TikTok电商在东南亚快速崛起，紧逼Shopee
<img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/ded689da1d4e41689f52d647a7f09b6a~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723615980&x-signature=WdKIz2%2FY4J8zYcNugWcVn3iMDew%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在东南亚跨境市场之中，Shopee和Lazada<span style="color: black;">长时间</span>占据着主导地位。但在TikTok和印度尼西亚的GoTo集团联手后，其电<span style="color: black;">商场</span>务快速增长，追击各大本土巨头。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">周二发布的一项年度报告<span style="color: black;">表示</span>，TikTok Shop正在<span style="color: black;">作为</span>东南亚最大的电商平台之一，步步紧逼东南亚<span style="color: black;">第1</span>电商平台Shopee。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">超过Lazada，增长最快</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">新加坡咨询<span style="color: black;">机构</span>Momentum Works7月16日发布报告<span style="color: black;">叫作</span>，TikTok的电商平台TikTok Shop的商品交易总额（GMV）从2022年到2023年增长了近四倍，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>从44亿美元升至163亿美元，在该地区同类平台中增长最快。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据统计，2023年东南亚地区的电商平台商品交易总额达到1146亿美元，比去年增长了15%。其中，Shopee总额占比48%，断层领先；其次是Lazada，占比16.4%；而TikTok和Tokopedia各占14.2%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">不外</span>，<span style="color: black;">倘若</span><span style="color: black;">思虑</span>到Tiktok在去年控股了印尼最大的电商平台Tokopedia，两者总额相加，TikTok Shop的商品交易总额就会超过Lazada，仅次于Shopee。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Lazada和Shopee是东南亚电商<span style="color: black;">行业</span>的两大巨头。Lazada成立于2012年，<span style="color: black;">重点</span>面向印尼、马来西亚、菲律宾以及泰国用户，并于2016年被阿里巴巴收购<span style="color: black;">做为</span>区域旗舰跨境电商平台。Shopee则<span style="color: black;">是由于</span>新加坡游戏<span style="color: black;">机构</span>Garena于2015年推出的电商平台，被业界视为东南亚发展最快的电商平台，以及国货出海东南亚首选平台。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而TikTok近年来的几次强势入局都使得东南亚市场虎躯一震，这条“鲶鱼”，一边搅动着东南亚电商市场，一边加快在该地区布局的步伐。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">总部<span style="color: black;">位置于</span>新加坡的墨腾创投首席执行官李江玕<span style="color: black;">暗示</span>，TikTok Shop已<span style="color: black;">作为</span>东南亚“非常重要的参与者”，尤其是在与Tokopedia整合后，TikTok要<span style="color: black;">作为</span>印尼<span style="color: black;">第1</span>电商平台不是不可能。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">树大招风，几次入局</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">自2021年进军电商<span style="color: black;">行业</span><span style="color: black;">败兴</span>，TikTok便在东南亚地区大举招聘。墨腾创投<span style="color: black;">暗示</span>，2023年，TikTok员工人数就<span style="color: black;">增多</span>了三倍，达到8000多人，与Lazada<span style="color: black;">平起平坐</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另外</span>，TikTok还利用“直播带货”的功能加速扩展其电<span style="color: black;">商场</span>务，<span style="color: black;">促进</span>用户实时完成下单。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">不外</span>树大招风，TikTok在东南亚地区的电<span style="color: black;">商场</span>务并非一帆风顺。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此前受印尼政府禁令影响，TikTok于去年10月4日关闭了印尼的TikTok Shop业务。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但在被封禁几个月后，TikTok电商就控股了印尼最大电商平台Tokopedia，以崭新的面貌重返印尼市场。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Tokopedia<span style="color: black;">做为</span>本土电商平台，在印尼电商市场的份额高达35%，仅次于Shopee，被<span style="color: black;">叫作</span>为“印尼电商鼻祖”，其总融资金额已超过23亿美元。其母<span style="color: black;">机构</span>GoTo集团是印尼最大的互联网科技巨头，旗下除了Tokopedia外还有打车平台Gojek。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">如此“洗牌”，不仅让TikTok在印尼重拾电<span style="color: black;">商场</span>务，还能借Tokopedia的关键资源和经验推进本土化经营。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">按照</span>TikTok的数据，印尼<span style="color: black;">持有</span>1.25亿 TikTok 用户，是东南亚最大的市场，<span style="color: black;">亦</span>是仅次于美国的<span style="color: black;">全世界</span>第二大市场。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">如今，TikTokShop和Tokopedia在印尼总共的电商市场份额已增长至39%，仅次于Shopee的40%。在越南，TikTok Shop以24%的市场份额<span style="color: black;">作为</span>第二大电商平台。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">鲶鱼效应，紧逼Shopee</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">相比之下，Shopee则经历了从大幅扩张到大幅收缩的转变。2022年<span style="color: black;">起始</span>，Shopee关停多个国家的电商站点，<span style="color: black;">调节</span>边缘业务，<span style="color: black;">加强</span>电商平台商家费率，并进行大规模裁员。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但在TikTok的“鲶鱼效应”下，Shopee<span style="color: black;">起始</span>转守为攻，<span style="color: black;">保卫</span>自己的市场份额。去年8月，Shopee母<span style="color: black;">机构</span>Sea<span style="color: black;">暗示</span>将加大投资，打造直播生态圈并<span style="color: black;">加强</span>平台物流能力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">李江玕<span style="color: black;">暗示</span>，以上两大平台相比，Shopee对本地化的理解更深，行事更<span style="color: black;">小心</span>；而TikTok的核心<span style="color: black;">优良</span>是“有钱、有用户”，但在发展上面临不确定的政治<span style="color: black;">危害</span>。总的<span style="color: black;">来讲</span>，TikTok Shop与Shopee间已不存在量级的差异，接下来的较量取决于TikTok对<span style="color: black;">危害</span>的判断以及相应的资源投放。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（编辑邮箱：ylq@jfdaily.com）</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">栏目主编：杨立群 文字编辑：杨立群 题图<span style="color: black;">源自</span>：新华社 </p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">源自</span>：作者：徐晓语</p>
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