6257rv7 发表于 2024-8-9 01:06:36

宣传策划书的内容结构


    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p9-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/c72ee3faddea47c98cd6f98650b81307~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723540758&amp;x-signature=k6P3d%2BL4PBluwK4Ey4g2iSk0Ia0%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一份完整的<span style="color: black;">宣传</span>策划书，<span style="color: black;">通常</span>按下面的结构<span style="color: black;">次序</span>来安排策划书的内容。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">1.前言</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">前言是<span style="color: black;">全部</span>策划书的总纲部分，这部分<span style="color: black;">重点</span>是<span style="color: black;">仔细</span>说明<span style="color: black;">宣传</span>策划的宗旨和<span style="color: black;">目的</span>，<span style="color: black;">宣传</span>策划项目的由来、经历时间、<span style="color: black;">指点</span>思想、理论依据以及<span style="color: black;">宣传</span>策划书的目录内容。必要时还应阐明企业<span style="color: black;">宣传</span>主的营销战略。这部分<span style="color: black;">必定</span>要简洁，以使决策人员能够在最<span style="color: black;">短期</span>内对本次<span style="color: black;">宣传</span>策划的内容有一个大致的<span style="color: black;">认识</span>。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/dfic-imagehandler/86769bec-6d01-45ed-ae39-758f8bfd52a3~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723540758&amp;x-signature=C5cRhh6oboGvX3nryy3D%2F0xQQMs%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">2.市场分析</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这个部分<span style="color: black;">通常</span><span style="color: black;">触及</span>四个方面的内容：市场环境分析、企业经营<span style="color: black;">情况</span>分析、<span style="color: black;">制品</span>分析和消费者分析。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">市场环境分析<span style="color: black;">包含</span>：国家经济形势与经济策略分析、市场文化分析、消费者<span style="color: black;">情况</span>分析（如有效需求的规模、收入水平等）、市场商品格局<span style="color: black;">情况</span>、竞争对手的<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">状况</span>和<span style="color: black;">宣传</span>策略等。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">企业经营状况分析<span style="color: black;">包含</span>：企业在社会上的形象、市场占有率、企业<span style="color: black;">自己</span>的资源和<span style="color: black;">目的</span>、品牌面临的机会与威胁等。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">制品</span>分析<span style="color: black;">包含</span>：<span style="color: black;">制品</span>的特征分析（如性能、质量、价格、外观与包装等）、<span style="color: black;">制品</span>生命周期分析、<span style="color: black;">制品</span>的品牌形象分析、<span style="color: black;">制品</span>定位分析等。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">消费者分析<span style="color: black;">包含</span>，消费者的<span style="color: black;">形成</span>分析（如总量、年龄、职业、收入等）、消费者的态度分析（如<span style="color: black;">喜欢</span>程度、偏好程度等）、消费者的<span style="color: black;">行径</span>分析（如购买动机、购买时间、购买频率等）、消费能力分析、消费时尚分析、潜在消费者分析等。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/dfic-imagehandler/798d6c12-98a7-4ffe-b82c-99d3c8782680~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723540758&amp;x-signature=61p2t%2F773vYlPlUkdl23mBpqCg8%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">3.<span style="color: black;">宣传</span>受众</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">详细</span>说明<span style="color: black;">目的</span>消费者的基本<span style="color: black;">情况</span>，如年龄、性别、职业、收入、文化程度、数量等，分析其需求和心理特征，<span style="color: black;">从而</span><span style="color: black;">知道</span><span style="color: black;">宣传</span>诉求的内容、<span style="color: black;">媒介</span>的传播策略。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">4.<span style="color: black;">宣传</span>地区</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">按照</span>市场定位和<span style="color: black;">制品</span>定位，决定市场<span style="color: black;">目的</span>，从而确定<span style="color: black;">宣传</span>宣传所针对的地区。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">5.<span style="color: black;">宣传</span>预算与分配</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在这一项内容中，要<span style="color: black;">仔细</span>列出<span style="color: black;">媒介</span>的<span style="color: black;">选择</span><span style="color: black;">状况</span>、所需的<span style="color: black;">花费</span>、每次播出的价格。<span style="color: black;">宣传</span>预算非常重要，科学<span style="color: black;">恰当</span>的<span style="color: black;">宣传</span>预算不仅<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">加强</span><span style="color: black;">宣传</span>工作效率，<span style="color: black;">况且</span>能够<span style="color: black;">保准</span><span style="color: black;">宣传</span>活动按计划进行。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/dfic-imagehandler/f0681790-cf01-4819-a1c2-cf0a3441133d~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723540758&amp;x-signature=v17luSsfy%2FbrmkADvKOTn1mmRTk%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">6.<span style="color: black;">宣传</span>策略</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这一部分是<span style="color: black;">宣传</span>策划书的核心内容，介绍<span style="color: black;">宣传</span>决策、策划的基本结论，<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">包含</span>以下几个方面：</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（1）<span style="color: black;">目的</span>策略。