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ikkhksvu 发表于 2024-8-6 19:57:23

你看的宣传是怎么变“土”的？

<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/uibYsxibicYkLRI4T7N1GfqIolo5ZKv8gGCWDhHE6yMwZF4I95Xxd3ibtxkHHiclzFgfiaFpP2FRn0Ya413iaOgfc1JMg/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/uibYsxibicYkLSFqFBeywVRktI9TThlyv8xL1wANmK7pnb8sY5icSUm1JkR8SPkiazzxIhUCDWQ8eftAEWGib275j9Vw/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">印小天代言的海澜之家<span style="color: black;">宣传</span>最让人印象深刻——跳舞，在门店里跳舞，在商场里跳舞，在试衣间里跳舞，嘴角是疯狂上扬的，奔跑是最大幅度的。他<span style="color: black;">乃至</span>打出三个响指，唤出影分身之术，三个印小天<span style="color: black;">一块</span>跳舞，身着花花绿绿的衣服。</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">文 | </strong>徐晴</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">编辑&nbsp;| </strong><span style="color: black;">萧祷</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">运营&nbsp;| </strong><span style="color: black;">一凡</span></span></p><span style="color: black;"><span style="color: black;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">很难说“土味”<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">详细</span>在什么时候<span style="color: black;">显现</span>的。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">或许是在你打开电视，看到一个长发白裙的<span style="color: black;">女子</span>被美洲豹不懈追逐，问出“<span style="color: black;">为何</span>要追我”的时候。或许是看到赵本山的脸<span style="color: black;">忽然</span>放大，说“地球人都<span style="color: black;">晓得</span>”的时候。又或许是你在吃晚饭，听到一个稚嫩的童声大喊“羊羊羊”，你缓了一口气，想把脑海里的品牌名甩掉，却<span style="color: black;">发掘</span>紧接着下一个<span style="color: black;">宣传</span>是一串被唱出来的数字——“400-820-8820”——的时候。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">亦</span>很难说清楚“土味”<span style="color: black;">宣传</span>到底“土”在哪里。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">它们<span style="color: black;">常常</span><span style="color: black;">持有</span>一句朗朗上口、连说带唱的<span style="color: black;">宣传</span>语，一个时下很红的明星代言人，一段出其不意的歌舞<span style="color: black;">扮演</span>，或追逐游戏……每当你想起它时，脑海里浮现的不仅是一个声音，还有它的画面、场景，360度立体循环放映。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">每一个</span>人的记忆里都有几句能脱口而出、声画结合的“土味”<span style="color: black;">宣传</span>词，当你略带羞耻地念出上半句的时候，总会有人难以<span style="color: black;">掌控</span>住地接上下半截，<span style="color: black;">而后</span>，红透了脸。</p>
      </span></span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/uibYsxibicYkLS32lN6ETDZDL5XlJGYbrDksSG6sZGlcz9EtqolQABO9Uyj4RWZcVJSnI2rn016ZJIdGWnf5M2mlQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">直接的<span style="color: black;">宣传</span>语</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/uibYsxibicYkLS32lN6ETDZDL5XlJGYbrDkR0pb3Oib0G0jHrzHklFkyBH9jicRZxIC4A5YLs5rWeZajvrEFOToCCkg/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p><span style="color: black;"><span style="color: black;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">21世纪<span style="color: black;">起始</span><span style="color: black;">迄今</span>，两个老人形象总是会在春节前期出<span style="color: black;">此刻</span>电视屏幕上，几乎从没变过。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">一样</span>没变过的是<span style="color: black;">她们</span>扭动的动作，在<span style="color: black;">区别</span>的场景里，<span style="color: black;">她们</span>从左扭到右，或是从右扭到左。<span style="color: black;">区别</span>的是<span style="color: black;">每年</span>的衣着——有时候是西装礼服，有时是夏威夷草裙，还有的时候穿着家居着装，但都<span style="color: black;">伴同</span>着一个沙哑的声音唱：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。</p>
      </span></span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/uibYsxibicYkLT98p0ZvRRVhvvVSt7gcXiaOrkNWfTKmibbYBL2m0jv2F3UKHibYEPgjTb6yQACtqX3nibz0YJVPpBf0w/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">▲</span></span><span style="color: black;">爷爷奶奶在<span style="color: black;">宣传</span>里的“变装舞蹈秀”<span style="color: black;">反常</span>洗脑。图&nbsp;/ 视频截图</span><span style="color: black;">
