怎么在腾讯宣传做品牌宣传？附案例分析
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">项目背景</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">李子园是一家自1994年成立的老牌企业，29年来品牌形象<span style="color: black;">持续</span>沉淀，<span style="color: black;">作为</span>几代<span style="color: black;">青年</span>人的记忆符号。2023年，李子园发布了全新品牌口号——“青春甜不甜？喝瓶李子园！”，这一口号意在<span style="color: black;">明显</span>青春与甜美的结合，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">伴同</span>着品牌形象和包装的全面升级，推出了全新的品牌角色“李子园<span style="color: black;">朋友</span>”，以进一步拉近与<span style="color: black;">青年</span>消费者的距离。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">项目<span style="color: black;">目的</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">李子园的<span style="color: black;">目的</span>是从零<span style="color: black;">起始</span>打造一个专属的校园营销IP，打响全新品牌口号“青春甜不甜？喝瓶李子园！”的<span style="color: black;">第1</span>站，并逐步形成可<span style="color: black;">连续</span>发展的校园营销超级符号，<span style="color: black;">增多</span>品牌在校园人群中的影响力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">执行<span style="color: black;">办法</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">亮点一：<span style="color: black;">豪气</span>导师阵容助阵，<span style="color: black;">提高</span>品牌吸引力</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">李子园邀请了甜美社长美依礼芽和两位甜美女神陈卓璇、张紫宁<span style="color: black;">做为</span>活动导师，她们不仅参与活动海报和预热宣传，还亲临现场为选手<span style="color: black;">扮演</span>和点评。这一<span style="color: black;">豪气</span>导师阵容<span style="color: black;">极重</span>地<span style="color: black;">提高</span>了活动的关注度和吸引力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">亮点二：全面覆盖的甜美女生大赛</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">《2023<span style="color: black;">第1</span>届李子园甜美女生大赛》分为四个<span style="color: black;">周期</span>：海选、30强亮相、晋级赛和总决赛。<span style="color: black;">全部</span>赛事<span style="color: black;">连续</span>100多天，覆盖了近50个城市，全国近百所高校参与，吸引了超过10万名大学生参与。<span style="color: black;">经过</span>DM单、校园采访、校园路演等多种形式，全面覆盖线上线下宣传，触达100万+大学生。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q1.itc.cn/images01/20240606/c6dabcf29ad34dca855a5e5b99717a20.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">亮点三：多样化的物料呈现品牌甜美核心</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1、海选期：选手们上传甜美视频，各展才艺，展示青春的多样甜美。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2、30强官宣期：发布30强主题曲MV，女团齐舞+甜美女生校园生活<span style="color: black;">平常</span>唱响《青春甜不甜，喝瓶李子园》，<span style="color: black;">协同</span>官宣海报，从听觉和视觉强化李子园甜美女生IP符号。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">3、总决赛<span style="color: black;">时期</span>：联合《昕薇》杂志，为11强选手拍摄杂志图与个人短片，细腻展现甜美女生的成长故事与甜美态度。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">4、冠军出道：为冠军量身定制主题曲MV，将个人故事与品牌甜美态度紧密结合，打造出道大事件。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">亮点四：<span style="color: black;">连续</span>运营策略，打造<span style="color: black;">长时间</span>品牌形象</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">重点选手进行人设打造，赛事后<span style="color: black;">供给</span>丰富的舞台及运营活动，如联合中国青年报空降扫楼、音乐节专属舞台等，将“李子园甜美女生”逐步孵化成<span style="color: black;">连续</span>性的品牌标签IP，吸引<span style="color: black;">更加多</span>用户参与<span style="color: black;">将来</span>赛事。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">营销策略</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">李子园携手腾讯音乐<span style="color: black;">优秀</span>校园IP——QQ音乐“你好大学声”校园音乐厂牌，吸纳<span style="color: black;">优秀</span>校园音乐人，面向全国高校学生，<span style="color: black;">供给</span>赛事、创作、发歌、演出、造星的全方位成长舞台。从赛事共建、内容共创、选手共营三大<span style="color: black;">方向</span>，与李子园<span style="color: black;">一起</span>打造<span style="color: black;">长时间</span>校园赛事IP资产。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">基于品牌甜美基因，打造校园甜美<span style="color: black;">女子</span>赛事，联动平台重磅官宣，甜美社长<span style="color: black;">一起</span>助力，并联动厂牌音乐人实现<span style="color: black;">优秀</span>选手<span style="color: black;">传送</span>，多维校园活动覆盖大学生人群，产出MV、主题曲、时尚杂志等<span style="color: black;">优秀</span>内容，<span style="color: black;">连续</span><span style="color: black;">传送</span><span style="color: black;">优秀</span>选手至腾讯音乐活动现场，实现品牌IP的最大化<span style="color: black;">揭发</span>与影响力沉淀。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">效果数据</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">1、<span style="color: black;">精细</span>触达<span style="color: black;">目的</span>人群：</strong>活动覆盖了全国65所高校，覆盖47个城市。<span style="color: black;">经过</span>丰富的线上线下活动，吸引了超过10万名大学生参与，触达了超过100万人次。高校社群的在线分享触达在校学生超过5万人次，高校热门地段的硬广覆盖60万+人次，DM单派发增量<span style="color: black;">提高</span>赛事人气，派样<span style="color: black;">制品</span>累计超过5万瓶。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">2、全网全链路影响力：</strong>累计<span style="color: black;">揭发</span>量达到16.4亿，全网覆盖3.5亿+用户，主<span style="color: black;">专题</span>#李子园甜美女生大赛#阅读量累计破3.8亿。线下活动在100+所高校卷动超过100万人次，百度指数最高峰值达到132493，环比增长899%，<span style="color: black;">微X</span>指数最高峰值达到1081454，环比增长144865%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q8.itc.cn/images01/20240606/2821059f23344d09b191d0ccb7f96e0d.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">经过</span>以上<span style="color: black;">仔细</span>的执行<span style="color: black;">方法</span>和创意展示，李子园成功地在激烈的校园市场中突围，不仅<span style="color: black;">提高</span>了品牌在大学生群体中的知名度和美誉度，还形<span style="color: black;">成为了</span>可<span style="color: black;">连续</span>发展的品牌IP，为<span style="color: black;">将来</span>的市场推广奠定了坚实<span style="color: black;">基本</span>。<a style="color: black;"><span style="color: black;">返回<span style="color: black;">外链论坛：www.fok120.com</span>，查看<span style="color: black;">更加多</span></span></a></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">责任编辑：网友投稿</span></p>
你的言辞如同繁星闪烁，点亮了我心中的夜空。 说得好啊！我在外链论坛打滚这么多年，所谓阅人无数，就算没有见过猪走路，也总明白猪肉是啥味道的。
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