【专用导航】宣传文案策划：文字游戏职业玩家
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/mOI8O5XogW1Ej5A9eicR1s54ItqRZ9tTxakiciboicj3txAmkQFzJwich1RK1WmRJn2JSG1EdySicPWQEOH94lTYuaGg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span>文案策划：文字游戏职业玩家</span></strong></p><span style="color: black;">导读</span>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"> <span style="color: black;">宣传</span>文案策划人员的<span style="color: black;">重点</span>工作是在<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">机构</span>、企业的市场部<span style="color: black;">或</span>企划部撰写用于宣传单、网页、报纸杂志<span style="color: black;">或</span>户外<span style="color: black;">媒介</span>上的<span style="color: black;">宣传</span>文字<span style="color: black;">或</span>软文，有时候<span style="color: black;">亦</span>要做网络“水军”。英文有个单词“copy－writer”，翻译过来是“<span style="color: black;">宣传</span>文字撰稿人”，非常接近“<span style="color: black;">宣传</span>文案策划”。</p>之<span style="color: black;">因此</span>讲“非常接近”，是<span style="color: black;">由于</span>本篇讲的是“文案策划”——从职责<span style="color: black;">方向</span>讲，文案和策划是两个<span style="color: black;">区别</span>的工作，但在我国大<span style="color: black;">都数</span>中小型<span style="color: black;">公司</span>中两者<span style="color: black;">常常</span>会合二为一。独立的<span style="color: black;">宣传</span>策划人员不少，<span style="color: black;">她们</span>只管策划不负责文案；独立的文案不多，中小型<span style="color: black;">公司</span>里的<span style="color: black;">宣传</span>文案人员<span style="color: black;">一般</span><span style="color: black;">必须</span>兼顾策划的职能，<span style="color: black;">因此呢</span>叫“<span style="color: black;">宣传</span>文案策划”，工作职能上以文案为主。<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">职业初探</span></strong><span style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span>界的搬砖工</span>“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档……我不是谁的代言，我是韩寒”“你的能量超乎你想象”“一切皆有可能”……这些脍炙人口的<span style="color: black;">宣传</span>金句，<span style="color: black;">持续</span>改造<span style="color: black;">咱们</span>的三观，使它们所<span style="color: black;">表率</span>的品牌深入人心之余，<span style="color: black;">亦</span>为<span style="color: black;">商场</span>添加了不少文化味。 文案策划的核心工作是撰写文案，但又<span style="color: black;">触及</span>策划的内容。专业化分工程度高的<span style="color: black;">机构</span>，策划人员构思创意和策略，由文案人员来撰写<span style="color: black;">详细</span><span style="color: black;">方法</span>； 分工没<span style="color: black;">那样</span>严格的<span style="color: black;">机构</span>，客户对“创意”的<span style="color: black;">需求</span>没<span style="color: black;">那样</span>高，<span style="color: black;">一般</span>是理解客户<span style="color: black;">需求</span>后由文案人员直接出<span style="color: black;">方法</span>，<span style="color: black;">而后</span>交给美工人员制作。 表面上看，这是个<span style="color: black;">必须</span>创意的职位，而<span style="color: black;">实质</span>上大<span style="color: black;">都数</span>时候客户<span style="color: black;">或</span>上司会有“更好”的<span style="color: black;">方法</span>，你只要<span style="color: black;">根据</span>指示做就<span style="color: black;">能够</span>了。像奥美<span style="color: black;">这般</span>的4A<span style="color: black;">机构</span>属于<span style="color: black;">宣传</span>业，街边做文印设计的<span style="color: black;">亦</span>属于<span style="color: black;">宣传</span>业。网店的<span style="color: black;">制品</span>介绍、学校门口的外卖传单、街头派发的促销<span style="color: black;">宣传</span>、商场门口的易拉宝、手机收到的垃圾短信<span style="color: black;">乃至</span>电线杆上的“专治<span style="color: black;">不育</span><span style="color: black;">不孕</span>”<span style="color: black;">宣传</span>，都是文案人员的作品，<span style="color: black;">况且</span>大部分的文案策划人员干的正是这种“粗重活”，与<span style="color: black;">通常</span>印象里“创意无限”<span style="color: black;">区别</span>，它们更像是<span style="color: black;">根据</span>操作指南写出来的“说明书”。 客户要你三更改，不敢留活到五更。这个职业工作时间不规律乃是常态，有活儿了加班加点，没任务的时候又会比较闲。<span style="color: black;">因此呢</span>，这个职业更适合<span style="color: black;">哪些</span>自我管理能力比较强的“夜猫子”，否则要么累坏了身子，要么虚度了年华。 <span style="color: black;">因此</span>，在这行里干了三五年仍觉得自己什么都不会，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">无</span>成就感的大有人在。<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">前景分析</span></strong><span style="color: black;">无限风光在顶峰</span><span style="color: black;">宣传</span>无处不在，对<span style="color: black;">宣传</span>文案策划的需求不会停歇。