百度搜索推广关键词匹配方式升级全面解析
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2019年12月3日竞价推广人员纷纷<span style="color: black;">暗示</span>，百度竞价搜索推广关键词匹配方式<span style="color: black;">出现</span>了变化；</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">估计<span style="color: black;">大众</span><span style="color: black;">针对</span>百度搜索推广关键词匹配方式升级之事早已耳闻，<span style="color: black;">大众</span>可能会担心，匹配方式改<span style="color: black;">成为了</span>什么样子，对投放有<span style="color: black;">那些</span>影响，对竞价员而言是好是坏，今天<span style="color: black;">咱们</span>就来一探<span style="color: black;">到底</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">何为关键词匹配方式？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以用户搜索的关键词触发搜索结果，<span style="color: black;">帮忙</span>用户找到所需，为<span style="color: black;">宣传</span>主搭建连接用户的桥梁。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此次，关键词匹配方式的升级，精简至【3+1】模式。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">新匹配仍然<span style="color: black;">保存</span>原有的层级<span style="color: black;">包括</span>关系，例如某关键词设置为『短语匹配』，该关键词<span style="color: black;">能够</span>由『精确匹配』触发，<span style="color: black;">亦</span>可由『短语匹配』触发，<span style="color: black;">首要</span>层级<span style="color: black;">包括</span><span style="color: black;">规律</span><span style="color: black;">无</span>变化。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">一样</span>，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">按照</span>匹配方式与搜索词的耦合度，将新匹配的【3+1】模式<span style="color: black;">这般</span>排序：<span style="color: black;">大众</span>依然<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">按照</span>“紧密出高价、宽泛出低价”的原则，对关键词进行<span style="color: black;">区别</span>的出价表达。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">然则</span>，新匹配到底“新”在了哪里？让<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">详细</span>的定义和示例进行<span style="color: black;">诠释</span>拆解，<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">她们</span>之间的差异和<span style="color: black;">运用</span>要点。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">精确匹配</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">『精确匹配』-当用户的搜索词与<span style="color: black;">宣传</span>主提交的关键词或关键词的同义变体一致时，搜索<span style="color: black;">宣传</span>将被触发。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">解析：精确匹配是客户最为关注的核心重要方式，为<span style="color: black;">保证</span>投放效果，优化师会对精确匹配关键词出高价；<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">掌控</span>搜索词与关键词字面的完全一致性，来实现<span style="color: black;">掌控</span>投放，<span style="color: black;">掌控</span>成本的目的；并且<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">定时</span>查看搜索词报告，适时添加新的搜索词为关键词。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在<span style="color: black;">平常</span>的操作方式<span style="color: black;">背面</span>，搜索的表达<span style="color: black;">拥有</span>丰富的动态变化；中文表达的丰富多变，手机输入习惯的差异，会使搜索引擎<span style="color: black;">每日</span>产生15%的新增搜索词，相应<span style="color: black;">亦</span>会存在一批搜索词消逝。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">搜索引擎<span style="color: black;">拥有</span>理解和<span style="color: black;">跟踪</span>紧密同义内容的功能, <span style="color: black;">能够</span>将优化师从繁琐工作中解放出来，又不<span style="color: black;">错失</span>高价值的潜在客户——同义变体由此产生。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">短语匹配</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">『短语匹配』-用户的搜索词中<span style="color: black;">包括</span><span style="color: black;">宣传</span>主提交的关键词或关键词的同义变体，或是<span style="color: black;">留意</span>思一致的前提下，用户的搜索词与<span style="color: black;">宣传</span>主提交的关键词之间形成前中后的<span style="color: black;">插进</span>或变换<span style="color: black;">次序</span>的形式，搜索<span style="color: black;">宣传</span>将被触发。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">解析：让<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">经过</span>一个示例感受下新匹配中精确匹配与短语匹配的差异。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">要点总结</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（1）众多搜索词中，<span style="color: black;">无</span>一个搜索词与关键词字面一致。严格<span style="color: black;">需求</span>字面一致的精确匹配，会<span style="color: black;">导致</span>高价值搜索词流失。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（2）将关键词设置为短语匹配，会被<span style="color: black;">更加多</span>搜索词触发，其中可能<span style="color: black;">包括</span>高价值搜索词，但短语匹配<span style="color: black;">不可</span>取代精确匹配的<span style="color: black;">运用</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（3）精确匹配出高价，短语匹配相对低价，是精细化投放的正确打开方式。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">智能匹配-核心词</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">『智能匹配-核心词』-<span style="color: black;">宣传</span>主<span style="color: black;">能够</span>在新提交的关键词上主动圈出核心词，该核心词及核心词的同义变体会被<span style="color: black;">包括</span>在用户搜索词中，其他部分将会根据语义及意图<span style="color: black;">关联</span>性智能匹配用户搜索词。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">解析：智能匹配是比短语匹配覆盖流量更大的一种匹配方式，<span style="color: black;">非常多</span>人将其类比为过去的短语核心或广泛匹配，但又有<span style="color: black;">区别</span>——核心词的表达。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">非常多</span>人将『短语核心』<span style="color: black;">叫作</span>为”小广泛”，<span style="color: black;">能够</span>看出对短语核心的扩展范围相对是<span style="color: black;">无</span>把控手段和边界概念的，优化师担心匹配出太多不<span style="color: black;">关联</span>的流量，但账户否词数量有限，又<span style="color: black;">没法</span>穷举拦截；核心词的<span style="color: black;">显现</span>刚好<span style="color: black;">能够</span>在短语匹配之外，满足既要拓量又要表达的诉求。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">『智能匹配-核心词』的<span style="color: black;">运用</span>意图<span style="color: black;">便是</span>为了<span style="color: black;">运用</span>相对宽泛的触发，覆盖<span style="color: black;">更加多</span>流量，出低价。扩展出来的搜索词既要不偏离中心主旨，又要具备广泛的覆盖能力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">详细</span>投放中，<span style="color: black;">意见</span>圈短词做为核心词；</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">出价<span style="color: black;">小于</span>短语匹配，从而稳定账户成本；</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在匹配方式升级后，<span style="color: black;">大众</span>仅可对新提交的关键词手动圈定核心词，<span style="color: black;">因此</span>旧匹配切换到新匹配时，原短语匹配核心<span style="color: black;">包括</span>的关键词，将统一<span style="color: black;">经过</span>系统识别的方式切换为智能匹配核心词模式。除一站式投放平台外，同步支持推广助手（Editor）完成关键词的匹配操作。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">智能匹配</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">『智能匹配』-系统智能识别用户的搜索词，当<span style="color: black;">宣传</span>主提交的关键词与用户搜索词搜索意图<span style="color: black;">关联</span>时，搜索<span style="color: black;">宣传</span>将被触发。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">解析：智能匹配是最宽泛的一种匹配方式，智能匹配的扩展能力更强，字面耦合度最为宽泛——搜索意图<span style="color: black;">关联</span>，<span style="color: black;">就可</span>能字面不<span style="color: black;">关联</span>；<span style="color: black;">意见</span>进入搜索oCPC二阶账户<span style="color: black;">选取</span>智能匹配。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span>任何一种匹配方式<span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">怎样</span>在<span style="color: black;">区别</span>的场景<span style="color: black;">选取</span>合适的方式，达成营销<span style="color: black;">目的</span>，才是<span style="color: black;">最后</span>目的。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">原创作者/公号：赵阳</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">著作权归作者所有，本站<span style="color: black;">按照</span>ＣＣ０协议授权转发</p>
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