探究！宣传文案的创作
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/eAomzibBwCjYpm2SAgCE5r4sIqjODfGGJLRr7jTiba0Wf8Wj8W42cbsf4TCqibXOdIiaLyswxticuiat7gfXb1nq0PWg/0?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/eAomzibBwCjY4j2M2nK81tZDlk2sTxnjTd3lJ844CicVkul6EoLfDqoSXofPKLBSxscXKF3N6tBcAZ3VNqUcFYGw/0?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">文/罗琳 图/Google</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在<span style="color: black;">宣传</span>中除了画面去吸引消费者，还有一项非常重要元素<span style="color: black;">便是</span>文案。文案制作成功，创意的力量<span style="color: black;">才可</span>够得到充分的<span style="color: black;">表现</span>和发挥。平面<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">方法</span>的创意说白了<span style="color: black;">便是</span>要撰写出与众<span style="color: black;">区别</span>的、优秀的、精彩的<span style="color: black;">宣传</span>词。</span><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjYK7cnpxcI1iaakIBibs2EoETOMpbkgsQdRYkoicyNWr5fWwGohkzIQ4tnzoMGwZ4NhBrRRYWqQyCKoQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">创意概念只是关于<span style="color: black;">宣传</span>信息传达方式的基本想法，是抽象的、概念化的，<span style="color: black;">常常</span>用一句话<span style="color: black;">乃至</span>一个词就能够概括出来。但要使创意变成一幅<span style="color: black;">详细</span>的<span style="color: black;">宣传</span>作品，就<span style="color: black;">触及</span>许多<span style="color: black;">详细</span>的工作：其中文案<span style="color: black;">便是</span>一项非常重要的工作。</span><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjYK7cnpxcI1iaakIBibs2EoETDooMQtnfjwZyvdic9Ze7HdUfmM6fmme6CibhVGv2n2OuJrN2I7TqsvxQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">文案的制订<span style="color: black;">必定</span>要是非常吸引人的，大<span style="color: black;">都数</span>的人不愿意去看<span style="color: black;">宣传</span>中文案的正文，<span style="color: black;">仅有</span>受到标题和画面吸引的人才会继续正文，<span style="color: black;">因此</span>标题和画面要传达最<span style="color: black;">重点</span>的信息，正文只是<span style="color: black;">弥补</span>。<span style="color: black;">大众</span>天天都能与<span style="color: black;">宣传</span>接触，有些<span style="color: black;">宣传</span>语能让人们记忆犹新，例如啤儿茶爽：“你OUT了”；例如农夫山泉：“<span style="color: black;">咱们</span>不生产水，<span style="color: black;">咱们</span>只做大自然的搬运工”；例如脑白金：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”；一个精彩的标题，<span style="color: black;">必要</span>能在<span style="color: black;">短期</span>内打动消费者，<span style="color: black;">导致</span><span style="color: black;">她们</span>的<span style="color: black;">重视</span>并留住<span style="color: black;">她们</span>的目光，使人产生阅读的兴趣，并接受<span style="color: black;">宣传</span>的劝说，从而<span style="color: black;">最后</span>永久地将其记住。</span><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjYK7cnpxcI1iaakIBibs2EoETCwYbqZ6SOniaqYaRDEJn42Ww2jEaETIBqO9EP76dibl1DbIqrDARFJ5g/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">怎么样</span>的标题是富有吸引力的？</span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">为使标题忠实地执行和表现<span style="color: black;">宣传</span>创意，不至于偏离<span style="color: black;">乃至</span>弱化创意，在设立标题的时候要充分地理解和把握创意的核心概念，遵循<span style="color: black;">宣传</span>定位，并且要能够准确无误地用文字和语言对其进行描述。一旦得到标题，要大声地念出来，<span style="color: black;">瞧瞧</span>它听上去是不是很牵强，是不是像个烦人的推销员在强买强卖。它要听起来像<span style="color: black;">伴侣</span>在告诉你，例如标题还应该不是于叫卖，要使人感觉亲切。<span style="color: black;">举荐</span>阅读：</span><span style="color: black;"><a style="color: black;">设计师玩文案之幽默大法</a></span><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjYK7cnpxcI1iaakIBibs2EoETlUathtv3kDC7ib2iaVOa99T43IGglSzPOndElU8VSc4zqv7MklAB6ITQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">大卫・奥格威曾经说过：“<span style="color: black;">倘若</span>你要说服人们去做某事<span style="color: black;">或</span>买某件商品，<span style="color: black;">那样</span>我觉得你应该运用<span style="color: black;">她们</span>的语言，<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">平常</span>生活的语言，<span style="color: black;">她们</span>用来思考的语言，<span style="color: black;">咱们</span>要用<span style="color: black;">她们</span>的语言写文案。”