tw4ld6 发表于 2024-8-6 17:13:37

2023年Q3经典营销案例盘点 | 专题借势、跨界乘势、品牌造势


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/7JKHmvqXgLhUN8ldzSC6hq17fHfe3MTHFicActJqZlm8QwZOd1rJ7CD9vAWRYicqEqMibRww1vL5mbBLM4sh3PRrg/640?wx_fmt=gif&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;tp=webp" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">核心摘要：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2023Q3涌现了许多营销热点及营销现象，支付宝推出亚运数字火炬手、Keep联动“封神<span style="color: black;">第1</span>部:朝歌风云”推出线上跑、Prada与中国女足达成合作……众多营销形式，为品牌实现拓展新客群、扩张影响力、创造<span style="color: black;">更加多</span>品牌价值等营销<span style="color: black;">目的</span>，<span style="color: black;">供给</span>了有效路径。随着流量红利的<span style="color: black;">逐步</span>消失，品牌们更<span style="color: black;">必须</span>用敏锐的洞察力去<span style="color: black;">捉捕</span>核心消费群体，回归品牌塑造的本心。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">数据<span style="color: black;">源自</span>：艺恩营销智库</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2</span><span style="color: black;">023</span><span style="color: black;">年第三季度已进入尾声，过去的三个月涌现了许多营销热点及营销现象，众多营销形式，为品牌实现拓展新客群、扩张影响力、创造<span style="color: black;">更加多</span>品牌价值等营销<span style="color: black;">目的</span>，<span style="color: black;">供给</span>了一条有效路径。这个时代，消费者的<span style="color: black;">重视</span>力越来越稀缺，多样化的营销<span style="color: black;">途径</span><span style="color: black;">一起</span>催生的品牌的诞生，品牌<span style="color: black;">怎样</span>争夺有限的<span style="color: black;">重视</span>力资源，<span style="color: black;">作为</span>了当下<span style="color: black;">商场</span>世界中的核</span><span style="color: black;">心问题。随着流量红利的<span style="color: black;">逐步</span>消失，</span><span style="color: black;">品牌们更<span style="color: black;">必须</span>用敏锐的洞察力去<span style="color: black;">捉捕</span>核心消费群体，回归品牌塑造的本心。回顾</span><span style="color: black;">2023</span><span style="color: black;">年第三季度的品牌营销案例，本期艺恩数据将从影视</span><span style="color: black;">IP营销、明星营销、节点营销、品牌跨界营销、电商平台营销、原生内容营销、公益营销、亚运营销等<span style="color: black;">详细</span>维度来进行盘点。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">PART</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">01</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">&nbsp; &nbsp;亚运营销&nbsp; &nbsp;</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">支付宝亚运会数字火炬手</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">数实融合，打造亚运经典记忆</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">做为</span>亚运官方合作伙伴、技术服务方的支付宝用技术助力开幕式首创了数实融合、人人可参与的经典时刻——超1亿数字火炬手汇聚大莲花点燃主火炬。为了让<span style="color: black;">更加多</span>人能够参与亚运会的火炬传递，6月15日起，用户上支付宝搜索“亚运”，就能<span style="color: black;">作为</span>亚运数字火炬手，参与线上火炬传递。为了让人们既有参与感、又有真实感，支付宝<span style="color: black;">供给</span>了2万亿种数字形象，满足了“一人一面”的定制需求，点火仪式后，数字火炬手们还可<span style="color: black;">得到</span>杭州亚组委和支付宝基于区块链技术推出的数字点火专属证书。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">为<span style="color: black;">保证</span>数字火炬手活动顺畅运行，支付宝运用人工智能、区块链、小程序云等多种技术，进行了一系列探索和创新。在这场现代国际大型综合体育赛事中，支付宝实现了前沿数字技术的集中呈现，进一步诠释了“智能亚运”的内涵。</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/7JKHmvqXgLgibWEKtSeUwAs6ibwnribRFQ9zfFAVpda6eEKuJQUpicWLgNH97XrU3bfuN8ia1Lt77gumzKHX7R9BJKQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">照片</span><span style="color: black;">源自</span>于网络</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">伊利上新亚运定制包装</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">AI辅助设计，以中国式浪漫助力亚运</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">做为</span>杭州亚运会官方乳制品独家供应商，伊利致力于为赛事<span style="color: black;">供给</span>全方位营养支持，为亚运盛会增光添辉。6月13日在“热爱勇立潮头”主题发布会上，伊利宣布推出亚运定制装纯牛奶。该款定制装<span style="color: black;">制品</span>以AIGC技术辅助包装设计，将极具杭州风情的烟雨江南<span style="color: black;">做为</span>包装的整体概念，让传统古典美与前沿科技充分碰撞。基于 AIGC 技术创新，伊利还打造了一个沉浸式互动 H5，邀请消费者以读诗的方式，利用 AI 绘制属于自己的伊利定制包装。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">做为</span>乳制品龙头企业，伊利始终大力支持中国体育事业发展，从2005年签约北京奥运会，伊利已携手奥运走过19年。此次与杭州亚运会合作，伊利巧妙地从城市文化切入，展现独属于杭州亚运会的文化魅力和个性，给消费者带来全新的互动体验，<span style="color: black;">亦</span>打造了体育营销的新范式。