lbk60ox 发表于 2024-8-6 17:16:40

雪碧，彻底凉凉了？

<span style="color: black;">作者&nbsp;l&nbsp;邹彤（已获授权，转载请联系原作者）</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">源自</span> l 营销智汇（ID：<span style="color: black;">yxzh998</span>）</span><span style="color: black;">对快消饮料品牌<span style="color: black;">来讲</span>，在品质恒定的<span style="color: black;">状况</span>下，玩瓶、玩包装<span style="color: black;">作为</span>了营销常有的事情，以2019年雪碧为例，先出喷雾罐，又改头换面把58年的绿瓶换成白瓶，绝对是一个玩瓶<span style="color: black;">能手</span>。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JFEolKia9IOEQThXMQ43KSCuhFVknqPBNXAlvreTmiah2Pq12nRrTMn99UPut3wibliczUNcicxJrlQmWEVlNQqYRLg/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">2019年的喷雾罐</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JFEolKia9IOEQThXMQ43KSCuhFVknqPBNW5dOwjnK3teiaXdE5qCW1XTy8iapmzu2a6o3BmRmxXsUK737Uibn2RRPQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">绿瓶到白瓶</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">近期</span>，雪碧“开”了一家凉凉科技<span style="color: black;">机构</span>，正儿八经地发布消暑黑科技神器，真正地实践起那句经典的<span style="color: black;">宣传</span>词<strong style="color: blue;">“透心凉心飞扬”</strong>，夏天就要<strong style="color: blue;">“凉凉”</strong>地<span style="color: black;">欢快</span>齐分享的品牌承诺。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/Cdl3NvHh7j1icoia26dAm1MUkOpNibPOuo3vgz3FcaFc4ThSwBLMDEntAUVRBIEWjNiaZHKXkibaChjOsKEic1xO8qiaw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">咱们</span>先来看<span style="color: black;">制品</span>视频：</span><span style="color: black;">
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                            <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">更加多</span></div>
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                                    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">视频加载失败，请刷新页面再试</p><a style="color: black;"><img src="data:image/png;base64,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" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> 刷新 </a>
                              </div><img src="data:image/png;base64,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" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
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            <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"> <a style="color: black;"> 视频详情 </a> </div>
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    </span><span style="color: black;">视频一开头就列数夏天酷暑难耐的痛点，凉凉科技<span style="color: black;">机构</span>CEO冷冰冰隆重出场，<span style="color: black;">起始</span>讲述<span style="color: black;">机构</span>的宏伟<span style="color: black;">目的</span></span><span style="color: black;">（沙雕<span style="color: black;">目的</span>）</span><span style="color: black;">，尽最大化地让<span style="color: black;">机构</span><strong style="color: blue;">彻底凉凉</strong>。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/Cdl3NvHh7j1icoia26dAm1MUkOpNibPOuo3ad9MKrdF4ubRAx1KRcGkzeeoAbL75a0Ca799EhYkqZ3Xb1VYgBNiaDA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">为了实现这一<span style="color: black;">目的</span>，凉凉科技决定发布一系列的无温度<span style="color: black;">制品</span>：</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">AI全自动北京比基尼：</span></strong><span style="color: black;">超过35度高温自动卷起，真正实现“纯爷们，不动手”的懒人操作，<span style="color: black;">倘若</span>有6块腹肌<span style="color: black;">能够</span>随时制造“车祸现场”。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/Cdl3NvHh7j1icoia26dAm1MUkOpNibPOuo3DoQFbTibvBQnx8vPGXqZppqnyAZTe07wibRnbaZ9jq22VFa6dw1KfJbQ/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">零售价：799</span><span style="color: black;">自动跟随智能遮阳伞：自动为你撑住，<span style="color: black;">步行到</span>哪跟到那，你只需专心撩发，无需费力撑伞遮阳。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/Cdl3NvHh7j1icoia26dAm1MUkOpNibPOuo3dqiaoX16nDOBdAnBuSpzpheuYKFsuHt2JbmeGmQdWf8VdCtcbNvsRQw/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">零售价：14999</span><span style="color: black;">乘坐式速冻出行箱：便携式冰箱座椅，<span style="color: black;">步行到</span><span style="color: black;">哪里</span>，凉到<span style="color: black;">哪里</span>。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/Cdl3NvHh7j1icoia26dAm1MUkOpNibPOuo3kQZRZrvSxFO4pqdFiarAhClel8F7Y98c6HNJgVbFVb9iarGKS5dSENaw/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">零售价：5000</span><span style="color: black;">这一整套凉凉科技，首<span style="color: black;">发掘</span>货价只要19999元！