走出课堂 走向社会《宣传文案写作》项目群育人的课程创新与实践
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">《<span style="color: black;">宣传</span>文案写作》是<span style="color: black;">宣传</span>学的一门专业<span style="color: black;">基本</span>课程，课程<span style="color: black;">教育</span><span style="color: black;">目的</span>为使培育学生形成开阔的专业视野、文案创意创新思维，使学生<span style="color: black;">熟悉</span><span style="color: black;">把握</span>各类型的<span style="color: black;">宣传</span>文案的创作<span style="color: black;">办法</span>，能够运用现代<span style="color: black;">宣传</span>文案创意特点和撰写艺术，为企业、品牌寻求有效的创意<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>。</span><span style="color: black;">课程开设<span style="color: black;">败兴</span>，<span style="color: black;">保持</span>以赛带训，依托河北省公益<span style="color: black;">宣传</span>大赛和学院奖等<span style="color: black;">宣传</span>专业赛事进行文案创作训练，仅2022年该门课程就<span style="color: black;">得到</span>河北省公益<span style="color: black;">宣传</span>大赛三等奖2项，优秀奖30项；</span><span style="color: black;">学院奖优秀奖24项，入围奖12项，赛事成果斐然，<span style="color: black;">教育</span>成绩<span style="color: black;">明显</span>。</span><span style="color: black;">本学期该课程由邵明升老师讲授理论部分，安琪、于园园、郑雨茜、邵明升、白冰五位老师协同<span style="color: black;">指点</span>实践课时，40位学生分为5个实践小组，师生走出课堂，走向社会，探索课程项目群育人的创新与实践。</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/B8lUVxyROaaRuxOjZu6J3PsD9tWg3Quu3DiamL4sGCxqTODaqbUJiadTcIKiaohTCIhFVWmJqLKbLjoWMP9Pna4Kw/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">1、</span>非遗×新媒</span><span style="color: black;">体，助力非遗文化传承</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">深入学习贯彻习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，暑期<span style="color: black;">宣传</span>专业师生开展了“大运河沿线非遗传承人口述史采集”的专项社会调研活动，<span style="color: black;">经过</span>拜访非遗传承人，近距离感受运河沿线的非遗文化，<span style="color: black;">极重</span><span style="color: black;">加强</span>了师生们助力非遗传承的责任感和使命感，<span style="color: black;">亦</span>意识到短视频、小红书等新<span style="color: black;">媒介</span>载体对传承发展非遗文化的重要性。在前期调研的<span style="color: black;">基本</span>上本学期依托<span style="color: black;">宣传</span>文案写作课程师生<span style="color: black;">选择</span>了“渤海渔村剪纸”和“篆刻”两项非物质文化遗产。<span style="color: black;">朋友</span>们实地考察，集思广益，“<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">能够</span>尝试采取虚拟IP<span style="color: black;">名人</span>带<span style="color: black;">大众</span>体验篆刻”“<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>试试讲述与篆刻<span style="color: black;">关联</span>的历史故事”，师生们创新思路、开拓思维，确定了青年群体<span style="color: black;">喜爱</span>的小红书平台开展非遗文化的宣传推广，助力非遗破小圈、融大圈，全面<span style="color: black;">提高</span>宣传效果，<span style="color: black;">日前</span>已发布推文10余篇，实现了非遗账号的常态化更新，浏览量和粉丝量数据<span style="color: black;">亦</span>在实时刷新，<span style="color: black;">朋友</span>们更在助力非遗传承中坚定了文化自信。</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/B8lUVxyROaaRuxOjZu6J3PsD9tWg3QuuQf6NkSuIVibfYxw1wyEDzcPoWPRGAlQyR4z91xDAa77QyI7cFLbdxgg/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/B8lUVxyROaaRuxOjZu6J3PsD9tWg3QuuHpuXgyjMAbMYx6ibKaelAa6gkFoZ9suzgkkcbfY4noWGGHUuj2FbM1A/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">2、</span>以点带面，助力城市文化街区推广</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">今年9月份我市南川老街正式开街前夕，<span style="color: black;">宣传</span>文案实践小组赴南川老街实地调研，为南川老街开业推广文案的撰写采集素材，<span style="color: black;">朋友</span>们细致调研，深入<span style="color: black;">认识</span>南川老街的历史底蕴、古街风貌和<span style="color: black;">商场</span>业态，发挥才智，撰写了南川老街开街宣传推广文案。<span style="color: black;">据说</span>，2023年5月份，我院与大运河运营管理有限<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">签定</span>校企合作协议，<span style="color: black;">这次</span>项目式实践<span style="color: black;">亦</span>是校企合作的深化延伸。10月份南川老街正式开街后，众多店铺有利用社交<span style="color: black;">媒介</span>进店铺推广的现实需求，<span style="color: black;">位置于</span>南川老街的半自闲新中式茶饮主动联系到<span style="color: black;">宣传</span>师生寻求合作，10月24日，<span style="color: black;">朋友</span>们到店实地考察，结合课堂所学，<span style="color: black;">按照</span>其店铺特点进行<span style="color: black;">精细</span>定位，<span style="color: black;">选择</span>“小红书”和“抖音”<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">重点</span>推广平台，为店铺生产高质量文案、<span style="color: black;">照片</span>等创意内容，争取<span style="color: black;">更加多</span><span style="color: black;">揭发</span>和关注，<span style="color: black;">增多</span>线上热度，吸引潜在客户，在<span style="color: black;">朋友</span>们的<span style="color: black;">连续</span><span style="color: black;">奋斗</span>下取得了<span style="color: black;">必定</span>的效果。以此为契机，<span style="color: black;">将来</span>我专业师生将继续为<span style="color: black;">更加多</span>南川老街商户<span style="color: black;">供给</span>新媒<span style="color: black;">身体</span>容生产和运营服务，以<span style="color: black;">自己</span>专业能力<span style="color: black;">提高</span>南川老街热度，助力我市运河沿岸文化街区的品牌塑造和宣传推广。