越来越贵的驱蚊制品，又是中产智商税？-天涯论坛

6hz7vif 发表于 2024-8-9 22:35:55

越来越贵的驱蚊制品，又是中产智商税？

<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/b42822254e2316c63dbe0cb9c8206f8d~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723557298&x-signature=YjWXGnnE%2FIfUSqFaZ7otw03DaW8%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
作者 |阿瑞 
编辑 | 陆一鸣 
题图 | 《去有风的地区》 <img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/6c4b6ec863b5855de398205f6837b9aa~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723557298&x-signature=M%2B5RKuUHQaPDqSJ3CCIc9iKzeqo%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
谁亦逃不外蚊子。（图/《去有风的地区》）
夏秋季节，即使酷暑已过，气温稍降，有同样懊恼却是人人都逃不掉的。
夜间忽然袭来的“嗡嗡”声，皮肤上忽然发痒的某一处，掐出十字亦“封印”不了的红包，经历这些时，你肯定会忍不住暗骂一句：“又被蚊子偷袭了！” 
为了与蚊子战斗，网上总流传着有些“偏方”。将棉签插进风油精，或是把扩香棒插进花露水，自制驱蚊香薰；利用白醋、洗衣粉等平常物质，自制驱蚊水；有人大胆提出能够养猪笼草、壁虎、蜘蛛等来吃掉蚊子，乃至还有人开玩笑叫作：“最防蚊的办法，是随身带一位招蚊子的伴侣。”<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/907477c04e45ca84d79ae679fae659a0~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723557298&x-signature=fEVP96JnFv13VsjJ6M9qgIoT%2BTs%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
风油精香薰。（图/小红书截图）
与蚊子的战斗，贯穿了人类全部文明史。中国古代就有挂蚊帐、点香炉、佩香囊等避蚊方式，到了今天，各式各样的“驱蚊神器”更加是层出不穷。近些年平常的有电蚊拍、灭蚊灯、电蚊香液等，随着户外露营的流行，驱蚊手环、驱蚊贴、超声波驱蚊器等“高科技”亦起始吸引人们的重视。
人们对驱蚊的刚需，还造就了一批上市企业。百姓品牌六神花露水的母机构上海家化早在2001年就已上市，杀虫驱蚊品牌“超威”的母机构朝云集团则于2021年在港交所上市。
8月3日，证监会颁布了对润本生物技术股份有限机构在上交所上市的同意批复，这家以驱蚊为核心业务的网红品牌即将作为A股的“驱蚊第1股”。 
驱蚊神器始终在推陈出新，而人们总会发掘其中有那些是智商税。这门生意虽然有得赚，但到底能有多赚、能赚多久？
友情提示：本文无蚊子高清图，请虫恐人士安心阅读。 
驱蚊，是文化亦是市场
“人类的悲欢并不相通，除非她们都遇到了蚊子。” 
古时就有诗人专门作诗表达对蚊子的恨。唐代白居易说蚊子“咂肤拂不去，绕耳薨薨声”，还告诫人们小心被蚊子咬了之后患病。宋代欧阳修在《憎蚊》说它“虽微无奈众，惟小难防毒”，可谓深恶痛绝。清代袁枚则是“误愤自批颊，怅望空徘徊”，蚊子没打到，反而打了自己的脸。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/8421a70cdaa6befd90612265cadbc16c~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723557298&x-signature=8MM6DK7SYB%2FM7UVfYN5ZJL%2B1U0E%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
被蚊子吵得睡不着，起来又打不着蚊子，是许多人夏日夜里的常态。（图/《平常》）
到了当代，就连鲁迅亦说过：“一针叮进皮肤，自然还能够算得有点彻底的，但当未叮之前，要哼哼地发一篇大议论，却使人觉得讨厌。” 
与蚊子斗智斗勇的中国人，早在先秦时期就发明了蚊帐。《诗经》中记载了“肃肃宵征，抱衾与裯”的民歌，春秋时期还有齐桓公掀“帱”以身喂蚊的故事，“裯”和“帱”就指防止蚊虫的蚊帐。
人们还利用植物的特性来对抗蚊子。西周有驱虫官“翦氏”，工作内容就包含烧莽草以驱赶蚊虫。宋朝时，人们发明了蚊香，原料中有艾草、雄黄，虽然十分熏人，但确实能“熏蚊”。<img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/8dde10bbfb6fb0fef8b4716c627d3fe1~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723557298&x-signature=mTfqkN9Gju36h9kRDWSwI0QjtPc%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
现代人灭蚊的歪门邪道（不意见模仿）。（图/网络视频截图）
从小农经济迈入市场经济，驱蚊自然亦就成为了一起规模可观的市场。 
财经科普作家谢宗博曾暗示，驱蚊是一个利基市场，即“在很强的细分市场中拥有类似兴趣或需求的一小群顾客所占有的市场空间”，虽然是“消暑经济”中的一个小分支，但对很多人来讲却是刚需。
正因如此，看似不起眼却惹人恨的小小蚊子，成就了不止一个“财富神话”。 
20世纪初，一名叫胡文虎的青年随父亲下南洋开药铺，研制出虎标万金油（即清凉油），从此发家致富。 
