全民编辑时代怎么样写好一篇微X软文宣传
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">近期</span>十日，我连续参加了两个重要的互联网培训会议，在我参加会议之前，我的站长连续两次叮嘱我说这次<span style="color: black;">必定</span>得认真听讲，他继续安抚说虽然道理咱都懂，但<span style="color: black;">亦</span>要虚心学习。显然我在培训方面是有前科的人。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">当然，这两次的学费分别是1500元和1000元，<span style="color: black;">倘若</span>还要计算入住五星级酒店的房费，以及来去车费和吃喝的话，<span style="color: black;">那样</span>这<span style="color: black;">便是</span>一次五星级的专业知识的培训。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">并非骨子里藏着文人相轻四个字，而是觉得12年互联网的从业经历让我见证了无数<span style="color: black;">制品</span>的起起落落，当然还有是自己对互联网的相对深刻的认知。以至于在参加培训前，那个在全国<span style="color: black;">亦</span>有<span style="color: black;">必定</span>名气的互联网培训<span style="color: black;">机构</span>的工作人员分享给我了几篇说是比较好的软文<span style="color: black;">宣传</span>后，我竟然毫不客气的批判了一通。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span>发布的平台大多<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">仅有</span>电视、报纸、户外、网络、电台以及杂志等。<span style="color: black;">然则</span>随着移动互联网的冲击，<span style="color: black;">引起</span>了<span style="color: black;">宣传</span>的形态<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">出现</span>了质的变化。2015年应该算是真正<span style="color: black;">道理</span>上的转变期，2016年则是移动端的快速发展期。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">商场</span>单位<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">宣传</span>的模式<span style="color: black;">亦</span>越来越高，<span style="color: black;">例如</span><span style="color: black;">必须</span>拍摄视频类的、<span style="color: black;">例如</span>追求娱乐类的、<span style="color: black;">例如</span>要结合时下的流行元素的。而视频类的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">亦</span>不单纯只是<span style="color: black;">宣传</span>片，它<span style="color: black;">必须</span>有故事性，或微电影或恶搞的形态展现。而图文类的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">亦</span>依然是有所<span style="color: black;">需求</span>的，<span style="color: black;">一样</span><span style="color: black;">亦</span>不<span style="color: black;">必须</span>很硬的硬广，而是带着优美的文字或与故事等结合。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">前面的并非重点，接下去的内容则更为重要<span style="color: black;">有些</span>。<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>今天我跟<span style="color: black;">大众</span>所聊的<span style="color: black;">专题</span>——<span style="color: black;">怎样</span>写好一篇<span style="color: black;">微X</span>软文<span style="color: black;">宣传</span>。</p>
1什么样的人<span style="color: black;">必须</span>学习软文写作？<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">其实这个话题的受众很广泛，<span style="color: black;">包含</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">微X</span>编辑、策划以及传统<span style="color: black;">媒介</span>的<span style="color: black;">宣传</span>人<span style="color: black;">乃至</span><span style="color: black;">包含</span>政府工作人员。</strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">为何</span>还要<span style="color: black;">包含</span>政府工作人员，那是<span style="color: black;">由于</span>政府经常要出台<span style="color: black;">有些</span>政策、信息让老<span style="color: black;">大众</span>去<span style="color: black;">认识</span>。<span style="color: black;">然则</span><span style="color: black;">此刻</span>的宣传格局<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">起始</span><span style="color: black;">出现</span>改变，而政府工作人员的思维依然停留在传统<span style="color: black;">媒介</span>上，<span style="color: black;">引起</span><span style="color: black;">她们</span>所写的<span style="color: black;">文案</span>只适合于发布在传统<span style="color: black;">媒介</span>而不是新<span style="color: black;">媒介</span>。</p>2<span style="color: black;">为何</span>要追求<span style="color: black;">微X</span>的软文<span style="color: black;">宣传</span>？<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">我<span style="color: black;">始终</span>提倡的观点是引导消费，<span style="color: black;"><strong style="color: blue;">在同类<span style="color: black;">制品</span>竞争激烈的时代，消费是更<span style="color: black;">必须</span>被引导的。</strong></span>只要你的<span style="color: black;">制品</span>有自己的<span style="color: black;">特殊</span>，总归<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">经过</span>图或文的方式将你的<span style="color: black;">制品</span>的优点进行各个<span style="color: black;">方向</span>的放大，<span style="color: black;">最后</span>区别于其他同类<span style="color: black;">制品</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">仅有</span>如此，一遍一遍的对读者进行灌输，让顾客认为你说的<span style="color: black;">特别有</span>道理，且觉得你的<span style="color: black;">制品</span>较于其他同类同价<span style="color: black;">制品</span>更有价值。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">每一个</span><span style="color: black;">制品</span>的定位都<span style="color: black;">区别</span>，<span style="color: black;">每一个</span>平台的受众<span style="color: black;">亦</span>必然有所差异。