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>，从来<span style="color: black;">便是</span>靠<span style="color: black;">宣传</span>语打天下的<span style="color: black;">行业</span>，复述、洗脑虽然是脑白金市场推广中饱受诟病的部分，但<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">始终</span>被有些品牌看作“朗朗上口”，值得复制。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">初始版的“恒源祥”<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">亦</span>几乎是一个带声音的ppt，绿色的草原和羊群行动的镜头撑起15秒钟，结尾处一个男声念出品牌名，一个童音大喊：“羊羊羊”。在2008年奥运会<span style="color: black;">时期</span>，恒源祥<span style="color: black;">做为</span>赞助商，还把<span style="color: black;">宣传</span>里的“羊羊羊”替换<span style="color: black;">成为了</span>“鼠鼠鼠”“牛牛牛”“虎虎虎”“兔兔兔”……超长的时段里，把十二生肖喊了个遍。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">实质</span>上，大陆地区的<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">宣传</span>起自于1979年，一<span style="color: black;">起始</span>试图喊口号的是外资企业，<span style="color: black;">她们</span>尤其<span style="color: black;">奋斗</span>顺应潮流，主动把<span style="color: black;">宣传</span>语跟主流的口号结合起来。<span style="color: black;">例如</span>日本电器品牌索尼的<span style="color: black;">宣传</span>语是，“将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献”；英国品牌铁达时表是“为人民服务，为<span style="color: black;">公众</span>计时”。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">国内的<span style="color: black;">宣传</span>标语<span style="color: black;">亦</span>不甘示弱，一<span style="color: black;">起始</span>就直接反映了时代脉络和思潮。珍珠霜的<span style="color: black;">宣传</span>语是“国内首创，驰名中外”；1981年飞跃电视的<span style="color: black;">宣传</span>语则是 “飞跃<span style="color: black;">目的</span>——世界先进水平”——虽然有吹牛的<span style="color: black;">成份</span>，但确实迎合了人们当时的价值观。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这种<span style="color: black;">情况</span><span style="color: black;">连续</span>了许久。1992年后，国家<span style="color: black;">准许</span>国营、集体、个体、合资<span style="color: black;">宣传</span>经营和竞争，<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">宣传</span>自此被打开了一丝缝隙，为追求<span style="color: black;">有效</span>，<span style="color: black;">宣传</span>片<span style="color: black;">起始</span>向简明和易于传播的风格发展。无论是在报纸刊物、墙体<span style="color: black;">宣传</span>，还是电视<span style="color: black;">宣传</span>里，<span style="color: black;">海量</span>朗朗上口、方便记忆的“土味”<span style="color: black;">宣传</span>语<span style="color: black;">显现</span>了。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">娃哈哈纯净水的“我的眼里<span style="color: black;">仅有</span>你”<span style="color: black;">迄今</span>仍被品牌看重，“农夫山泉有点甜”和雪碧的“晶晶亮，透心凉”还是让人过耳不忘。相比之下，红牛饮料喊出的“汽车要加油，我要喝红牛”，人头马酒打出的“人头马一开，好事自然来”，和“饿了就吃士力架”更加直接，<span style="color: black;">亦</span>更加“简明”了。</p>
    </span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/uibYsxibicYkLS32lN6ETDZDL5XlJGYbrDksSG6sZGlcz9EtqolQABO9Uyj4RWZcVJSnI2rn016ZJIdGWnf5M2mlQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">新奇的故事</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/uibYsxibicYkLS32lN6ETDZDL5XlJGYbrDkR0pb3Oib0G0jHrzHklFkyBH9jicRZxIC4A5YLs5rWeZajvrEFOToCCkg/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p><span style="color: black;"><span style="color: black;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">亦</span>有<span style="color: black;">宣传</span>试图讲故事。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">悠长的小巷里，一个戴着黑色瓜皮帽的小男孩，在吃完一碗黑芝麻糊后把碗舔得干干净净。他的身边，穿着朴素衣掛的商贩大姐，在昏黄的灯光下，又多给小男孩舀了一勺芝麻糊。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这是1992年的电视<span style="color: black;">宣传</span>《南方黑芝麻糊——怀旧篇》，大姐给小男孩擦去嘴角芝麻糊的动作，尤其收到好评，那是<span style="color: black;">安身</span>于乡土地缘的邻里情感的<span style="color: black;">表现</span>。<span style="color: black;">迄今</span>，南方黑芝麻糊新版的<span style="color: black;">宣传</span>里还<span style="color: black;">保存</span>着原来的<span style="color: black;">有些</span>场景。</p>
