雪碧麦当劳35度计划——第三届中国宣传年度数字大奖全场大奖
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">炎炎夏季，是饮料消费的黄金时节。而雪碧品牌所贯穿的沟通主题正是“释放夏日100招”。<span style="color: black;">因此呢</span><span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">帮忙</span>消费者克服夏日高温<span style="color: black;">作为</span>本项目的出发点。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/Rx2trRcp6YeIMWBSwCcJU974RhibxtlrjY9OVIQ35gyUibLL4mYPGPSowTDpUHJ1JnOyUFwF0cU385D2DfwWJ6Zg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">与此<span style="color: black;">同期</span>，快餐店<span style="color: black;">亦</span>是饮料<span style="color: black;">营销</span>的重要<span style="color: black;">途径</span>。这一次借机与麦当劳合作，借着其中一招为[第24招任性畅饮]，结合消费者在夏季关注气温的特点，联手墨迹天气app，推出[墨迹天气35度计划]。即当墨迹天气中<span style="color: black;">表示</span>消费者所在位置的气温达到35度，便可在前往麦当劳门店免费换取一杯雪碧。<span style="color: black;">经过</span>这一跨业联合，以此达到三方共赢的目的。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">经过</span>消费者在夏季密切关注气温这一特点，<span style="color: black;">同期</span>利用消费者<span style="color: black;">必须</span>冰爽饮品来解暑降温的<span style="color: black;">心理</span>，与麦当劳、墨迹联合，形成跨品牌整合传播，使消费者能够将三者联系起来，既<span style="color: black;">加强</span>麦当劳门店的销量，<span style="color: black;">亦</span>让消费者体会到雪碧在夏天给消费者带来的清爽感，<span style="color: black;">加强</span>品牌偏好度，并且扩大了墨迹APP的<span style="color: black;">运用</span>人群。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/Rx2trRcp6YeIMWBSwCcJU974RhibxtlrjBoZ2S2ogw4cvJ2SKkkrAmvz8PnvlxEtPib22pCvJmKnpibfcrU5YIFug/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">● 基于场景和体验的<span style="color: black;">方向</span>出发，在市中心人流密集的<span style="color: black;">商场</span>区，靠近麦当劳商场的<span style="color: black;">周边</span><span style="color: black;">经过</span>异形展示的形式，吸引消费者关注。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">● </span>现场引导消费者，<span style="color: black;">经过</span>扫描二维码在墨迹天气平台获取免费券，使其在麦当劳餐厅就餐可<span style="color: black;">以避免</span>费获取雪碧。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/Rx2trRcp6YeIMWBSwCcJU974Rhibxtlrj7dodFuYBgYInNnn9tWPME3SSaU9JbbiaToe0z6gCBCNrJeibhX6jyicJg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">● </span>并<span style="color: black;">经过</span>消费者分享活动进行扩散，<span style="color: black;">导致</span><span style="color: black;">专题</span>，产生二次传播，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span>会将现场有趣的场景拍摄成病毒视频在网络扩散，从而吸引<span style="color: black;">更加多</span>人参与。<span style="color: black;">增多</span>关注度。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">● </span>造型独特而又独立的异形展示，<span style="color: black;">能够</span>凸显品牌的角色。靠近麦当劳餐厅的位置，<span style="color: black;">能够</span>起到导流<span style="color: black;">功效</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/Rx2trRcp6YeIMWBSwCcJU974RhibxtlrjIw9Y4s8CJnziajENObvcdzzqCSxM7Pu3vAhzA7MHuSOOiaFFaMEYwmPw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">结合温度变化而<span style="color: black;">表示</span>出的二维码展现，<span style="color: black;">增多</span>了活动的趣味和<span style="color: black;">专题</span>引爆点。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">● </span>在重点城市，基于核心商圈且靠近办公楼<span style="color: black;">周边</span>的场所，利用广场空地，设置异形展示；<span style="color: black;">同期</span>利用科技，采用温度<span style="color: black;">掌控</span>屏幕<span style="color: black;">表示</span>的技术。一来<span style="color: black;">增多</span>了活动的趣味性，二来<span style="color: black;">亦</span>为在社交平台上的扩散，<span style="color: black;">供给</span>了<span style="color: black;">专题</span>引爆点。</span></p><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/Rx2trRcp6YeIMWBSwCcJU974RhibxtlrjbH6NdfAsRtDl6l0amZAculpZSIXXiaxOQ29miaMWkic3cpialaA9jDEUZg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/Rx2trRcp6YeIMWBSwCcJU974RhibxtlrjejT8K3zfJPr8yIIwefRV0GibNWbVp0A4ibKgZf8KvZObe7ot9Cuibvrzw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">● </span><span style="color: black;">按照</span>手机运用趋势，用户习惯<span style="color: black;">经过</span>扫描二维码的方式引导进行互动；在执行<span style="color: black;">时期</span>，将病毒视频传播到互联网平台，利用社交<span style="color: black;">媒介</span>进行二次传播，从而吸引<span style="color: black;">更加多</span>的消费者参与其中。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/Rx2trRcp6YeIMWBSwCcJU974Rhibxtlrj20zDwNiaLIjgDqia6lticSRhiaZPjL8u5YHicSCOfMy5PiaqOFE1fdPyAw6g/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">● </span><span style="color: black;">全部</span>活动<span style="color: black;">时期</span>，共计兑换出75万杯雪碧！为麦当劳<span style="color: black;">增多</span>全国范围量化半天客流！</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">● </span><span style="color: black;">这次</span>活动吸引了<span style="color: black;">青年</span>人关注，专门组织了90后在现场进行高温COS Play，户外墨迹小妹手捧大杯冰雪碧。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">● </span>用户<span style="color: black;">针对</span>雪碧品牌与夏季清凉的概念<span style="color: black;">相关</span>认知得到强化。对品牌的创新力产生认同。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">● </span>创造了温控<span style="color: black;">表示</span>技术在指定场景模式下的实践运用，打造了一个跨业结合的良好运作模式。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/Rx2trRcp6YeO9zbEI9iabWCB8PS23blkaFRqYG0G29VTrdU6sKPtbIQPD7r09cANibkL8nOCfQbrg5CoJK1bcUiaQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
回顾历史，我们感慨万千；放眼未来，我们信心百倍。 这夸赞甜到心里，让我感觉温暖无比。
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