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1fy07h 发表于 2024-8-7 15:00:02

[活动案例分享]：2020年十大宣传营销案例

    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/3VDOtWlb8YNsZ53vu577hxVictSibvy0SkliaQ0CZhXOQWQvWbr1AcssDBTicAzyKdWh988466UO3aWMLUkJBCI1MQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">综观各大主流院校的考试真题，<span style="color: black;">触及</span>到<span style="color: black;">宣传</span>学和品牌学的题目<span style="color: black;">不堪</span>枚举。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">与<span style="color: black;">资讯</span>、传播理论不<span style="color: black;">同样</span>的是，<span style="color: black;">宣传</span>和品牌学的知识更加侧重实务的考察，对考生的案例分析能力提出了更高的<span style="color: black;">需求</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">一方面，有的院校直接以案例分析的形式来提问；另一方面，有的院校以论述/综合题的形式设问，但考生依然<span style="color: black;">必须</span>将案例融入理论<span style="color: black;">才可</span>使答案“有血有肉”。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">因此呢</span>，<span style="color: black;">累积</span>自己的<span style="color: black;">宣传</span>/品牌营销案例库尤为重要。</span></p><span style="color: black;"><span style="color: black;">真题链接</span></span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1、移动社交对<span style="color: black;">宣传</span>传播的影响，并提出你真诚的<span style="color: black;">意见</span>。</span><span style="color: black;">（山东大学440）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2、结合实例简述<span style="color: black;">宣传</span>和海报的特点。</span><span style="color: black;">（暨南大学 809）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">3、<span style="color: black;">宣传</span>文案<span style="color: black;">怎样</span>用语言的特性达到<span style="color: black;">宣传</span>客户的。</span><span style="color: black;">（暨南大学 334）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">4、论述<span style="color: black;">宣传</span>在“中国<span style="color: black;">制品</span>–中国品牌”的转型中的<span style="color: black;">功效</span>。</span><span style="color: black;">（上海师范大学 804）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">5、材料分析题：陈凯歌用苹果手机拍的《三分分钟》，放了四张影片中的截图，分析此<span style="color: black;">宣传</span>中的创意叙事策略。</span><span style="color: black;">（上海师范大学 804）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">6、<span style="color: black;">怎样</span>传播品牌信息，抓住受众眼球。</span><span style="color: black;">（厦门大学 440）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">7、举出两个品牌的理论，谈谈新<span style="color: black;">媒介</span>对中国品牌的塑造和发展的</span><span style="color: black;">影响。</span><span style="color: black;">（厦门大学 334）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">8、品牌<span style="color: black;">宣传</span>与信息性<span style="color: black;">宣传</span>的区别，在互联网平台投放的差别。</span><span style="color: black;">（北京大学 传播学）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">9、试论述互联网对<span style="color: black;">宣传</span>业的影响，并结合近年来影响<span style="color: black;">很强</span>的体育营销事件分析。</span><span style="color: black;">（北京体育大学 334）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">十、</span>品牌传播中，技术和创意哪一个更重要及<span style="color: black;">原由</span>。</span><span style="color: black;">（南京大学 334）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">11、阿迪达斯在新时代<span style="color: black;">怎么样</span>进行品牌建构？</span><span style="color: black;">（中国人民大学 334）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">12、天猫双十一新<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">宣传</span>策略。</span><span style="color: black;">（郑州大学 334）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">13、材料分析：《啥是佩奇》的成功之处。</span><span style="color: black;">（中国海洋大学 334）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">14、论述<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">全世界</span>本土化以及<span style="color: black;">怎样</span>讲好中国品牌故事。</span><span style="color: black;">（辽宁大学 440）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">15、材料分析：实体<span style="color: black;">宣传</span>“刘家功夫针铺”的<span style="color: black;">宣传</span>文案。