宣传语的形式美！有哪些？
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<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">文/刘原 投稿 本文从对仗美、声韵美和残缺美三个方面对<span style="color: black;">宣传</span>语言的形式美的表现特点进行了深入探讨，<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">海量</span>例证来展现<span style="color: black;">宣传</span>语言的形式美。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/153083590005448ccaa3db5~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534774&x-signature=gDNXBprvO5O4XEJdR5oWrgr0ZRE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/153083590001790a1ad1d51~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534774&x-signature=%2FTbWH5N8zrFVvx9rnJjb0F6FbHM%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>语言形式美感<span style="color: black;">首要</span><span style="color: black;">表现</span>在均平对整之美，<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">能够</span>分为对偶和排比两种形式。对整之美的构置并不是一味地营求华美的文辞，其语言形式<span style="color: black;">亦</span>并不全是文学抒情写意本质一贯的文字技巧，它顺乎于受众的情感取向，与<span style="color: black;">宣传</span>的整体表达的<span style="color: black;">必须</span>紧密结合。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/1530835900119ba4002dad9~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534774&x-signature=svbRcRSvg%2BWzBnUhqj4Wyqv3Zfk%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">①对偶形式。对偶等同于对<span style="color: black;">叫作</span>、对仗，是修辞之美的一种。因汉语本身语音、词汇、语法特点所决定，对偶具备汉语独有的审美特质，有其浓厚的中国式韵味。对偶之美，依其情感蕴意来看，是一种语言意境的形式美感的加强；对偶之美，依其句型的设置来看，是一种语言意境的形式美感的构置。它以圆通的结构，呈现均平整饬的形式观感，并且<span style="color: black;">也</span>讲究句中的平仄相对与句尾的韵脚和谐，形成句子本身精制的形式巧构，产生语言本身两两映衬的呼应之感。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/1530835900196bc2e7fa242~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534774&x-signature=3VdSEOVqErOnRg9SExjoQK%2B5JUo%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在<span style="color: black;">宣传</span>创作的<span style="color: black;">实质</span>用途中，<span style="color: black;">宣传</span>语言中的对偶并不是单独存在的，它<span style="color: black;">能够</span>与比喻、双关、借代、衬托等辞格相互<span style="color: black;">出现</span><span style="color: black;">功效</span>，<span style="color: black;">能够</span>有两个或两个以上的艺术<span style="color: black;">成份</span>参与其中。例如：旅游卫视的<span style="color: black;">宣传</span>语说：“眼界改变世界，行走改变命运。”就<span style="color: black;">通常</span>的修辞<span style="color: black;">道理</span>上的偶辞形式来讲，“眼界”和“行走”的词性分别是名词和动词，两者<span style="color: black;">不该</span><span style="color: black;">作为</span>正式的对子。“眼界改变世界，行走改变命运”的解说大抵是<span style="color: black;">这般</span>的：旅行是一种行走的探索，人们从<span style="color: black;">持续</span>的旅行中开阔眼界，改变对世界以往的认知，<span style="color: black;">亦</span>是一种因改变认知而重新对待生活的有益活动。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/15308359000912e1e4f0af8~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534774&x-signature=wHYqsrgsIzs3X6rl92uEE3hUNeI%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">②排比形式。排比和对偶<span style="color: black;">拥有</span><span style="color: black;">类似</span>之处，都是注重于形式<span style="color: black;">平衡</span>与和谐之美感的辞格。与对偶所<span style="color: black;">区别</span>的是，对偶<span style="color: black;">常常</span>由对子<span style="color: black;">形成</span>，两两长短相同，其在形式上更侧重于对<span style="color: black;">叫作</span>、对仗的对整美，而排比<span style="color: black;">常常</span>由两个或两个以上短语或句子<span style="color: black;">形成</span>，相互长短可<span style="color: black;">区别</span>，其在形式上更侧重于匀<span style="color: black;">叫作</span>、错综的和谐美。