拆了300篇Hfp的宣传，整理出宣传文案写作的五个重点-天涯论坛

lbk60ox 发表于 2024-8-7 07:09:33

拆了300篇Hfp的宣传，整理出宣传文案写作的五个重点

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之前接到读者提问，微X上的宣传长文案怎么写？
今天，我就以微X宣传发家的hfp制品的宣传为例，来讲讲微X宣传文案的写作办法。
在对300多篇hfp投放的微X公众号宣传文案进行结构化分析之后，发掘了以下特点：
首要，她的结构都是固定的。
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第1部分：一个详细的故事，由明星案例，热点事件，热门潮流等方向引入，对事实进行总结，并衍生到和详细制品结合的某个护肤观念。
第二部分：承接上文的观念，给出和制品结合的护肤理念，护肤哲学或护肤办法。
第三部分：从护肤哲学引入制品，强调制品的运用感受。
第四部分：制品运用感受的源自——明显制品的成份优良。
第五部分：价格攻势——物美价廉，同期运用强力促销手段，引导转化。
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这五个部分单独看起来，好似并无尤其之处，然则它符合抢占用户心智、说吃下户的基本原理：

你晓得的都是错的——这般才是对的——做对了效果怎样——怎么做对——行径刺激。
当咱们把这些五个部分单独拆解，能够发掘以下明显特点。
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每篇宣传都在传达一个新的护肤理念
以HFP的玻尿酸原液制品为例，她的宣传文案中首要是介绍一项平常的医美服务——水光针，而后告诉读者其实水光针的原理很简单，便是靠向皮肤里注射玻尿酸成份抓取水分，让皮肤变得饱满水嫩。
接着专题一转，点出这种方式只能让皮肤保持2~3个星期的水润，况且价格昂贵。
最后将引入自己的制品，用户能够经过涂抹让玻尿酸直接进入真皮层，况且只要运用就能够始终保持水润肌肤，价格相针对水光针更加优惠。
其实太阳底下无鲜嫩事，总有有些真相仅有小部分人晓得，你只必须把这个小部分人晓得的真相写出来就好。当然，这是不是真相就未可知了，你要相信自己是对的就行。
写观点，不要试图讨好所有的人，这般的观点不存在。
写观点，学会新瓶装旧酒，变换说法就可。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/up7yQfsnZUgNUPr1NBGSvUM3m2UO2xzPyNBIz6gyUVRyw0kEeeHqV4gtlrvIBr3Y64AgnD5ibgNKzyU2L79tFRw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
每篇宣传都击中了用户的一个痛点
hfp的宣传文案有一个很重要的特点，在于它的观点都是直击了女性最留意的几个问题——亦便是用户最广泛的痛点。
例如他的几篇文案标题是，《还嫌自己脸黄？举荐好用到逆天的国货精华，连我的祖传黄气都去掉了！》、《毛孔粗到尴尬？这瓶平价网红精华，能把毛孔里的垃圾全溶掉……》《秋冬能救命的润唇膏，涂一次等于敷10次唇膜，连死皮都消失了！》
从中咱们能够看到，她们的制品重点处理的用户痛点有以下内容：
1、变青年，变白（思考一下，为何不是变美？）
2、处理详细问题：油、干、长痘、毛孔粗大
3、明显面部重点部位：眼睛、唇部
特点：观点结合于用户非常详细的痛点！
因此当咱们写制品文案时，咱们就必须思虑这一点：
咱们写的观点是不是与用户真正的痛点相结合，是不是详细到某个覆盖面或和某个途径以及详细制品匹配。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/up7yQfsnZUgNUPr1NBGSvUM3m2UO2xzP2iaWYnqYuFMEyoldnFfgBbTMRoUkxg5XPVhOiaSlK8mATbbIicJAF6VDg/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
每篇宣传都在创立制品和品牌的背书
详细找信任背书的办法如下：
（1）内部信息：让受众相信，这种观点非常多内行的人都晓得了，只是你还不晓得罢了
举例：
1.中国女生更愿意相信“水乳护肤”那一套理念，专柜、美妆店卖得最多的亦是水乳，仅有内行的护肤达人才晓得专挑精华下手。
2.用玻尿酸原液“激活”护肤品的智慧，不晓得的人远隔重山，晓得的人轻车熟径。
3.其实，90%的女生都不晓得，面膜有清洁型、补水型、营养型三种，功效齐肩。
4.普通人平常用最多的是清洁、补水型面膜，而“营养型面膜”却是最容易被忽略的一种。
（2）谈效果时最常用的办法：数据化，可视化
科学性：制品里的化学元素；用户运用前后的对比图；测试数据等。测试数据用可视化的表达如表格、柱状图等，不要写大段数据文字。