</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/7JKHmvqXgLgibWEKtSeUwAs6ibwnribRFQ9dgnPgOAcpe8zJ7f4ddXDh5X3P8WQq1YiaA3dladz773SLEr2wic0wIuA/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">图</span><span style="color: black;">片<span style="color: black;">源自</span>于网络</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">PART</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">02</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">&nbsp; &nbsp;IP营销&nbsp; &nbsp;</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">熊猫精酿《长安三万里》联名新品：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">专题</span>出圈，引领国潮生活方式</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">今年的暑期档电影中，《长安三万里》给全国影迷留下了深刻的印象，影片<span style="color: black;">经过</span>众人熟知的大诗人高适、李白等大唐群星的传奇故事。<span style="color: black;">说到</span>李白，怎么能<span style="color: black;">无</span>酒？在电影之外，熊猫精酿带来与《长安三万里》的联名——“把酒言欢荔枝玫瑰啤酒”以及系列周边，与电影所传递的“赋诗高歌、御马迎敌、把酒畅饮的大唐气魄”高度契合。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在电影赢得<span style="color: black;">更加多</span>票房和口碑之时，熊猫精酿<span style="color: black;">亦</span>借势<span style="color: black;">经过</span>线上与线下结合的方式，多场景触达消费者。在线上，熊猫精酿全面布局新<span style="color: black;">媒介</span>矩阵，<span style="color: black;">经过</span>图文、视频、直播等方式，让联名<span style="color: black;">制品</span>实现多重<span style="color: black;">揭发</span>。在线下，熊猫精酿21家门店展开与电影<span style="color: black;">关联</span>活动，不仅搭建了与电影主题契合场景，还积极展开了一系列“背诗送酒”、“大唐礼仪学习”等文化活动。</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/7JKHmvqXgLgibWEKtSeUwAs6ibwnribRFQ9Ztua1cxdaf3gMjXnPnvP5S0ibXq8UunBicTlpqL3HibAW8P0tViaxXO7Dw/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">图</span><span style="color: black;">片<span style="color: black;">源自</span>于网络</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">熊猫精酿始终<span style="color: black;">保持</span>传递中国文化，从酿造口味到品牌文化上都注入了中国元素。如今，国潮<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">作为</span>一种<span style="color: black;">拥有</span>世界影响力的潮流文化，此次熊猫精酿与《长安三万里》合作<span style="color: black;">亦</span>是国潮文化上的强强联合，<span style="color: black;">同期</span>熊猫精酿<span style="color: black;">亦</span>进一步夯实了在<span style="color: black;">目的</span>消费者中的国潮文化品牌地位。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">Keep与《封神》联动：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">结合剧情，焕新运动健身体验</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在电影《封神》热映之际，Keep 率先官宣与《封神》合作，带来“封神<span style="color: black;">第1</span>部:朝歌风云”线上跑，这<span style="color: black;">亦</span>是品牌与电影 IP 的首次联名合作赛事。活动从8月25日<span style="color: black;">连续</span>至9月30日，挑战的<span style="color: black;">目的</span>是跑步 3km，用户完成任务<span style="color: black;">就可</span><span style="color: black;">得到</span>：姬发&amp;殷郊奖牌、妲己奖牌。姬发和殷郊的奖牌设计独特，一面是姬发，一面是殷郊，奖牌采用古青铜电镀色，下方挂坠还原电影中“姬发”的玉佩。妲己的奖牌则是一种香芋紫与珍珠银的融合，双面奖牌皆<span style="color: black;">运用</span>立体印刷工艺，<span style="color: black;">名人</span>形象立体且印刷清晰。</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/7JKHmvqXgLgibWEKtSeUwAs6ibwnribRFQ9X8sneB92aBSxqQH4TibPFmgRmSFBYBW4wEavq0qNe0NnQ3bm4cH7xMQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">图</span><span style="color: black;">片<span style="color: black;">源自</span>于网络</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">Keep品牌始终凭着“用心挑 IP，认真做奖牌”的态度找寻联名IP，之前<span style="color: black;">亦</span>凭借联名奖牌屡次“破圈”，收获了众多用户<span style="color: black;">喜欢</span>。<span style="color: black;">针对</span>Keep而言，此次与《封神》IP合作，是 Keep 线上跑开拓合作 IP 品类进程中的一次新尝试，结合剧情的互动形式，有效<span style="color: black;">加强</span>运动健身的体验感；另一方面奖牌<span style="color: black;">做为</span>一种社交货币，能够<span style="color: black;">帮忙</span>Keep打入<span style="color: black;">区别</span>圈层，激活社群粘性。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">PART</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">03</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">&nbsp; &nbsp;明星营销&nbsp; &nbsp;</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">好望水与龚琳娜联名单曲：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">瞄准吃辣场景，为<span style="color: black;">制品</span>注入<span style="color: black;">心情</span>价值</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">夏日炎炎的7月，好望水联合龚琳娜推出了全新原创单曲《龚琳辣》。这首歌的创作灵感源自贵州布依族民歌《咕噜山歌》，以贵州方言演绎，在民乐<span style="color: black;">基本</span>上融入说唱、唢呐等元素，Rap部分的歌词则描述了龚琳娜回归家乡、敢做自己的艺术之路。