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b1gc8v 发表于 2024-8-11 03:23:31

抖音TikTok全世界扩张，月活用户超过15亿

    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/840b23130ab947bcbbf01da70ed52a4c~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723613623&amp;x-signature=cLz7YqXsn5wdyn%2FAheSXuLOZeLg%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">TikTok<span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">全世界</span>第五大社交APP</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">没想到，TikTok这么猛，受欢迎的程度<span style="color: black;">已然</span>远超抖音。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">按照</span>知名数据<span style="color: black;">公司</span>Statista发布的报告<span style="color: black;">表示</span>，</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">截止</span>2024年4月，TikTok<span style="color: black;">全世界</span>下载量超过49.2亿次，月度活跃用户数超过15.82亿。</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">全世界</span>第5大最受欢迎的社交App</span></strong><span style="color: black;">，前4名分别是Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp。</span></span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/a403034fd3674ac6beddea972763664a~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723613623&amp;x-signature=HRjxCN6dcgIpcnfMmYnuRfnXmtQ%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">TikTok今年4月的月活用户数排名</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">倘若</span>和它的“兄弟”抖音相比，去年12月抖音的月活在8亿<span style="color: black;">上下</span>，就算是今年春节<span style="color: black;">时期</span>，抖音日均活跃用户才首次突破9亿大关。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">值得<span style="color: black;">重视</span>的是，在国内的头部社交平台中，抖音是仅次于<span style="color: black;">微X</span>的全民级应用。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">再把目光放远<span style="color: black;">全世界</span>，<span style="color: black;">按照</span>最新<span style="color: black;">颁布</span>的数据，Facebook月活跃用户超30亿、紧随其后的YouTube月活用户数超25亿，而Instagram和WhatsApp<span style="color: black;">亦</span>均已超过20亿。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">尽管TikTok月活跃用户数尚未达到这些<span style="color: black;">全世界</span>社交平台的水平，但其快速增长的势头和巨大的<span style="color: black;">潜能</span>不容<span style="color: black;">忽略</span>。</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">毕竟TikTok从创立<span style="color: black;">迄今</span>，才仅仅过了7年时间。而<span style="color: black;">全世界</span>四大社交APP里，创立时间最早的是Facebook，其在2004年<span style="color: black;">起始</span>上线；最晚亮相于2010年的Instagram，<span style="color: black;">亦</span>比TikTok提早上线了7年。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">2016年，拼多多创始人黄峥曾在央视《对话》节目中<span style="color: black;">暗示</span>，“<span style="color: black;">倘若</span>我是张一鸣，我会更加激进地做<span style="color: black;">全世界</span>化。”</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">张一鸣和黄峥或许<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">全世界</span>化布局有<span style="color: black;">一起</span>的理解和追求。一年之后，字节跳动果真<span style="color: black;">起始</span>积极推进<span style="color: black;">全世界</span>化战略。2017年5月，字节跳动在<span style="color: black;">全世界</span>150多个国家推出抖音国际版TikTok。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">如今，TikTok不仅是全世界最受欢迎的应用之一，在其最重要的美国市场<span style="color: black;">亦</span>颇有地位。据<span style="color: black;">认识</span>，<span style="color: black;">截止</span>2024年1月，TikTok美国月活用户超过1.7亿，达到美国人口的一半以上。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">相比较来看，统计<span style="color: black;">公司</span> Statista 测算，<span style="color: black;">日前</span>YouTube和Instagram分别拥2.4和1.7亿名美国用户。</span></span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/ee9d3681fcb64100b96659f3255c3c96~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723613623&amp;x-signature=IVjE7%2BCv9s97%2FaqAa%2Fc6Qvuh99A%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">图源：晚点 LatePost</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">TikTok还在继续进军<span style="color: black;">全世界</span>其他国家和地区。以非洲地区为例，数据分析平台DateSparkle指出，截<span style="color: black;">迄今</span>年2月，TikTok<span style="color: black;">已然</span>登上非洲社交类应用活跃用户规模排行榜亚军宝座，排名仅次于Facebook。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">2019年TikTok进一步推出电<span style="color: black;">商场</span>务TikTok Shop，凭借着<span style="color: black;">做为</span>社交平台的流量<span style="color: black;">优良</span>，其电<span style="color: black;">商场</span>务在<span style="color: black;">全世界</span>得到快速扩张，市场覆盖了东南亚六国，<span style="color: black;">包含</span>泰国、越南、马来西亚、菲律宾、印尼、新加坡，以及英国、美国等地区。