</strong><span style="color: black;">重点</span>介绍<span style="color: black;">宣传</span>的<span style="color: black;">目的</span>、战略性<span style="color: black;">办法</span>、<span style="color: black;">周期</span><span style="color: black;">宣传</span>工作任务。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（2）<span style="color: black;">制品</span>定位策略。</strong>对以往<span style="color: black;">制品</span>定位策略的分析与<span style="color: black;">评定</span>、<span style="color: black;">制品</span>定位的表述、定位的依据与<span style="color: black;">优良</span>等。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（3）<span style="color: black;">宣传</span>诉求策略。</strong>介绍<span style="color: black;">这次</span><span style="color: black;">宣传</span>宣传的诉求对象、诉求重点、诉求信息和诉求<span style="color: black;">办法</span>等。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（4）<span style="color: black;">宣传</span>表现策略。</strong>介绍<span style="color: black;">宣传</span>的主题表述、文案表述、<span style="color: black;">各样</span><span style="color: black;">媒介</span>的表现、规格以及制作<span style="color: black;">需求</span>等。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（5）<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">媒介</span>策略。</strong><span style="color: black;">包含</span><span style="color: black;">媒介</span>的地域、<span style="color: black;">媒介</span>的类型、<span style="color: black;">媒介</span>的<span style="color: black;">选取</span>、<span style="color: black;">媒介</span>的组合策略、<span style="color: black;">宣传</span>的发布<span style="color: black;">机会</span>与频率等。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
            <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
                <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
                  <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="http://p1.toutiaoimg.com/large/pgc-image/156135761624496c80db9de" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
                        <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">专栏</span></div>
                  </div>
                  <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
                        <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">短视频<span style="color: black;">宣传</span>宣传片视频制作全流程</div>
                        <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">作者：大峰学院</div>
                        <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
                            <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">268币</div>
                            <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">0人已购</div>
                        </div>
                        <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">查看</div>
                  </div>
                </div>
            </div>
      </div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">7.配套<span style="color: black;">办法</span>和策略</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从整体策划的<span style="color: black;">目的</span>和<span style="color: black;">需求</span>出发，提出与<span style="color: black;">宣传</span>传播活动相互<span style="color: black;">协同</span>的其他信息手段和方式，<span style="color: black;">例如</span>公共关系活动计划，促销活动计划等。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/dfic-imagehandler/0c2304df-4804-43ae-bba9-f9641b0bed4c~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723540758&amp;x-signature=KOodno2kKCYth%2Fm75R9tvhWW6S4%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">8.<span style="color: black;">宣传</span>效果<span style="color: black;">评定</span></strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>效果<span style="color: black;">评定</span><span style="color: black;">能够</span>在<span style="color: black;">宣传</span>前进行，<span style="color: black;">亦</span>可在<span style="color: black;">宣传</span>后进行。既有事前、事中、事后的测定<span style="color: black;">评定</span>，又有贯穿于<span style="color: black;">全部</span>过程的连续<span style="color: black;">掌控</span>，从而总结经验，并且为下一次<span style="color: black;">宣传</span>活动<span style="color: black;">供给</span>依据。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在撰写完以上内容后，还应<span style="color: black;">根据</span><span style="color: black;">必定</span>的格式进行编制。设计一个版面精美、要素齐备的封面，列出<span style="color: black;">仔细</span>的目录，内文部分<span style="color: black;">通常</span><span style="color: black;">重点</span>用文字撰写，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>配以图表，使其更加形象、<span style="color: black;">详细</span>。<span style="color: black;">另外</span>，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>将<span style="color: black;">宣传</span>策划书的基本要点简化成图表形式。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/40466df80ffb4ffbb59e4e50413f97f5~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723540758&amp;x-signature=%2FePJ3XXRvXe91PhgLhBKLcYOkpA%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    </div>




4zhvml8 发表于 2024-11-12 06:21:07

回顾历史，我们不难发现：无数先辈用鲜血和生命铺就了中华民族复兴的康庄大道。
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