论坛 › 河北 › 十年 , 十个案例 , 见证宣传的黄金时代

wrjc1hod 发表于 2024-8-7 16:29:00

十年 , 十个案例 , 见证宣传的黄金时代

    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2008年，<span style="color: black;">那样</span>近又<span style="color: black;">那样</span>远。</p>十年间，传播环境<span style="color: black;">出现</span>了变化，随之<span style="color: black;">亦</span>衍生出多元化的传播形式。
    <span style="color: black;"><span style="color: black;">博客</span>、<span style="color: black;">微X</span>的先后兴起，让“社交营销”</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">作为</span>当下品牌做营销时<span style="color: black;">必要</span><span style="color: black;">思虑</span>的传播形式；</span><span style="color: black;">电商的崛起，让“双十一”</span><span style="color: black;">从一个打折促销的节点，经过几年时间，发展成如今在11.11当天仅天猫平台就<span style="color: black;">能够</span>完成“1682亿”交易额的大事件；还有</span><span style="color: black;">全民都热衷参与的“抢红包”</span><span style="color: black;">，让<span style="color: black;">咱们</span>进入了一个以用户和流量<span style="color: black;">叫作</span>王的时代；而移动互联网的发展，让</span><span style="color: black;">一支支H5应运而生，一家家创意热店崛起并<span style="color: black;">逐步</span>壮大</span><span style="color: black;">
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">。<span style="color: black;">咱们</span>不得不惊讶这是时代带给<span style="color: black;">咱们</span>的惊喜，<span style="color: black;">亦</span>不得不感叹每一个好的创意，好的作品所带给行业的思考和价值。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">做为</span>同行者和纪录者，在迎来十周岁生日之时，<span style="color: black;">宣传</span>门<span style="color: black;">选取</span>用最具象的方式，透过一个个经典的案例来回顾这十年间<span style="color: black;">全部</span>行业的变迁。</p>
    </span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这十支极具<span style="color: black;">表率</span>性的案例所<span style="color: black;">表率</span>的不仅是品牌的营销有多么成功，更重要的是<span style="color: black;">她们</span>都在十年间起到了推动行业的<span style="color: black;">功效</span>，<span style="color: black;">也</span>或是开启了全新的<span style="color: black;">商场</span>模式乃至创意表现形式，而<span style="color: black;">她们</span>所带来这些深刻的价值，更值得<span style="color: black;">咱们</span>在<span style="color: black;">数年</span>后再去回味和思考。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">品牌营销“快时代”，</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">耐克<span style="color: black;">回复</span>2008刘翔“退赛”</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/LN8rub8mb0CTyFx1gWamGHDf55QSaLzoeQt9nuaVnEJSRYq8atE2J25V1rh3bfaX0icOnKUL784ibibSjl0Nco9zg/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">做为</span>2008年北京奥运会最大的一件事，刘翔的<span style="color: black;">忽然</span>宣布退赛，不仅牵动了中国人民的心，<span style="color: black;">更加是</span>震惊了<span style="color: black;">全部</span>营销行业。当然，最<span style="color: black;">重点</span>的还是<span style="color: black;">哪些</span>押宝刘翔的赞助商。刘翔在2007-2008年先后代言了安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、中国移动、<span style="color: black;">安全</span>保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。据当时的预测，这些品牌<span style="color: black;">因此呢</span>集体损失<span style="color: black;">最少</span>在十亿人民币<span style="color: black;">上下</span>。</p>影响最大的则是<span style="color: black;">做为</span>重点签约品牌的耐克。面对阿迪达斯<span style="color: black;">做为</span>奥运赞助商的主场<span style="color: black;">优良</span>，耐克迫切<span style="color: black;">必须</span>刘翔来破局。可偏偏刘翔宣布退赛，这给耐克留下了巨大的<span style="color: black;">困难</span>。好在事件<span style="color: black;">出现</span>后的<span style="color: black;">次日</span>耐克<span style="color: black;">快速</span>做出官方<span style="color: black;">回复</span>，推出平面海报，并配文案