电视、网络、橱窗、电梯、<span style="color: black;">轻轨</span>车厢、传单……现代人<span style="color: black;">已然</span>被<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">包裹</span>了，换个<span style="color: black;">方向</span>看，这<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">寓意</span>着<span style="color: black;">宣传</span>会是一个长盛不衰的产业。只要人类还有<span style="color: black;">商场</span>活动，<span style="color: black;">宣传</span>就不会停，<span style="color: black;">宣传</span>文案策划人员就有饭碗。 <span style="color: black;">宣传</span>界大咖化腐朽为神奇，令企业和品牌起死回生的故事使这个职业披上了浓厚的传奇色彩。有幸站在金字塔塔尖的佼佼者确实风光无限，无论是福利薪酬还是职业地位都属上等水准。 <span style="color: black;">按照</span>中国<span style="color: black;">宣传</span>协会2014年的数据，我国<span style="color: black;">宣传</span>经营单位达54万余户，从业人员270多万。可见市场大、<span style="color: black;">机构</span>多、规模小是<span style="color: black;">宣传</span>业的特点，换言之，入行的门槛不高，但想进入行业内高端的<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">不易</span>。 爬多久<span style="color: black;">才可</span>到金字塔塔尖，这是一个问题！ <span style="color: black;">宣传</span>文案策划属于<span style="color: black;">宣传</span>行业和市场营销职业体系中的<span style="color: black;">基本</span>岗位，尤其对<span style="color: black;">宣传</span>行业感兴趣的<span style="color: black;">朋友</span>，这是最<span style="color: black;">广泛</span>的职业起点。长远的对口职业发展<span style="color: black;">重点</span>有三大方向：<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"> 发展成专业策划，<span style="color: black;">寓意</span>着从中小<span style="color: black;">机构</span>到更大、更专业的<span style="color: black;">机构</span>；</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"> 转为市场营销部更综合的职位；</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">转向<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">行业</span>中的其他职位，如行政、咨询顾问、<span style="color: black;">营销</span>等。</span></p>只要集齐一个<span style="color: black;">营销</span>、一个文案策划和一个美工设计就<span style="color: black;">能够</span>开一家小<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">机构</span>，<span style="color: black;">因此呢</span>自主创业<span style="color: black;">亦</span>算一条路。 <span style="color: black;">宣传</span>文案策划在大城市工作对职业发展更加有利，三四线城市缺乏更大的平台，即使经验丰富<span style="color: black;">亦</span>很少有好的机会，<span style="color: black;">因此呢</span>文案策划人员比较难发展。当然三四线城市的大<span style="color: black;">都数</span>职业都是<span style="color: black;">这般</span>，职业发展<span style="color: black;">不可</span>以大城市的标准去衡量。大城市的职场要<span style="color: black;">一直</span>地飞飞飞； 三四线城市<span style="color: black;">能够</span>左手右手一个慢动作，昨天明天慢动作重播。<strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">必须</span>技能</span></strong><span style="color: black;">入得书房出得厅堂</span><span style="color: black;">宣传</span>文案策划，毫无疑问首要<span style="color: black;">要求</span>是文字功底好。但与写小说、散文<span style="color: black;">区别</span>，它更<span style="color: black;">明显</span>文字的<span style="color: black;">摆列</span>组合，从这点来讲更接近“诗歌”。出色的文案不是玩文字游戏，而是要进入受众的内心。用文字吸引<span style="color: black;">重视</span>力只是表面，重要的是触发消费的欲望<span style="color: black;">乃至</span>改变思想观念，这就<span style="color: black;">触及</span>对市场需求的<span style="color: black;">认识</span>、分析、提炼。 <span style="color: black;">因此呢</span>，<span style="color: black;">规律</span>性、想象力、<span style="color: black;">商场</span>嗅觉、市场调查技能、消费心理学和文字表达都是基本功。 从性格上讲，既要能够坐下来做一个安安静静的美男子，聊起天来又要沟通流畅八面玲珑。<span style="color: black;">宣传</span>文案策划人员有<span style="color: black;">非常多</span>工作要与客户、消费者、专业策划人员以及美工设计沟通，<span style="color: black;">况且</span>必要时还得推销自己的<span style="color: black;">方法</span>。用“入得了书房，出得了厅堂”来形容最为恰当。 除此之外，<span style="color: black;">宣传</span>文案策划职业对专业和学历几乎<span style="color: black;">无</span>什么限制，中文、<span style="color: black;">宣传</span>学、<span style="color: black;">资讯</span>传播、外语、工商管理、市场营销等文科类和经管类专业毕业的<span style="color: black;">朋友</span>从事这个工作的会<span style="color: black;">更加多</span><span style="color: black;">有些</span>。<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">作者：上海财经大学就业中心生涯教育部主管 潘杰</p><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/mOI8O5XogW3frmvtibTeb8MNt9Cpt3zylicCgKpyDia6Qcuwpxic6tDib4MysHtwAiaS56f3drkerD4MnTTt6wwzicu7A/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><strong style="color: blue;">《上海中学生报·高招周刊》独家稿件，如需转载请注明出处，<span style="color: black;">微X</span>号：gaozhaozhoukan。</strong>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/mOI8O5XogW0dKMicPc2whL712YQM7zRuBB1O4gcic7GWdLwsapyNJvpdseVazpK7ce5SzzaN9nNEr5aBIOc4vddQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
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