推出歌曲之后，好望水还联动了 100 余家“吃辣餐厅”、40 家“辣味品牌”，<span style="color: black;">协同</span>“望山楂”<span style="color: black;">制品</span>发起了吃辣挑战。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">针对</span>饮品品牌而言，夏日是一个重要的消费场景，此次好望水则是抓住“望山楂”适配吃辣的<span style="color: black;">制品</span>定位，与龚琳娜进行了一次深度合作。品牌还抓住了“龚琳辣”的谐音梗，反复将<span style="color: black;">制品</span>与吃辣场景强<span style="color: black;">相关</span>。除此之外，在单曲的歌词中，品牌<span style="color: black;">亦</span>融入了许多龚琳娜的人生经历，从民族音乐到说唱音乐，她<span style="color: black;">始终</span>敢于做自己。品牌<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">期盼</span>借此鼓励<span style="color: black;">更加多</span>人勇于突破自我，为<span style="color: black;">制品</span>本身注入了<span style="color: black;">更加多</span><span style="color: black;">心情</span>价值。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/7JKHmvqXgLgibWEKtSeUwAs6ibwnribRFQ9ud9ic4Zax0VrfcB9y3C8b1ER8TWviaHG6I2QZycCOXj9ykYvMSylPSVQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">图</span><span style="color: black;">片<span style="color: black;">源自</span>于网络</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">Prada与中国女足合作：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">深入本土化营销，牵手最“稳”合作伙伴</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">7月10日，在女足世界杯倒计时10天之际，Prada宣布与中国女足达成全新合作。在<span style="color: black;">将来</span>，Prada将为女足成员及<span style="color: black;">表率</span>团<span style="color: black;">供给</span>正式场合和旅途着装。<span style="color: black;">信息</span>发出之后，<span style="color: black;">博客</span><span style="color: black;">专题</span>#Prada<span style="color: black;">作为</span>中国国家女子足球队官方合作伙伴#便冲上了热搜。此前，Prada曾与5位明星合作代言，但代言人先后均因<span style="color: black;">区别</span>的<span style="color: black;">消极</span>事件“触礁沉船”，与中国女足的合作则让Prada收获了一大波好感。Prada打破了奢侈品牌本土化名人营销的固有<span style="color: black;">招数</span>，从流量明星到运动员，品牌开启了一种全新的可能。一方面，随着<span style="color: black;">公众</span>生活方式的转变，运动与健康正在<span style="color: black;">作为</span>关注热点；另一方面，体育明星虽不及娱乐明星的流量，但胜在“塌房”<span style="color: black;">危害</span>小。在女性主义备受关注的当下，Prada<span style="color: black;">亦</span>挖掘出全新的女性叙事视角，<span style="color: black;">经过</span>与更加重磅的体育名人合作，或许能为品牌带来更加持久与长远的影响力，从而推动品牌销量与声量的<span style="color: black;">提高</span>。</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/7JKHmvqXgLgibWEKtSeUwAs6ibwnribRFQ9lgj3daVvhlWxl9mVuwdSwpqsVyqClWbQTCibYNMS6Um1t3qy0RSBx6A/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">图</span><span style="color: black;">片<span style="color: black;">源自</span>于网络</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">刘德华代言海飞丝：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">代言人为消费者发声，推动品牌焕新</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">今年年初，海飞丝官宣刘德华<span style="color: black;">作为</span>全新品牌代言人，8月海飞丝携手刘德华带来了一部幽默短片。<span style="color: black;">区别</span>于刘德华以往娓娓道来的演说者或是过来人形象，片中的呈现的是他工作时真实又亲切的形象，直接化身消费者的“嘴替”，说出了<span style="color: black;">大众</span>这么<span style="color: black;">数年</span>来<span style="color: black;">针对</span>海飞丝<span style="color: black;">制品</span>的困惑，着重聚焦在了去屑和护头皮两方面，展现出刘德华<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">自己</span>代言<span style="color: black;">制品</span>的严苛把关。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">从营销层面来看，海飞丝此次是在“去屑”卖点上进行了升级，<span style="color: black;">经过</span>“去屑护头皮”这一差异化卖点<span style="color: black;">霸占</span>细分市场。这支不像<span style="color: black;">宣传</span>的<span style="color: black;">宣传</span>片，<span style="color: black;">经过</span>“幕后视角”的创意形式，大大降低了消费者对<span style="color: black;">宣传</span>的抵触心理，<span style="color: black;">同期</span>强化了“去屑护头皮”的<span style="color: black;">制品</span>卖点。这支<span style="color: black;">宣传</span>片的核心在于一种真实感的营造，跳脱<span style="color: black;">宣传</span>的固有<span style="color: black;">招数</span>，侧面呈现了品牌的活力与<span style="color: black;">青年</span>化基因。