    <span style="color: black;">“爱比赛、爱拼上所有的尊严、爱把它再赢回来、爱付出一切、爱荣耀、爱挫折、爱运动，即使它伤了你的心”</span><span style="color: black;">
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">。在刘翔身上“押宝”的耐克，<span style="color: black;">最后</span>还是有惊无险地打赢了这场<span style="color: black;">宣传</span>营销战。</p>在2012年伦敦奥运会110米栏的比赛中刘翔又一次因摔倒退赛，随后，耐克又在<span style="color: black;">博客</span>上做出类似2008年的快速<span style="color: black;">回复</span>。发布了刘翔的平面海报，这<span style="color: black;">亦</span>是耐克第二次对刘翔<span style="color: black;">失败</span>做出<span style="color: black;">回复</span>。<span style="color: black;">能够</span>说，耐克与刘翔对彼此而言都算的上是真爱了。这<span style="color: black;">亦</span>不难理解<span style="color: black;">为么</span>刘翔在退役宣言时，<span style="color: black;">独一</span><span style="color: black;">说到</span>的品牌是耐克，“感谢我职业运动生涯中所有的赞助商们，尤其是耐克，一路走来，风雨同舟”。
    </span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">MINI 50周年，文案很“出位”</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/LN8rub8mb0CTyFx1gWamGHDf55QSaLzoMKEWUiaNkITKiarbvEZHH8gKGIMGgasVDfgAZWEOhpbj16WXpKY89eMA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">诞生于应对1959年石油<span style="color: black;">危险</span>的MINI在2003年正式进军中国。这个在<span style="color: black;">全世界</span>风靡的经典小车，在1994年被宝马收购后，从一个高性价比的小车变得精致和<span style="color: black;">豪气</span>，当然价格<span style="color: black;">亦</span>是翻了不少。进入中国后，MINI的销量并<span style="color: black;">无</span>想象中的好。毕竟，空间并不大和将近40万的售价很难让中国人接受。沉寂几年，在2008年推出<span style="color: black;">拥有</span>更大空间的全新MINI CLUBMAN后，MINI<span style="color: black;">逐步</span>扭转了这一<span style="color: black;">状况</span>。2008年MINI以精品小车的定位给中国人民留下了深刻的印象，<span style="color: black;">亦</span>正是2008年，MINI品牌中国销量3134辆，较2007年增长40%。</p>在<span style="color: black;">逐步</span>打入中国市场后，
    <span style="color: black;">2009年，对MINI<span style="color: black;">来讲</span><span style="color: black;">亦</span>是重大转折点，MINI开启本土化营销战略。2009年<span style="color: black;">亦</span>刚好是MINI诞生50周年，MINI在中国搞了一场大型营销活动，而其中50周年的平面海报在当时算的上是打破了汽车文案的描述方式。</span><span style="color: black;">“干扰他人的视线，我负<span style="color: black;">重点</span>形式责任。我承认，我的车顶不清白。”一句句掷地有声的文案，在当时的汽车行业文案中<span style="color: black;">亦</span>产生比较<span style="color: black;">显著</span>的区隔性，将MINI的<span style="color: black;">制品</span>定位以及特立独行的品牌调性做了更鲜明的渗透。而随着本土化传播的越来越顺利，从2007年的3K多辆至2010年底，MINI全系车型销量达到1W多辆。</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">双十一，"中国式"造节!</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/LN8rub8mb0CTyFx1gWamGHDf55QSaLzoibaZZN6eXWxdxMy5JbjicO86nib0lLoUD7RJSlUmdMcq2Z7880Vz5ibgPQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">从0.5亿到1682亿，从27个品牌参与到全平台参与，这是2009年创立时与9年后的2017年，双十一当天的交易额。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从数字来看，“双十一”太成功了。