      </span></span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/uibYsxibicYkLT98p0ZvRRVhvvVSt7gcXiaOnoaLFib69NgHDEialm0qGoOtbLDrbiaISsH2mziaPXoibUw5lzR5aUhN46A/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">▲</span><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span>里的小男孩一碗接一碗地喝，电视机前的小<span style="color: black;">伴侣</span>们馋疯了。图&nbsp;/ 视频截图</span></span><span style="color: black;"><span style="color: black;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">那时<span style="color: black;">宣传</span>里的“土”还是乡土气息，在飞速城市化的年代，人们怀念过去，怀念还<span style="color: black;">无</span>被钢筋水凝土隔绝的邻里温情，种种元素唤醒了许多人关于乡土生活的回忆。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">90年代前后<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">宣传</span>业的黄金时代。在这之前，1979年的除夕夜，上海电视台播出了中国电视<span style="color: black;">宣传</span>史上的<span style="color: black;">第1</span>条<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">宣传</span>——参杞补酒。据当年的制作人回忆，<span style="color: black;">宣传</span>分为三个片段：<span style="color: black;">第1</span>段是有人买参杞补酒，第二段是带着酒去长辈家，第三段是长辈见到酒很高兴。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这个<span style="color: black;">招数</span>在今天看来并不稀奇。但除了<span style="color: black;">运用</span>16毫米彩色胶片摄制的技术高度，讲故事的<span style="color: black;">宣传</span>形式<span style="color: black;">已然</span>让当时的许多观众惊讶。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">紧接着，1989年，广东电视台播出了“强力荔枝饮料”<span style="color: black;">宣传</span>。<span style="color: black;">宣传</span>里，杨贵妃看到快马加鞭送过来的<span style="color: black;">鲜嫩</span>荔枝，露出满意的微笑，画外音响起：“品尝<span style="color: black;">鲜嫩</span>荔枝味，无须等到果红时”，<span style="color: black;">同期</span>，罐装强力荔枝饮料出<span style="color: black;">此刻</span>屏幕中央。它借用的正是“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的历史典故。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1995年，香港影视<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">机构</span>为润迅寻呼机制作的<span style="color: black;">宣传</span>片则以“烽火戏诸侯”为灵感。长城脚下，万马嘶鸣，战争即将爆发。在悠悠的音乐声中，一位女子站在城楼上向下看去，微微一笑。镜头拉远，“一呼天下应”五个大字浮现。<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">显现</span>的，是润迅寻呼机的品牌字样。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在这两则<span style="color: black;">宣传</span>中，历史典故里<span style="color: black;">本来</span>的讽刺<span style="color: black;">寓意</span>被完全颠覆，故事新编又带梗。“强力荔枝饮料”<span style="color: black;">宣传</span>在1989年全国第二届<span style="color: black;">宣传</span>作品展上<span style="color: black;">得到</span>了一等奖；“一呼天下应”让1992年才成立的润迅通讯在短期内广为人知。</p>
      </span></span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/uibYsxibicYkLSFqFBeywVRktI9TThlyv8xEcQeR5AywibiaROcoBjWqLgU19EcTgKiaObibxkrusH6V1kYK3mJAzHCibg/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">▲</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">除了“一呼天下应”的<span style="color: black;">宣传</span>语，这个眼神<span style="color: black;">亦</span>让人记忆犹新。图&nbsp;/ 视频截图</span></span><span style="color: black;"><span style="color: black;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">有网友感慨：“90年代的许多<span style="color: black;">宣传</span>, 无论是创意、画面，还是音乐、故事，都给人留下了深刻的印象”。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">那是<span style="color: black;">宣传</span>业的黄金时代，“土味”而不是“土气”能带来收入——商家取得好的宣传效果，电视<span style="color: black;">媒介</span>得到巨额<span style="color: black;">宣传</span>费。1995年，中央电视台<span style="color: black;">起始</span>招标黄金时段<span style="color: black;">宣传</span>，招标后，央视的<span style="color: black;">宣传</span>收入由1993年的5.6亿元，飙升到了1998年的48亿元。</p>