</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/7JKHmvqXgLgibWEKtSeUwAs6ibwnribRFQ9UKmrmVFd6aScyQt9bu9EOx9PKcb6veicddWmQkerbM9cRlwwfp0gYgg/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">图</span><span style="color: black;">片<span style="color: black;">源自</span>于网络</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">PART</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">04</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">&nbsp; &nbsp;节点营销&nbsp; &nbsp;</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">Lululemon《爱的100&nbsp;练》口袋书：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">诠释多种爱的形态，<span style="color: black;">诱发</span><span style="color: black;">公众</span>共鸣</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">今年七夕前夕，运动生活方式品牌lululemon上线了七夕限定胶囊系列<span style="color: black;">制品</span>，该系列采用简洁百搭的款式设计，整体配色从清新的草地和温柔的花园撷取灵感，演绎爱的浪漫与甜蜜。为了更好地诠释爱的多种形态，lululemon还携手心理学专家李松蔚博士带来《爱的100练》口袋书，除了可撕页形式的口袋“书”，品牌还打造了一个以色彩主导的电子互动有声版H5，里面<span style="color: black;">包括</span>了 100 种关于亲密关系的尝试与探索，每一句答案都设置了<span style="color: black;">区别</span>的动态效果，文字会<span style="color: black;">按照</span>每句话所表达的内容、<span style="color: black;">心情</span>、心理状态等，灵动地变换形态。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">lululemon 始终呼吁<span style="color: black;">大众</span><span style="color: black;">注重</span>身体、心理与社交三个层面的好状态。而在社交好状态中，更深一层的联结，<span style="color: black;">便是</span>亲密关系。虽然是七夕的主题，但lululemon洞察到<span style="color: black;">此刻</span>社会群体<span style="color: black;">针对</span>爱存在许多的疑惑和不解，转而将爱升级为一场“<span style="color: black;">必须</span>练习”的活动，将爱泛化到个体对自己的爱、<span style="color: black;">伴侣</span>间的爱、家人间的爱等多种爱的形态，<span style="color: black;">诱发</span><span style="color: black;">公众</span>的共鸣。</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/7JKHmvqXgLgibWEKtSeUwAs6ibwnribRFQ9MmicaZicKiasOJyd1qOFycxLEXLW56aMHxKqwpVW5I71m2EyyqibGFpicvQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">图</span><span style="color: black;">片<span style="color: black;">源自</span>于网络</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">美团《漫长的七夕》<span style="color: black;">宣传</span>片：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">演绎多重七夕场景，做深品牌心智</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">美团邀请秦昊出演七夕<span style="color: black;">尤其</span>短片《漫长的七夕》，短片延续了秦昊在《漫长的季节》的人设。短片中，秦昊饰演一位真诚但略显笨拙的城市青年，他用东北人特有的诙谐方式，诠释了一个「送礼困难户」的七夕故事，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span>带出美团业务点和七夕优惠，不仅能送花送蛋糕，还能团餐厅、搞定休闲娱乐，满足消费者过七夕的<span style="color: black;">各样</span>需求，把优惠一网打尽。在<span style="color: black;">宣传</span>片之外，秦昊和伊能静夫妇<span style="color: black;">更加是</span>在社交<span style="color: black;">媒介</span>上隔空互动，让片中剧情和片外现实呼应起来，<span style="color: black;">导致</span><span style="color: black;">公众</span>关注。与其他品牌<span style="color: black;">区别</span>，美团并未在七夕打情感牌，而是从过节的痛点出发，最大程度满足用户的需求，让用户记住“过节就上美团”的品牌心智，传递品牌价值和情感温度。这次七夕营销的<span style="color: black;">背面</span>，美团抓住的是节点中重要的消费需求，结合<span style="color: black;">制品</span>的核心业务场景和高频的用户消费习惯，传递出“过七夕上美团，浪漫有一套”的传播主张，在品牌和业务层面实现了双赢。</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/7JKHmvqXgLgibWEKtSeUwAs6ibwnribRFQ9EbzKOnU1xn63xUMO2DX2TOSascnoRN5Zic6W0rEwuVgS6dfQWZdibIKA/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">图</span><span style="color: black;">片<span style="color: black;">源自</span>于网络</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">PART</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">05</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">&nbsp; &nbsp;跨界营销&nbsp; &nbsp;</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">茶百道《未定事件簿》联名活动：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">做透圈层营销，<span style="color: black;">提高</span>品牌口碑</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">7月，新茶饮领军品牌茶百道与<span style="color: black;">爱情</span>推理手游《未定事件簿》正式上线联名活动，依据游戏中四位男主角推出4款联名茶饮，并配套联名杯套、纸袋、贴纸、明信片、PVC票根等周边赠品，尝试在新锐文化间的灵感碰撞中，为消费者带来一段覆满茶果香气、盛盈着爱与分享的美好夏日记忆。为将联名<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">最后</span>完满呈现于玩家手中，茶百道对所有物料进行了严格的检视，在线下还推出了联名主题门店，店员们<span style="color: black;">亦</span>都经过了专业的培训，为粉丝<span style="color: black;">供给</span>沉浸式的交互体验及同好打卡交流的互动新场景，每位到店购买联名饮品的消费者都会被店员<span style="color: black;">叫作</span>为“律师小姐”，即玩家在游戏中的<span style="color: black;">叫作</span>呼。此次与《未定事件簿》联名，是茶百道进一步与<span style="color: black;">青年</span>人生活方式和文化趋势链接的一次全新跨界尝试。