</p><span style="color: black;">做为</span>中国电子商务行业的年度盛事，并且<span style="color: black;">逐步</span>影响到国际电子商务行业的双十一，每年都在用创新的营销方式给全中国的网民带来不<span style="color: black;">同样</span>的体验，从线上到线下，从国内到国外。谁能想到，一个电商促销节日，竟然<span style="color: black;">能够</span>做一档堪比春晚的“双11狂欢夜”，而一年年阵容<span style="color: black;">亦</span>越来越<span style="color: black;">豪气</span>。2015年冯小刚担任总导演、2016年2017年“超级碗之王”大卫·希尔担任总导演，先后与湖南卫视、浙江卫视联手、到2017年的北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台联播，除此之外，每年还有当红流量明星，<span style="color: black;">乃至</span>国际巨星的加盟，还有直播等线上线下结合的整合营销手段，这一系列动作都在为双十一增砖添瓦。而再回头看品牌层面，2016年上海家化、2017年vivo<span style="color: black;">亦</span>先后以亿级<span style="color: black;">得到</span>当年双11狂欢夜独家冠名权。数据<span style="color: black;">表示</span>，<span style="color: black;"><span style="color: black;">做为</span>2016年双11狂欢夜独家冠名商的上海家化，在双十一当天上午8点，旗下各品牌旗舰店总零售额过亿，达15年全网总和。</span><span style="color: black;">
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">双十一为品牌带来的<span style="color: black;">商场</span>价值是巨大的。</p>双十一的成功，是中国<span style="color: black;">特殊</span>市场环境下的产物。而<span style="color: black;">将来</span>，他又会带来什么，<span style="color: black;">咱们</span>不得而知。而暂时<span style="color: black;">能够</span>估量的是，在消费升级的大趋势下，中国人民不会<span style="color: black;">亦</span>不可能停止买买买。
    </span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">凡客虽然没落了，</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">但你<span style="color: black;">不可</span>忘记“凡客体”</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/LN8rub8mb0CTyFx1gWamGHDf55QSaLzoNzctA15mBCJCgfkG1fBr7iaXZv4nibgUyEvDYYwGc5iaDpGwBZGNgprRw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，<span style="color: black;">亦</span>爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只<span style="color: black;">表率</span>我自己，我和你<span style="color: black;">同样</span>，我是凡客。”</span><span style="color: black;">这是“凡客体”中代言人韩寒的一句文案。以时尚亲民，戏谑主流文化，彰显品牌个性形象的凡客，<span style="color: black;">便是</span>透过<span style="color: black;">这般</span>一套“凡客体”在2010年<span style="color: black;">快速</span>的走进了<span style="color: black;">公众</span>视线中。随着全民模仿“凡客体”引爆网络，这个互联网品牌<span style="color: black;">亦</span>走向了他的巅峰时期。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/LN8rub8mb0CTyFx1gWamGHDf55QSaLzoKoPnat6RRBvJvnXjobuzmoqOBnTDvrns5y8yyGlVmF4W0FqOXrSKiag/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span>&nbsp;</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在“凡客体”取得巨大成功后，凡客先后<span style="color: black;">亦</span>推出了不少优秀的<span style="color: black;">宣传</span>作品。而最值得一提的<span style="color: black;">便是</span></span><span style="color: black;">黄晓明的“Not at all，挺住<span style="color: black;">寓意</span>着一切”的TVC，<span style="color: black;">宣传</span>以黄晓明自嘲的口吻叙“没错，我不是演技派，Not at all，我是凡客”。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而这支<span style="color: black;">亦</span>可以算的上是开创了自嘲式文案风格的<span style="color: black;">宣传</span>了。</p>尽管，凡客<span style="color: black;">此刻</span><span style="color: black;">已然</span>不在<span style="color: black;">公众</span>的视线里，可他曾经带来的影响和价值都很难让人忘记。