      </span></span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/uibYsxibicYkLS32lN6ETDZDL5XlJGYbrDksSG6sZGlcz9EtqolQABO9Uyj4RWZcVJSnI2rn016ZJIdGWnf5M2mlQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">背书的名人</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/uibYsxibicYkLS32lN6ETDZDL5XlJGYbrDkR0pb3Oib0G0jHrzHklFkyBH9jicRZxIC4A5YLs5rWeZajvrEFOToCCkg/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p><span style="color: black;"><span style="color: black;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">上世纪90年代后期，有文化<span style="color: black;">科研</span>者<span style="color: black;">发掘</span>，<span style="color: black;">宣传</span>里<span style="color: black;">显现</span>了一种新的<span style="color: black;">名人</span>形象——“成功者”。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在巩俐为美的空调代言的<span style="color: black;">宣传</span>片里，巩俐不是野性的九儿，<span style="color: black;">亦</span>不是打官司的农村主妇，她穿着白衣在空调的风中微笑，传达现代女性“美的生活，美的享受”的消费理念。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而在濮存昕演绎的<span style="color: black;">宣传</span>里，他穿西装，打领带，手持商务通手机，自信且放松地说道：“有品，有型，才有面子。”</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“成功者”的<span style="color: black;">显现</span>是一个风向标，“马上行动”“立刻享受”“帝王般的享受”“贵族专享”，<span style="color: black;">这般</span>的词汇<span style="color: black;">海量</span><span style="color: black;">显现</span>。名人与词汇组合起来，刻画着品牌的受众人设，如文化学者王晓明先生的描述：“他<span style="color: black;">特别有</span>钱，开着簇新的宝马车去自己的办公室；他<span style="color: black;">亦</span>可能在美国留过学，养<span style="color: black;">成为了</span>西式的习惯，在怀里揣着即将与外商<span style="color: black;">签定</span>的<span style="color: black;">商场</span>合同……他还很讲究生活的情趣，周末打几杆高尔夫球，<span style="color: black;">夜晚</span>还要去听交响音乐会……”</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">名人代言确实给企业带来了可观的市场效益，濮存昕代言的两款手机，在2006年营造了6个亿的<span style="color: black;">营销</span>神话。</p>
      </span></span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/uibYsxibicYkLSFqFBeywVRktI9TThlyv8xwwNicZl6csEZlmAPiaOmv5yiaIPZbx52IhX3E7Xh27LVaQVPtkMRtqlNA/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">▲</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">直到<span style="color: black;">此刻</span>，8848的“成功人设”<span style="color: black;">宣传</span>还在B站被<span style="color: black;">青年</span>人疯狂玩梗。图&nbsp;/ 视频截图</span></span><span style="color: black;"><span style="color: black;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">港台明星<span style="color: black;">成为了</span>企业们<span style="color: black;">喜爱</span>的对象。他们或<span style="color: black;">美丽</span>英俊，或性感迷人，是人们茶余饭后的娱乐<span style="color: black;">专题</span>。周慧敏的脸、莫文蔚的腿、刘德华的鼻子、周润发的微笑、梁朝伟的眼神，都进入<span style="color: black;">宣传</span>里，<span style="color: black;">作为</span>与商品<span style="color: black;">相关</span>的符号。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">不止影星，球星、运动员、文化名人，<span style="color: black;">亦</span>登上<span style="color: black;">宣传</span>舞台。体操王子李宁代言了健力宝，郭晶晶、田亮、姚明分别代言<span style="color: black;">区别</span>商品或服务。洗衣粉、尿不湿、牙膏牙刷、药剂护肤品，乃至汽车房产，各类商品都<span style="color: black;">持有</span>了<span style="color: black;">最少</span>一位名人站台。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">伴同</span>名人<span style="color: black;">显现</span>的，还有“追逐场景”。雅客维生素糖果<span style="color: black;">宣传</span>里，周迅对着镜头说：“想吃维生素糖果，跟我来吧”，人群蜂拥其后；雪碧<span style="color: black;">宣传</span>中，青年人聚集街头，跟着张慧妹、周杰伦跳嘻哈舞蹈。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">亦</span>有不少名人<span style="color: black;">协同</span>了“土味”<span style="color: black;">宣传</span>的面世。印小天代言的海澜之家<span style="color: black;">宣传</span>最让人印象深刻——跳舞，在门店里跳舞，在商场里跳舞，在试衣间里跳舞，嘴角是疯狂上扬的，奔跑是最大幅度的。他<span style="color: black;">乃至</span>打出三个响指，唤出影分身之术，三个印小天<span style="color: black;">一块</span>跳舞，身着花花绿绿的衣服。</p>
