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m5k1umn 发表于 2024-8-7 14:17:04

文案小白，10分钟学会宣传素材分析！

    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/dfic-imagehandler/cab3e471-0e26-46ea-89e9-970ed0c9319a~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723528990&amp;x-signature=fxFII1Allysur39ehcuVOCML0E4%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">文案起点：打开<span style="color: black;">咱们</span>好奇的眼睛，<span style="color: black;">发掘</span>你的美</p>
      </div>
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">在<span style="color: black;">起始</span>分享<span style="color: black;">第1</span>章第二个实操任务前，先给<span style="color: black;">大众</span>看一段文字：</h1>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">其实，我不总是个搞笑的人</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">我是12年前<span style="color: black;">由于</span>读书来的北京</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">并<span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">尤其</span>惨的遭遇值得在这儿说</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">我心里隐约<span style="color: black;">晓得</span>自己能干点事</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">虽然又真不<span style="color: black;">晓得</span>会是什么</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">虽然今天的我</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">肯定不是我来北京时候想要<span style="color: black;">作为</span>的那个，</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">可<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>这12年间的<span style="color: black;">每一个</span><span style="color: black;">选取</span>和决定，</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">让我活<span style="color: black;">成为了</span>今天的样子。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">我只是<span style="color: black;">保持</span>。<span style="color: black;">保持</span>给自己暗示。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">不放弃，在最无趣无力的日子。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">亦</span>要对世界保持好奇。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">我的搞笑是百般无赖时脑中自然浮现的荒诞念头。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">是生活撞墙时拿来逗乐自己的。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">而后</span>我<span style="color: black;">发掘</span>，自己找到了<span style="color: black;">另一</span>看这个世界的<span style="color: black;">方向</span></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">生活<span style="color: black;">便是</span>寻找自己的过程</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">你<span style="color: black;">便是</span>该<span style="color: black;">始终</span>奔跑着</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在不<span style="color: black;">晓得</span>要去哪里，不<span style="color: black;">晓得</span>还有多远时</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">只管跑<span style="color: black;">便是</span>了</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">将来</span>是什么样，给<span style="color: black;">将来</span>的自己回答</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">咱们</span>都<span style="color: black;">不消</span>为了天亮去跑。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">跑下去，天自然会亮。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">此致，敬上</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">PAPI酱-致<span style="color: black;">将来</span>自己的一封信</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">借以上这段话，献给迷茫文案小白！</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">谁的青春不迷茫？<span style="color: black;">想要</span>在任何一个<span style="color: black;">行业</span>小有成就！就要学会<span style="color: black;">起始</span>奔跑！文案<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">同样</span>！<span style="color: black;">博主</span>理解的奔跑<span style="color: black;">便是</span>一<span style="color: black;">按时</span>间内全身投入<span style="color: black;">海量</span>的实操练习，实践出真知！</strong></p>
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">毛主席在《反对本本主义》中说过：<span style="color: black;">无</span>调查，就<span style="color: black;">无</span>发言权！<span style="color: black;">一样</span>的，<span style="color: black;">做为</span>文案从业人员，会收集和分析<span style="color: black;">宣传</span>案例是<span style="color: black;">必要</span>要学会的。<span style="color: black;">因此</span>，接下来</h1>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">第1</span>章的第二个任务主题<span style="color: black;">便是</span>：</p>
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">《文案小百科养成记|衣想不到》</h1>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">类目<span style="color: black;">包含</span>不限于：</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">女装、男装、童装、休闲装、内衣、运动装、鞋包</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">经过</span>自己需求的维度去分析<span style="color: black;">关联</span>的穿戴<span style="color: black;">宣传</span>案例，<span style="color: black;">例如</span>：</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">品牌：品牌名<span style="color: black;">叫作</span></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">类别：细分品类</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">用户：<span style="color: black;">宣传</span>的阅读者</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">目的：<span style="color: black;">揭发</span><span style="color: black;">或</span>购买</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">源自</span>：线上还是线下</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>文案：素材中的<span style="color: black;">宣传</span>描述</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">创意点：创意点的分析</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">博主</span><span style="color: black;">评估</span>：<span style="color: black;">博主</span><span style="color: black;">经过</span>自己的思维，对素材的优点和<span style="color: black;">意见</span>分析</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">等等，</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">只要有<span style="color: black;">必须</span>，想要的信息维度都<span style="color: black;">能够</span>加进去！