    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">《老男孩》x 雪佛兰，</strong></p><strong style="color: blue;">赌赢了视频网站新商机
    </strong>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">品牌<span style="color: black;">移植</span>的网络短剧，最早<span style="color: black;">能够</span>追溯到2007年前后，随后<span style="color: black;">亦</span>有不少品牌尝试以网络短剧的形式进行推广。</span><span style="color: black;">在2010年前后，随着视频网站<span style="color: black;">商场</span>化模式的发展，自制剧的形式<span style="color: black;">亦</span>得到品牌的亲睐。而其中雪佛兰科鲁兹与优酷和中影集团一同策划的以《老男孩》为<span style="color: black;">表率</span>的《11度青春》系列<span style="color: black;">商场</span>微电影，却把这一模式推上了一个新的高度。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">他的<span style="color: black;">道理</span><span style="color: black;">不仅</span>是雪佛兰打造的一个经典的营销案例，而是区别于以往品牌<span style="color: black;">移植</span>网络剧集的模式，雪佛兰科鲁兹量身打造了<span style="color: black;">这般</span>一个品牌营销活动，预算<span style="color: black;">更加是</span>达千万级别，这<span style="color: black;">亦</span>为视频网站的<span style="color: black;">商场</span>模式带来了全新的思考。</p>而其中最成功的<span style="color: black;">便是</span>《老男孩》那支，不仅赚中了<span style="color: black;">公众</span>的眼泪，<span style="color: black;">更加是</span>将雪佛兰想要传递的品牌信息用当下<span style="color: black;">青年</span>人更<span style="color: black;">爱好</span>的方式进行沟通。而这一系列营销动作的成绩是，雪佛兰科鲁兹在2010全年销量增长103.6%。当然，除此之外，电影还捧红了筷子兄弟和主题曲“老男孩”。
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">一个杜蕾斯“鞋套”，让<span style="color: black;">咱们</span>学会了追热点</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/LN8rub8mb0CTyFx1gWamGHDf55QSaLzoqshmakGgWrJSV4Hz4wzHuBDQJ9j06Tiasqm0FSAzkHhordficthibYNpA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">说到</span>追热点，相信<span style="color: black;">非常多</span>人<span style="color: black;">第1</span>反应<span style="color: black;">便是</span>“杜蕾斯”。毕竟在如今天天都要追热点的<span style="color: black;">状况</span>下，杜蕾斯<span style="color: black;">已然</span>是一个<span style="color: black;">不可</span><span style="color: black;">忽略</span>的存在了。而有如今的地位，杜蕾斯<span style="color: black;">亦</span>确实做过非常多脍炙人口的营销案例，<span style="color: black;">例如</span>2011年夏天因一场大雨而<span style="color: black;">诱发</span>的“杜蕾斯鞋套”的<span style="color: black;">博客</span>营销案例。</p>因一场大雨，杜蕾斯的微博运营团队就<span style="color: black;">即时</span>做出反应，用杜蕾斯的<span style="color: black;">制品</span>套在鞋上防水策划了<span style="color: black;">一块</span>社交营销事件，而<span style="color: black;">这一营销却带来了一组惊人的数据“2011年6月23日的18:15分，<span style="color: black;">外链</span><span style="color: black;">博客</span>一小时热门榜中杜蕾斯的<span style="color: black;">专题</span>以1000多条把雨灾最严重的积水潭和<span style="color: black;">轻轨</span>站甩在身后<span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">第1</span>名。并在当晚24点转发近6000条，<span style="color: black;">作为</span>6月23日全站转发<span style="color: black;">第1</span>名”。据当时的数据统计，杜蕾斯此次<span style="color: black;">博客</span>传播覆盖了<span style="color: black;">最少</span>5000万<span style="color: black;">外链</span>用户。这<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">外链</span><span style="color: black;">博客</span><span style="color: black;">第1</span>次非明星事件、非天灾人祸，而是原创和品牌<span style="color: black;">关联</span>的内容<span style="color: black;">作为</span>本周转发热门榜<span style="color: black;">第1</span>名。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">倘若</span>说，这看似种种天时地利人和耦合在<span style="color: black;">一块</span>，造就了这个“套鞋”事件的传播奇迹，不如说是当时社会化传播时代的兴起，造就了“杜蕾斯时代”。</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">《梦骑士》，开启<span style="color: black;">商场</span>微电影的高产之门</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/LN8rub8mb0CTyFx1gWamGHDf55QSaLzolwDPzKmfEYXlRbiczhaRY0s1pOeTbvicXNZBYvXjeVoy484sAbma22oA/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">当30秒、60秒<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">没法</span>更好地用作表达时，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">必须</span>微电影，来为品牌讲述一个更加完整动人的故事。</span><span style="color: black;">2010-2013年间，算是微电影的鼎盛时期，而<span style="color: black;">宣传</span>门主办的行业内首个微电影<span style="color: black;">行业</span>的专业奖项——金瞳奖<span style="color: black;">亦</span>正<span style="color: black;">这里</span>时诞生。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">初期</span>，<span style="color: black;">说到</span>微电影，有百事“把乐带回家”、益达“酸甜苦辣”和支付宝《郑棒棒篇》等等，而最值的一提的，<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">做为</span>首届金瞳奖全场大奖的<span style="color: black;">公众</span>银行《梦骑士》篇。《梦骑士》<span style="color: black;">持有</span>完整的故事情节，恰到好处的时长，以及良好的受众反馈，这让《梦骑士》以及其幕后操刀手台湾奥美胡湘云团队<span style="color: black;">作为</span>当年各大<span style="color: black;">宣传</span>奖项的最大赢家。</p>
