更近的零售平台，又<span style="color: black;">持有</span><span style="color: black;">海量</span>的消费者数据，从而使得Amazon能够为<span style="color: black;">公司</span>和品牌<span style="color: black;">供给</span>额外的数据，从而在<span style="color: black;">必定</span>程度上<span style="color: black;">帮忙</span>旗下的流<span style="color: black;">媒介</span>平台<span style="color: black;">得到</span>额外的<span style="color: black;">优良</span>。</span><span style="color: black;">与之同理，在观众规模上，Hulu对外<span style="color: black;">颁布</span>的数据是有1.15亿用户订阅了含<span style="color: black;">宣传</span>会员，更进一步来看，<span style="color: black;">做为</span>迪士尼的子<span style="color: black;">机构</span>，Hulu<span style="color: black;">亦</span>有相应的权限<span style="color: black;">拜访</span>迪士尼的所有<span style="color: black;">第1</span>方消费者数据，<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">机构</span>的迪士尼Select平台，<span style="color: black;">亦</span>能为Hulu<span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">海量</span>的<span style="color: black;">第1</span>方数据<span style="color: black;">贮存</span>，显然这点与Amazon的<span style="color: black;">优良</span>极为类似。</span><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/3562b7cc870fde073a4bc95e3564d731~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722921312&x-signature=4sw92odGE8YMhaZBGBhiYlhlLYQ%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/a1770cf366b872be8b7dfc719b50351d~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722921312&x-signature=9yyju5ujkH%2Behg3Sj8mxVmr4OHY%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><strong style="color: blue;">结语</strong><span style="color: black;">总的来看，海外的CTV<span style="color: black;">宣传</span>不出所料地还是走向了数据、程序化的数字<span style="color: black;">宣传</span>快车道。加上近年来CTV<span style="color: black;">宣传</span>巨头们在<span style="color: black;">宣传</span>技术（AdTech）<span style="color: black;">行业</span>的<span style="color: black;">海量</span>并购案例，使得过去CTV所面临的<span style="color: black;">宣传</span>体验较差的<span style="color: black;">状况</span>正在<span style="color: black;">持续</span>改善，再加上背靠各大互联网和巨头企业带来的数据<span style="color: black;">优良</span>，CTV<span style="color: black;">宣传</span>正在变得与过去完全<span style="color: black;">区别</span>，或许在接下来的几年时间里，<span style="color: black;">咱们</span>还能看到流<span style="color: black;">媒介</span>平台和CTV<span style="color: black;">宣传</span>的进一步加速成长。</span><span style="color: black;">▽</span>
</div>
</div>
软文发布平台 http://www.fok120.com/ 哈哈、笑死我了、太搞笑了吧等。 大势所趋，用于讽刺一些制作目的就是为了跟风玩梗，博取眼球的作品。 论坛外链网http://www.fok120.com/
页:
[1]