人们熟知的花露水，最早是民国年间名媛们运用的香水。20世纪90年代，上海家化在花露水中添加了多种中草药，开发出拥有驱蚊止痒、清凉提神功能的六神花露水，从此上海家化牢牢占据了花露水品类中60%以上的市场份额。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/82d2ae1e46d8f780396fa7a5250db333~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723557298&x-signature=yqMy6rnrge49%2FMhnSftPNRnnXLA%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
六神经典款花露水。（图/电商平台截图）
如今，“万金油”已然是人们平常生活中惯用的词语了，而花露水亦仿佛刻进了中国人的DNA。 
驱蚊不仅融入了文化，还造就了一个百亿规模的市场。中金企信统计数据表示，国内驱蚊杀虫市场零售额由2015年的62.09亿元增至2022年的104.33亿元，预计2024年市场零售额达120.06亿元。
在这个市场上，受人追捧的制品永远在迭代更新。 
传统的蚊帐，近年来在样式上有所创新，如吸顶式、免安装折叠式等等，有的还能加入驱蚊药品成份。相比各样“科技狠活”，理学防蚊的蚊帐实在便宜好用，以至于许多驱蚊神器都声叫作自己是“行走的隐形蚊帐”。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/951052fdd9e5c140f46c5d3d3991b104~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723557298&x-signature=0VwCTJdXSL2C8Y18D8xy%2BQLdI1c%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
近期流行的折叠式蚊帐。（图/电商平台截图）
除了蚊帐、清凉油、花露水等传统工具以外，近些年，为了在一众竞品中突围，驱蚊神器可谓是在“讲好故事”上下足了功夫。 
电热蚊香液，孕婴专用的更好？
小时候到了夏天，好似谁家里都会点上一盘蚊香。怎么样把合在一块的两盘蚊香掰开而不折断，亦是不少小伴侣乐此不疲的游戏。
近些年，有明火、有味道的盘式蚊香逐步被无色无味的电热蚊香液取代。智研咨询发布的数据表示，电热蚊香液已作为国内驱蚊用品市场中规模最大的细分品类，2022年的市场规模达到了34.93亿元。在其他细分品类的竞争下，传统蚊香的市场规模则从2010年的35.19亿元缩水至2022年的18.43亿元。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/12e0312781e3fa90b9b071d497ef1b19~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723557298&x-signature=VgRDquWrbdh80tzdweK2EBZ71OY%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
盘式蚊香，古早的“驱蚊神器”。（图/图虫创意）
不外和盘式蚊香同样，电热蚊香液亦必须兼顾对人体安全和有效驱蚊。有开发人员对媒介暗示，蚊子总在持续进化，她们每年都要调节制品驱蚊成份的调配比例。 
市面上的蚊香液，运用的成份无非是拟除虫菊酯，技术上无太大的差别。大部分驱蚊关联的专利中，发明专利所占比例较少。例如，截止2023年2月28日，润本取得境内有效专利71项，其中53项是外观设计专利，另有发明专利和实用新型专利各9项。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/b0e5583343d50fcd3e4de4a1e1d4b200~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723557298&x-signature=FFqCnNj%2F3OhO3SFOofqno9nt6lA%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
蚊香液的独特外观。（图/润本旗舰店）
内卷之下，想要多分一杯羹，驱蚊品类便盯上了母婴赛道。 
按照灼识咨询发布的数据，2017年-2022年，婴童护理品类在线上途径的复合增长率为25.1%，而在线下途径的增长率仅有3%。想尽办法呵护婴儿的新生代宝妈宝爸们，心甘情愿为“安全无刺激”的制品掏腰包。
乘上这阵东风，润本、超威、榄菊等驱蚊品牌都推出了母婴可用的电蚊香液，乃至连本来主打婴童护理品的母婴品牌如babycare、红色小象、十月结晶等，亦与它们殊途同归，入局这场竞争。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/1925a7a1fee6cbd9f677782bb25cbb91~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723557298&x-signature=tTOFkzxT6vM8uDMxsdMyw%2BEPasc%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
尽管无证据显示低剂量的拟除虫菊酯对人体有害，但一般还是意见孕婴群体以理学防蚊为主，运用电热蚊香液时需重视通风。（图/图虫创意）
此刻网上销量最高的电蚊香液，都在制品标题中写着婴儿孕妇专用，其强调最多的卖点便是“安全”“舒缓”“温和无刺激”。有些无孩儿的成人消费者，亦会冲着这些卖点购买，觉得更有利于健康。
不外，这类制品似乎是足够温和了，却不乏消费者反馈“无驱蚊效果”。乃至有人吐槽：“这是蚊子的本命香吧。” 