在社交<span style="color: black;">媒介</span>上，<span style="color: black;">亦</span>有<span style="color: black;">海量</span>消费者主动分享对此次活动的好评，认可品牌做联名的诚意。</span></p><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">图</span><span style="color: black;">片<span style="color: black;">源自</span>于网络</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">蜜雪冰城与中国邮政合作：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">巧用“雪王”IP，积极塑造品牌形象</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">8月2日，蜜雪冰城与中国邮政首次官宣联名，并在网络上公开晒出了蜜雪冰城主题邮局装修效果图。这家主题门店<span style="color: black;">位置于</span>西安小寨十字西北口小寨邮局西边，联名店外观舍弃了蜜雪冰城标志性的红色，改为邮政的绿色调，但门头上的雪王形象和品牌名<span style="color: black;">叫作</span>依然<span style="color: black;">保存</span>。一位网友在小红书调侃，“亲爱的瑞，当你读到这封信时，我<span style="color: black;">已然</span>入编了。”该条评论一时间引来了无数网友的评论互动。</span></p><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">图</span><span style="color: black;">片<span style="color: black;">源自</span>于网络</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">始终</span><span style="color: black;">败兴</span>，蜜雪冰城都在积极塑造“雪王”IP，此次以“雪雪我啊，瞒不住喽”的人格化口吻，官宣与中国邮政的合作，又一次丰富了“雪王”的“社牛”人设。这次联名活动的出圈，既给消费者带来的意料之外的惊喜，<span style="color: black;">亦</span>在双方品牌的形象塑造上起到了积极<span style="color: black;">功效</span>，加深了更<span style="color: black;">青年</span>的品牌印象。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">瑞幸咖啡与茅台联名“酱香拿铁”：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">打破同质化<span style="color: black;">制品</span>竞争，实现品牌增长</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">众所周知，茅台和瑞幸属<span style="color: black;">区别</span>品类、档位的消费品，客户群体重合度并不高，但二者的共性在于均为广受关注的国<span style="color: black;">制品</span>牌。前者被<span style="color: black;">叫作</span>为“硬通货”“液体黄金”，后者则更加贴近<span style="color: black;">公众</span>，更接地气。<span style="color: black;">始终</span><span style="color: black;">败兴</span>，茅台的消费群体都比较偏商务，飞天茅台酒<span style="color: black;">更加是</span>限量的溢价<span style="color: black;">制品</span>，<span style="color: black;">因此呢</span>茅台品牌<span style="color: black;">亦</span>被塑造出了<span style="color: black;">必定</span>的“奢侈品”属性。如今不到20元的价格就能品尝到茅台的味道，人们当然很难不心动。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">美酒加咖啡到底是什么味？与其说口味的混搭产生了<span style="color: black;">奥妙</span>的<span style="color: black;">口味</span>，但流量<span style="color: black;">秘码</span><span style="color: black;">并不</span>在“酱香拿铁”本身的味道，而在于两种品类跨次元组合带来<span style="color: black;">制品</span>独特性。据瑞幸官方的数据，“酱香拿铁”首日销量超542万杯，单品<span style="color: black;">营销</span>额超1亿元。</span></p><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">图</span><span style="color: black;">片<span style="color: black;">源自</span>于网络</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">从结果来看，此次联名合作是瑞幸与茅台的双赢。<span style="color: black;">做为</span>联名界的“熟面孔”，瑞幸复制了此前的爆款模式，再次<span style="color: black;">作为</span>咖啡界的“顶流”，带动<span style="color: black;">制品</span>销量以实现品牌新增长；而茅台<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">百姓</span>高端白酒品牌的<span style="color: black;">表率</span>，此次联名则进一步<span style="color: black;">促进</span>品牌触达到<span style="color: black;">青年</span>客群，重塑品牌形象<span style="color: black;">提高</span>品牌认知。如今，消费者<span style="color: black;">针对</span>同质化的<span style="color: black;">制品</span>竞争<span style="color: black;">难免</span>产生疲惫，而跨界联名则是打破这一<span style="color: black;">状况</span>的重要切入口。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">奈雪的茶携手薄盒出联名奶茶：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">“曲线”联名，借助经典IP<span style="color: black;">提高</span>品牌热度</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">9月14日，在《范特西》专辑发行22周年之际，奈雪的茶推出“范特西音乐宇宙”主题的奶茶与周边。据品牌官方数据，该联名奶茶首日销量达146万杯，<span style="color: black;">不外</span>网友细究后才<span style="color: black;">发掘</span>，与奈雪的茶联名的并非周杰伦<span style="color: black;">自己</span>，而是数字潮玩藏品平台薄盒，至于《范特西》专辑<span style="color: black;">相关</span>包装设计与歌曲版权本身，只是授权给了薄盒。与奈雪的茶的此次联名，仅仅为“范特西音乐宇宙”项目的一个<span style="color: black;">构成</span>部分，但<span style="color: black;">因为</span>消费者<span style="color: black;">针对</span>数藏行业并不熟知，<span style="color: black;">引起</span>“范特西音乐宇宙”并未有如期热度。