送15本专业书，以及文案怎么样构建知识体系 | 宣传常识
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">1、</strong></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">为</span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">什么会有这篇</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">前几天逛知乎，遇到个奇葩问题：文案上班时间看书被老板警告，问<span style="color: black;">这般</span>的<span style="color: black;">机构</span>还能呆吗。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">看这问题问的，“我还正发愁文案们不看书，正准备把看书多少纳入升职加薪考核呢”。这是我对这个问题的回答，<span style="color: black;">亦</span>是我考核文案的基本态度。<span style="color: black;">熟练</span>的人都<span style="color: black;">晓得</span>，被我面试必然会被问到的一个问题<span style="color: black;">便是</span>：平时看什么书，一年能看几本。<span style="color: black;">原由</span>很简单，不爱看书的文案，不可能有什么大出息。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">事实上，<span style="color: black;">日前</span>的大学教育，<span style="color: black;">基本</span>不可能教育出<span style="color: black;">可靠</span>的文案，一个好文案的专业知识体系，基本上要靠看书来奠定。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">既然看书这么重要，<span style="color: black;">那样</span>就<span style="color: black;">特别有</span>必要就文案的专业体系与看书的关系，做一次深度讨论，在我的经验里，文案的专业体系<span style="color: black;">最少</span>要分为如下三个层次：</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1、足够精的专业书；</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2、足够杂的课外书；</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">3、<span style="color: black;">怎样</span>系统学习一门学科；</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">当然，这些都是我自己<span style="color: black;">数年</span><span style="color: black;">累积</span>的读书经验，<span style="color: black;">每一个</span>人都有自己的习惯，不<span style="color: black;">保准</span>对所有人都有用。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">1、</strong></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">足够精的专业书</strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">读了这个层面的书，<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">帮忙</span>一个文案在入行之初就树立正确的价值观和<span style="color: black;">办法</span>论，它的重要性就像学驾驶，<span style="color: black;">首要</span>要<span style="color: black;">把握</span>交通法规<span style="color: black;">同样</span>重要。当你<span style="color: black;">把握</span>了这些知识，<span style="color: black;">才可</span>在<span style="color: black;">各样</span><span style="color: black;">繁杂</span><span style="color: black;">状况</span>下正确判断对与错。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">关于<span style="color: black;">办法</span>论，<span style="color: black;">最少</span>有三个层次的专业书<span style="color: black;">必须</span>读。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">第1</span>个层次是写作技巧，<span style="color: black;">例如</span><span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">包括</span>的必要元素、标题应该怎么写、内文应该怎么写等等，<span style="color: black;">把握</span>这个层次的技巧有两本书不可跨越：《<span style="color: black;">宣传</span>文案训练手册》《文案发烧》。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">第二个层次是价值观。什么是价值观？指引终极<span style="color: black;">道理</span>的思想和理念。一个文案<span style="color: black;">倘若</span>要<span style="color: black;">作为</span>顶尖文案，正确的价值观必不可缺。<span style="color: black;">指点</span>价值观的书，我认为最好的有三本《科学的<span style="color: black;">宣传</span>》《一个<span style="color: black;">宣传</span>人的自白》《创意之道》，其中第三本应该是文案的枕边书。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">第三个层次为策略思想，当你的文案写到<span style="color: black;">必定</span>境界，就会<span style="color: black;">发掘</span>所有的文案<span style="color: black;">不外</span>是工具，借以表达某种利益意图的工具。就这点讲一个题外话，不要在转什么月薪3万的文案<span style="color: black;">这般</span>的<span style="color: black;">文案</span>了，一个文案月薪能到三万，早已不只是会干写文字<span style="color: black;">这般</span>简单的事情了。这个段位，特劳特的书<span style="color: black;">能够</span>带你入门，<span style="color: black;">例如</span>《定位》《与众<span style="color: black;">区别</span>》等。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">2、</span></strong></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">足够杂的课外书</span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">非常多</span>人问过一个问题，<span style="color: black;">宣传</span>是什么。我曾经有过一个回答：</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span>是历史、是数学、是八卦、是哲学、是艺术、是科技、是你<span style="color: black;">熟练</span>的任何一个可能的<span style="color: black;">行业</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">玛丽莲梦露有6个脚趾头</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">无</span>人<span style="color: black;">能够</span>用右手环头一圈，摸到自己右边的耳朵</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">以上两个都是曾经风靡一时的<span style="color: black;">宣传</span>标题。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">当一个文案<span style="color: black;">把握</span>了<span style="color: black;">办法</span>论，最<span style="color: black;">必须</span>的<span style="color: black;">便是</span>创作的源泉。这<span style="color: black;">便是</span>这个目录的真正价值。<span style="color: black;">因此</span>不要担心你读的书<span style="color: black;">无</span>用，就怕你读得<span style="color: black;">不足</span>多。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">关于这个观念，讲个真实的事。<span style="color: black;">大众</span>都<span style="color: black;">晓得</span>牛逼的4A<span style="color: black;">机构</span>们<span style="color: black;">爱好</span>发明工具，我有个哥们对这些工具特别入迷，<span style="color: black;">科研</span>非常透彻，时间久了他的同事们都<span style="color: black;">发掘</span>，他每次分析<span style="color: black;">制品</span>推导出来的概念都非常雷同，<span style="color: black;">为何</span>呢？