    <span style="color: black;">至于微电影<span style="color: black;">为何</span>会被<span style="color: black;">大众</span><span style="color: black;">喜欢</span>，我想正如胡湘云在当年接受<span style="color: black;">宣传</span>门采访时所言“微电影要有一个动人的故事”。真正动人的故事总是<span style="color: black;">更易</span>打动人，打动消费者。</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">动画科普式病毒视频，六神是鼻祖</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">其实最<span style="color: black;">初期</span>的病毒视频，应该追溯到2008年诺基亚为了推广新款<span style="color: black;">制品</span>N96，拍了一支《李小龙打乒乓球》，随着行业发展，</span><span style="color: black;">在谈品牌<span style="color: black;">青年</span>化和社交化的时代下，《花露水的前世今生》这支带有科普性质的病毒网络视频，上线后为品牌带来了全新的出路，<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">亦</span>让六神这一经典国货品牌再度回到<span style="color: black;">大众</span>眼前。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">视频以动漫讲故事的形式，很讨巧的将六神的<span style="color: black;">成份</span>、功效及由来融入其中，在近4分半的时间里，将花露水从古<span style="color: black;">迄今</span>的故事娓娓道来。<span style="color: black;">同期</span>，还结合社会化<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">博客</span>进行整合营销，以一种全新的创意表达形式，传达六神与夏天存在着必然的联系。</p>细数《花露水的前世今生》的成功，<span style="color: black;">能够</span>综合几方面的分析，国货老品牌<span style="color: black;">青年</span>化升级转型的契机，并运用更适合当下传播环境的创意表现形式——带有科普性质的动画病毒视频，让品牌与营销内容产生<span style="color: black;">剧烈</span>反差感，最后又<span style="color: black;">选取</span>互联网传播<span style="color: black;">途径</span>进行扩散，而这环环相扣造就了这支视频在当时所产生的影响力。
    <span style="color: black;">据当时的数据<span style="color: black;">表示</span>，《花露水的前世今生》有超过1800万的视频点击量以及超过30多万的留言评论。而这<span style="color: black;">亦</span>正是六神品牌<span style="color: black;">青年</span>化转型做的极具里程碑的一次营销。</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">微X</span>红包，“用户为王”的时代来了！&nbsp;</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/LN8rub8mb0CTyFx1gWamGHDf55QSaLzo5t1o5p28yFJetOiaJH2WU3NBaVscLKHRTIRf0JiaPtCiaHjLo4f3oSolg/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2014年1月26日，<span style="color: black;">微X</span>红包上线。可能连张小龙自己都<span style="color: black;">无</span>想到，时<span style="color: black;">迄今</span>日，<span style="color: black;">微X</span>红包会给中国网民带来这种翻天覆地的变化。</span><span style="color: black;">2014年除夕零点前后，有58.5万人次参与抢红包，其中12.1万个红包被领取。<span style="color: black;">截止</span>大年初一，平均每分钟有9412个红包被领取，这组数据对当时而言确实是有点惊人。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而这其中的参与人群<span style="color: black;">不仅</span>是<span style="color: black;">青年</span>人，还<span style="color: black;">包含</span>中老年人。五年后的2018年除夕，共有6.88亿人<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">微X</span>红包送祝福。“抢红包”俨然<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">大众</span>在节日互动时<span style="color: black;">必须</span>交流方式。</p>微信红包的成功并不单单是一款社交<span style="color: black;">制品</span>的成功，而是以<span style="color: black;">微X</span>为首的互联网<span style="color: black;">制品</span>的发展，带来了全新的<span style="color: black;">商场</span>模式，<span style="color: black;">亦</span>让营销<span style="color: black;">行径</span>变的多样化，“红包”和“优惠券”<span style="color: black;">已然</span>是互联网<span style="color: black;">制品</span>快速获取用户的<span style="color: black;">重点</span>营销手段，互联网<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">经过</span>获取真实用户和流量后，再<span style="color: black;">经过</span>用户带来<span style="color: black;">商场</span>变现，这一营销闭环为互联网<span style="color: black;">制品</span>找到了新路径。而这其中滴滴初期采用送“优惠券”的策略<span style="color: black;">亦</span>比较有<span style="color: black;">表率</span>性。