<span style="color: black;">例如</span>你的<span style="color: black;">制品</span>适合老年人的，<span style="color: black;">那样</span>你投放在综合性的<span style="color: black;">微X</span>平台上<span style="color: black;">亦</span>只能大海捞针，<span style="color: black;">不足</span><span style="color: black;">精细</span>了。而<span style="color: black;">由于</span>如今移动互联网的火热，将引来<span style="color: black;">海量</span>的从业人员。但<span style="color: black;">这儿</span>我想<span style="color: black;">显示</span>一个态度：记得2010年<span style="color: black;">博客</span>新起，无数的单位都在做<span style="color: black;">博客</span>，想依托<span style="color: black;">博客</span>传播自己的<span style="color: black;">制品</span>，可是<span style="color: black;">最后</span>又有几个是成功的呢？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">那样</span><span style="color: black;">微X</span>公众号呢？一旦你要做，<span style="color: black;">亦</span>必然是<span style="color: black;">必须</span>投入人力、物力和财力进去，除了这三样基本的配置外，还<span style="color: black;">必要</span>要有专业的人员，<span style="color: black;">由于</span>据我<span style="color: black;">认识</span>，在湖州就有超过2万个公众号，而<span style="color: black;">都数</span>是死号，还有<span style="color: black;">都数</span>的阅读量<span style="color: black;">仅有</span>几十<span style="color: black;">乃至</span>个位数，<span style="color: black;">例如</span>“沈白先生”这个<span style="color: black;">微X</span>号<span style="color: black;">便是</span>日均阅读量为几十的公众号。</p>
3写好一篇软文的前提是什么？<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">你得与老板或管理者聊天，聊得越细越好，<span style="color: black;">而后</span>你<span style="color: black;">起始</span>分析其<span style="color: black;">制品</span>以及去<span style="color: black;">认识</span>所<span style="color: black;">触及</span>这个行业的竞争环境。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">你<span style="color: black;">必要</span>要去<span style="color: black;">认识</span>这些，<span style="color: black;">制品</span>的核心价值你不懂，<span style="color: black;">然则</span>请你撰写软文的人懂。有了这些，就如我前面说的消费引导<span style="color: black;">同样</span>，你<span style="color: black;">能够</span>分析其受众和<span style="color: black;">优良</span>，<span style="color: black;">而后</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">取一至两个最重要的核心点<span style="color: black;">做为</span>突破口进行<span style="color: black;">优良</span>的放大化。</strong></span></p>4以<span style="color: black;">怎么样</span>的方式叙述更受读者阅读？<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">之前同事发来一篇卖螃蟹的软文，我问<span style="color: black;">是不是</span>为专业人士所写，果然。<span style="color: black;">然则</span>后来我<span style="color: black;">亦</span>提出了意见。我说，<span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">此刻</span>的<span style="color: black;">非常多</span>软文<span style="color: black;">宣传</span>一味只追求优美的文字，一行一行的叙述，类似诗歌的方式，<span style="color: black;">然则</span>诗歌虽<span style="color: black;">做为</span>重要的文学体裁之一，在如今社会并不流行。</strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">做为</span>互联网的其中一种形态存在，<span style="color: black;">首要</span>一点是它<span style="color: black;">亦</span>是网络。虽然<span style="color: black;">微X</span>公众号的内容<span style="color: black;">是由于</span><span style="color: black;">微X</span>编辑所选题和发布。但<span style="color: black;">亦</span>要<span style="color: black;">运用</span>互联网思维去做内容。互联网内容运营思维是什么？传统<span style="color: black;">媒介</span>的议程设置是记者编辑或主编让你做什么样的内容，读者<span style="color: black;">必要</span>要看什么内容，意思是我做我想做的，你<span style="color: black;">做为</span>读者<span style="color: black;">必要</span>得跟着我的兴趣点来阅读内容。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">然则</span><span style="color: black;">微X</span>编辑的素养是网友<span style="color: black;">爱好</span>看什么，<span style="color: black;">那样</span>我就给网友制造什么样的内容。<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">因此呢</span>，我想问，你<span style="color: black;">认识</span>网友想看什么样的内容么？当然网友的群体<span style="color: black;">能够</span>是进行细分的，<span style="color: black;">能够</span>围绕区域性的、<span style="color: black;">能够</span>是性别的、<span style="color: black;">能够</span>是年龄层次的、还<span style="color: black;">能够</span>是兴趣<span style="color: black;">兴趣</span>类的。<span style="color: black;">因此</span>得看你的<span style="color: black;">微X</span>粉丝群体<span style="color: black;">是不是</span>有特定的群体（<span style="color: black;">精细</span>群体）。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">按照</span><span style="color: black;">制品</span>本身的定位和受众<span style="color: black;">而后</span>去写某个方向的内容。在<span style="color: black;">无</span>某些积极<span style="color: black;">引诱</span>性（非常大的品牌）的<span style="color: black;">制品</span>或<span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">海量</span>的优惠信息<span style="color: black;">做为</span>内容支撑的话，我并不<span style="color: black;">意见</span><span style="color: black;">大众</span>去做小清新类的软文，<span style="color: black;">由于</span>可读性很弱，引导性<span style="color: black;">亦</span>很弱，读者看后<span style="color: black;">基本</span>不<span style="color: black;">晓得</span>在说什么。</strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">为了让一篇<span style="color: black;">宣传</span>深入读者内心，<span style="color: black;">因此</span>我更偏向于<span style="color: black;">爱好</span>可读性强的故事<span style="color: black;">或</span>分析类的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">移植</span>。<span style="color: black;">大众</span>都<span style="color: black;">晓得</span>，你写一篇<span style="color: black;">宣传</span>，你写了三行就马上被别人猜到是一篇软文的话，<span style="color: black;">她们</span>不会去做传播，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">马上</span>会关了你的<span style="color: black;">微X</span>的。</p>