大数据：强调运用范围之广，效果范围之广
（3）傍大款：详细办法有两个：
成份的被广泛运用性，非常多高级品牌制品都有这些成份。这种办法好处便是能够在最后一步刺激消费时，经过比大牌护肤品更低的价格来刺激消费者购买。
名人效应：大牌明星都在运用，运用的效果和评估还不错，那当然要买了。
（4）强调团队专业性：团队背景、团队投入和团队名人<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/up7yQfsnZUgNUPr1NBGSvUM3m2UO2xzPlS9TpicDgxe7J0L9mNkrqK0KtiaO2qjeY1WHBfavciaouGv0wpVrt6I4A/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
每篇宣传都经过促销来刺激消费者立刻行动
每篇文案的末尾都有仔细的促销手段，重点以照片中的形式：
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起始：免费福利，限时促销，额外赠送
最后：限时促销
随着品牌影响力的扩大，促销方式日渐减少。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/up7yQfsnZUgNUPr1NBGSvUM3m2UO2xzPxgn10c02tSluNCpoiaFsC0SOic3bd6mxXgZTqAqJx75174pP2ztgBTNQ/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
每篇文案都和品牌传播相融合
（1）经过讲团队专业性，来传播品牌的理念。
（2）经过详细的制品来传达品牌理念，况且这个制品包含的层面比较多，从制品本身到包装都会讲：
HomeFacialPro这个品牌意思便是：“ 在家就能运用的专业线药妆护肤品”。
与普通的打扮品相比，药妆品的配方精简，通常不含色素、香料、防腐剂乃至表面活性剂，有效成份的含量高，功效性更强。
李宗盛说过，人不可孤独地活着。之因此有作品，是为了沟通，透过作品告诉人家心里的想法，眼中看世界的样子，所留意的、所爱惜的。因此，作品便是自己，因此精工制作的物件，最宝贵不可代替的就仅有一个字“人”。
购买过HomeFacialPro制品的消费者，留意就会发掘，它家每一个制品的包装都会有一个签名，还会有一段开发师的话。
这个部分存在的最大道理，便是让开发师直接跟消费者对话。文字是死的，制品是活的。以制品为媒介，缩短开发师与消费者之间的距离，让她们来讲属于制品自己的故事。
品牌理念保持“以成份，打动肌肤”，因此制品命名用“成份＋核心功效”，给消费者最清晰的功能选取，简单、有效。成立败兴，品牌圈粉600万亦是意料之中。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/up7yQfsnZUgNUPr1NBGSvUM3m2UO2xzP0icOcJ3icxNZJ86gpPGugk18pzYPI6YKNWuDP6JHhkrmXrTX0zYQZ1ibw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
以上这五点便是HFP单篇宣传文案的共性，咱们能够从中学到非常多文案写作方面的实用技巧。
但从整体上来看，这300篇文案又有什么小奥密呢？
HFP在投放文案时，会选取区别类型的公众号时，那她们的文案推广中又有什么区别呢？
咱们本周五的推送会着重分析她们的内在联系，请继续关注哦！<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/up7yQfsnZUg4rblneXIibusmvh4ZzKsNVoyoBtHnwXPqaoYibMFUpBAJOt0m849mPNoxx5CbAZNxF3dordXD7knA/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
戳文字直达
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jm2020 发表于 2024-9-3 19:28:12

我深感你的理解与共鸣，愿对话长流。

流星的美 发表于 2024-9-4 03:16:42

对于这个问题，我有不同的看法...

7wu1wm0 发表于 2024-10-8 22:41:04

你的见解真是独到，让我受益良多。

nqkk58 发表于 2024-10-22 00:25:09

回顾过去一年，是艰难的一年；展望未来，是辉煌的一年。

4zhvml8 发表于昨天 14:22

我赞同你的看法，你的智慧让人佩服，谢谢分享。

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