</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/B8lUVxyROaaRuxOjZu6J3PsD9tWg3QuuOckMByQrxN6ibla73PtBBPHB55gIa7BkB2mvibZxv80pbu2Z4Vx5AjrQ/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/B8lUVxyROaaRuxOjZu6J3PsD9tWg3QuuKEjR1sb9xu7xP5NgZzhXOAgqiaZNgdTMQibXnjmia2V51Xe0qcg1meCZA/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"> <span style="color: black;">3、</span>拓宽专业实践，服务<span style="color: black;">地区</span>企业营销推广</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>致力为社会各行业<span style="color: black;">供给</span>专业服务，为拓宽<span style="color: black;">朋友</span>们的专业视野，开拓多样化的实践机会，体验<span style="color: black;">区别</span>行业的<span style="color: black;">宣传</span>需求，本学期《<span style="color: black;">宣传</span>文案写作》在前期与他山拾序<span style="color: black;">签定</span>的横向课题的<span style="color: black;">基本</span>上深入开展项目实践，9月14日安琪、郭晓月老师带领实践课<span style="color: black;">朋友</span>们再次前往他山拾序艺术设计中心，与该<span style="color: black;">机构</span>负责人就个人IP打造、短视频运营、社交<span style="color: black;">媒介</span>创意推广文案输出等系列专业服务进行细节商定。10月24日，于园园、郑雨茜老师带领两组<span style="color: black;">朋友</span>前往沧州包记甜心烘焙工厂店，<span style="color: black;">认识</span>该店的企业文化、品牌理念、营销推广模式，与该店负责人和新<span style="color: black;">媒介</span>总监深入探讨了企业新<span style="color: black;">媒介</span>营销<span style="color: black;">状况</span>、路径和影响<span style="color: black;">原因</span>。此前项目组<span style="color: black;">朋友</span>们以该门店中秋月饼为写作对象输出了一批<span style="color: black;">制品</span>节日营销文案，以此为契机<span style="color: black;">朋友</span>们将就社交<span style="color: black;">媒介</span>“种草文案”的写作进行<span style="color: black;">实质</span>应用。</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/B8lUVxyROaaRuxOjZu6J3PsD9tWg3QuuPs5TYUQRu7w5hib9M1JVSALo2dkLDG8QBomkpfmY17Buicb04pibwDhpw/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/B8lUVxyROaaRuxOjZu6J3PsD9tWg3QuupsiafQTEBmhtgqibClwco1U622gEWVSSFDia45yv8vicU3xZp3VWrvUvCg/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/B8lUVxyROaaRuxOjZu6J3PsD9tWg3QuuKzSVPrRPJKhhxtr22EByMcLENhm3DI1MkaeV7PZ5wvwezOMzC36LBg/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"> 22级王煜婷<span style="color: black;">朋友</span><span style="color: black;">暗示</span>“在剪纸文案的撰写过程中，我感受到剪纸艺术的独特之美，学会了<span style="color: black;">怎样</span>用文字去描绘剪纸的艺术性以及它所<span style="color: black;">包含</span>的文化内涵。</span><span style="color: black;">古老的艺术和现代<span style="color: black;">宣传</span>的碰撞，使人在阅读时仿佛能够看到剪刀在纸上舞动的身影。</span><span style="color: black;">这种创作经历让我学到了<span style="color: black;">非常多</span>，<span style="color: black;">亦</span>让我更加尊重和热爱剪纸文化。</span><span style="color: black;">” 22级马雨柔<span style="color: black;">朋友</span><span style="color: black;">暗示</span>“这次外<span style="color: black;">咱们</span>参观了包记甜心和半自闲茶馆，<span style="color: black;">经过</span>这次实践<span style="color: black;">咱们</span>与各行各业的人交流，<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">她们</span>的工作和经验，从中<span style="color: black;">得到</span>启发，为<span style="color: black;">咱们</span>文案写作<span style="color: black;">供给</span>创作灵感，们能将所学知识应用到<span style="color: black;">实质</span>情境中”。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以项目群丰富专业课程实践内容，引领<span style="color: black;">宣传</span>学子专业能力的<span style="color: black;">提高</span>，是<span style="color: black;">宣传</span>专业<span style="color: black;">教育</span>锐意创新改革的一次新实践。老师协同<span style="color: black;">指点</span>，学生全体深度参与，在项目推进过程中专业知识与实践需求相互印证，每位<span style="color: black;">朋友</span>的创意思维、视频制作、文案写作、社交<span style="color: black;">媒介</span>运营等专业能力都得到了全方位的<span style="color: black;">熬炼</span>与<span style="color: black;">提高</span>。走出课堂，走向社会，是我专业落实学校<span style="color: black;">地区</span>性、应用型定位的<span style="color: black;">详细</span><span style="color: black;">措施</span>，<span style="color: black;">亦</span>是专业建设服务<span style="color: black;">地区</span>经济社会发展的小小缩影，<span style="color: black;">将来</span><span style="color: black;">宣传</span>专业师生将同心举例探索更加广阔的专业实践路径。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">源自</span> |</strong></span>齐越传媒学院<span style="color: black;">宣传</span>学教研室</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">排版 |</span></strong> 孙良晴</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">责编 | </span></strong>尹迅</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">编审 | </span></strong>安琪</p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/B8lUVxyROaaRuxOjZu6J3PsD9tWg3Quuiat91ELbKoWXkRBeeQxPJ5Ms7VY1ib4ia0Pa7OjUbzhgsSzGbg5smL5mQ/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
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