像海澜之家的“男人的衣柜”直接对话男性白领的心理。<span style="color: black;">这般</span>的标语使<span style="color: black;">宣传</span>的可信度大增。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">按照</span><span style="color: black;">区别</span>的<span style="color: black;">宣传</span>战略，文案中<span style="color: black;">亦</span>可采用<span style="color: black;">区别</span>形式的<span style="color: black;">宣传</span>标题，设计应当<span style="color: black;">选取</span>最能<span style="color: black;">表现</span>其创意的标题。<span style="color: black;">宣传</span>标题大概分为：</span><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjYK7cnpxcI1iaakIBibs2EoETRQkADnNXWibPIJ0xSMBohba8nUUXWwhRic6BmiauqSHXh2hiababK4rCQg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">①利益式标题：这种标题可使爱众立即得到<span style="color: black;">运用</span>这一<span style="color: black;">制品</span>所得到的<span style="color: black;">报答</span>或服务的信息，从而<span style="color: black;">导致</span><span style="color: black;">她们</span>关注。例如：KMB通天巴士载你到世界<span style="color: black;">每一个</span>角落。 </span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">②<span style="color: black;">资讯</span>式标题：使受众感到一种新的信息和影响力。例如：美国大陆航空<span style="color: black;">机构</span> -- <span style="color: black;">发掘</span>藏在海里的二分之一，这个标题应用了“<span style="color: black;">发掘</span>”一词来受众的关注，产生<span style="color: black;">资讯</span>价值。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">③启发式标题：<span style="color: black;">导致</span>读者好奇心，从而被导入阅读下文。例如：柒牌服饰 -- 男人就应该对自己狠一点。 </span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">④疑问式标题：提出问题使观众产生兴趣，并<span style="color: black;">经过</span>阅读在正文中找到答案。</span><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjYK7cnpxcI1iaakIBibs2EoETOPTf2Jx80rUaK6K9nVhZfd3PrgYJyztfNWajMiaOxiblww6EdnCQ8EVg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">一个标题能够做到“一语惊人”、使人“会心一笑”<span style="color: black;">乃至</span>“拍案叫绝”，<span style="color: black;">那样</span>它<span style="color: black;">必定</span><span style="color: black;">便是</span>一则好标题。<span style="color: black;">因此呢</span>，<span style="color: black;">宣传</span>标题的好坏<span style="color: black;">评估</span>标准<span style="color: black;">便是</span>：有利、有趣、有意、易记。</span><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjYK7cnpxcI1iaakIBibs2EoETEIaHlAYHZg0T47icJvYxoGVDXOglvgnNMlNUBeBt77zZRyKTicibjQoRw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">文案创作的<span style="color: black;">目的</span> </span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">针对</span>文案的创作<span style="color: black;">咱们</span>要设定想要达到的效果――文案的创作<span style="color: black;">目的</span>。 </span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">心理性<span style="color: black;">目的</span>：将<span style="color: black;">制品</span>与消费者的心愿或理想联系在<span style="color: black;">一块</span>，<span style="color: black;">或</span>词语<span style="color: black;">能够</span>唤起消费者的联想。 </span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">行动性<span style="color: black;">目的</span>：文案<span style="color: black;">能够</span>起到鼓励消费者购买、唤起消费者购买欲望的<span style="color: black;">功效</span>。</span><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/eAomzibBwCjYK7cnpxcI1iaakIBibs2EoETy3rmbfVzv4esrnepVD1vJvVYQMaDh3vpjKpkiaRsCice2F8IWpgd18Mg/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">行销<span style="color: black;">目的</span>：文案<span style="color: black;">能够</span>刺激消费者对<span style="color: black;">制品</span>的潜在需求。 </span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span>文案是<span style="color: black;">宣传</span>作品中非常重要的部分，<span style="color: black;">宣传</span>中<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">无</span>画面、<span style="color: black;">无</span>声音、<span style="color: black;">无</span>语言，<span style="color: black;">然则</span>不<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">无</span>文案。<span style="color: black;">宣传</span>文案在平面创意设计中的<span style="color: black;">功效</span><span style="color: black;">显出</span>极为重要。<span style="color: black;">宣传</span>文案在<span style="color: black;">全部</span>平面创意设计中有时会起到解释说明的<span style="color: black;">功效</span>，让受众更加容易的理解<span style="color: black;">宣传</span>所要传达的信息内容。在现代平面创意中，文案创意是关键。系列<span style="color: black;">宣传</span>文案的创作表现与单个<span style="color: black;">宣传</span>文案有所<span style="color: black;">区别</span>，尤其在创作<span style="color: black;">过程</span>中区分得较为<span style="color: black;">显著</span>。</span><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjYK7cnpxcI1iaakIBibs2EoETRicX3hlAPxFullekMh5fGBV3K302y36icmVX78E9CdTVTxXgfNJlm3Aw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">第1</span>步，<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">宣传</span>主体的<span style="color: black;">宣传</span>目的、<span style="color: black;">宣传</span>策略、<span style="color: black;">宣传</span>计划等方面，在平面创意和表现的规定性策划中，决定<span style="color: black;">是不是</span>运用系列文案形式。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">第二步，在决定运用系列文案形式之后，对<span style="color: black;">宣传</span>主题信息的各个方面要素进行有机的<span style="color: black;">归类</span>。<span style="color: black;">归类</span>的原则是信息层次的同一性和各个信息含量之间的<span style="color: black;">平衡</span>性。</span><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjYK7cnpxcI1iaakIBibs2EoETCuONBBN88jn8ZicfllZRHQYRzttSqZicKD1ZlF2DWom2icu3TfQP8al2Q/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">第三步，在决定系列文案的总信息和各个单则文案<span style="color: black;">归类</span>信息决定的<span style="color: black;">基本</span>上，进一步决定系列文案的整体表现风格、语言特征以及画面的<span style="color: black;">形成</span>，以形成一个系列整体。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">第四步，进入<span style="color: black;">每一个</span>单则文案的<span style="color: black;">详细</span>写作过程后，文案人员要运用语言符号，将前面所规定的信息传播任务、风格、特征等各个方面进行到位的表现。</span><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/eAomzibBwCjYK7cnpxcI1iaakIBibs2EoETXQDaNqpdN7ooRMcBl9MibQBjNM06MIQvtIs8HlM0NpJVbKgpQC9SibAw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">第五步，是在单则文案完成的<span style="color: black;">基本</span>上，进行系列文案的整体协调、<span style="color: black;">协同</span>和整合的过程。<span style="color: black;">因此呢</span>，系列<span style="color: black;">宣传</span>文案在画面构图、语言表现、风格<span style="color: black;">表现</span>等方面应该是统一的，但<span style="color: black;">亦</span>要<span style="color: black;">重视</span>统一中有变化，变化中要统一。 <span style="color: black;">举荐</span>阅读：</span><span style="color: black;"><a style="color: black;">设计师玩文案！代词法</a></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在平面创意设计中，<span style="color: black;">宣传</span>文案的创作要<span style="color: black;">重视</span>语言的相互呼应和风格的一致性，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span>要<span style="color: black;">重视</span>信息的完整性，<span style="color: black;">不可</span>够遗漏任何一个重要的信息。除此之外，还应<span style="color: black;">按照</span><span style="color: black;">制品</span>或企业的<span style="color: black;">自己</span>特点，<span style="color: black;">选取</span>适合的表现方式。在系列文案的创作中，最为重要的是善于创造新的方式，唯有创新，<span style="color: black;">才可</span>激发活力，唯有创新，<span style="color: black;">才可</span>占有一席之地。</span><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
你的见解真是独到，让我受益良多。 我赞同你的看法，你的智慧让人佩服，谢谢分享。 这夸赞甜到心里，让我感觉温暖无比。 谷歌外贸网站优化技术。
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