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1fy07h 发表于 2024-8-7 10:04:52

景蕴天禾 | 企业宣传片文案脚本撰写八大要素

    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/RvX6hUZtbS8uGEZrKmzxmrqJKXiaZz3uicjYU3IvvVQfSBnksAcibMPRV6ict9BEHooQvDToZPQOibWKIwYYGHO6PBQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>任何一部优秀的企业宣传片制作都离不开优秀的文案脚本，文案创作是企业宣传片拍摄中最为核心的一部分，并在<span style="color: black;">全部</span>宣传片拍摄制作过程中<span style="color: black;">拥有</span>重大的<span style="color: black;">指点</span><span style="color: black;">道理</span>。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/7S7dJl8R8WgAEYyqbg3lPsOricH4n1CgcjMkP1VPPN8pxAYLNoZS4V1Avn8uP4RzeNI0Sa1YPNesT3XmObzMnhQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">文案脚本的写作，应先<span style="color: black;">按照</span><span style="color: black;">关联</span>资料素材进行分析<span style="color: black;">科研</span>，挖掘并<span style="color: black;">知道</span>需求及宣传片定位；在确定主题后，结合企业<span style="color: black;">制品</span>、品牌、企业文化及行业等方面信息和态势，运用蒙太奇思维及<span style="color: black;">关联</span>形式创意，<span style="color: black;">经过</span>搭建框架及叙事结构，<span style="color: black;">持续</span>雕琢，<span style="color: black;">才可</span>呈现完整而优秀的作品。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">想要</span>写好宣传片文案，<span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">把握</span>八点要素：</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">1、</span>主题定位</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">主题定位，指宣传片的核心思想，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>说，要<span style="color: black;">经过</span>文字故事和画面向谁传达什么内容。主题定位不清晰，后面即使做得再精彩<span style="color: black;">奥妙</span>，<span style="color: black;">亦</span>只是徒有其表、索然无味。<strong style="color: blue;">优秀的影视制作团队，都会在这个环节多下功夫，认真搜集资料，深挖素材并与客户多方思维碰撞，量身定制地为客户提炼核心主题，来<span style="color: black;">处理</span>客户<span style="color: black;">实质</span>需求问题。</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">2、</span>框架搭建</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在既定主题之下，故事怎么发展？剧情怎么演绎？主题怎么凸显？从企业创始讲起，还是从<span style="color: black;">得到</span>国际认证的辉煌一刻倒叙？哪种叙事方式最好，最能打动消费者？这都是<span style="color: black;">必须</span>仔细<span style="color: black;">思虑</span>的关键环节，其依据仍然是“主题”。</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/7S7dJl8R8WgAEYyqbg3lPsOricH4n1Cgc48njJxicbtOnFmaN2cuGUXKia79DJbmDpUYicBVxAbCAvAQ7wNGKvXvrg/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">好的文案脚本，要有清晰的叙事结构及故事线索，简单<span style="color: black;">来讲</span><span style="color: black;">便是</span>先后<span style="color: black;">次序</span>问题，要在全文中有相应的“起承转合”<span style="color: black;">功效</span>；再结合企业品牌及<span style="color: black;">制品</span>、企业规模及文化等方面信息，<span style="color: black;">经过</span>运用蒙太奇思维，<span style="color: black;">根据</span><span style="color: black;">必定</span>的叙事结构把镜头组接起来，<span style="color: black;">形成</span><span style="color: black;">出现</span>质的飞跃的完整的优秀影视艺术作品。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">3、</span><span style="color: black;">名人</span>设置</strong></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/7S7dJl8R8WgAEYyqbg3lPsOricH4n1Cgc1dibaI0ibqsejA4quaKpKrefz2Da1ib65ib8qJaJLUuv2JYoiaibicibqbVeAw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">企业宣传片沟通的对象是人，<span style="color: black;">咱们</span>的文案脚本里<span style="color: black;">亦</span>会<span style="color: black;">触及</span>到人，<span style="color: black;">详细</span>将<span style="color: black;">按照</span>主题来定：什么样的人、扮演什么样的角色、需什么样的穿着以及什么样的言谈举止等，都要为<span style="color: black;">咱们</span>的“主题”服务。