宣传片文案写作大揭秘，附范文案例
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/sAwLnzOnpJdA3BA1TT91xib9xUIWGP4NiacT4OlY8DF3h3qibUZvUIEu3DPzU97kes0cXIsKXyM5yPazs1IaAiar2A/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/lLUib9iawjUWbrF5XQHicdXYJRw0KlnarNJ2qc8DS21aiaicEIEDAGBo1PXBZdoY62G3XZF922c1BkmjKvvoKdyS6Lg/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">影视文案有多苦？<span style="color: black;">倘若</span>你随便拉一个做影视文案的人，他<span style="color: black;">能够</span>用八种语言、十二个<span style="color: black;">方向</span>、十六个重点、二十个小节不重样的跟你说三天三夜，让你不得不感慨一句“不愧是做文案的”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">然而，说出这句话，那就<span style="color: black;">寓意</span>着你还是不懂做影视文案的苦。以<span style="color: black;">宣传</span>片宣传片文案为例，与平面文案<span style="color: black;">区别</span>，平面文案<span style="color: black;">重点</span>做面的表达，<span style="color: black;">必须</span>更精简，要更简洁的说清<span style="color: black;">宣传</span>信息，要更抓眼球。而宣传片文案<span style="color: black;">必须</span>视听立体化呈现，<span style="color: black;">必须</span>写文学脚本和分镜头脚本，<span style="color: black;">全部</span><span style="color: black;">宣传</span>的起承转折，<span style="color: black;">必须</span>很强的画面感和<span style="color: black;">规律</span>性。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">正如<span style="color: black;">持有</span><span style="color: black;">数年</span>经验的资深影视策划人所说，<span style="color: black;">倘若</span>你的职位是一个影视文案，<span style="color: black;">那样</span>你在<span style="color: black;">机构</span>，<span style="color: black;">或</span>说，在这个行业里，你会是半个导演，半个摄像，半个剪辑，半个市场人员，半个客户，半个制片人。<span style="color: black;">由于</span>一个好的创意<span style="color: black;">方法</span><span style="color: black;">最后</span>是<span style="color: black;">非常多</span>元素的平衡。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">机构</span>里最<span style="color: black;">基本</span>，<span style="color: black;">亦</span>是技能最全面的影视文案，知识结构要杂，涉列要广，<span style="color: black;">由于</span>影视文案的<span style="color: black;">详细</span>职责<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">按照</span>客户的需求来创作出打动客户的创意<span style="color: black;">方法</span>。在工作过程中，一边<span style="color: black;">协同</span>市场部参与客户的前期洽谈与提案，一边还要<span style="color: black;">协同</span>导演完<span style="color: black;">成份</span>镜脚本与文案的后期修改与完善。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">那样</span><span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">才可</span>做好一个影视文案呢？<span style="color: black;">所说</span>写文如行军，而兵家有云“兵马未动，粮草先行”，<span style="color: black;">因此呢</span><span style="color: black;">做为</span>一个优秀的影视文案，平日里的“粮草”<span style="color: black;">累积</span><span style="color: black;">非常</span>重要。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">无论是什么行业的文案都有相通的<span style="color: black;">地区</span>，好的文案潜在<span style="color: black;">规律</span>是<span style="color: black;">同样</span>的。每写一个<span style="color: black;">方法</span>前都要看<span style="color: black;">海量</span>的案例片，摸索其中的门道，总结某一个类型片潜在的<span style="color: black;">规律</span>，<span style="color: black;">因此</span>就算你从来<span style="color: black;">无</span>从事过<span style="color: black;">关联</span>的工作，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>先从看片<span style="color: black;">起始</span>进行自我学习，把每次约片都当成是一个小小的拉片。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/lLUib9iawjUWZn2G4PYnUAu9fXFx12VGoHG6MKhHJNr72XJTeP3t2phKrEK9EvU4PdS8LACsj8EQTzxUbue5YuCw/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">影视文案的拉片<span style="color: black;">办法</span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">1、带着目的去看</strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">每看完一支<span style="color: black;">宣传</span>后，自己<span style="color: black;">能够</span>先去做一个总结。你<span style="color: black;">能够</span>先倒推一下<span style="color: black;">本来</span>的这个<span style="color: black;">宣传</span>的brief是什么，<span style="color: black;">而后</span>倒推出<span style="color: black;">本来</span>策划想要表达的内容是什么。<span style="color: black;">倘若</span>是我接到<span style="color: black;">这般</span>的一个brief的话，我会去做一个怎么样的创意构思。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">倒推出这些<span style="color: black;">本来</span>策划想要表达出的内容后，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">能够</span>去看影片哪里实现得好，哪里实现得<span style="color: black;">欠好</span>，把好的记下来当作经验，<span style="color: black;">欠好</span>的<span style="color: black;">地区</span>你觉得<span style="color: black;">能够</span>怎么样去优化。把每一次的拉片都当成一次实战的练习，去训练你的思维。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">2、要学会分门别类的看，主动去接受信息</strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在这个过程中，<span style="color: black;">重视</span>培养自己的<span style="color: black;">归类</span>思维，<span style="color: black;">根据</span>自己的<span style="color: black;">有些</span>特定的<span style="color: black;">归类</span>方式去看，<span style="color: black;">而后</span>再去总结出每类的<span style="color: black;">招数</span>和<span style="color: black;">办法</span>。<span style="color: black;">归类</span>方式<span style="color: black;">必定</span>要具象化，<span style="color: black;">不可</span>太宽泛。