电视宣传策划书范文
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/zrfODU1SRibIxLndVlDGYuvLNVBTYkew4XwCdnmrJ8yg21L44yTY1ibIcAOnruPR3QuKKHeXQ4u9nhx7ic2159micQ/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">篇一</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">1、</span>前言</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">雨龙家具做为老牌的专业家具综合市场，于1997年登陆昆明，长达7年的市场实践让雨龙<span style="color: black;">累积</span>了丰富的家具市场<span style="color: black;">研发</span>和<span style="color: black;">营销</span>经验。</span><span style="color: black;">然而，随着市场竞争的日益激烈，<span style="color: black;">亦</span>给雨龙家具品牌的<span style="color: black;">提高</span>带来了<span style="color: black;">有害</span><span style="color: black;">原因</span>，<span style="color: black;">导致</span>在竞争中一度举步维艰。</span><span style="color: black;">令人<span style="color: black;">幸运</span>的是，雨龙<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">认识</span>到了自己的不足，着眼于<span style="color: black;">长时间</span>的市场<span style="color: black;">目的</span>，酝酿着长足发展的市场战略。</span><span style="color: black;">今年9月，雨龙家具投资5000多万元对原家具商场进行了全面的改扩建。</span><span style="color: black;">原来<span style="color: black;">仅有</span>两层的雨龙家具商场变<span style="color: black;">成为了</span>三层楼，营业面积达到了10多万平方米，经营规模再上新台阶。</span><span style="color: black;">然而，在其他家具市场品牌价值飙升的今天，雨龙家具奋起直追谈何容易!雨龙家具应借鉴他人品牌战略的成功经验，再造雨龙品牌形象。</span><span style="color: black;">本文仅就雨龙电视<span style="color: black;">宣传</span>策划及投播策略提出建设性<span style="color: black;">方法</span>，请不吝指正。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">2、</span>市场分析</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">近年来，昆明家具市场<span style="color: black;">显现</span>了前所未有的繁荣。</span><span style="color: black;">大批专业家具市场相继登陆昆明，种类繁多的家具品牌纷纷来昆明争得一杯羹。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">就地理位置来看，小板桥镇先后<span style="color: black;">创立</span>了雨龙、经典、得胜、蓝天、得胜等专业家具商场，占据了昆明家具市场的半壁江山。</span><span style="color: black;">其中以得胜家具城最甚。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">做为</span>雨龙的<span style="color: black;">重点</span>竞争对手，从规模上讲，得胜在云南，乃至西南都是的。</span><span style="color: black;">得胜在品牌打造上<span style="color: black;">能够</span>说花费了巨大的资本沉淀。</span><span style="color: black;">面对几近饱和的家具市场，得胜<span style="color: black;">持续</span>求变，在发展中创新经营理念，即规模<span style="color: black;">优良</span>、品牌<span style="color: black;">优良</span>和<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">优良</span>。</span><span style="color: black;">规模效应能在人力成本、经营成本、税收成本等方面降低支出，而品牌和<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">优良</span>则造就了得胜良好的市场态势、稳定的客户群体。</span><span style="color: black;">种种<span style="color: black;">优良</span>打造了得胜非常可观的零售额。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">另外</span>，得胜经<span style="color: black;">太多</span>年的精心经营，品牌的知名度和美誉度<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">创立</span>起来。</span><span style="color: black;">就市场份额来看，得胜无论是零售还是批发都<span style="color: black;">始终</span>遥遥。</span><span style="color: black;">但从市场整体的态势来看，得胜的营销网络并不是坚不可摧的。</span><span style="color: black;">庞大的家具市场仍有<span style="color: black;">很强</span>的市场空间。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">首要</span>，得胜家具的营业场地较为冗长凌乱。</span><span style="color: black;">街道式独立的商铺让得胜在整体上<span style="color: black;">没法</span>发挥<span style="color: black;">自己</span>的专业一体化<span style="color: black;">优良</span>，各代理商各行其事缺乏整体性的经营方式，加大了得胜品牌战略的实现难度和对外宣传的统一效果。</span><span style="color: black;">其次，从<span style="color: black;">自己</span>得胜家的品牌<span style="color: black;">原因</span>、经营模式、经营<span style="color: black;">情况</span>来看，得胜家具的市场反映并不灵敏，众多商家难以协调，<span style="color: black;">不可</span>紧凑地跟随多变的市场潮流。</span><span style="color: black;">就以前的市场经验来看，得胜庞大的规模、繁多的种类、强大的<span style="color: black;">宣传</span>宣传使得得胜在很长一段时间<span style="color: black;">败兴</span>引领了云南家具市场，从而掩盖了其<span style="color: black;">自己</span>的不足。