此次联名的成功很大程度上在于“周杰伦”这一经典IP的强大影响力，在“偷换概念”、“蹭周杰伦IP”等质疑声<span style="color: black;">显现</span>时，奈雪的茶<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">第1</span>时间进行了公关声明，此次“曲线”联名或许会给越来越卷的联名圈带来新的启示。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">图</span><span style="color: black;">片<span style="color: black;">源自</span>于网络</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">PART</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">06</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">&nbsp; &nbsp;电商营销&nbsp; &nbsp;</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">雪碧亮相抖音电商超级品牌日：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">品牌下场玩梗，发挥平台内容<span style="color: black;">优良</span></span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">“来瓶82年的雪碧”一直是网络热梗， 7 月 5 日雪碧携手抖音电商超级品牌日，不仅将“82年雪碧”这一赛博饮品带进了现实，还亲自下场进行了一场大型“致敬1982年雪碧”首场<span style="color: black;">全世界</span>竞拍会。在一众墨镜西服保镖的“护送”下，“<span style="color: black;">百姓</span>舅舅”王耀庆身穿一套典雅暗绿色西服空降“竞拍会”直播间，同<span style="color: black;">大众</span><span style="color: black;">一块</span>沉浸式地参与“82年雪碧”的竞拍活动中。直播过程中，王耀庆金句频出，消费者除了能在直播间竞拍5套奢华定制主题礼盒，还能拍到如专人、专车、专线配送等定制服务。这一系列创意互动玩法带动了<span style="color: black;">制品</span>的宣发热度，促<span style="color: black;">成为了</span><span style="color: black;">专题</span>出圈。</span></p><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">图</span><span style="color: black;">片<span style="color: black;">源自</span>于网络</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这次“82年雪碧”的梗营销，是雪碧与消费者，<span style="color: black;">经过</span>抖音电商超级品牌日进行的一次双向奔赴。从“82年雪碧”火遍全网，<span style="color: black;">能够</span>看出抖音原生内容反哺<span style="color: black;">制品</span>创意，助力品牌打造爆款<span style="color: black;">制品</span>的营销闭环，借助站内多元内容生态的<span style="color: black;">优良</span>，品牌能够进一步将<span style="color: black;">专题</span>流量转化为<span style="color: black;">制品</span>声量与销量。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">泡泡玛特携手天猫超级品牌日：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">以“玩心”为主线，<span style="color: black;">提高</span>品牌情感体验</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">今年是泡泡玛特与天猫超级品牌日合作的第五年，天猫超级品牌日以泡泡玛特首家主题乐园的大事件<span style="color: black;">做为</span>切入点，以“玩”为主题，<span style="color: black;">经过</span>直播赠票、宣传片、线下<span style="color: black;">安装</span>等一系列活动为玩家<span style="color: black;">供给</span>专属仪式感。9月开园的泡泡玛特城市乐园是潮玩圈中备受关注的大热点，<span style="color: black;">因此呢</span>泡泡玛特与天猫超级品牌日携手以首发探园为主题，实现了新老玩家的情感共振。在8月17日开播的“泡泡玛特城市乐园”专场直播中，双方首次公开展示了乐园内部景观，并独家发布定制礼盒，放大了乐园的<span style="color: black;">专题</span>热度以及体验价值。此次独家首发的探园直播，<span style="color: black;">经过</span>稀缺性内容叠加<span style="color: black;">实质</span>权益，不仅助推泡泡玛特的生意转化，<span style="color: black;">更加是</span>为品牌与消费者沟通创造了专属场景，强化了品牌与消费者的情感链接。</span></p><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">图</span><span style="color: black;">片<span style="color: black;">源自</span>于网络</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">PART</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">07</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">&nbsp; &nbsp;原生营销&nbsp; &nbsp;</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">小红书《CityWalk 趋势报告》：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">结合热点，展示平台内容<span style="color: black;">特殊</span></span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2023年夏天最受欢迎的生活方式中，“City Walk”<span style="color: black;">必定</span>占有一席位。<span style="color: black;">按照</span>小红书官方数据，2023年上半年小红书平台上“City Walk”的<span style="color: black;">关联</span>搜索量同比增长超30倍，<span style="color: black;">尤其</span>是进入夏季后，搜索量增势迅猛，越来越多人在小红书上分享自己走出来的“City Walk”路线。基于此，小红书<span style="color: black;">亦</span>趁热发布了《City Walk趋势报告》，为<span style="color: black;">更加多</span>用户带来<span style="color: black;">相关</span>“City Walk”的知识科普。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">小红书的这份趋势报告兼顾了趣味性与可读性，对“City Walk”作了较为全面的分析与盘点。在这份报告中，小红书引用了<span style="color: black;">海量</span>社区内用户的原创内容，并<span style="color: black;">相关</span>了内容社区中“咖啡”、“建筑”、“摄影”等其他主题，既展示了平台内容的<span style="color: black;">特殊</span>所在，<span style="color: black;">亦</span>是鼓励<span style="color: black;">更加多</span>人主动在平台上分享好玩有趣的内容，带来<span style="color: black;">更加多</span>城市生活灵感。