      </span></span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/uibYsxibicYkLSFqFBeywVRktI9TThlyv8xbGoSZHrDdOdnLQKp24SmpGGfEczdzot88GT8iaIrKQsJv5YBRWKw40A/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">▲</span></span><span style="color: black;">印小天的魔性舞蹈。图&nbsp;/ 视频截图</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">任静、付笛声夫妇代言的妇炎洁<span style="color: black;">宣传</span>时间很短，几秒钟的时间里，<span style="color: black;">她们</span>相互依偎，对视一眼后看向前方，说了八个字：“妇炎洁，洗洗更健康。”</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“男人，就该对自己狠一点。”这句话似乎<span style="color: black;">仅有</span>从李连杰口中说出才有信服力。柒牌男装的<span style="color: black;">宣传</span>片里，李连杰站在山巅，打了一套拳，天空中风云变幻，他语气坚定，表情坚毅。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这三则<span style="color: black;">宣传</span>都与一个人<span style="color: black;">相关</span>——叶茂中，一个常年佩戴一顶印着“红五星”的黑色帽子的男人，作了<span style="color: black;">海量</span>的消费者调研工作，<span style="color: black;">起始</span>标榜自己的“中国式思维”。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">实质</span>上，中国的<span style="color: black;">宣传</span>行业自21世纪初期便分出了两个流派：4A派和本土派。前者是美国<span style="color: black;">宣传</span>代理协会的缩写，专注于故事、理念、品牌；后者则关注记忆、流传、购买。</p>
      </span></span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/uibYsxibicYkLSFqFBeywVRktI9TThlyv8x1p4miaCeunczB3205TLDxjia0ibTh6lT3hc0SNeibPibHWnPMUK0N7hlZVQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">▲</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">4A派的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">通常</span>讲究打造品牌的精英感。图&nbsp;/ 《<span style="color: black;">宣传</span>狂人》剧照</span></span><span style="color: black;"><span style="color: black;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">有学者<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">显示</span>，当代<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">宣传</span>对消费者的影响呈<span style="color: black;">显著</span>地<span style="color: black;">周期</span>性变化。改革开放初期，企业只要做<span style="color: black;">宣传</span>，商品的<span style="color: black;">营销</span>就会大幅度<span style="color: black;">加强</span>，一个<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">乃至</span>能救活一个企业。到了90年代，企业投放够<span style="color: black;">必定</span>数量的<span style="color: black;">宣传</span>，才会带来<span style="color: black;">营销</span>量的<span style="color: black;">提高</span>。2000年后，就算投放相当数量、相当<span style="color: black;">长期</span>的<span style="color: black;">宣传</span>，<span style="color: black;">亦</span>未必会有效果。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当4A<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">机构</span>的情怀、故事、创意，传统<span style="color: black;">宣传</span>的名人、美女、歌舞通通不起<span style="color: black;">功效</span>时，凭借着一本畅销的《<span style="color: black;">宣传</span>人手记》，叶茂中<span style="color: black;">起始</span>靠几大“土味”<span style="color: black;">宣传</span>崭露头角。</p>
      </span></span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/uibYsxibicYkLS32lN6ETDZDL5XlJGYbrDksSG6sZGlcz9EtqolQABO9Uyj4RWZcVJSnI2rn016ZJIdGWnf5M2mlQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">重复的口号</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/uibYsxibicYkLS32lN6ETDZDL5XlJGYbrDkR0pb3Oib0G0jHrzHklFkyBH9jicRZxIC4A5YLs5rWeZajvrEFOToCCkg/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p><span style="color: black;"><span style="color: black;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">还是叶茂中，2018年，他为知乎和马蜂窝策划的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">导致</span>了<span style="color: black;">很强</span>争议。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">世界杯<span style="color: black;">时期</span>，两则<span style="color: black;">宣传</span>在央视的黄金时间播出。15秒的<span style="color: black;">宣传</span>时间里，马蜂窝的品牌名<span style="color: black;">显现</span>了6次，知乎的品牌名<span style="color: black;">显现</span>9次——</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">旅游之前，先上马蜂窝！旅游之前，先上马蜂窝！旅游之前，先上马蜂窝！</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">你<span style="color: black;">晓得</span>吗？你真的<span style="color: black;">晓得</span>吗？你确定你真的<span style="color: black;">晓得</span>吗？</p>
