阿里国际想接住奥运的“泼天流量”
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">作者 | 黄昱</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">编辑 | 周智宇</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">25年前成立，被<span style="color: black;">叫作</span>为“阿里长子”的阿里国际站，近年来<span style="color: black;">显著</span>有了再次加速拓展的势头，在连续推出了AI外贸<span style="color: black;">制品</span>、半托管服务后，如今又瞄准了奥运经济。 </p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">做为</span>奥运会的顶级合作伙伴，在<span style="color: black;">这次</span>巴黎奥运会开幕前夕，阿里国际站全面加码海外投入。7月起，阿里国际站的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">已然</span>铺满了巴黎的大街小巷、<span style="color: black;">轻轨</span>机场；<span style="color: black;">同期</span>签下曾4夺NBA总冠军的法国篮球传奇托尼·帕克为代言人。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">很显然，在如今跨境电商跑马圈地的关键时期，即便是做B端生意的阿里国际站，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">期盼</span>借势大型体育赛事以及<span style="color: black;">全世界</span>明星代言人，发力品牌营销、塑造品牌价值，以实现业绩的进一步突破。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在大手笔<span style="color: black;">宣传</span>投入的加持下，阿里国际站上的商家<span style="color: black;">已然</span>率先尝到了奥运经济的红利。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">阿里国际站<span style="color: black;">供给</span>数据<span style="color: black;">表示</span>，今年<span style="color: black;">败兴</span>奥运热点在阿里国际站上<span style="color: black;">连续</span>涌现，今年1月<span style="color: black;">迄今</span>，阿里国际站上奥运经济<span style="color: black;">关联</span>行业的商家的线上出口额<span style="color: black;">已然</span>超过70亿人民币。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从事体育运动服饰的广州希利服饰有限<span style="color: black;">机构</span>总经理林志烈告诉华尔街见闻，奥运的带动<span style="color: black;">功效</span>很<span style="color: black;">显著</span>，其<span style="color: black;">此刻</span>阿里国际站上店铺的<span style="color: black;">拜访</span>量<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">提高</span>了30%-50%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">值得一提的是，不仅是运动服饰等奥运直接<span style="color: black;">关联</span>行业，还有像人造草坪及运动地板等阿里国际站上的新兴行业<span style="color: black;">亦</span>在奥运前夕快速增长，仅销往法国的订单同比增速就高达139.58%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">另据华尔街见闻<span style="color: black;">认识</span>，与以往奥运经济集中在义乌等<span style="color: black;">少许</span>产业带<span style="color: black;">区别</span>，<span style="color: black;">经过</span>阿里国际站，<span style="color: black;">更加多</span>出海产业带都迎来了奥运的“泼天流量”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这里</span>背景下，仅以广东为例，今年4月<span style="color: black;">败兴</span>，阿里国际站新增的广东商家同比增长了30%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">阿里国际站南粤大区总经理邱宗冰<span style="color: black;">叫作</span>：“都说奥运经济的尽头是义乌，其实又不止于义乌。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span>阿里国际站而言，此次奥运不只是其进一步<span style="color: black;">提高</span><span style="color: black;">全世界</span>化品牌的好<span style="color: black;">机会</span>，<span style="color: black;">亦</span>是其抢夺<span style="color: black;">更加多</span>商家、<span style="color: black;">提高</span>平台GMV的加速器。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一份独立<span style="color: black;">科研</span>报告就<span style="color: black;">表示</span>，<span style="color: black;">全世界</span>有30.5亿独立观众观看了上一届东京奥运会，而预计今年巴黎奥运会的受关注度还将再创新高。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">像奥运<span style="color: black;">这般</span>大型体育赛事带来的红利，<span style="color: black;">无</span>任何一家跨境商家想要<span style="color: black;">错失</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">华尔街见闻<span style="color: black;">认识</span>到，除了阿里国际站外，进入7月份起，SHEIN<span style="color: black;">亦</span>举办了长达半个月的2024“运动季”站内活动，<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">经过</span>流量加持、多资源位展示等方式<span style="color: black;">帮忙</span><span style="color: black;">关联</span><span style="color: black;">制品</span>快速<span style="color: black;">得到</span>流量，激发<span style="color: black;">制品</span>爆卖以及拉动卖家业绩增长。