<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">办法</span>论就像月饼模，<span style="color: black;">倘若</span>你只<span style="color: black;">晓得</span>有蛋黄莲蓉和五仁<span style="color: black;">能够</span>做月饼馅，当然就不可能创作出青椒肉馅的月饼。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">关于这个<span style="color: black;">行业</span>，<span style="color: black;">亦</span>有几个层级的几点<span style="color: black;">意见</span>：</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">做<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">必要</span>懂点心理学，这个<span style="color: black;">行业</span>比较好的三本书《乌合之众》《消费<span style="color: black;">行径</span>学》《洞人心弦》。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">做<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">必要</span><span style="color: black;">熟练</span>社会思潮，关于社会洞察，我只<span style="color: black;">举荐</span>《新周刊》。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">做<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">必要</span><span style="color: black;">把握</span>思维方式，麦肯锡的东西要看《麦肯锡原理》《麦肯锡<span style="color: black;">办法</span>》。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">做<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">必要</span><span style="color: black;">认识</span>同行，<span style="color: black;">因此</span>年鉴/各大咨询网站不得不看。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">剩下的不论是哲学/文学/时尚/历史，挑你感兴趣的<span style="color: black;">行业</span>去看，从这个点<span style="color: black;">起始</span>，文案的风格就<span style="color: black;">起始</span>形<span style="color: black;">成为了</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">3、</span></strong></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">如何系统学习一门学科</span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这个点其实<span style="color: black;">已然</span>跳出专业体系这个课题之外了，<span style="color: black;">然则</span>我觉得有必要拿出来讲一讲。<span style="color: black;">由于</span>互联网时代，碎片化浏览的方式，<span style="color: black;">已然</span>让<span style="color: black;">非常多</span>人丧失了阅读的能力。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">倘若</span>你不<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">茫然</span>阅读，这一节<span style="color: black;">能够</span>好好<span style="color: black;">瞧瞧</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">我大约<span style="color: black;">每年</span>会涉足一个新<span style="color: black;">行业</span>，<span style="color: black;">而后</span>这一年的大部分时间，都会放到<span style="color: black;">科研</span>这<span style="color: black;">行业</span>的书上面。这个技能我觉得有两点很重要：</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">一是选书。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">二是精读。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">精读<span style="color: black;">不消</span>多讲，直接说一下选书的原则。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">选书在于选什么书，以及阅读的<span style="color: black;">次序</span>。<span style="color: black;">为何</span><span style="color: black;">次序</span>很重要？学习一门学科最重要在于先弄懂专业术语和概念，当这些没弄懂的时候就看专著，<span style="color: black;">常常</span>很晦涩，让人<span style="color: black;">火速</span>就失去兴趣。<span style="color: black;">例如</span><span style="color: black;">倘若</span>要学习经济学，你<span style="color: black;">首要</span>应该看的是《经济学原理》这种入门书，<span style="color: black;">而后</span><span style="color: black;">才可</span>看《国富论》这种大部头。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">一样</span>，<span style="color: black;">为何</span><span style="color: black;">非常多</span>文案写了四五年还不知所云？<span style="color: black;">由于</span>一<span style="color: black;">起始</span>就没搞清楚<span style="color: black;">宣传</span>专业的基本常识。曾经有个干了5年的文案，居然不<span style="color: black;">晓得</span>什么叫创意概念，我问他想创意写标题的依据是什么，他说凭感觉和参考同类<span style="color: black;">宣传</span>。这<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">为何</span>我在写《<span style="color: black;">宣传</span>创意笔记》的时候，花了一章的篇幅，都是在讲<span style="color: black;">宣传</span>的基本概念。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">关于选书的技巧，<span style="color: black;">能够</span>参考<span style="color: black;">第1</span>节选<span style="color: black;">宣传</span>专业书的<span style="color: black;">规律</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">最后再讲一点， 其实看多少书并不重要，把阅读养成一种习惯，才重要。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">4、</span></strong></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">关于送书和买书</span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">倘若</span>你<span style="color: black;">已然</span>看到<span style="color: black;">这儿</span>了，不妨再<span style="color: black;">瞧瞧</span>以下两条内容：</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1、阅读原文可买我的书。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2、回复<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">我要</span></strong>免费下载15本专业书。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这15本书<span style="color: black;">包含</span>上面<span style="color: black;">说到</span>的几本专业书，和以前答应分享给<span style="color: black;">大众</span>的几本快绝迹的书。</span></p>
论坛的成果是显著的，但我们不能因为成绩而沾沾自喜。 你的话语如春风拂面，温暖了我的心房，真的很感谢。 太棒了、厉害、为你打call、点赞、非常精彩等。 我完全同意你的看法，期待我们能深入探讨这个问题。 论坛是一个舞台，让我们在这里尽情的释放自己。
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