      </span></span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/uibYsxibicYkLSFqFBeywVRktI9TThlyv8x0mvGFbjGu6OySFTpzuxyzbam8N1iaoojic6kt6QNbZzBk8m79vcs0SzA/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">▲</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">即使是有当红明星<span style="color: black;">显现</span>，“洗脑<span style="color: black;">宣传</span>”<span style="color: black;">亦</span>并<span style="color: black;">无</span>给品牌带来<span style="color: black;">连续</span>性的巨大流量增长。图&nbsp;/ 视频截图</span></span><span style="color: black;"><span style="color: black;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">许多网友觉得<span style="color: black;">宣传</span>“太洗脑”，<span style="color: black;">亦</span>有业内人<span style="color: black;">评估</span>其“空洞乏味”。针对这些声音，叶茂中在演讲中说：“知乎在苹果应用社交榜排名<span style="color: black;">第1</span>，从总榜第119名上升到第11名。”他认为在<span style="color: black;">加强</span>品牌认知度上，两个<span style="color: black;">宣传</span>效果拔群。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但4A派却觉得这两个<span style="color: black;">宣传</span>美誉度不足，传播效果<span style="color: black;">亦</span>并非叶茂中宣<span style="color: black;">叫作</span>的那样。在一张图表里，从2018年6月14日世界杯开幕到2018年12月31日，“知乎”的搜索量总体呈下降趋势。而知乎在苹果商店里的排名，仅在6月27日这一天登上了前列，随后下跌至总榜第88位，并在这个位次<span style="color: black;">周边</span>徘徊。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">资深<span style="color: black;">宣传</span>从业者深喉接受采访时分析：传统时代，消费者对<span style="color: black;">制品</span>的<span style="color: black;">重视</span>会转化成兴趣和购买欲望，以及品牌记忆力；到了互联网时代，产生兴趣后<span style="color: black;">能够</span>马上搜索<span style="color: black;">制品</span>，下单购买，“记住”的重要性下降了，购买后分享在社交<span style="color: black;">媒介</span>上的点评影响力更大；到了移动互联时代，信息和<span style="color: black;">制品</span>大爆炸，消费者的<span style="color: black;">重视</span>力空前稀缺——大声吆喝<span style="color: black;">无</span>用，<span style="color: black;">仅有</span>消费者对<span style="color: black;">制品</span>产生共鸣和认同，<span style="color: black;">她们</span>才愿意“跟你<span style="color: black;">一块</span>玩”。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但品牌方想得似乎不太<span style="color: black;">同样</span>。知乎市场公关总经理来原认为：“世界杯（时期的<span style="color: black;">宣传</span>价格）是非常贵的，15 秒的篇幅非常有限，既然<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">选取</span>了这个寸土寸金的媒介形式，还是<span style="color: black;">期盼</span>用更<span style="color: black;">有效</span>的方式来让新用户<span style="color: black;">晓得</span>知乎是干嘛的。”</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">马蜂窝的创始人陈罡<span style="color: black;">亦</span>解释过“我<span style="color: black;">为何</span>找叶茂中做<span style="color: black;">宣传</span>”，在他的构思中，马蜂窝要做推广, “要让<span style="color: black;">一晚上</span>间, 大街小巷都能谈论<span style="color: black;">咱们</span>的品牌和<span style="color: black;">制品</span>。”</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">叶茂中提出的策略与他的期待相符。叶茂中说，一支15秒电视<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">最少</span>要<span style="color: black;">显现</span>三次品牌名。不容许废话，<span style="color: black;">不可</span>有煽情, 用最直接地语言<span style="color: black;">通知</span>消费者, <span style="color: black;">倘若</span>一遍<span style="color: black;">不足</span>，那就两遍，两遍<span style="color: black;">不足</span>，那就三遍，再不行，那就六遍、九遍。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这种重复模式<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">逐步</span><span style="color: black;">作为</span>这两年的<span style="color: black;">平常</span>操作，Boss直聘、铂爵旅拍和新氧医美的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">亦</span>在重复，重复得更激愤，更响亮：</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">找工作，跟老板谈，上Boss直聘！找工作，跟老板谈上Boss直聘！</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">铂爵旅拍，想去哪派就去哪拍！婚纱照！铂爵旅拍，想去哪派就去哪拍！</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">新氧医美，整整整整，新氧医美，整整整，新氧医美，整整整整，<span style="color: black;">女性</span>美了才完整！</p>