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">后续，TikTok还即将在德国、意大利、西班牙、法国和墨西哥这五个国家开通TikTok Shop。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">值得一提的是，今年TikTok电商定下了500亿美金的GMV<span style="color: black;">目的</span>，比2023年200亿美金的<span style="color: black;">目的</span>数字，翻了一倍多。</span></span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/7d3a30f021e14d72adeb58e7ee787315~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723613623&amp;x-signature=S47nX1Rdq0ZGwkRVeBsI%2B1O1bPw%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">TikTok带来新机会</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">TikTok<span style="color: black;">做为</span>一个增长<span style="color: black;">快速</span>且<span style="color: black;">全世界</span>化的平台，</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">作为</span>了跨境电商<span style="color: black;">机构</span>的新兴投放<span style="color: black;">途径</span>和营销阵地。</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">其<span style="color: black;">持有</span>庞大的用户<span style="color: black;">基本</span>，覆盖<span style="color: black;">全世界</span>多个国家和地区，<span style="color: black;">包含</span>欧洲、东南亚和拉美等市场，为跨境电商企业<span style="color: black;">供给</span>了广泛的市场触达机会，有助于它们扩大品牌知名度和吸引潜在客户。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">以美国为例，<span style="color: black;">按照</span>此前的<span style="color: black;">许多</span><span style="color: black;">报告</span>，2023年TikTok在美国的营收达到160亿美元，同比增长达到40%。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">其中，给TikTok贡献美国地区收入的美国<span style="color: black;">机构</span>们，<span style="color: black;">经过</span>TikTok发布内容、进行营销和互动，不仅能够吸引<span style="color: black;">更加多</span>美国本土用户，还能够接触到其他国家和地区的潜在消费者。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">一样</span>，</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">中国出海企业和<span style="color: black;">公司</span><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">起始</span>依赖着TikTok</span></strong><span style="color: black;">，<span style="color: black;">例如</span>小杨哥出海做tiktok电商，今年1月，小杨哥<span style="color: black;">机构</span>三只羊网络已开启海外直播带货布局，<span style="color: black;">第1</span>站为新加坡，</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">三只羊网络与新加坡本地达人@shop with sasax合作首场带货直播，一举创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录。<span style="color: black;">另一</span>第二站<span style="color: black;">选取</span>在马来西亚，其还开通了抖音账号“TikTok事业部（三只羊）”。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">另一</span>一家直播<span style="color: black;">公司</span>“交个<span style="color: black;">伴侣</span>”，<span style="color: black;">亦</span>在积极布局海外电商培训业务。其中，“交个<span style="color: black;">伴侣</span>海外电商学苑”聚焦TikTok电商培训。</span></span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/1ce3b6d6b5094bd494f38d5323ee01db~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723613623&amp;x-signature=4aX2XW%2BCOBFgnSMSeENoM3HZvrs%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">图源：交个<span style="color: black;">伴侣</span>海外电商学苑</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">东方甄选<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">透出</span>向海外进发的迹象。今年1月，多家<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">报告</span>，东方甄选<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">起始</span>招兵买马，招募的TikTok<span style="color: black;">关联</span>岗位，<span style="color: black;">例如</span>东方甄选内容运营经理(TikTok)、东方甄选TikTok海外店铺运营、东方甄选商务经理(TikTok)，月薪在2万-4万元之间。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">归结起来，TikTok的市场覆盖广、营销效果好，在<span style="color: black;">全世界</span>范围内都有很高的品牌形象和认知度，为中国出海企业和<span style="color: black;">公司</span><span style="color: black;">供给</span>了更大的市场机会。</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">日前</span>来看，TikTok<span style="color: black;">加强</span>了电<span style="color: black;">商场</span>务的<span style="color: black;">营销</span><span style="color: black;">目的</span>，<span style="color: black;">表现</span>了TikTok<span style="color: black;">将来</span>将会继续加大对电<span style="color: black;">商场</span>务的投入。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">去年，TikTok电<span style="color: black;">商场</span>务实现了超200亿美元的GMV，仅东南亚市场就贡献了超过130亿美元的<span style="color: black;">营销</span>额，占比达8成<span style="color: black;">上下</span>，而英国、美国等其他市场占比相对较少。