</span></p><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">图</span><span style="color: black;">片<span style="color: black;">源自</span>于网络</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">blankme《半分一<span style="color: black;">女子</span>&nbsp;olga》纪录片</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">——关注真实故事，延续品牌内容IP</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">电影《芭比》火热上映，让女性主义的<span style="color: black;">专题</span>热度攀升。在七夕之际，半分一携手职场博主Olga推出了一支长达25分钟的个人纪录片，<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">名人</span>对谈进行真实的故事阐述，对女性主义进行了又一次深刻探讨，把Olga 58年的人生地图铺展进真诚的影像镜头里。近年来，随着越来越多女性对多元审美和自我探索<span style="color: black;">认识</span>的崛起和<span style="color: black;">注重</span>，半分一<span style="color: black;">亦</span>敏锐地<span style="color: black;">捉捕</span>到，<span style="color: black;">每一个</span>女性在面对人生的高峰和低谷时，都<span style="color: black;">必须</span>有积极态度来面对。此次的短片则聚焦聆听女性在人生<span style="color: black;">区别</span><span style="color: black;">周期</span>的经历与抉择，<span style="color: black;">经过</span>描绘一条<span style="color: black;">持续</span>探索自我、认识自我的路径，向所有的用户传递探索人生可能性的力量。</span></p><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">图</span><span style="color: black;">片<span style="color: black;">源自</span>于网络</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">据<span style="color: black;">认识</span>，“半分一<span style="color: black;">女子</span>”将<span style="color: black;">作为</span>品牌长线运营的IP，<span style="color: black;">连续</span>记录<span style="color: black;">更加多</span><span style="color: black;">新鲜</span>的女性人生故事，进一步强化了品牌<span style="color: black;">针对</span>女性的支持和<span style="color: black;">陪同</span>，传达出<span style="color: black;">期盼</span>女性从底色<span style="color: black;">起始</span>重新认识自我，<span style="color: black;">同期</span>鼓励<span style="color: black;">更加多</span>女性展现自在之美，勇于探索和拥抱<span style="color: black;">将来</span>的可能性。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">PART</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">08</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">&nbsp; &nbsp;公益营销&nbsp; &nbsp;</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">腾讯公益发布公益流行色：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">让公益更加多彩，愿善行<span style="color: black;">作为</span>流行</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">今年是腾讯99公益日的第9周年，腾讯公益携手国际色彩权威<span style="color: black;">公司</span>Pantone彩通、智族GQ<span style="color: black;">一起</span>发布《2023 公益流行色》，除了腾讯公益红之外，短片还向观众展示了中粮可口可乐助力乡村振兴的蓝、滴滴关注无<span style="color: black;">阻碍</span>出行的橙、麦当劳关爱儿童成长的金、奈雪倡导低碳环保的绿……2023 公益流行色集结了百大品牌，汇聚<span style="color: black;">每一个</span>品牌的善意本色，让公益更加多彩，愿善行<span style="color: black;">作为</span>流行。</span></p><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">图</span><span style="color: black;">片<span style="color: black;">源自</span>于网络</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">百大品牌与腾讯公益<span style="color: black;">一起</span>，构<span style="color: black;">成为了</span>一朵五彩斑斓的小花，不仅指向了腾讯公益标志性的“小红花”，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">表率</span>着公益事业由点滴善意汇聚而成。值得一提的是，今年99公益日在活动规模及形式方面都有全新的突破，众多爱心品牌<span style="color: black;">一起</span>参与其中，形<span style="color: black;">成为了</span>公益的巨大影响力，此次活动不仅让公益更丰富、<span style="color: black;">更加多</span>元化，<span style="color: black;">亦</span>让公益生态更<span style="color: black;">包涵</span>、更开放。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">"</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">名创优品主题公益展：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">借助玩偶义卖活动，为小动物发声</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">8月19日是国际流浪动物日，为向公众更好地普及反虐待动物的<span style="color: black;">关联</span>法律，名创优品携手中国小动物<span style="color: black;">守护</span>协会开展了主题公益展及公仔义卖系列活动，用残破的玩偶再现了小动物受虐的情景，<span style="color: black;">同期</span>以吊牌的形式向社会普及<span style="color: black;">相关</span>虐待动物<span style="color: black;">行径</span>的现有法律。名创优品<span style="color: black;">期盼</span>借助公益的力量，让小动物得到<span style="color: black;">更加多</span>的救助，用<span style="color: black;">实质</span>行动为反虐待动物发声，<span style="color: black;">同期</span>品牌<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">暗示</span>义卖所得款项<span style="color: black;">所有</span>赠与中国小动物<span style="color: black;">守护</span>协会，用于流浪动物的救助和<span style="color: black;">守护</span>。