案例赏析 | 来一杯82年的雪碧压压惊
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1982，<span style="color: black;">做为</span>一个自带气场的网络热梗，从经典电影到元宵晚会，从表情包进化成刷屏弹幕，表达着<span style="color: black;">青年</span>人心中幽默生活的本色，而网友们最常<span style="color: black;">说到</span>的，<span style="color: black;">便是</span>“容我喝一杯82年的雪碧压压惊”。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">于是，雪碧推出了『82年的雪碧』，在全国部分区域及线上<span style="color: black;">起始</span><span style="color: black;">营销</span>。官方玩梗最为致命，限定包装加上<span style="color: black;">奥秘</span>口味，吸引无数网友争相入手，这波流量算是被雪碧给玩明白了。</span></p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/8a08e6b6459945b39249f2d020e97daa~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723517262&x-signature=WMQWCd%2BuBzeK9rK0%2FCc%2B1M5ipc4%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/a9229aa41a4f4377a2bcc50fb59471de~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723517262&x-signature=o825Z6aw%2BtLBoJmbZTJLet2Y9j8%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">暗绿色的瓶标、鎏金黄的瓶盖，呈现出满满的复古感、年代感。瓶身上还用鎏金色刻着“致敬1982”字样，穿插其中的雪碧英文，都增添了贵族气质。除了PET瓶，雪碧还上线了玻璃瓶包装，两款都是限时限量<span style="color: black;">营销</span>。</span></p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/246e35eecafa4bcaa824c21ece1720d0~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723517262&x-signature=%2Fe6SY1O1nwuReyL6laQRM2nOEAI%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">值得一提的是，这款“82年的雪碧”是中国市场特供，<span style="color: black;">或</span>说，这是雪碧为了迎合中国消费者的网络梗而策划的一场营销。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">事实上，雪碧1984年才进入中国市场。但这并不重要，『82年的雪碧』不仅拉近了和新一代消费者的对话距离，实现了更广泛的传播，更加深了消费者记忆，为雪碧节约了<span style="color: black;">更加多</span>的营销成本。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">*<span style="color: black;">照片</span><span style="color: black;">源自</span>于网络</span></p>
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