wloe2gf 发表于 2024-8-7 00:18:23

大企业的品牌形象文案怎么写？总共分四步


    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">源自</span>丨喜马拉雅精品课《灵感来了：李欣频的文案创意课》</strong></h1>
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">编辑丨何嫱</strong></h1>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">企业的品牌形象，其实<span style="color: black;">便是</span>这个企业的形象文化，它<span style="color: black;">表率</span>着这个企业、商品<span style="color: black;">或</span>是服务的核心精神，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>说一篇成功的企业形象文案，<span style="color: black;">针对</span>这个品牌是非常重要的，它相当于一个人的名字<span style="color: black;">同样</span>。</p>
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">怎样</span>确立企业品牌形象？</strong></h1>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">第1</span>个<span style="color: black;">办法</span><span style="color: black;">便是</span>把物品拟人化，<span style="color: black;">便是</span>把品牌消费者对品牌的感受，拟人化的写出来，让<span style="color: black;">本来</span>冷冰冰的品牌名<span style="color: black;">叫作</span>变得有温度。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/dfic-imagehandler/ad2545e4-4488-4afe-93ea-d8b9e325f8ef~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723520320&amp;x-signature=Ccq%2BrFJgusxbm3xMn0DrZC5KLx4%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">就像沃尔沃在瑞典的<span style="color: black;">宣传</span>，“像你恨它<span style="color: black;">同样</span>驾驶它”，这句<span style="color: black;">宣传</span>词颠覆了人们对品牌形象的认知，并不是直接说沃尔沃多么安全多么好，而是把驾驶者的<span style="color: black;">心情</span>带进入，即使你恨它，使劲开它依旧很安全，将沃尔沃的安全性和耐用性淋漓尽致地<span style="color: black;">表现</span>了出来。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">第二种<span style="color: black;">办法</span>是精神拟人法，品牌形象<span style="color: black;">必须</span>人格精神，你给他注入什么样的精神，他就会变成什么样子。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当时诚品书店在成立12周年的时候，<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">创立</span>了自己的网络书店，<span style="color: black;">期盼</span>我为诚品网络书店写一篇形象的文案。<span style="color: black;">因此</span>我<span style="color: black;">第1</span>个要思考诚品实体书店跟网络书店相比所要延伸的精神是什么？有什么是网络书店有，但实体书店<span style="color: black;">无</span>的？<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>我<span style="color: black;">必要</span>要把网络书店的最重要的<span style="color: black;">特殊</span>表达出来。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/dfic-imagehandler/a05b0472-b93f-462b-b8ff-e2ad98d67bec~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723520320&amp;x-signature=I5cUE1XBzZwCAr2USOxVDYygR48%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因此</span>我想的概念是，<span style="color: black;">第1</span>网络书店<span style="color: black;">无</span>空间的限制，<span style="color: black;">能够</span>放进无数个书名却不占任何空间，免去了实体书店在租金、营运成本和仓储成本的限制。第二个它<span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">所说</span>的打烊时间，你在任何时候上网都<span style="color: black;">能够</span>进到网络书店，而不是非得坐公交、<span style="color: black;">轻轨</span>舟车劳顿的去实体书店看书。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">基于以上<span style="color: black;">思虑</span>，我就为了这个诚品网络书店想了一句标题“知识<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">没法</span>放进一张地图，<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">咱们</span>给你个网址”，这网址<span style="color: black;">便是</span>诚品书店的网址，<span style="color: black;">寓意</span>着知识与智慧的无尽藏。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>说，我要把网络书店的<span style="color: black;">优良</span>和要传递给用户的一种感觉，用拟人化的精神世界展现，在网络书店里面，你<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">经过</span>搜寻找到<span style="color: black;">关联</span>或相类似的一连串的书，<span style="color: black;">况且</span>比实体书店所能够<span style="color: black;">供给</span>的书<span style="color: black;">更加多</span>，这个定义是网络书店的定位<span style="color: black;">或</span>是<span style="color: black;">特殊</span>。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/dfic-imagehandler/af5945da-72fd-4f83-bd2f-53543511430c~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723520320&amp;x-signature=H5fLWTpxxH%2F3VtQlgRLM1AOwpDQ%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">面对电脑屏幕上的网络书店，它就像是一个<span style="color: black;">保藏</span>丰富的国家图书馆，<span style="color: black;">亦</span>像是被所有的作者<span style="color: black;">包裹</span>的万神殿，<span style="color: black;">亦</span>像是收纳古今中外的藏经阁，<span style="color: black;">亦</span>像是万国的读书事迹，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>是你的私人书房，你自己独处的修道院。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因此</span>其实你在拟定文案时的每一个字都有一个画面，网络书店<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>是新的告解室，<span style="color: black;">寓意</span>着你在读一本书，你仿佛在跟它对话，跟它告诫你内心的<span style="color: black;">奥密</span>，它<span style="color: black;">亦</span>是一个社群交流的沙龙，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>自己取悦自己。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从这些<span style="color: black;">方向</span>出发，你写的文案才会丰富，深入到读者的内心深入，知<span style="color: black;">她们</span>所知，想<span style="color: black;">她们</span>所想，那你这个网络书店就会<span style="color: black;">导致</span><span style="color: black;">她们</span>很大的关注度和兴趣，<span style="color: black;">她们</span>会想进去<span style="color: black;">瞧瞧</span>，寻找属于<span style="color: black;">她们</span>自己的一方天地。</p>