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/153083590010010e3bca936~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534774&x-signature=95F1PufJHhE67h2qNZqPZ%2BOXChQ%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在<span style="color: black;">宣传</span>语言的写作中，排比句式中的字句择用相对不<span style="color: black;">那样</span>简择精切，重复之中有百变新意，长短句的交叠形式的<span style="color: black;">运用</span>让<span style="color: black;">宣传</span>语言增添不少自然妙趣，是谓<span style="color: black;">宣传</span>语言中排比的一大<span style="color: black;">特殊</span>。 例如，南方周末<span style="color: black;">宣传</span>词云：“当你看到<span style="color: black;">咱们</span>的时候，我和<span style="color: black;">咱们</span>的<span style="color: black;">资讯</span>在纸上；当你看不到<span style="color: black;">咱们</span>的时候，我和<span style="color: black;">咱们</span>的<span style="color: black;">资讯</span>在路上”，情感内容<span style="color: black;">也</span>是真情和善意的。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/1530835900017339d89eeaf~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534774&x-signature=yy0gThvEY%2BxjjeBVZcLT4xGzMIg%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/1530835899946b91cd97d97~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534774&x-signature=SbRwg9VjJlL%2B%2FJmkmEsDAp1Uz%2BM%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">声韵理论是<span style="color: black;">创立</span>在汉民族语言特有的语音语调上的，是语言的重要特质。在其理论体系成型之前，街头吆喝、叫卖等<span style="color: black;">宣传</span>形式皆已有所<span style="color: black;">表现</span>，是一种自然成型并自成规范的形式之美。<span style="color: black;">宣传</span>语言中声韵谐适的美感<span style="color: black;">重点</span>有两种形式：</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/1530835900034b8b821bd69~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534774&x-signature=hjGmOeLrH7qSzM%2FzY7wd6MghRl4%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">①以依附音乐的形式使语言本身产生相应的节奏，在这一形式的表达中，音乐、语言结合起伏有序，这在<span style="color: black;">宣传</span>语的创作中是<span style="color: black;">实质</span>应用着的。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">②以语言本身的锤炼功夫做到合乎音律，在这一形式中，音有浮、沉的区别<span style="color: black;">能够</span>呈现抑扬有致的美感，<span style="color: black;">针对</span>语言本身的音韵塑造而言，平仄呼应的巧思是最值得<span style="color: black;">重视</span>的。平声较长，是上扬的音调，仄声短促，是下抑的音调，在<span style="color: black;">这般</span>的<span style="color: black;">基本</span>上的平仄相对<span style="color: black;">能够</span>形成一种抑扬有致的声调错综美。如：雀巢咖啡<span style="color: black;">宣传</span>语“滴滴香浓（平），意犹未尽（仄）”中，平字停顿、仄字收尾的运用是一种先扬后抑的做法。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/1530835900130758f33e90f~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534774&x-signature=%2BIf5Pp%2FiRaVlNE5hApeTxo7%2Fb60%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">叠音的设置<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">宣传</span>语言音韵表现重要的一种，如：酸梅汤<span style="color: black;">宣传</span>语“小别意酸酸，欢聚心甜甜”，<span style="color: black;">熟悉</span>掺入生动传神的叠字。叠字在<span style="color: black;">宣传</span>语言中的<span style="color: black;">协同</span>是语言自然节奏的成果应用，在<span style="color: black;">通常</span>的应用中，叠字<span style="color: black;">常常</span>用来表现<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">制品</span>的<span style="color: black;">自己</span>属性，如酸梅汤<span style="color: black;">宣传</span>语中的“酸酸”、“甜甜”，或是用来表现<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">期盼</span>传递予受众的情感态度，以取得受众的认同感<span style="color: black;">就可</span>。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/153083589999845aabd8f3f~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534774&x-signature=JsZhdPKs%2B1Lqou%2FkRIGYLSYRxbA%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/153083589991641f25dbba3~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534774&x-signature=LH%2Bk%2FOggjpFko1UIzbs7%2BmgXg3s%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">古人有云：“书不尽言，言不尽意”。意思是书信难以完满地表达话意，语言难以完满地传达本意，<span style="color: black;">此刻</span>更引申为书写、说话最好留<span style="color: black;">有些</span>余地，不可把话说得太满，不可把<span style="color: black;">道理</span>表尽。