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在今年<span style="color: black;">这般</span>一个跨境电商行业竞争更加激烈的年份，各大电商平台都要抓住机会抢占市场，尤其是像阿里国际站<span style="color: black;">这般</span>过去似乎<span style="color: black;">无</span>展现出太强进攻势头的平台。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">众所周知，跨境电商行业这两年热闹非凡，但焦点似乎<span style="color: black;">更加多</span>聚焦在面向C端的SHEIN、阿里速卖通、TEMU、TikTok Shop这些中国电商“出海四小龙”身上。其中TEMU更凭借着迅猛的增长，让母<span style="color: black;">机构</span>拼多多实现了业绩和股价的大幅<span style="color: black;">提升</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">做为</span>阿里<span style="color: black;">全世界</span>业务的基本盘，定位跨境B2B的国际站是阿里巴巴在1999年成立之初最早的业务板块，如今属于阿里六大业务集团之一阿里国际数字<span style="color: black;">商场</span>集团（简<span style="color: black;">叫作</span>“阿里国际”）旗下的业务板块。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">近年来，国内电商行业增量见顶的<span style="color: black;">状况</span>下，阿里国际重新<span style="color: black;">作为</span>阿里的增长引擎，今年一季度，实现收入274.48亿元，同比增长45%，<span style="color: black;">不外</span><span style="color: black;">重点</span>是受速卖通为<span style="color: black;">表率</span>的C端跨境电商平台业绩增长驱动。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">阿里财报<span style="color: black;">表示</span>，今年一季度，阿里国际站贡献收入仅有51.7亿元，同比增长11%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">各大C端跨境电商平台兴起后，B端生意似乎<span style="color: black;">显出</span>不太有吸引力了。<span style="color: black;">不外</span>，阿里国际站总裁张阔对外<span style="color: black;">暗示</span>，B2B<span style="color: black;">始终</span>是中国和<span style="color: black;">全世界</span>在跨境<span style="color: black;">行业</span>的出口的主力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在他看来，从<span style="color: black;">长时间</span>发展的<span style="color: black;">方向</span>来看，<span style="color: black;">创立</span>与客户<span style="color: black;">很久</span>而真实的连接，逐步做大生意规模，<span style="color: black;">同期</span>保持<span style="color: black;">必定</span>的<span style="color: black;">恰当</span>利润，是跨境电商B2B模式的竞争力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">事实上，为了留住商家，阿里国际站过去一年来<span style="color: black;">显著</span>发力。今年下半年<span style="color: black;">起始</span>，阿里国际站开启国别化运营，针对重点国家市场的本地需求与平台商家的品类做了<span style="color: black;">精细</span>匹配。<span style="color: black;">另外</span>，阿里国际站还<span style="color: black;">按照</span><span style="color: black;">区别</span>市场的特点，为外贸企业<span style="color: black;">供给</span>跨境物流支持。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">与此<span style="color: black;">同期</span>，阿里国际站还推出了AI外贸工具和半托管服务这两大重要<span style="color: black;">措施</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">去年，经历重大组织变革的阿里集团<span style="color: black;">知道</span>将“用户为先、AI驱动”<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">将来</span>发展的核心战略。<span style="color: black;">这里</span>背景下，AI外贸工具的推出，是阿里国际站发展的应有之义。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">到2024年初，阿里国际<span style="color: black;">起始</span>在所有<span style="color: black;">制品</span>、所有区域商家端上线AI工具。<span style="color: black;">截止</span>2024年上半年，阿里国际推出的AI工具<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">能够</span>覆盖<span style="color: black;">包含</span>搜索、<span style="color: black;">宣传</span>投放、客服在内的40多个场景。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在AI外贸工具之外，今年初，阿里国际站还跟随着速卖通的步伐推出了半托管服务，<span style="color: black;">作为</span>首个推出该服务的B2B跨境电商平台。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">有业内人士认为，这是全托管带来新一轮出海浪潮后，阿里国际站瞄准了内贸商家出海的机会，在B2B<span style="color: black;">行业</span>率先推出更简单的“托管出海”方式，<span style="color: black;">然则</span>除了平台负责物流、售后外，定价权还是在商家手中。 </p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">面对后来者的强势崛起，如今的阿里正在<span style="color: black;">奋斗</span>重回强劲增长轨道，而阿里国际无疑是重要的强心剂，承担着投资者重拾对阿里<span style="color: black;">将来</span>业绩增长<span style="color: black;">自信心</span>的重任。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本文来自华尔街见闻，欢迎下载APP查看<span style="color: black;">更加多</span></p>
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