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">而要实现今年GMV翻倍的<span style="color: black;">目的</span>，新开站点无疑为GMV增长带来新增量。今年年初，彭博社的<span style="color: black;">报告</span>就曾透露，“为了离500亿美元的电商GMV<span style="color: black;">目的</span>更进一步”，TikTok计划<span style="color: black;">将来</span>几个月内在拉美推出电<span style="color: black;">商场</span>务。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">之<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">选取</span>拉美地区，是<span style="color: black;">由于</span>TikTok是拉美热门的五大社交平台之一，市场发展<span style="color: black;">潜能</span>巨大，<span style="color: black;">况且</span>TikTok拉美用户数量还在<span style="color: black;">连续</span>增长，预计在2027年将<span style="color: black;">增多</span>到1.733 亿。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">墨西哥是TikTok在拉美的<span style="color: black;">第1</span>站</span></strong><span style="color: black;">。4月底<span style="color: black;">起始</span>，TikTok Shop<span style="color: black;">已然</span>小范围测试墨西哥站全闭环小店业务，最快或将在6月正式开放。据<span style="color: black;">认识</span>，现<span style="color: black;">周期</span>墨西哥还<span style="color: black;">处在</span>招商内测初期。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">除此之外，美国市场对其<span style="color: black;">全世界</span>业务布局<span style="color: black;">亦</span>至关重要。有知情人士透露，2024年，预计TikTok要将其美国电<span style="color: black;">商场</span>务扩大十倍，达到175亿美元。</span></span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/118d3732687c45609c4f2ca35f498863~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723613623&amp;x-signature=ZaXbJa2sUmeb8a1NiYqC8spVrys%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">TikTok陷入<span style="color: black;">包裹</span>圈</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">TikTok在寻求<span style="color: black;">连续</span>扩张的过程中，不仅面临<span style="color: black;">外边</span>激烈的市场竞争，当地监管层面趋严给TikTok平添了几分难度。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">去年出海四小龙均取得不错的<span style="color: black;">营销</span>成绩，而今年为再创新成绩，它们纷纷设立了交易额翻倍增长的<span style="color: black;">目的</span>。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">例如</span>Temu设定了高达600亿美元的交易额<span style="color: black;">目的</span>，是去年约180亿美元年<span style="color: black;">营销</span>额的3.33倍。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">而<span style="color: black;">包含</span>速卖通在内的阿里海外零售业务，将<span style="color: black;">目的</span>定在850亿至900亿美元之间，与此<span style="color: black;">同期</span>，SHEIN则期望在今年实现40%的同比增长，达到630亿美元的新高度。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">这<span style="color: black;">寓意</span>着，</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">今年又是各方势力激烈角逐的关键一年，<span style="color: black;">将来</span>TikTok的<span style="color: black;">外边</span>竞争将还会<span style="color: black;">反常</span>激烈。</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">从整体来看，</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">各大跨境电商的拼杀，无外乎<span style="color: black;">便是</span>低价策略和加大营销投入。</span></strong><span style="color: black;"><span style="color: black;">例如</span>极致低价策略是Temu快速吸引用户的核心手段。<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">经过</span>社交<span style="color: black;">媒介</span>、线下<span style="color: black;">宣传</span>等多种<span style="color: black;">途径</span>进行大规模的宣传和推广<span style="color: black;">加强</span>知名度和<span style="color: black;">揭发</span>率。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">另一边，SHEIN的供应链模式“小单快反”的返单方式，让其商品价格相对实惠，从而用低价抢夺用户心智。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">初期</span>，TikTok Shop采取降低佣金比例等优惠政策来吸引卖家入驻，并利用超低价<span style="color: black;">制品</span>刺激用户下单。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">但如今，随着Temu、SHEIN、速卖通、亚马逊的大举进攻，竞争变得更加激烈，</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">凭借低价<span style="color: black;">已然</span>难以拉开差距，反而还会带来越多的亏损</span></strong><span style="color: black;">。<span style="color: black;">区别</span>的市场格局下，TikTok Shop<span style="color: black;">必须</span>思考新的护城河<span style="color: black;">优良</span>，以应对<span style="color: black;">持续</span>变化的市场趋势和挑战。</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">作者 | 周文君</span></p>

听听海 发表于 2024-9-24 23:34:01

期待楼主的下一次分享！”

nqkk58 发表于 2024-10-7 03:38:17

楼主果然英明！不得不赞美你一下！

4lqedz 发表于 2024-10-15 16:55:14

论坛外链网http://www.fok120.com/

nykek5i 发表于 2024-10-19 09:34:55

说得好啊！我在外链论坛打滚这么多年，所谓阅人无数，就算没有见过猪走路，也总明白猪肉是啥味道的。

4lqedz 发表于 2024-10-31 02:54:18

哈哈、笑死我了、太搞笑了吧等。

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