<span style="color: black;">倘若</span>宣传片只是干巴巴的讲<span style="color: black;">制品</span>，则很难让受众感同身受，对<span style="color: black;">制品</span>产生欲望及<span style="color: black;">喜爱</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">4、</span>场景设置</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">有了主题及叙事的框架线索，结合<span style="color: black;">名人</span>选定，接下来就<span style="color: black;">必须</span>构思：在哪里拍呢？故事<span style="color: black;">出现</span>在哪？<span style="color: black;">怎样</span>完美呈现<span style="color: black;">咱们</span>企业的规模或<span style="color: black;">制品</span>？是在室内、还是室外？是棚拍、还是<span style="color: black;">必须</span>绿幕抠像？这些都是<span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">思虑</span>并编写进脚本里。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">5、</span>文案雕琢</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">好的文案脚本，<span style="color: black;">不仅</span>是文字的堆砌，而是一连串的可视化画面或是能听得见的声音；好的文案脚本，应该是言简义丰、句式简单而内在张力大，信息表达流畅；好的文案脚本，巧妙运用<span style="color: black;">知道</span><span style="color: black;">心情</span>指向性的句子，<span style="color: black;">导致</span>受众的共鸣，激发受众的<span style="color: black;">喜爱</span>及传播欲；好的文案脚本，其文字<span style="color: black;">能够</span>变得有节奏和韵律，绑定某种价值观和人文精神，更利于传播和记忆。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">例如</span>：</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">1、卸下你心里的围墙，你会<span style="color: black;">发掘</span>生活的原味。</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">2、人生，是一场<span style="color: black;">一直</span>辗转的旅程，家是好的依靠。</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">3、在一个面包丰盛的时代，饥饿的，<span style="color: black;">常常</span>是精神。</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">六、影调运用</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">主题决定一切，<span style="color: black;">包含</span>影调。<span style="color: black;">所说</span>影调，<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">指的是</span>画面影像调性；调性<span style="color: black;">不该</span>，表达的<span style="color: black;">心情</span>就不<span style="color: black;">同样</span>，<span style="color: black;">例如</span>硬光的科技调、软光的朦胧情感调，暖色愉悦调、冷色<span style="color: black;">哀痛</span>调等等表现形式都依主题而定，这<span style="color: black;">便是</span>“内容决定形式”。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">7、</span>音乐运用</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">企业宣传片是综合的艺术，集中了文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等<span style="color: black;">许多</span>艺术形式于一身，而音乐在其中负责了<span style="color: black;">全部</span>听觉部分的内容传达。<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">晓得</span>，音乐是最贴近灵魂的艺术形式，它的流动性，从耳朵直达潜<span style="color: black;">认识</span>深处，<span style="color: black;">因此呢</span>好的音乐将对主题有着绝妙的画龙点睛的<span style="color: black;">功效</span>，<span style="color: black;">因此</span>音乐很重要！</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">8、</span>镜头运用</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这个比较专业，<span style="color: black;">咱们</span>先<span style="color: black;">认识</span>景别的概念：大全景、全景、小全、中景 、近景、特写、大特写等等，它们是最基本的镜头语言。每种景别表述的内容、传达的情感是不<span style="color: black;">同样</span>的，<span style="color: black;">例如</span>大全景<span style="color: black;">通常</span>表达客观环境，<span style="color: black;">名人</span><span style="color: black;">交流</span><span style="color: black;">通常</span>用中景，而表达精确夸张的<span style="color: black;">心情</span>则<span style="color: black;">常常</span>用近景或特写；<span style="color: black;">另外</span>还有慢镜头快镜头等。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">通常</span><span style="color: black;">来讲</span>，在企业宣传片文案脚本撰写<span style="color: black;">周期</span>，无需<span style="color: black;">把握</span><span style="color: black;">太多</span>的影视摄制的技术语言，只要有大致的正常<span style="color: black;">认识</span>就差不多，<span style="color: black;">由于</span>脚本到制作<span style="color: black;">周期</span>，导演还会制作分镜头脚本来作为拍摄依据。