为了有助于<span style="color: black;">大众</span>练习，举几个栗子：</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">案例一：</strong></p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/dd61385305cd4235bad3e3bcdea18a9a~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723528990&amp;x-signature=evYC%2FALfq0PBBy8MZfATeG6STg0%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">品牌：李宁</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">类别：运动鞋-李宁超轻16代跑鞋</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">用户：运动<span style="color: black;">兴趣</span>者，亲年<span style="color: black;">或</span>中年</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">目的：<span style="color: black;">揭发</span></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">源自</span>：李宁官网的banner海报2019年5月30日星期四</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>文案：世界为你轻倒</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">创意点：联想到当鞋子的用户<span style="color: black;">运用</span>时的场景，轻便<span style="color: black;">况且</span>视野动感的体验</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">博主</span><span style="color: black;">评估</span>：优点：<span style="color: black;">制品</span>都市运动文化，和体验过程的创意结合。<span style="color: black;">意见</span>：添加参与者的互动元素，<span style="color: black;">亦</span>许会更好！</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">案例二：</strong></p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/e58af62762084079b0dde3aa35a790aa~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723528990&amp;x-signature=2FZsZDQl%2BbhVTqxgzepv41JqBJY%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">品牌：耐克</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">类别：运动鞋-耐克儿童节系列</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">用户：儿童</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">目的：<span style="color: black;">揭发</span>及购买</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">源自</span>：耐克官网的banner海报2019年5月30日星期四</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>文案：看我多会玩</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">创意点：彩色背景，儿童欣喜的动感体验场景，卡通元素表达，主人翁代言的传递方式</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">博主</span><span style="color: black;">评估</span>：优点：儿童元素，主题<span style="color: black;">知道</span>，有感情色彩。<span style="color: black;">意见</span>：美感<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">提高</span>，元素<span style="color: black;">能够</span>再简化！</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">案例三：</strong></p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/d75d1d79cd394cb691a117ecdfa2ea5e~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723528990&amp;x-signature=52Ki%2BKOtjKfefpvAjCqav7uE9pQ%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">品牌：特步</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">类别：衣服-明星同款</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">用户：明星粉丝及青年消费者</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">目的：<span style="color: black;">揭发</span>及购买</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">源自</span>：特步官网的banner海报2019年5月30日星期四</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>文案：从新出发</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">创意点：明星代言，时尚前沿，价值包装</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">博主</span><span style="color: black;">评估</span>：优点：对明星粉丝有购买<span style="color: black;">优良</span>。<span style="color: black;">意见</span>：为了更接近消费者，<span style="color: black;">能够</span>试着用生活化的场景去表达。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">案例四：</strong></p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/2799542c72c249ddbd98d70de6ebb1ec~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723528990&amp;x-signature=uYoqXCVC04L9h08R%2FnBvcN3WI5k%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">品牌：全联经济美学</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">类别：<span style="color: black;">公众</span>造型创意</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">用户：经济美学造型<span style="color: black;">兴趣</span>者</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">目的：价值观传递</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">源自</span>：全联经济美学</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>文案：当不成名模，日子<span style="color: black;">亦</span>要过得有模有样！</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">创意点：过马路的人行道，普通白领而时尚的穿着打扮，生活化的体验场景</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">博主</span><span style="color: black;">评估</span>：优点：接近消费者的表达方式，以价值观带动。<span style="color: black;">意见</span>：摄影构图太专业，<span style="color: black;">能够</span>更随意和平民化<span style="color: black;">有些</span>。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">等等</p>
      <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">最后说说<span style="color: black;">必须</span>文案新人<span style="color: black;">重视</span>的方面：</h1>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1、素材收集和分析，<span style="color: black;">保持</span>是非常重要。<span style="color: black;">无</span>量的<span style="color: black;">累积</span>，<span style="color: black;">无</span>多维度的对比，很难<span style="color: black;">创立</span>自己多文案创作的感觉。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2、素材分析<span style="color: black;">必定</span>要有深度，能想到的维度越多越好。调动自己的大脑进行思考，记忆<span style="color: black;">才可</span>深刻。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">3、收集不要限制任何线上线下平台。只要看到能够吸引自己的<span style="color: black;">宣传</span>，就把它收集起来！最不起眼的<span style="color: black;">地区</span>，<span style="color: black;">亦</span>许有你最想要的灵感。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">文案起点，零<span style="color: black;">基本</span>的文案小伙伴职业技能成长平台。成长的起点，职场的助手，相见恨晚的笔友！</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">倘若</span>有学到，<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">大众</span>关注，留言互动！文案的路上<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">一块</span>成长！</p>
    </div>

shouyou 发表于 2024-9-5 16:59:48

你的言辞如同繁星闪烁，点亮了我心中的夜空。

nqkk58 发表于 2024-10-31 20:00:46

你的见解独到，让我受益匪浅，非常感谢。

nqkk58 发表于 2024-11-5 09:10:29

楼主听话，多发外链好处多，快到碗里来！外链论坛 http://www.fok120.com/

wrjc1hod 发表于 25 分钟前

楼主听话，多发外链好处多，快到碗里来！外链论坛 http://www.fok120.com/

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