“孕婴专用”的标签亦不是万能的，即使不认识其中原理，依旧有消费者不安心。 <img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/0cea302681d1a4ef15509f3b0e98be91~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723557298&x-signature=Ux9zZ6P5OXnNbGQU6RmlTzUTuJo%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/b10d2d00d4368693f36d83a184af450c~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723557298&x-signature=dVJ1wkxwtkmBthxjrmI7PMeC3%2Bw%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
有消费者暗示，安全起见，“孕婴专用”的电蚊香液还是少用为妙。（图/电商平台截图）
她们的担心不无道理，由于这类电蚊香液的成份和普通蚊香液相同，只是浓度低了些罢了。“孕婴可用”蚊香液运用的仍然是拟除虫菊酯等化学成份，含量基本在0.6%上下，小于成人款的0.8%-1.2%，以牺牲必定的驱蚊效果达到更安全的水准，虽不是虚假宣传，但似乎还是噱头多有些。
深圳市福田区消费者委员会就曾提醒消费者，国内驱蚊制品并无婴幼儿、孕妇运用的等级或技术需求，请勿茫然相信“孕婴专用”的宣传。
百亿驱蚊生意，有多少是智商税
驱蚊的时尚总在快速更迭，谁亦说不清里面有多少是智商税。 
户外露营的流行让许多兴趣者认识到，光是喷喷驱蚊水好似还不足以防蚊。由此，驱蚊手环、驱蚊贴等新型制品，凭借高颜值、方便携带、号叫作含“天然植物成份”，俘获了不少人的芳心。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/02c82abd40e03d12c6d7f4d01b68a728~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723557298&x-signature=kVxlI6rKpggjbYDW8P4773PWUS0%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
花里胡哨的的驱蚊手环，亦打着“孕婴可用”的标签。（图/电商平台截图）
但这种俘获只能用“短暂”来形容，由于这些在电商平台动辄月销上万件的驱蚊神器，想要真起到功效，恐怕贴满全身亦不足。 
有媒介采访业内人士叫作，驱蚊真正有效的是国家有知道规定含有农药成份的制品，而植物成份的效果是不可控的。“只能说，倘若你买了有些天然成份的制品，发掘效果欠好，说明它用了真的天然成份。”
2020年，深圳市福田区和宝安区消费者委员会采购10款驱蚊环、10款驱蚊贴进行了测验，其中包含迪士尼、红色小象、网易严选、榄菊、润本等品牌。测验显示，19款制品均未能达到完全驱蚊效果，仅有一款能够在第1周期的测试中达到95.5%的有效保护率，但过了半小时，有效守护率便只剩50%。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/64d964bf66fe2b8021336fbcd5773258~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723557298&x-signature=fCAYQHfPofIsxnxRAzFQTEdUYGU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
驱蚊贴罩不到的地区，该被咬还是得被咬。（图/小红书截图）
值得重视的是，按照国内关联规定，“凡是有驱蚊、防蚊功效的制品，均属于农药制品范畴，在市场上营销须取得农药登记证号、农药生产许可证号，况且必要在包装上标明”。倘若制品号叫作有驱蚊功能，却无标注关联信息，就寓意着制品效果并不值得信任。
近期几年，几乎每年夏天都有报告揭发区别品牌驱蚊手环、驱蚊贴的不合规之处。例如，电商平台上许多避蚊手环的宣传中知道显现了“驱蚊”“防蚊神器”等关键词，但制品包装的名叫作实质却为“香氛防护手环”。 
另外，还有并不可模拟驱蚊声音的超声波驱蚊器/APP、要求苛刻以至于非常鸡肋的驱蚊灯、有灭蚊成份但要牺牲凉爽的防蚊衣物……不管到底有无用，有一点能够确定的是：人们永远不会放弃发明新的驱蚊方式。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/98eb5464f4d933244918e216b78308e9~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723557298&x-signature=Fy6h3Tjx2fngLUQpO%2FU7Iclk%2FMk%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
这么多驱蚊工具，总有没用的。（图/外链热点）
消费者亦许会被噱头大于实质的宣传暂时吸引，但能留住她们的，还得是真正好用的驱蚊制品。 
毕竟，任凭哪些宣传语说得天花乱坠，夏天身上无蚊子包，才是人们回购制品最大的动力。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/a4da5d5665e249f63e5336dfa93e0f21~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723557298&x-signature=AtUgnpPGC7u90yptoOPEO3SJDxc%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
1.《这届驱蚊神器，比蚊子还多》| 观潮新消费
2.《你不晓得的蚊蝇生意：成本几毛，年入10亿》| 新商场要参
校对：向阳
运营：小野
排版：付赢

nykek5i 发表于 2024-10-14 01:09:39

可以发布外链的网站 http://www.fok120.com/

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