</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/Cdl3NvHh7j1icoia26dAm1MUkOpNibPOuo3CriczbLAp5FgGNPQlf43yDBC0hcrv9gpMYFOF2GCjEjsWxDO5QnMNxQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">随后，凉凉科技还推出了其他的爆款<span style="color: black;">制品</span>：零度体感头盔、足下水冷式平衡车、穿戴式人工降雪机<span style="color: black;">协同</span>这一沙雕套装的操作。</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">零度体感头盔：</span></strong><span style="color: black;">可量头定制的冰冻头盔，让你一个夏天告别油腻。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/hVwlibnpDFeTiapx8PIonGN7jh6LMDNkicbyJMJ9alXdXgpiaKlshAGRIKFuiaxc46xQkPRSAQqCCHLuESMvxMic9ARA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">足下水冷式平衡车：</span></strong><span style="color: black;">一边泡冷水，一边滑行，真正让你感觉到“脚底发凉”。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/hVwlibnpDFeTiapx8PIonGN7jh6LMDNkicb44RupXq3ErEBt4leBm8ec3h5wDmATSdSPVmjQZLG5NOlVIEvBDNCag/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">穿戴式人工降雪机：</span></strong><span style="color: black;">边走边手摇刨冰，还能人工降雪，让你体验到行走中的彻底“凉凉”。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/hVwlibnpDFeTiapx8PIonGN7jh6LMDNkicbAbgKw63Nc3ibLk9Pmw635Z5eP5LjdlPVjxQZibvleeA0HdKxotQicUE9g/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">当然，&nbsp;凉凉科技还开了<span style="color: black;">博客</span>，立志践行<strong style="color: blue;">“彻底凉凉”</strong>的<span style="color: black;">机构</span>愿景。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/JFEolKia9IOGoicqJVaAJgN7JLoGnHEYXKAkiaTttjoMjPBg4eSYI4c4NnDwibGWSFmAJukyMx3ibcO6uLjbzUKU33A/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">这次，雪碧是“正儿八经”地在外发布黑科技沙雕<span style="color: black;">制品</span>？难道，9012年来了，最解暑的神器<span style="color: black;">便是</span>这些吗？显然不是！</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">神转折来了——</span></strong><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/JFEolKia9IOEQThXMQ43KSCuhFVknqPBNCk7rjVPiaOU5Wy7ulZibBibDsLlOvmiaR6dhzmzxJHgrt8y3Azj9Cw38mw/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/Cdl3NvHh7j1icoia26dAm1MUkOpNibPOuo3WZicnXoEichvTlvTt3Ah6Z8RyApZyUPGDeFjxupNZ6H8PjqIVx3ANg6g/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/Cdl3NvHh7j1icoia26dAm1MUkOpNibPOuo3N3ClRd2DgmpiaJaJq0hUF3Gr5hPyoJnicC3yLEDtdHMBsOlic9oLUlXJQ/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">雪碧这是认真的吗？我是看了一个雪碧的假<span style="color: black;">宣传</span>吗？</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">以下是完整的<span style="color: black;">宣传</span>视频：</span></strong><span style="color: black;">在埋了<span style="color: black;">非常多</span>梗后，让痛点和<span style="color: black;">制品</span>产生<span style="color: black;">相关</span>，瞬间撩起<span style="color: black;">公众</span>喝雪碧的冲动和<span style="color: black;">巴望</span>。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JFEolKia9IOGoicqJVaAJgN7JLoGnHEYXKnfPclgoiby7dnb3ibUqM8YHu3ePDAObwNOkJw3kJW9zNWLzWUEHBDobg/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">全部</span><span style="color: black;">宣传</span>在夸张讲述炎炎夏日<span style="color: black;">公众</span>对解暑的迫切需求后，推出黑科技硬核沙雕<span style="color: black;">制品</span>，最后神转折地把雪碧饮料酷爽、透心凉的卖点自然地<span style="color: black;">表现</span>出来，从场景呈现到文案策划都充斥着满满的沙雕、恶搞的娱乐风。<span style="color: black;">能够</span>说，这则<span style="color: black;">宣传</span>在<span style="color: black;">必定</span>程度上刷新了雪碧在<span style="color: black;">公众</span>中的形象。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">总结：</span></strong></span><span style="color: black;">用瓶身来打<span style="color: black;">宣传</span>，玩多了<span style="color: black;">亦</span>难免让<span style="color: black;">公众</span>产生审美疲劳，撩不起关注的兴趣。为了更靠近<span style="color: black;">青年</span>人，重塑品牌的个性，<span style="color: black;">针对</span>品牌<span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">宣传</span>走“鬼畜、沙雕、诙谐、幽默”的风格，让<span style="color: black;">公众</span>在一笑而过中看完全片，不仅能强化用户对品牌的记忆，还能达到一个更好的传播效果。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/6p5lecQM5nJCFRL1LPpSpXGtIhvkCiaI1DKUaNQFciaMFQfW137VGGPVnnvkHC9cypSopT5FPbnHcCPwA4lVZhFw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">品牌营销官</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">品牌营销案例精选、热点营销事件挖掘、公关案例分析、优秀品牌<span style="color: black;">宣传</span>挖掘。</span></p>




听听海 发表于 2024-8-22 21:41:18

软文发布论坛开幕式圆满成功。 http://www.fok120.com

飘雨的姑娘 发表于 2024-8-24 15:24:19

你的话语如春风拂面，温暖了我的心房，真的很感谢。

huijie168 发表于 2024-9-7 12:22:28

你字句如珍珠，我珍藏这份情。

星☆雨 发表于 2024-9-25 09:52:57

外贸网站建设方法 http://www.fok120.com/

qzmjef 发表于 2024-11-11 18:47:11

我完全同意你的看法，期待我们能深入探讨这个问题。
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