</span><span style="color: black;">随着经济的增长、消费品味的<span style="color: black;">持续</span><span style="color: black;">加强</span>和竞争对手的日益繁多，得胜的<span style="color: black;">优良</span>必将<span style="color: black;">逐步</span>淡化，而其不足之处<span style="color: black;">亦</span>随之暴露了出来。</span><span style="color: black;">再次，得胜虽然<span style="color: black;">始终</span><span style="color: black;">败兴</span>引领着云南家具市场，但并<span style="color: black;">无</span>做到帝国式的垄断<span style="color: black;">或</span>部分垄断，市场的强化已势在必行。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">阳光</span>的是得胜还<span style="color: black;">无</span>市场强化的<span style="color: black;">显著</span>效果，其他商家的市场争夺契机<span style="color: black;">亦</span>就此显现了出来。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">扩建后的雨龙虽然依然背负着以前市场反映不良的包袱，但其<span style="color: black;">自己</span>的<span style="color: black;">优良</span><span style="color: black;">亦</span>慢慢显现了出来。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">第1</span>，<span style="color: black;">豪气</span>透明的卖场能给消费者以气派、规模宏大的感觉;减少了<span style="color: black;">认识</span>市场的时间和压力，<span style="color: black;">更易</span>货比三家。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">容易</span>的购物环境自然能得到消费者的<span style="color: black;">喜爱</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">第二，三层的卖场各有<span style="color: black;">区别</span>之处，批发、零售，高、中、低<span style="color: black;">区别</span>档次的集中卖场能给消费者以<span style="color: black;">剧烈</span>的视觉和感觉刺激，专业的<span style="color: black;">优良</span>集中的突现出来。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">第三，从短期的战略<span style="color: black;">目的</span>来看，雨龙明智地避开零售<span style="color: black;">优良</span>强大的得胜家具，着力加强批发市场，稳定<span style="color: black;">自己</span>在消费者心目中的地位。</span><span style="color: black;">正如雨龙宋思明总经理所说，价格竞争只是一个短期手段，<span style="color: black;">最后</span>的竞争必然<span style="color: black;">是由于</span>规模、实力、人才、服务决定胜负。</span><span style="color: black;">以此为出发点，相信雨龙在短期内必将塑造出全新的企业文化，并占有相当的市场分额。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">据专家分析，云南家具市场在以后应<span style="color: black;">重视</span>以下几点:</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1、消费者对家具<span style="color: black;">思虑</span>最多的是舒适性和和搬运方便，色彩、价格、<span style="color: black;">运用</span>年限设计等将<span style="color: black;">逐步</span>退居二线。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2、功能性家具不断攀升，消费者对功能和灵活性的家具由了<span style="color: black;">剧烈</span>的<span style="color: black;">需求</span>。</span><span style="color: black;">随着家装市场的<span style="color: black;">持续</span>规范和、成熟，许多商家<span style="color: black;">起始</span>对家具进行“量身订做”。</span><span style="color: black;">将家具和内装修二者巧妙的结合在<span style="color: black;">一块</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">3、简约和多元化的家具将是将来市场发展的新方向。</span><span style="color: black;">造型简洁明快，<span style="color: black;">拥有</span><span style="color: black;">剧烈</span>的时代由着良好的市场前景。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">3、</span>品牌定位</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1、功能定位:大型一站式综合家具商城。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2、形象定位:国内一流家具商场。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">3、人群定位:区域内各类有购买能力的顾客群体。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">4、USP(独特<span style="color: black;">营销</span>主张):透明比较购物、层次购物。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">5、品牌名<span style="color: black;">叫作</span><span style="color: black;">意见</span>:将“雨龙”更改为“禹龙”。</span><span style="color: black;">借助“大禹治水”的典故和龙的庞大具象，一改“雨龙”给人的昔日印记，营造全新的氛围，可谓大气磅礴，气壮山河。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">4、</span>品--机会点</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1、规模宏大，<span style="color: black;">持有</span>10万平方米的超大室内卖场。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2、卖场装修<span style="color: black;">豪气</span>，气派。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">3、卖场层次感<span style="color: black;">剧烈</span>，<span style="color: black;">区别</span>类型卖场集中。