36氪独家 | TikTok在海外开启本地生活业务
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">文 | 张娆</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">编辑 | 杨林</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">36氪独家获悉，TikTok正在海外试水本地生活业务，首站是东南亚地区，<span style="color: black;">日前</span>业务已在印尼和泰国开启。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一位在印尼从事TikTok电商服务商的人士向36氪透露，TikTok本地生活业务还<span style="color: black;">处在</span>内测<span style="color: black;">周期</span>，仅有部分用户能够在信息流中刷到<span style="color: black;">关联</span>的团购套餐，以餐饮商家为主。为了抓住新商机，他已<span style="color: black;">起始</span>着手拓展本地生活业务，正在建联达人、搭建团队。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在TikTok上，<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">能够</span>看到<span style="color: black;">有些</span>泰国账号在短视频中号召商家加入“TTLS”（全<span style="color: black;">叫作</span>TikTok Local Services，即TikTok本地服务），并<span style="color: black;">叫作</span>其为“商家的全新机会”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在TikTok招聘官网上，36氪<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">发掘</span>了数十条本地生活业务<span style="color: black;">关联</span>的招聘信息，工作地点分布在新加坡、雅加达和曼谷，岗位<span style="color: black;">触及</span>生态治理、战略分析、<span style="color: black;">制品</span>经理和BD<span style="color: black;">营销</span>等。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以<span style="color: black;">位置于</span>雅加达办公室的“业务发展主管“岗位为例，其职位描述<span style="color: black;">说到</span>，该岗位的工作内容<span style="color: black;">包含</span>在餐饮、旅游等行业进行从0到1的<span style="color: black;">商场</span>拓展、寻找关键合作伙伴、为客户<span style="color: black;">供给</span>整合营销<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>等。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/6d9d79f0678c4420976d5907c01566dc~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723613637&x-signature=PGVRRhgiUgrH1Ga3p%2FJnS9%2FQYpc%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“业务发展主管“岗位描述（图源：TikTok Career官网）</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从电商到本地生活，字节跳动在中国互联网<span style="color: black;">行业</span>的尝试，<span style="color: black;">已然</span>证实了这两条<span style="color: black;">商场</span>变现方式<span style="color: black;">针对</span>一个短视频内容平台的价值：2023年，抖音电商的商品交易总额（GMV）达2.7万亿；据《晚点latepost》数据，其本地生活业务历经三年，GMV<span style="color: black;">亦</span>已攀升至3100亿元。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">TikTok在海外的成长复制了抖音在国内的成功路径。据Yipit Data数据，2023年TikTok<span style="color: black;">全世界</span>电商GMV达136亿美元，其中东南亚地区贡献超90%。基于平台在当地的影响力和消费市场的<span style="color: black;">类似</span>性，东南亚<span style="color: black;">亦</span>是当下最适合试水本地生活业务的地区。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">官方资料<span style="color: black;">表示</span>，东南亚共有近700,000,000人，其中30岁以下人口占比超过50%。线上支付的高渗透率、热带气候培育的别样<span style="color: black;">膳食</span>文化、<span style="color: black;">优惠</span>劳动力造就的繁荣服务业和丰富的自然文化旅游资源，都是东南亚本地生活行业的<span style="color: black;">潜能</span>所在。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但本地生活业务的开展，<span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">创立</span>在完善的<span style="color: black;">基本</span><span style="color: black;">设备</span>之上。一位接近TikTok的人士透露，平台在海外做本地生活的打算“很早就有了，<span style="color: black;">然则</span>当地供应链比较难做，<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">始终</span>在搭基建”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">东南亚地区交通和物流系统发展尚不完备，连锁型企业的扩张会受到供应链的限制，这<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">引起</span>本地生活供给侧并不成熟。以餐饮为例，2023年其连锁化率仅为美国的三分之一，<span style="color: black;">海量</span>餐饮店面的卫生安全标准距离成熟国家存在差距，缺乏标准化、创新型的新<span style="color: black;">制品</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另外</span>，本地生活业务<span style="color: black;">触及</span>到<span style="color: black;">海量</span>基于真实位置的数据，相较内容、电商而言，与本地的实体经济<span style="color: black;">绑缚</span>更深。其中<span style="color: black;">触及</span>的监管<span style="color: black;">危害</span>，<span style="color: black;">亦</span>将是TikTok在海外开展本地生活业务的一层隐忧。</p>
交流如星光璀璨，点亮思想夜空。 你的话语如春风拂面，温暖了我的心房，真的很感谢。
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