      </span></span><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">▲</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">电梯里的洗脑<span style="color: black;">宣传</span>一度让<span style="color: black;">大众</span>苦不堪言。图&nbsp;/ 视频截图</span></span><span style="color: black;"><span style="color: black;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在接受36氪采访时，听闻有人把Boss直聘与叶茂中制作的<span style="color: black;">宣传</span>对比，Boss直聘的<span style="color: black;">宣传</span>商红制作非常不满。<span style="color: black;">她们</span>认为，叶老师<span style="color: black;">仅有</span>重复，<span style="color: black;">无</span>艺术，所有的<span style="color: black;">宣传</span>都长<span style="color: black;">同样</span>：一个非常清晰的策略、品牌念三遍再加上一个代言的配角，以及jingle（品牌识别音）。</p>
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而红制作既要重复又要艺术，<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">表现</span>在<span style="color: black;">她们</span>只读了两次：“<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">尤其</span>讨厌说三次，我说<span style="color: black;">尽可能</span>少，<span style="color: black;">然则</span><span style="color: black;">咱们</span>要把这个变成一个节奏。<span style="color: black;">倘若</span>你仔细听，中间节奏有变化，这本身<span style="color: black;">便是</span>一种艺术。”</p>最土的<span style="color: black;">宣传</span>出<span style="color: black;">此刻</span>互联网最发达的时代。<span style="color: black;">实质</span>上，<span style="color: black;">宣传</span>行业，自1982年到2011年之间，被<span style="color: black;">关联</span>管理<span style="color: black;">分部</span>先后认定为高新技术产业、文化产业乃至新兴文化产业。只是十年过去，<span style="color: black;">宣传</span>重复着“土味”与乏味，却离文化越来越远了。
      </span></span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">参考文献：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">屈雅利.中国当代<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">宣传</span>的审美文化透视（1979-2015）.西北大学,2016.</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">王智颖.叶茂中:带着争议和欲望特立独行.中国<span style="color: black;">宣传</span>,2018(12):51-53.</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">陈罡.我<span style="color: black;">为何</span>要找叶茂中做<span style="color: black;">宣传</span>?.中国<span style="color: black;">宣传</span>,2018(09):74-76.</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">杨培青.探索前行的中国<span style="color: black;">宣传</span>路.声屏世界•<span style="color: black;">宣传</span>人,2018(02):48.</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">叶茂中.制造冲突.中国<span style="color: black;">宣传</span>,2019(05):107-109.</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">李敏.从近20年中国<span style="color: black;">宣传</span>流行语看中国<span style="color: black;">宣传</span>的发展.东南传播,2015(08):149-150.</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">营销之美：<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">机构</span>的没落，从十年前<span style="color: black;">起始</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">虎嗅网：这<span style="color: black;">便是</span>4A<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">机构</span>在国内的<span style="color: black;">存活</span><span style="color: black;">情况</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">虎嗅网：4A<span style="color: black;">宣传</span>人的反击：洗脑<span style="color: black;">宣传</span>不仅垃圾，<span style="color: black;">况且</span>无效</p>36氪：对话BOSS直聘<span style="color: black;">宣传</span>制造者
    <img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">每人互动</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">你印象里最深的<span style="color: black;">宣传</span>是什么？</p><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">文案</span>为每日<span style="color: black;">名人</span>原创</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">侵权必究</span></p><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">

tw4ld6 发表于 2024-8-21 15:14:21

你的见解真是独到，让我受益匪浅。

xuaiqiang 发表于 2024-8-23 09:32:28

“NB”（牛×的缩写，表示叹为观止）‌

4zhvml8 发表于 2024-9-26 21:53:05

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nykek5i 发表于 2024-10-4 02:52:49

论坛的成功是建立在我们诚恳、务实、高效、创新和团结合作基础上，我们要把这种精神传递下去。

nykek5i 发表于 2024-10-25 03:57:08

交流如星光璀璨，点亮思想夜空。

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