<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">因此呢</span>对企业宣传片说，其核心点仍然是“主题+结构”，<span style="color: black;">倘若</span>主题偏了，宣传片从根儿上就错了；<span style="color: black;">倘若</span>结构散了，<span style="color: black;">那样</span>传播效果就会大打折扣。</strong></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/7S7dJl8R8WgAEYyqbg3lPsOricH4n1CgckSoO53YcOBqht21iax8yvZtbIktgNmlRx9IfibBOL0jvZNFpTYIDexcA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">能够</span>说，宣传片脚本的八大<span style="color: black;">原因</span>，前两个（主题定位+架构搭建）是重心是关键，而后面的六个要素则是使宣传片精益求精、锦上添花的。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">&lt;-------&nbsp;<span style="color: black;">关联</span>阅读 -------&gt;</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><a style="color: black;">天禾传媒 | 展馆展厅的“<span style="color: black;">爱宠</span>”：沉浸式体验</a></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><a style="color: black;">景蕴天禾 | 基于市场主体的文旅融合<span style="color: black;">办法</span>与路径</a></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><a style="color: black;">景蕴天禾 | 展会活动策划<span style="color: black;">方法</span>是一个<span style="color: black;">怎么样</span>的流程？</a></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><a style="color: black;">景蕴天禾 | 国家文旅产业融合发展示范区</a></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><a style="color: black;">景蕴天禾 | 文旅深度融合为高质量发展注入强劲动力</a></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><a style="color: black;">景蕴天禾 | 不<span style="color: black;">晓得</span><span style="color: black;">怎样</span>做活动策划？这篇干货要收好！</a></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">END</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/4BY4nn87ITkYibXSrg4akQicFianNJCG2W3iaKXPXwZkxWQF5Dth5XkjRDxFr7coiajCXeKoKL1jqLT501iazy11pxXw/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">品牌全案定制 |</span><span style="color: black;">文旅项目策划 | 影视摄制服务 | 展厅展览活动</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">景蕴天禾文化传媒是一家集品牌全案战略服务、影视文化传媒、大型活动策划执行、文旅项目策划运营服务于一体的创意整合型<span style="color: black;">机构</span>。<span style="color: black;">同期</span>是<span style="color: black;">《华人卫视》陕西频道运营商。</span>凭借文化传媒行业<span style="color: black;">数年</span>探索与实战经验，以企业<span style="color: black;">商场</span>价值为基点，以品牌发展为体系，以文化传媒为载体，致力于<span style="color: black;">作为</span>中大型企业品牌发展建设、市场影响推动的综合实战型文化传媒运营<span style="color: black;">公司</span>。景蕴天禾深谙文化价值<span style="color: black;">提高</span>之道，以品牌文化整合策划设计服务见长，<span style="color: black;">经过</span>专业的思想和技能为客户<span style="color: black;">供给</span>优秀的品牌文化<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>。基于以企业服务效果为导向，为客户<span style="color: black;">供给</span>一整套战略体系和落地<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>，以模式、定位、表现、聚焦、落地几个关键维度<span style="color: black;">帮忙</span>客户找到<span style="color: black;">商场</span>致胜之道，赢得<span style="color: black;">商场</span>胜利，<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">重点</span>业务板块：文旅项目策划设计、品牌全案策划运营、影视文化传媒摄制、展会展览活动策执。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/RvX6hUZtbS8uGEZrKmzxmrqJKXiaZz3uic35DOTnicSY4Bwr67MCgibqA4Uhibl3ZzIV4ZmfMMSKzuFCOfw4Ct8F9FQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>

听听海 发表于 2024-9-6 06:07:27

楼主的文章非常有意义，提升了我的知识水平。

sinowatcher 发表于 2024-9-9 04:01:46

说得好啊！我在外链论坛打滚这么多年，所谓阅人无数，就算没有见过猪走路，也总明白猪肉是啥味道的。

情迷布拉格 发表于 2024-9-24 22:50:20

谷歌外链发布 http://www.fok120.com/

m5k1umn 发表于 2024-10-4 20:35:14

真情实感，其含义为认真了、走心了的意思，是如今的饭圈常用语。

7wu1wm0 发表于 2024-10-13 04:02:19

“BS”（鄙视的缩写）‌

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