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">“聚”，火了H5&nbsp;</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/LN8rub8mb0CTyFx1gWamGHDf55QSaLzoywxvechdq7Y2TKCiabxiallXibJQL378bGsaue1SNiawF0OsQmA1HyR1VA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">“人与人的情分，言之不尽，感之不弭，不如一字以道之。”这是<span style="color: black;">公众</span>点评“<span style="color: black;">咱们</span>之间就一个字”H5的文案。这支H5之<span style="color: black;">因此</span>能火，在于文案细腻深刻，以“聚”为印、“友谊”为题，简单几个字道出人与人之间相处的真谛<span style="color: black;">不外</span>一个字——“聚”，传递出<span style="color: black;">公众</span>点评的诉求和目的。<span style="color: black;">同期</span>，恰巧趣赶上2015年春节的档口，准确的把握了<span style="color: black;">公众</span>点评的<span style="color: black;">运用</span>场景。</span><span style="color: black;">据当时统计，在<span style="color: black;">公众</span>点评发布“<span style="color: black;">咱们</span>之间就一个字”之后，手机百度、乐蜂网、QQ浏览器、搜狗、腾讯手机、一号专车，<span style="color: black;">乃至</span>还有正在热映的《霍比特人》等70个品牌都发布了它们的“一个字”。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">H5之<span style="color: black;">因此</span>能火，是移动互联网网民们的用户习惯使然。在背靠<span style="color: black;">伴侣</span>圈流量的大环境下，H5给创意内容的呈现形式带来了全新的突破口，无需下载，即点即用，单靠内容、<span style="color: black;">专题</span>就<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">诱发</span>千万级转发。这<span style="color: black;">亦</span>是在两年后的今天，H5仍被品牌所<span style="color: black;">喜爱</span>的<span style="color: black;">原由</span>。</p>
    <img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/LN8rub8mb0CTyFx1gWamGHDf55QSaLzo468drIfrPyJ3gOHFdiarv52icZx2ZLib5QYCP08HiahEA5TGMu4OFOhpSQ/640?wx_fmt=gif&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当然，一个行业的十年，并<span style="color: black;">不可</span>简单的用这十支案例来述说。<span style="color: black;">咱们</span>只是<span style="color: black;">期盼</span>透过这十支案例能看到这其中的变化趋势，从病毒视频、微电影、微博、<span style="color: black;">微X</span>、H5…，虽然传播媒介随着互联网的变化<span style="color: black;">出现</span>着改变，可无论怎么变，他最核心的本质却<span style="color: black;">始终</span>不会变——“内容”。相反，在<span style="color: black;">重视</span>力稀缺且碎片化的时代，好的创意好的内容变的越来越难能可贵。而这，对<span style="color: black;">宣传</span>人<span style="color: black;">来讲</span><span style="color: black;">亦</span>是极具挑战的。</p><span style="color: black;">咱们</span>期待<span style="color: black;">将来</span>十年<span style="color: black;">能够</span>看到<span style="color: black;">更加多</span><span style="color: black;">优秀</span>的案例。
    <span style="color: black;">下个十年，愿你我带着初心依旧热爱<span style="color: black;">宣传</span>。<span style="color: black;">宣传</span>门<span style="color: black;">一样</span><span style="color: black;">亦</span>会站在<span style="color: black;">这儿</span>与<span style="color: black;">大众</span>同行，在这个跌宕起伏的行业里，去见证、去记录。</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">最后，留下一个互动<span style="color: black;">专题</span>：</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">这十年，有<span style="color: black;">无</span>哪个案例给你留下了深刻的印象</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">欢迎在评论处留言</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/LN8rub8mb0CW956RwXX6nOVcGn2yzqbh4ZWzByF3638A1QenbDrDGrsTk6xNAzOiahlicaG4iacJPcjtMmlnFIiaEg/640?wx_fmt=png&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">更加多</span>经典案例</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">扫码进入<span style="color: black;">宣传</span>门案例库</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">•&nbsp;</strong><span style="color: black;">end</span><strong style="color: blue;">&nbsp;•&nbsp;</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">#同門十年#</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">2018年是<span style="color: black;">宣传</span>门<span style="color: black;">保持</span>记录行业的第十个年头</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">3月31号</strong></span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">宣传</span>门十周年活动向你发出诚挚的邀请</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">欢迎来线下与<span style="color: black;">宣传</span>门<span style="color: black;">一块</span>分享喜悦</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><a style="color: black;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></a></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">点击<span style="color: black;">照片</span>打开“<span style="color: black;">宣传</span>门十周年庆典”邀请函</span></span></p>

j8typz 发表于 2024-10-3 21:32:33

这篇文章真的让我受益匪浅，外链发布感谢分享！

j8typz 发表于 2024-10-17 09:43:36

谷歌网站排名优化 http://www.fok120.com/

4zhvml8 发表于 2024-10-31 00:41:24

一看到楼主的气势，我就觉得楼主同在社区里灌水。

4zhvml8 发表于 2024-11-2 22:37:27

太棒了、厉害、为你打call、点赞、非常精彩等。

查看完整版本: 十年 , 十个案例 , 见证宣传的黄金时代