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">例如</span>说你要看想看创意片子，你不要去看所有的，你<span style="color: black;">能够</span>细分到<span style="color: black;">制品</span>创意类，看这个创意的片子是<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">表现</span><span style="color: black;">制品</span>的卖点的，<span style="color: black;">全部</span>创业的节奏是什么样的，是<span style="color: black;">怎样</span>实现反转的。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">虽然说每条片子里面的内容<span style="color: black;">咱们</span>是<span style="color: black;">不可</span>去模仿的，<span style="color: black;">然则</span>其中的<span style="color: black;">招数</span>、节奏、<span style="color: black;">规律</span>确实<span style="color: black;">能够</span>总结和学习的，这是<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">把握</span>的一个基本功。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/lLUib9iawjUWZn2G4PYnUAu9fXFx12VGoHpx0D957rOFwia794raNBnnOeVeFuM3q8VMKBeXqFWiaaPV80DP1Y5bIQ/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">影视<span style="color: black;">宣传</span>文案服务于影像的创作，是影像起点，它直接决定了<span style="color: black;">全部</span>影视<span style="color: black;">方法</span>的思想和最初的基调。<span style="color: black;">非常多</span>人都认为文案<span style="color: black;">便是</span>写句子，写<span style="color: black;">文案</span>，影视文案<span style="color: black;">实质</span>上是在写画面。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在创作的<span style="color: black;">每一个</span><span style="color: black;">周期</span>，影视文案要扮演的角色都不<span style="color: black;">同样</span>，在创作初期<span style="color: black;">必须</span>确立整部影片的核心思想，<span style="color: black;">便是</span>影片传达的策略方向，再细化<span style="color: black;">方法</span>撰写脚本的过程中，又<span style="color: black;">必须</span>扮演美术、摄影、剪辑、制片的角色，去<span style="color: black;">保准</span>内容的完整性和可执行性。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在场影片创作的过程中，其实<span style="color: black;">无</span>哪一个职位是分的<span style="color: black;">尤其</span>开的，都<span style="color: black;">必须</span>去<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">才可</span><span style="color: black;">保准</span>你的<span style="color: black;">方法</span>的可执行性，在创作初期对结果有完整的一个把控。最后当<span style="color: black;">咱们</span>到了提案的<span style="color: black;">周期</span>，又<span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">经过</span>语言更形象的去展示<span style="color: black;">方法</span>的整体内容。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">张伟老师曾经用下面这八句话来概括影视文案的职业需求：</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">行云流水的文笔，披靳斩棘的激情。这说的是做影视文案<span style="color: black;">首要</span>要有很好的文笔<span style="color: black;">基本</span>，还要有克服<span style="color: black;">各样</span><span style="color: black;">各样</span>困难搞定甲方的勇气</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">枕戈待旦的精神，单刀直入的犀利。则是说要随时准备改<span style="color: black;">方法</span>，一个项目来了，要能马上切中要害。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">天马行空的点子，文思泉涌的<span style="color: black;">天分</span>。<span style="color: black;">指的是</span>影视文案要有丰富的想象力，还要略微有一点<span style="color: black;">天分</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">不安<span style="color: black;">状况</span>的追求，入木三分的表达。说明了做影视文案的人<span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">始终</span>开拓进取，<span style="color: black;">持续</span>学习，最后，<span style="color: black;">不但</span>写得好，还要说得好。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">从这形象<span style="color: black;">况且</span>贴切的八句话<span style="color: black;">能够</span>看出，做影视文案是一件非常非常苦逼的事情。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">影视文案的工作流程与<span style="color: black;">办法</span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">其实，影片文案风<span style="color: black;">宣传</span>是分为<span style="color: black;">非常多</span>种类的撰写，<span style="color: black;">区别</span>类型的时候，<span style="color: black;">针对</span>文案的<span style="color: black;">需求</span>又不<span style="color: black;">同样</span>，<span style="color: black;">例如</span>传统的宣传片，宣传片看似简单，却<span style="color: black;">必须</span>做<span style="color: black;">海量</span>的前期准备工作。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">咱们</span>以当下比较热门的剧情片为例，<span style="color: black;">能够</span>简单<span style="color: black;">认识</span>一下<span style="color: black;">宣传</span>片影视文案的工作流程与<span style="color: black;">办法</span>。<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">非常多</span>甲方都<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">经过</span>剧情片对品牌形象有一个比较温柔的包装，起到一个传播的<span style="color: black;">功效</span>，<span style="color: black;">因此</span>说写剧情片的时候，这一切都要<span style="color: black;">创立</span>在比较<span style="color: black;">知道</span>的brief<span style="color: black;">基本</span>上。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">并不是说随便拿来一个故事就<span style="color: black;">能够</span>往一个企业上面去套。当你接到一个宣传片需求的时候，<span style="color: black;">第1</span>步是<span style="color: black;">必定</span>要到对方的<span style="color: black;">机构</span>实地去考察，把自己当作是<span style="color: black;">机构</span>员工<span style="color: black;">同样</span>去<span style="color: black;">认识</span>。