</span></p><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">图</span><span style="color: black;">片<span style="color: black;">源自</span>于网络</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在线下展中，触目惊心的小动物受虐待<span style="color: black;">安装</span>，能够给观众带来巨大的冲击力，激发不少人的共情。除了这场线下展览外，名创优品还在线上发起了为反虐待动物发声的“善有扇报”活动，用户每转发一次名创优品的普法<span style="color: black;">博客</span>，品牌都将向中国小动物<span style="color: black;">守护</span>协会捐出一元钱。为小动物发声是名创优品一次有态度、有内容的品牌发声，并非只是口号式的呼吁，品牌更拿出了<span style="color: black;">实质</span>行动，<span style="color: black;">经过</span>捐款的形式对小动物进行救助，<span style="color: black;">表现</span>出了品牌对社会<span style="color: black;">专题</span>的关注与支持。</span></p><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><strong style="color: blue;">ENDATA</strong>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">营销智库</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">制品</span>价值</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">艺恩营销智库助力内容营销全链路<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方<span style="color: black;">供给</span>明星<span style="color: black;">商场</span>价值<span style="color: black;">跟踪</span>和<span style="color: black;">危害</span>预警，影剧综内容<span style="color: black;">商场</span>情报和<span style="color: black;">宣传</span>投放，IP<span style="color: black;">商场</span>价值和联名，社媒KOL价值<span style="color: black;">评定</span>等多场景、标准化、可视化的数据监测<span style="color: black;">制品</span>，助力企业营销决策。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">功能亮点</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">★</span><span style="color: black;">多维维度多标签交叉筛选</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">代言人筛选</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"> |</span></strong><span style="color: black;"> KOL筛选<strong style="color: blue;"><span style="color: black;"> |</span></strong>IP筛选<strong style="color: blue;"><span style="color: black;"> |</span></strong>赞助筛选</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">★</span><span style="color: black;">热度预测与优选</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">作品热度预测<strong style="color: blue;"><span style="color: black;"> |</span></strong>明星热度预测<strong style="color: blue;"><span style="color: black;"> |</span></strong>投前效果预估</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">★</span><span style="color: black;">媒介投放与内容营销监测</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span>投放监测<strong style="color: blue;"><span style="color: black;"> |</span></strong><span style="color: black;">宣传</span>露出表现<strong style="color: blue;"><span style="color: black;"> |</span></strong>明星代言监测<strong style="color: blue;"><span style="color: black;"> |</span></strong>IP联名监测</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">★</span><span style="color: black;">品牌营销与效果分析</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">代言效果<strong style="color: blue;"><span style="color: black;"> |</span></strong>赞助效果<strong style="color: blue;"><span style="color: black;"> |</span></strong>KOL投放管理<strong style="color: blue;"><span style="color: black;"> |</span></strong>营销传播效果</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">更加多</span>阅读</strong></span>
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    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">点击</span><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">阅读原文</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">查看<span style="color: black;">更加多</span>行业洞察报告</span></strong></p>




j8typz 发表于 2024-9-27 19:06:11

期待楼主的下一次分享！”

j8typz 发表于 2024-9-28 23:03:30

我赞同你的看法，你的智慧让人佩服，谢谢分享。

7wu1wm0 发表于 2024-9-29 07:05:36

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j8typz 发表于 2024-9-30 18:37:04

你的话语真是温暖如春，让我心生感激。

wrjc1hod 发表于 2024-10-22 00:41:04

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nykek5i 发表于 2024-10-22 23:32:30

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