『干货』发掘一个“鱼形万能宣传文案模板“，让你快速把握写TVC的秘诀-天涯论坛

9q13nh 发表于 2024-8-6 11:30:38

『干货』发掘一个“鱼形万能宣传文案模板“，让你快速把握写TVC的秘诀

<img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/YTI67xfsN51SUI0eicjtUOEpehXNIIMJgGb2UiaM27o0VZQXsdMEKPhFlmZibrmmibsFC3yXD3kIIdNwWnibeibdYMcQ/0/mmbizgif?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">提示：点击上方↑↑“文案发烧友”一键关注
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来源：夏狐狸说世界（ID： Sylar54）
有两类宣传我印象很深。
第1类宣传是比较虚的概念。
画面和文案看似无联系。
又充满着隐喻和比喻的关系。
第二类是故事类的宣传，
开篇讲述一个概念，
而后沿着这个概念演进，
最后脱离概念的掌控，
走向新的可能性。

首要，咱们来瞧瞧什么叫做主讲概念的宣传。
来看一支浦发银行的TVC
《你是自己的银行》
再例如：
豆瓣宣传《咱们的精神角落》
KEPP近期的首支视频宣传《自律给我自由》
亦都是类似的规律：
片子的内容与文案看似不着边，
但却保持着紧密的联系。
拆解完以上的一组宣传，