</span><span style="color: black;">（宁波大学 334）</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/IXoog9ibkTUod5RibqNkiacsjfeV7ic1Oh2X0MzwDw9ETicjLAwumMmYTnomMK4EOHwic2UdYPNMVVtYMutvKAcQt6Qg/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">案例精选</span></strong></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/IXoog9ibkTUod5RibqNkiacsjfeV7ic1Oh2X0MzwDw9ETicjLAwumMmYTnomMK4EOHwic2UdYPNMVVtYMutvKAcQt6Qg/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">结合2020 CAMA中国<span style="color: black;">宣传</span>营销大奖获奖榜单、2020金投赏<span style="color: black;">商场</span>创意奖榜单、2020上海国际<span style="color: black;">宣传</span>奖榜单、2020大中华区艾菲奖入围名单以及<span style="color: black;">全世界</span>营销案例分享平台发布的2020年十大营销“出圈”案例，本文对今年推出的优秀<span style="color: black;">宣传</span>营销案例进行了汇总——</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">NEIWAI内衣：《致我的身体》</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/IXoog9ibkTUod5RibqNkiacsjfeV7ic1Oh2XDWB14IjicdcVZexZYLH2QPTyQxz4fsXoOcxbnVeVT33WoXZ2FuGBWYw/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（图源网络）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">今年三八<span style="color: black;">女性</span>节，NEIWAI&nbsp;</span><span style="color: black;">（内外）</span><span style="color: black;">内衣推出的视频广告《致我的身体》击中了女性消费者的情感诉求，<span style="color: black;">诱发</span><span style="color: black;">热榜</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这则视频以<span style="color: black;">“NO BODY IS NOBODY”</span>为主题，突破了传统<span style="color: black;">道理</span>上的标准模特的审美，邀请6位“不完美身材”的女性拍摄<span style="color: black;">宣传</span>，记录女性在面对自己身体时的真实之美。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">品牌方邀请0-58岁的女性来真实地展现自己，表达出女性在<span style="color: black;">区别</span>人生<span style="color: black;">周期</span>身体的变化和魅力。她们身材不一，或平胸，或胸大，或身体有疤痕，但无一不坦率直接地面对镜头。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">“无论高矮胖瘦，自信的<span style="color: black;">女性</span>最美”，NEIWAI借助这则<span style="color: black;">宣传</span>传递出<span style="color: black;">包涵</span>、多元的品牌文化和自由、独立的女性价值，<span style="color: black;">诱发</span>消费者共鸣。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">宣传</span>赋予“美”重新的定义，即健康、舒适、做自己，这与NEIWAI无钢圈内衣的<span style="color: black;">制品</span>属性相契合，更有利于激发品牌联想。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">【<span style="color: black;">关联</span>理论：消费文化、身体传播、观念<span style="color: black;">宣传</span>、<span style="color: black;">宣传</span>定位、情感营销】</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">bilibili：宣传片《后浪》</span></strong></span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/IXoog9ibkTUod5RibqNkiacsjfeV7ic1Oh2XNhCNjLo2kvmd1qKMF6k4SbT1qPFdtvtlhNPQef7PpKVXjqJ3BZCl6A/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">（图源网络）</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">五四青年节前夕，bilibili献给新一代的青年宣言片《后浪》在央视一套播出，并登陆《<span style="color: black;">资讯</span>联播》前的黄金时段。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">视频中，国家一级演员何冰登台演讲，认可、赞美与寄语<span style="color: black;">青年</span>一代。随后，这段演讲在<span style="color: black;">伴侣</span>圈刷屏，有网友赞其为“少年中国说现代版”。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">虽然这段视频在网络上<span style="color: black;">诱发</span>争议，不少人认为，《后浪》只打动了中老年人，并<span style="color: black;">无</span>与当下背负着巨大生活压力的<span style="color: black;">青年</span>人产生情感共鸣。但不可否认的是，这则视频的传播效果极好——累计播放量破亿，“后浪”<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">作为</span>年度热词。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">它<span style="color: black;">经过</span>转变叙事视角，走近老中青三代，在更主流的对话语境里，搭建起了各圈层文化的沟通桥梁，无形中扩大了消费者群体，并成功<span style="color: black;">诱发</span>了现象级讨论，实现“破圈”。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">【<span style="color: black;">关联</span>理论：借势营销、情感营销、内容营销】</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">3</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">RIO微醺：《走在雨中》</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/IXoog9ibkTUod5RibqNkiacsjfeV7ic1Oh2XOsedktCE6Ic3icRUkmG7icFh8BwzO3xMfDRnsxibEAt5DcNrC59VsQKPA/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（图源网络）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">《走在雨中》构建了风铃伴着雨声，一人饮一酒，微醺半醒的意境，搭配治愈系音乐调动起观众的感官。