宣传片其实<span style="color: black;">便是</span>一个<span style="color: black;">机构</span>整体的介绍，你<span style="color: black;">必要</span>有好的<span style="color: black;">认识</span>，<span style="color: black;">才可</span>有好的内容输出。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在这个<span style="color: black;">周期</span><span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">必须</span>获取的信息：</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">第1</span>步：要全方面的<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">机构</span>的业务内容，创立<span style="color: black;">机构</span>的理念等等，其次，这个<span style="color: black;">周期</span><span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">亦</span>要<span style="color: black;">把握</span>有<span style="color: black;">那些</span>内容是<span style="color: black;">能够</span>实拍，有<span style="color: black;">那些</span>是<span style="color: black;">必须</span>特效等其他方式去实现的，<span style="color: black;">而后</span>要<span style="color: black;">保准</span>你的<span style="color: black;">方法</span>的一个可执行性以及<span style="color: black;">详细</span>到<span style="color: black;">方法</span>的内容有<span style="color: black;">那些</span>。<span style="color: black;">咱们</span>在经历一个<span style="color: black;">认识</span>的<span style="color: black;">周期</span>过后，这个时候你的手上<span style="color: black;">已然</span>有<span style="color: black;">海量</span>的资料和信息了。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">第二步：<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">怎样</span>去做一个有效的筛选，<span style="color: black;">首要</span>，<span style="color: black;">咱们</span>要<span style="color: black;">按照</span>自己面谈实地<span style="color: black;">认识</span>的一个采访，要做一个这个宣传片的一个核心梗概主题方向的梳理。<span style="color: black;">咱们</span>有了这个主题梗概之后，再去有效的整理手上<span style="color: black;">把握</span>的资料，会更有效率，最后才是<span style="color: black;">咱们</span>出<span style="color: black;">方法</span>的一个<span style="color: black;">周期</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">同期</span>，以故事为主题的<span style="color: black;">宣传</span>，最重要的<span style="color: black;">便是</span>动人，能够让<span style="color: black;">大众</span>在其中找到一种共鸣，<span style="color: black;">因此</span>说真实性<span style="color: black;">便是</span>非常重要的。<span style="color: black;">怎样</span>去展现这个真实性？</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">首要</span>，台词、人设要真实</span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">咱们</span>要从台词、<span style="color: black;">名人</span>的设立上就要真实，不真实的话，观看的人就很容易会出戏。<span style="color: black;">例如</span>说<span style="color: black;">每一个</span><span style="color: black;">名人</span>都不是单独存在的，他都是要带着<span style="color: black;">自己</span>的背景出场，<span style="color: black;">名人</span>出场的时候就<span style="color: black;">自己</span>的一个背景，环境等交代。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">其次，台词要有<span style="color: black;">道理</span></span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">台词的设立<span style="color: black;">不可</span>是无<span style="color: black;">道理</span>的，都是<span style="color: black;">必须</span>向观众<span style="color: black;">供给</span>有效的信息。场景化的台词，不仅让准确的传达甲方的内核，更要让观众有足够的代入感。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">最后，故事的呈现方式</span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>一个讲故事的方式，<span style="color: black;">便是</span>说，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">怎样</span>把<span style="color: black;">咱们</span>的一个洞察实现成一个完整的脚本<span style="color: black;">亦</span>是非常重要的。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这是做故事片的一个常用<span style="color: black;">况且</span>有效的思路，总结<span style="color: black;">来讲</span><span style="color: black;">便是</span>：</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">要完全准确的理解brief。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">经过</span>brief提炼出一个适合这个品牌形象的一个主题，一个洞察。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">按照</span>这个洞察去找比较合适的一个形式，去进行一个最优的一个展现，把你想要表现的东西放大，<span style="color: black;">规律</span>更加清楚，<span style="color: black;">而后</span>把你的内容一点一点给到观众，直到最后爆发。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这才是影视文案如此苦逼的<span style="color: black;">基本</span><span style="color: black;">原由</span>所在，一方面，有着甲方的客观需求存在，你<span style="color: black;">基本</span>不可能随便写，另一方面，为了<span style="color: black;">表现</span>更吸引人的创意，你又<span style="color: black;">必要</span>发散思维“随便”写，这种割裂的状态，能够随时让一个影视文案陷入分裂的状态。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传片文案写作宝典——</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">文案人案头<span style="color: black;">必须</span>！</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/sAwLnzOnpJfj4O7gaoqZpVas8ser1Yia2vMSMgMVwic5C4uauNLdiaFf5QdwBZd4ltSnUGMzndX4j4fgYprh13ibfg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
论坛外链网http://www.fok120.com/ 感谢你的精彩评论，带给我新的思考角度。 你说得对，我们一起加油，未来可期。
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