在我起始熬炼着写文案的时候，
我发掘了一个新的文案写作模型。
我叫作之为“鱼形的万能宣传文案模板”规律。
<img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/umP0x1kULzyWBG5kaozEaS7j7p3EWormbLrIku8EicDUu1ibLNXrkKJ7X37Srnlp1qHkuz1eibfpoNVfSHbib71VoA/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
如图所示。
咱们先来看一组文案。顺便脑补一下骑行的画面。
《相关风和等风来》
（以一个事件引入文案）
我从小爱好观察风，各样各样的风。
（起始分别阐述这件事好的部分和坏的部分）
骑着双人车在海滩的傍晚有最开阔的风；
雨后的城市带着溽热和清凉的潮湿，
一阵风吹来是城市的味道，难得的清凉，
好吧，没错，
城市的味道是下水道混合了泥土后的味道，
闻得多了，反而变成一种记忆里的标记；
我亦遇见过凌冽的山风，是喜马拉雅的雪峰，
穿的再多亦瞬间穿透全部身躯；
有些风不那样让人爱好，
是裹着砂砾的沙尘暴，让人不辨东西……
海上的风携着浪，
带动乘船缓缓的或者剧烈的摆动，
有时让人放松，有时却让人恐惧。
（起始引入比喻和暗喻，将所描述的事件转向比喻的不符恩）
自然的风没法看见，
然则咱们却能够经过树叶的摇摆和发梢的摆动判断风向。
生活里却不仅有有形的风。
无形的风让咱们无所适从。
有些风让咱们慌张。
耳风吹来，咱们晓得区别的人做了什么。
口风泄密，咱们以此判断怎样安排下一步的动作。
亦有些风让咱们欣喜。
新的技术革命让咱们发掘更加多的可能性。
国家的政策让行业的发展更加明朗。
（回到点题，并且给出知道的态度，对待坏事的态度和对待好事的态度）
我爱好观察风，有些风我爱好，有些风我害怕。
风亦不是总在。
因此必须自己来寻找。
骑在路上，早上或夜晚，每当熟练的风呼响在耳边。
我晓得，不必害怕，无论什么样的风，
咱们都能穿过。
不必等风，风随时都在。
文案完结。
咱们来看这组框架是不是很容易复制？
首要以一个事物进行切入，
我这儿的文案采用的是“风”。
而事实上你完全能够用“水”和“可能性”加以代入。
这便是所说的“鱼眼”。
继续往下走。
任何一件事物都持有两面性，
这种与生俱来的矛盾感咱们亦叫作之为是戏剧感。
一支好宣传，一个好故事。
最吸引人的部分亦都在于矛盾的存在。
第1部分先经过这件事物本身的好与坏的场景描述进行引入。
第二部分起始将这件事物与咱们想要的制品场景加以结合。
人类的大脑总是充满了脑洞。
一个小小的暗示就能够让咱们自动脑补无数的画面。
于是在第二部分中咱们充分利用了人脑的特点，
借助隐喻代入咱们想要讲述的场景的好与坏。
以上的文案中就讲述的是“互联网的风口机会”，
与“人们对咱们的消极评估”两组场景。
最后一部分回归价值观和立意点。
面对一件事物好的部分，
咱们要做到积极准备，奋斗向前。
面对一件事儿欠好的部分，
咱们要做到心平气和不予置理，
做好自己，而后勇敢面对。
讲述完态度之后，
宣传一般会回到制品和品牌的利益点的点题。
我始终相信的是一支宣传能够事后仍然被人记得的离不开立意。
立意的另一个叫法是洞察。
一个好的洞察让咱们能够打破屏幕与消费者进行交流和沟通。
让咱们的用户感同身受。赞成咱们的说法。
上面用来举例的这条文案。
你完全能够根据这个框架进行复制，
把风变成水和路，乃至比较虚的概念叫“谎言”。
都能够快速的套出新的规律。
例如咱们期盼为医院做一个公益宣传，
讲述咱们的大夫在工作中要勇敢不说假话，
亦要酌情说出有些善意的谎言。
而所有的选取，都是来自于人性的美好，
和对自己性格和勇气的熬炼等。
咱们能够这般来套这个模板。
入题选一个事物：
我说过许多谎言，亦听过许多谎言。
有的谎言来自善意，有的谎言为了掩盖咱们内心的惊慌。
妈妈说傻孩儿，你这么聪明，我怎么可能会骗你呢。
我打碎了盘子，支吾的指着趴在旁边的小猫，于是它承受了主人的怒火。
有些谎言由于必须赢得时间……有的谎言必须守护有些人。
态度：
我晓得我将来依然会说出许多谎言。
但要保持不说骗人的谎言，
我必须咱们自己来勇敢承担后果才可成长。
我亦要学会按照状况说出有些谎言，
帮忙别人得到力量。
点题：
我是一个刚毕业的实习大夫，
我是治疗疾患的先锋，亦是治疗自己的心理大夫balabala
看完了这组概念的宣传，
咱们再来瞧瞧另一组更加强调故事的宣传。
第二类宣传中，
我非常爱好近期耐克携手C罗打造的宣传
《灵魂交换》。
讲述C罗与一位小粉丝灵魂交换后一组励志故事。
这类宣传一般符合下面这张图中的节奏安排。
其实节奏是一致的。无非宣传必须浓缩时间。
因此节奏有所加快。
<img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/umP0x1kULzyWBG5kaozEaS7j7p3EWorm5l0pxNDBlr7sribxPoUK0xRMFz9uIB9Y3c0ficicsPU1ibHmgrGyia2X5dQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">快速的给出概念——两个人灵魂交换了。
遇到了各自的困惑：
C罗不适应小孩的身体，
并且发掘球技由于身体熬炼不足亦发挥不出所有实力。
小孩儿不适应大明星的生活，同期球技本身亦无那样棒。
大众却必须面对一样的挑战，
都必须经过足球让自己找到新的价值。
小孩儿必须以C罗的身份带领球队走向巅峰。
C罗亦必须借助小孩儿的身份回到自己的身体。
于是两个人都在持续的熬炼球技。
最终两个人在总决赛相遇。
于是再一次的碰撞，
让两个人重新回到各自的角色中。
这部宣传完全能够直接扩充成一部90分钟的电影。
再例如另一则我很推崇的宣传是日本的一个招聘网站的宣传
《人生不是一场马拉松》
前面快速的经过场景和文案以慢放的形式进入概念。
人生是一场马拉松，每一个人都在拼命的跑向一样的终点。
然则进入比赛的场景中，
火速主人公话锋一转，屏幕一黑，面对观众起始说话，
起始跟观众进行突破次元壁的交流。
全部故事的节奏亦跟着一变，变得快节奏起来：
“为啥大众必要往一个方向跑呢，不要一种可能性，
咱们的将来充满无限可能“
这般的故事页很符合上面说到的节奏安排。
快速提出概念——迎来低谷后立刻进入高潮——结尾强调利益点走向新高潮。
这次列出的两组模板，
并不是为了让咱们在写文案的时候直接照搬。
更大都是做为一种思考的方式，
在咱们憋文案憋不出来的时候，
亦能够经过模板加入快速切入。
写的过程中就会有更好的点子显现。
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-完-
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孔子曰：“人而无信，不知其可亦。”
意思便是说：一个人要是连【精品微X号举荐】都没关注，简直不晓得他还能干什么！
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jxwysz 发表于 2024-8-23 19:49:24

楼主节操掉了，还不快捡起来！

荔枝糖 发表于 2024-8-24 20:41:16

“沙发”（SF，第一个回帖的人）‌

wrjc1hod 发表于 2024-10-1 09:28:59

这夸赞甜到心里，让我感觉温暖无比。

1fy07h 发表于 2024-10-17 23:35:16

楼主节操掉了，还不快捡起来！

nqkk58 发表于 2024-11-7 20:15:06

外链发布社区 http://www.fok120.com/

7wu1wm0 发表于 2024-11-9 20:07:08

我们有着相似的经历，你的感受我深有体会。

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