<span style="color: black;">宣传</span>抓住了<span style="color: black;">此刻</span>年轻人独处的状态，引导<span style="color: black;">大众</span>进行<span style="color: black;">心情</span>的释放和自我取悦。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">早在2018年，RIO微醺<span style="color: black;">经过</span>周冬雨的代言，将《微醺<span style="color: black;">爱情</span>物语》完美呈现，成功吸引了大批<span style="color: black;">青年</span>消费者。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">今年，《走在雨中》再次由周冬雨演绎，品牌方还邀请《创造101》的流量明星为之发声，进一步<span style="color: black;">加强</span>品牌认知度。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">另外</span>，RIO微醺冠名了《我要<span style="color: black;">这般</span>的生活》、《让生活好看》、《看我的生活》三档明星独居类综艺观察节目，凸出“一个人的小酒”的品牌调性。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">经过</span>家庭场景的营造，RIO输出“一人饮”的生活方式，传递出<span style="color: black;">容易</span>、愉悦、享受自我的<span style="color: black;">心情</span>，使观众产生移情于<span style="color: black;">制品</span>，激发其购买欲望。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">【<span style="color: black;">关联</span>理论：整合营销、场景营销、情感营销、内容营销、明星效应】</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">4</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">奥利奥：定制饼干</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/IXoog9ibkTUod5RibqNkiacsjfeV7ic1Oh2XdUvkxKQo2gDib2Nn5wII6kt7okaqW0exj5T0QdEfNuNNUIsj60WgibKQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（图源网络）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">奥利奥推出定制饼干服务，消费者<span style="color: black;">能够</span>上官网在线设计饼干，除了对奶油颜色进行定制以外，还<span style="color: black;">能够</span>在饼干上写字<span style="color: black;">或</span><span style="color: black;">安置</span>个性化<span style="color: black;">照片</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这场DIY活动吸引了消费者和其他品牌的参与，例如，雷克萨斯用自家轮胎<span style="color: black;">照片</span>定制了一款OREOID曲奇。奥利奥还推出过明星的联名款，如Lady Gaga的粉红+绿色奶油小饼干，以及用小饼干搭建周杰伦“无与伦比”演唱会现场等。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这些创意“玩法”<span style="color: black;">导致</span>网友们的参与兴趣，掀起了一股“万物皆可奥利奥”的浪潮。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在#奥利奥创意新吃法#<span style="color: black;">博客</span>超话，阅读量累计超1亿。茶百道的芝士奶盖搭配奥利奥饼干碎、奥利奥海盐奶盖冰拿铁、奥利奥慕斯蛋糕……网友在<span style="color: black;">专题</span>区积极分享的<span style="color: black;">同期</span>，强化了奥利奥的社交货币角色，<span style="color: black;">从而</span>为品牌赋能。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">【<span style="color: black;">关联</span>理论：社会化营销、<span style="color: black;">专题</span>营销、品牌联合、明星效应、SPT法则】</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">5</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">美团：“袋鼠耳朵”</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/IXoog9ibkTUod5RibqNkiacsjfeV7ic1Oh2XhttefN1LtriciaVO4LZsgXItR72Jy2lPexyeWuweUHNibzkPGQicMic1HbA/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（图源网络/作者：李星明）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">年初，一段麦当劳小哥偷捏美团外卖小哥头盔上的袋鼠耳朵装饰的视频<span style="color: black;">忽然</span>走红，此后，与“袋鼠耳朵”<span style="color: black;">相关</span>的<span style="color: black;">专题</span>相继刷屏，耳朵梗<span style="color: black;">作为</span>网络迷因。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">于是，4月美团摸了麦当劳的“鸡腿”，并合体在b站直播；5月麦当劳和美团官宣CP，并鼓励<span style="color: black;">大众</span>大胆捏“耳朵”；7月美团小哥头上戴满耳朵，打响与饿了么的皮肤大战……</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">美团在“袋鼠耳朵”上做的<span style="color: black;">文案</span>就越来越多，相继<span style="color: black;">开发</span>脏辫、齐天大圣翎子、发箍等IP周边<span style="color: black;">制品</span>，<span style="color: black;">乃至</span>推出“袋鼠宝宝公益计划”，进一步强化品牌资产。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">【<span style="color: black;">关联</span>理论：社会化营销、借势营销、公益营销、品牌联合、品牌IP化】</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">6</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">网易严选：“还是别再看这个<span style="color: black;">宣传</span>了”</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/IXoog9ibkTUod5RibqNkiacsjfeV7ic1Oh2XCcYI1E7swJic0Bg5uoAm8gVqTuk5DicNNFcaCjjNvDEbPzWC6I60hfbA/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（<span style="color: black;">博客</span>@网易严选）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">今年2月，网易严选在杭州投放了一则巨幅的户外<span style="color: black;">宣传</span>，上面写着“这<span style="color: black;">本来</span>是是<span style="color: black;">咱们</span>2.23-2.29的促销<span style="color: black;">宣传</span>，<span style="color: black;">此刻</span>临时换掉了。