在<span style="color: black;">宣传</span>语言中，道理依旧是<span style="color: black;">同样</span>的，不是把话说尽，意思表达完整才最好，而是主张留下<span style="color: black;">有些</span>引人自我揣测、领悟、品味的内容而能现出美感。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/153083590030383d8610123~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534774&x-signature=gzq1wzbkPsUsd%2BHoxFOHAuHWxLM%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>语言的“残缺”美感表<span style="color: black;">此刻</span><span style="color: black;">宣传</span>语言不必拘泥于常规格式，如：联想集团<span style="color: black;">宣传</span>语“人类失去联想，世界将会<span style="color: black;">怎么样</span>”即运用了反问形式，“联想”既指的是人类的联想能力，<span style="color: black;">亦</span>一语双关地<span style="color: black;">暗示</span>“联想”这一品牌，旨在诱导受众进行“人类<span style="color: black;">不可</span>失去联想的能力”、“人类像<span style="color: black;">必须</span>联想能力<span style="color: black;">同样</span><span style="color: black;">必须</span>着联想电脑”等一系列的联想推移，激发<span style="color: black;">宣传</span>语中潜在的信息，受众在<span style="color: black;">宣传</span>语言的感染之下寻找自我的理解或解答，以理解和填补语言中的“残缺”。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/15308359000366afda99202~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534774&x-signature=I%2Bq9sosVUmwRXN%2F8r1%2FsNm1ae9s%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">另一表现“残缺”之美的方式是<span style="color: black;">平常</span>的作文时不必尽举之处所用的省略号。在<span style="color: black;">宣传</span>中的省略号，如：美国福特汽车<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">宣传</span>语“只要它是福特汽车……”中，“只要”二字似乎是用以说明只要这是一辆福特汽车，在<span style="color: black;">持有</span>其无数优点之<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span>不必再有后顾之忧，而这无数的优点<span style="color: black;">宣传</span>语中并非如数家珍般一一举例。于是，<span style="color: black;">宣传</span>语言中免去了寻常<span style="color: black;">宣传</span>台词中自卖自夸的行迹，<span style="color: black;">这儿</span>的形式之美是一种将好坏交予受众去踹度的自谦之美、幻想之美。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/1530835899987490289579e~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534774&x-signature=gL8dbo07V%2FX3Dal1S2MWhat20F8%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">残缺之美的另一种方式有别于以上两种，这一形式并不是由<span style="color: black;">宣传</span>语言直接引出的思考或理解，而是一种间接的引人发问的方式。如：黄氏响声丸“不只是演员才<span style="color: black;">必须</span>”的<span style="color: black;">宣传</span>语中，<span style="color: black;">宣传</span>说“不只是演员才<span style="color: black;">必须</span>”，而自然而然地受众会加深想象联系，提出问题：“<span style="color: black;">那样</span>还有什么人<span style="color: black;">必须</span>它呢？”。经过这一推进联想，受众<span style="color: black;">知道</span>，<span style="color: black;">制品</span>并不是为<span style="color: black;">必须</span>发声演出的专业人员<span style="color: black;">尤其</span>备制的，而是任一<span style="color: black;">必须</span>嗓音呵护的消费者所<span style="color: black;">一起</span>需求的这一理念。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/1530835900082c01ed0ac3f~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534774&x-signature=TF7m%2FspjtWOZxneWVxOEfq%2B25sU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">残缺形式美的应用方式<span style="color: black;">许多</span>，<span style="color: black;">便是</span>从反问、设问、省略以及间接引人发问等形式来讲<span style="color: black;">宣传</span>语言的“残缺”之美的。“残缺”在<span style="color: black;">宣传</span>语言中并不是一种不完整的缺憾，而是在不完整的形态中<span style="color: black;">表现</span>的语言形式美态。 </p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/15308359001031131836f0a~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723534774&x-signature=A4TmzaTFfrvWJkHphryfHIDScaA%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师<span style="color: black;">必须</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！</p>
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