5<span style="color: black;">怎样</span>说服需求方？<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当你对<span style="color: black;">制品</span>有所<span style="color: black;">认识</span>后，<span style="color: black;">而后</span>得去设计这篇软文<span style="color: black;">宣传</span>。可是<span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">非常多</span>老板却恰恰<span style="color: black;">爱好</span>小清新类的软文<span style="color: black;">宣传</span>，只要结构完整就<span style="color: black;">能够</span>了。</strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">然则</span>殊不知，<span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">常常</span>相对故事性不强的<span style="color: black;">宣传</span>它的阅读量和传播度是有<span style="color: black;">极重</span>限制的。</strong></span><span style="color: black;">例如</span>看三行便知是<span style="color: black;">宣传</span>的<span style="color: black;">倘若</span><span style="color: black;">仅有</span>2000阅读量的话，<span style="color: black;">那样</span>故事性强的估计会在4000以上，<span style="color: black;">由于</span>所起的标题<span style="color: black;">一样</span><span style="color: black;">亦</span>受到了限制。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">你在这个时候<span style="color: black;">能够</span>问<span style="color: black;">宣传</span>需求方，你做推广的目的是什么，他必然回答，要高的阅读人群和集客，并且引导网友看了之后有购买<span style="color: black;">制品</span>的欲望和转化。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在<span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">精细</span>的数据面前和<span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">海量</span>的忠实客户为你传播，你只能依托内容和标题加以引导。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">一样</span>在与需求方所沟通你的设想时，你得说，在这方面你<span style="color: black;">便是</span>专业的，你是在用互联网思维在做内容运营，<span style="color: black;">晓得</span>用户<span style="color: black;">必须</span>什么样的内容。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这<span style="color: black;">更加多</span>的是一个沟通技巧的问题。</p>
6<span style="color: black;">怎样</span>写好你所设计的软文？<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这类软文有<span style="color: black;">必定</span>的硬伤，<span style="color: black;">便是</span>用户在阅读之后到最后会有一种<span style="color: black;">诈骗</span>感，但这无妨，这种<span style="color: black;">诈骗</span>感不强，虽然文末会有冲击力极强的<span style="color: black;">宣传</span>内容，但<span style="color: black;">更加多</span>的会为你前面的内容而赞扬。大多时候，<span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">针对</span>故事的影响力始终大于<span style="color: black;">宣传</span></strong></span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这类软文难写是<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">对编辑和写作者的<span style="color: black;">需求</span>很高</strong></span>，这不仅要有<span style="color: black;"><strong style="color: blue;">互联网的思维</strong></span>，<span style="color: black;">一样</span>还有<span style="color: black;"><strong style="color: blue;">小说作者的素养</strong></span>。你所设计的故事里面，时刻<span style="color: black;">想要</span>着你的受众和需求方的<span style="color: black;">制品</span>，里面围绕<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">必要</span>要有包袱和引导，故事内容要么是奇葩的，要么是感动的，但<span style="color: black;"><strong style="color: blue;">故事千万<span style="color: black;">不可</span>很平，平到你的故事很乏味。</strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">简单的说是，你将<span style="color: black;">制品</span>融入故事<span style="color: black;">其中</span>，挖了一个坑再挖一个坑，让读者一步步的往里面陷，陷到<span style="color: black;">没法</span>自拔之时，你的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">亦</span>就出来了。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">哪些</span>热爱思考的读者，<span style="color: black;">她们</span>会去联想，你之前所做的核心内容都是与<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">相关</span>。</p>
<span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">总结</span></strong></span>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">下次我会专门发布<span style="color: black;">有些</span>软文<span style="color: black;">宣传</span>案例并加以说明，最后我还是想强调那四个字——消费引导，这是软文的核心。</p>
认真阅读了楼主的帖子，非常有益。 外链论坛的成功举办，是与各位领导、同仁们的关怀和支持分不开的。在此，我谨代表公司向关心和支持论坛的各界人士表示最衷心的感谢！ 软文发布平台 http://www.fok120.com/
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