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">虽然一步步走向正轨，但<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">意见</span>您少在公共场所聚集”，并<span style="color: black;">运用</span>特大号字体标注“还是别再看这个<span style="color: black;">宣传</span>了”。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">虽然部分网友质疑网易严选是在消费疫情，但<span style="color: black;">更加多</span>的网友则是<span style="color: black;">暗示</span>支持，认为这则<span style="color: black;">宣传</span>起到了警示的<span style="color: black;">功效</span>，彰显了企业的人文关怀，这无疑<span style="color: black;">加强</span>了品牌的美誉度。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">而就<span style="color: black;">宣传</span>创意而言，这种反向营销<span style="color: black;">经过</span>激发受众的逆反心理来吸引受众<span style="color: black;">重视</span>力，<span style="color: black;">加强</span><span style="color: black;">宣传</span>的记忆度，反而会达到出乎意料的传播效果。此前，汉堡王用发霉的汉堡来表现<span style="color: black;">制品</span>健康、不含防腐剂，<span style="color: black;">亦</span>收获了广泛的好评。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">【<span style="color: black;">关联</span>理论：借势营销、反向营销、户外<span style="color: black;">宣传</span>】</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">7</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">百事可乐：“热爱”系列</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/IXoog9ibkTUod5RibqNkiacsjfeV7ic1Oh2XOEH7SOzfF8fppGAblvGxyGGlYadtXSlicr6IyFaDBS9FiaywicEOQrYJA/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（图源网络）</span></p><span style="color: black;">5月17日，百事可乐接连官宣了品牌代言人周冬雨、王嘉尔，品牌大使郎朗、刘璇并发布四位明星拍摄的品牌“热爱大片”。</span><span style="color: black;">在片中，明星们用自己的方式号召<span style="color: black;">青年</span>人即刻行动、勇敢发声，传递“热爱无界限”的品牌文化。<span style="color: black;">另一</span>，<span style="color: black;">因为</span>这四位明星身份<span style="color: black;">区别</span>、职业<span style="color: black;">区别</span>，粉丝群体各有差异，百事借此吸引了多圈层的消费群体。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/IXoog9ibkTUod5RibqNkiacsjfeV7ic1Oh2X4aictmTsaAEWQe3SpiafJt6jSJEY4lh91qYtIgetls3kJW2iaoWPz89Dg/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（图源网络）</span></p><span style="color: black;">百事还基于“看我多热爱”这一传播主题，利用AR技术，在抖音和<span style="color: black;">微X</span>平台上推出“扫百事蓝”玩法，打造交互式体验，助力品牌故事的二次传播。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/IXoog9ibkTUod5RibqNkiacsjfeV7ic1Oh2Xo7fgUZru5gJujibdI7mn1Y1r7kOb2IcRsw4QB9Wce9edmTfpKZDsFGQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（图源网络）</span></p><span style="color: black;"><span style="color: black;">另外</span>，百事与人民日报新<span style="color: black;">媒介</span>联名合作，一同致敬在今年的特殊时期里坚守岗位、为社会做出贡献的“热爱<span style="color: black;">保护</span>者”，<span style="color: black;">包含</span>医护人员、外卖员、一线工作者等，树立<span style="color: black;">拥有</span>社会责任感的品牌形象。</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">【<span style="color: black;">关联</span>理论：沉浸式营销、借势营销、内容营销、名人代言】</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">8</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">海底捞&amp;可口可乐：《Hi，晚点睡》</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/IXoog9ibkTUod5RibqNkiacsjfeV7ic1Oh2XuhW97G7uBU0o35vt7k4scakQfSFQRXWmwZCJialJYWR9OicSECDKaZ0Q/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（图源网络）</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">11月，海底捞联合可口可乐<span style="color: black;">构成</span>一支“深夜撩拨乐队”，发布单曲MV《Hi，晚点睡》。这支短片以<span style="color: black;">食品</span>拟人化的方式赋予火锅菜系<span style="color: black;">食品</span>天团以及肥宅<span style="color: black;">愉快</span>水乐队设定，使画面变得<span style="color: black;">新鲜</span>萌趣，拉近了与受众的距离。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">另外</span>，这则短视频基于对<span style="color: black;">青年</span>消费群体夜生活现象的<span style="color: black;">精细</span>洞察，运用了感官营销中的“ASMR</span><span style="color: black;">（自发性<span style="color: black;">感觉</span>经络反应）</span><span style="color: black;">”。