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">4、购物环境透明、<span style="color: black;">容易</span>，顾客容易比较。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">5、服务周到，价格适中，可挖掘潜在顾客丰富。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">6、可依赖原有市场<span style="color: black;">优良</span>，扬长避短，重塑并<span style="color: black;">提高</span>品牌。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">7、交通便利，公路四通八达。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">5、</span>品--问题点</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1、先前品牌问题将影响<span style="color: black;">此刻</span>市场态势，需做品牌重塑。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2、<span style="color: black;">宣传</span>宣传不到位，<span style="color: black;">无</span>将全新的雨龙家具城完整地推向市场。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">3、<span style="color: black;">无</span>将<span style="color: black;">知道</span>的企业文化传达给消费者。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">4、竞争对手非常强劲(其中犹以得胜家具为甚)</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">6、</span><span style="color: black;">宣传</span>策略</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">以电视硬性<span style="color: black;">宣传</span>和<span style="color: black;">宣传</span>专题(二类电视<span style="color: black;">宣传</span>)为主，其他参与电视栏目÷<span style="color: black;">资讯</span><span style="color: black;">报告</span>等软性方式次之。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span>专题片以重新塑造雨龙家具城为主题，集中宣传雨龙家具城扩建后的种种<span style="color: black;">优良</span>。</span><span style="color: black;">以昆明市为<span style="color: black;">目的</span>区域，于黄金时间进行短期专题宣传。</span><span style="color: black;">理性的诉求雨龙的整体变化以及全新的企业文化、经营理念。</span><span style="color: black;">电视<span style="color: black;">宣传</span>应采用双重诉求的方式。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">首要</span>，以昆明市为<span style="color: black;">目的</span>区域，以<span style="color: black;">宣传</span>专题片为辅助，集中强化雨龙家具城在昆明市广大消费者心目的新的形象。</span><span style="color: black;">其次，以云南电视台、昆明电视台收视率的<span style="color: black;">宣传</span>时段为载体，辐射全省各地州的家具市场，<span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">重视</span>的是，在诉求内容上昆明市区应以零售为主，批发为辅，而在全省范围内应以批发为主，零售为辅。</span><span style="color: black;">以上二者互相<span style="color: black;">协同</span>，相辅相成。</span><span style="color: black;">预计时间为半年<span style="color: black;">上下</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">7、</span><span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">选取</span></span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">媒介</span>名<span style="color: black;">叫作</span><span style="color: black;">媒介</span>时段长度频次投播时间<span style="color: black;">选取</span><span style="color: black;">原由</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">云南电视台卫星频道</span><span style="color: black;">(1套)<span style="color: black;">1、</span>二档电视剧15秒覆盖全国。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">持有</span>强大的收视率和地州辐射强度，，可信度高，可<span style="color: black;">短期</span>内完成品牌塑造。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">云南电视经济频道</span><span style="color: black;">(2套)《都市条形码》栏目中间插播15秒覆盖全省。</span><span style="color: black;">该栏目已跃居昆明收视率之首。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">做为</span>云南电视栏目的后起之秀，日益飙升的收视率<span style="color: black;">保准</span>了<span style="color: black;">宣传</span>的覆盖。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">昆明电视台<span style="color: black;">资讯</span>综合频道</span><span style="color: black;">(1套)电视剧中插播15秒昆明电视台1套播出首轮优秀电视剧，历来是昆明市收视率的时段。</span><span style="color: black;">能<span style="color: black;">快速</span>完成品牌塑造，<span style="color: black;">提高</span>品牌知名度。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">昆明电视台影视频道</span><span style="color: black;">(5套)电视剧中插播15秒影视专业频道<span style="color: black;">持有</span>庞大的收视群，能<span style="color: black;">快速</span>传播企业诉求信息，<span style="color: black;">加强</span>企业品牌知名度。</span></p>
你的见解独到，让我受益匪浅，非常感谢。 楼主的文章非常有意义，提升了我的知识水平。
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