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">大企业的形象文案怎么写？</strong></h1>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一个<span style="color: black;">最适用</span><span style="color: black;">的</span><span style="color: black;">办法</span><span style="color: black;">便是</span>多主题拟人法，有点像是一个大树杆，分出几个<span style="color: black;">重点</span>的树枝出来，你<span style="color: black;">能够</span>建构3到5个<span style="color: black;">乃至</span>于<span style="color: black;">更加多</span>的企业的精神跟概念，让这个树茂密起来。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">举个例子，我之前接到过富邦艺术基金会的形象文案，<span style="color: black;">由于</span>它是大规模的企业形象文案，<span style="color: black;">因此</span>我给它四个大主题，时间、创意、艺术、气味，各大主题上配有一系列的文案。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">首要</span>，时间对<span style="color: black;">咱们</span>的<span style="color: black;">道理</span>是什么？富邦艺术基金会自1997年<span style="color: black;">起始</span>，<span style="color: black;">已然</span>举办了上百场展演与讲座，所有由精彩生命所分享出来的惊喜，<span style="color: black;">已然</span>在上万人的生命中埋设了几个重要的时间点，在<span style="color: black;">她们</span>心灵<span style="color: black;">必须</span>蜕变或升华的时候悄悄的<span style="color: black;">出现</span>了<span style="color: black;">功效</span>。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>说艺术基金会，它的活动、展演，<span style="color: black;">实质</span>上是帮每一个人的生命埋下<span style="color: black;">非常多</span>的精彩的地雷，当它生命<span style="color: black;">必须</span>被激发的时候，这个艺术的地雷就会爆开来，<span style="color: black;">而后</span>在低谷能够为之一震！</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/dfic-imagehandler/ba93c18f-a040-479f-bcc0-74b082a40584~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723520320&amp;x-signature=zSok5KeK73YUvXvPgurIIvcCtEs%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">其次是创意，富邦讲堂请了建筑、艺术、美学、宗教、文学、旅行、美食，各<span style="color: black;">行业</span>的名人为<span style="color: black;">咱们</span>看世界的眼光做了一场一场生动的导览，这<span style="color: black;">便是</span>我去找到它<span style="color: black;">关联</span>的讲座的资料去归纳出这几个类别，<span style="color: black;">而后</span>把它写进文案里面。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">第三是艺术，我<span style="color: black;">经过</span>写城市、地图，展现富邦艺术基金会把艺术透过小餐车的方式，流动在<span style="color: black;">全部</span>城市的各个街道上。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">最后是气味，相信<span style="color: black;">大众</span>听到这几句话，你仿佛<span style="color: black;">能够</span>闻到那个味道，<span style="color: black;">或</span>是看到美食的样子。这<span style="color: black;">便是</span>我为富邦艺术基金会写的形象文案的思路，<span style="color: black;">因此</span>当你想的比客户还要多还要深还要广的时候，这个文案<span style="color: black;">一般</span>都是非常棒的。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以上<span style="color: black;">便是</span>关于企业品牌形象的几种文案写作<span style="color: black;">办法</span>，你学会了吗？</p>
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">关于主播：</strong></h1>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">文案，是纸上的说服力，是<span style="color: black;">每一个</span>人的<span style="color: black;">必须</span>技能。真正的好文案<span style="color: black;">能够</span>直抵本质，打动人心。本课程分六大模块，从内核到实战，带你全面升级文案功力。李欣频将30年文案功力，从营销学、<span style="color: black;">宣传</span>学、心理学多维剖析，将这些<span style="color: black;">累积</span>总结成能跨界通用的<span style="color: black;">办法</span>论倾囊相授！</p>
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">关于喜马拉雅：</strong></h1>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">中国<span style="color: black;">第1</span>音频平台。随时随地，听我想听！4.8亿用户的<span style="color: black;">一起</span><span style="color: black;">选取</span>，听段子听小说听<span style="color: black;">资讯</span>听音乐，就用喜马拉雅!</p>
    </div>




不锈钢厂家 发表于 2024-8-26 17:35:12

外贸B2B平台有哪些？

星☆雨 发表于 2024-9-8 03:19:59

我赞同你的看法，你的智慧让人佩服，谢谢分享。

4zhvml8 发表于 2024-9-28 12:30:31

我们有着相似的经历，你的感受我深有体会。

nqkk58 发表于 2024-10-9 05:52:38

“板凳”（第三个回帖的人）‌

4zhvml8 发表于 2024-10-16 09:54:23

在遇到你之前，我对人世间是否有真正的圣人是怀疑的。

4zhvml8 发表于 2024-11-12 19:04:19

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