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">经过</span>放大<span style="color: black;">食品</span>的声音，借助感官上的视觉、听觉引导刺激刺激消费需求，加之与<span style="color: black;">制品</span>巧妙结合，有助于强化品牌联想。</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/IXoog9ibkTUod5RibqNkiacsjfeV7ic1Oh2XAIjics93WKzvB6CzjqlfHZWhtUIf8wJBNujtyhfHr4vxiaT6OMMSYmQQ/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（图源网络）</span></p><span style="color: black;">而在去年，可口可乐曾凭借一组ASMR平面海报在2019戛纳<span style="color: black;">宣传</span>节获奖。</span><span style="color: black;">这组海报重现了开瓶时的一系列动作，使画面自带声音，让人联想到拧开可乐瓶盖时的气泡声，体验品尝可乐的愉悦，收获“无声胜有声”的效果。</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">【<span style="color: black;">关联</span>理论：内容营销、感官营销、ASMR<span style="color: black;">宣传</span>、品牌联合】</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">9</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">菜鸟：“绿色双十一”谐音梗<span style="color: black;">宣传</span></span></p><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">（图源网络）</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">今年双十一，菜鸟借用谐音梗制作了一支搞笑创意短片，以传递环保减塑的品牌理念，倡导<span style="color: black;">大众</span>循环利用快递箱。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">短片借用“交代=胶带”、“回箱=茴香”、“减速=减塑”的谐音梗，演绎了3个无厘头小故事，由此彰显出菜鸟包裹的环保包材<span style="color: black;">优良</span>，表达绿色、环保的品牌主张。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">另外</span>，菜鸟还打通了淘宝-菜鸟站内链路，用户在淘宝内搜索“绿色双十一”，就<span style="color: black;">能够</span>进入活动页面，<span style="color: black;">经过</span>“攒环保点数”的形式参与兑礼品、抽大奖、净化海滩等趣味互动，进一步<span style="color: black;">提高</span>用户粘性。</span></p><span style="color: black;">【<span style="color: black;">关联</span>理论：公益营销、内容营销、<span style="color: black;">专题</span>营销】</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">10</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">华为：《在<span style="color: black;">一块</span>，就<span style="color: black;">能够</span>》</span></p><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">（图源网络）</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">10月30日，华为在Mate40的发布会上推出了品牌片《在<span style="color: black;">一块</span>，就<span style="color: black;">能够</span>》。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">短片以快节奏的方式展现了在2020年疫情、洪灾背景下，餐馆老板、果农、白领、程序员、校长这五个<span style="color: black;">表率</span>群体遇到<span style="color: black;">困难</span>时的焦灼和<span style="color: black;">处理</span>问题后的欣喜，并借助华为的镜头来呈现，以一种直观的方式传达华为的品牌精神。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">华为还在<span style="color: black;">博客</span>发起#在<span style="color: black;">一块</span>，就<span style="color: black;">能够</span>#<span style="color: black;">专题</span>活动，<span style="color: black;">诱发</span>了网友的<span style="color: black;">热榜</span>，巩固了华为坚守前线、愈挫愈勇的品牌形象。并且，央视<span style="color: black;">资讯</span><span style="color: black;">亦</span>对华为这支品牌片进行了转发评论，为华为打造坚实的品牌背书。</span></p><span style="color: black;">【<span style="color: black;">关联</span>理论：借势营销、内容营销、社会化营销、<span style="color: black;">专题</span>营销】</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">【编后语】</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">从<span style="color: black;">以上</span>十个案例中<span style="color: black;">能够</span>看到，各个品牌的营销策略大同小异，分析案例的<span style="color: black;">关联</span>理论<span style="color: black;">亦</span>可相互融通。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">倘若</span>在考场上遇到<span style="color: black;">宣传</span>或品牌营销案例分析的题目，<span style="color: black;">大众</span><span style="color: black;">能够</span>从<strong style="color: blue;">品牌文化、<span style="color: black;">制品</span>定位、媒介/营销策略、<span style="color: black;">宣传</span>诉求</strong>四个维度来思考，灵活运用所<span style="color: black;">累积</span>的理论</span><span style="color: black;">（传播学的知识<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>用哦）</span><span style="color: black;">和案例就好啦~</span></p>

after6266 发表于 2024-9-1 12:38:05

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fate 发表于 2024-9-9 16:08:36

楼主发的这篇帖子，我觉得非常有道理。

b1gc8v 发表于 2024-10-19 21:40:52

期待更新、坐等、迫不及待等。

查看完整版本: [活动案例分享]：2020年十大宣传营销案例