传媒观察｜微X公众号标题制作的四类技巧-天涯论坛

wloe2gf 发表于 2024-8-15 23:40:11

传媒观察｜微X公众号标题制作的四类技巧

导读
“题好一半文”。笔者运用实质工作中的经验和众多案例详解好标题的制作办法，探讨怎样用这些技巧加强标题制作水平，提高微X公众号的阅读量。
与传统纸媒相比，读者阅读微X公众号文案主动权更大，她们会按照自己的爱好来选取是不是阅读、转发。同期，众多的微X公众号亦形成为了各家媒介在微X平台上相互竞争的局面。为了适应微X平台的传播规律，吸引读者的关注，在标题上下功夫获取关注来增多阅读量已经是共识。
<img src="https://q1.itc.cn/q_70/images03/20240701/d92ec0bcd95346b6bd478a8b0b77fbee.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
影响微X公众号阅读量的原因
（一）打开率和转发量
微X公众号推送文案的阅读量，由关注者（粉丝）打开文案的阅读量和粉丝转发分享伴侣圈带来的阅读量两部分形成，即“阅读量=粉丝基数×打开率+转发分享带来的阅读量”。简言之，粉丝量多，微X公众号的初阅读量就能有保准。同期，微X公众号基于的微X平台有知道的社交属性，粉丝的主动转发、分享带来的二次乃至三次传播对文案阅读量的提高亦起到关键功效。
（二）文案内容
能吸引到海量读者并促进其关注订阅的必定是优秀的内容和良好的阅读体验。戳中读者“痛点”“关注点”的选题，流畅严谨的行文内容，相得益彰的视频照片协同，可读性强的内容呈现方式，以及新奇有趣的标题等多种要素组合形成的“内容为王”的账号气质，能够有效吸粉并增多粉丝的黏性，从而保准微X文案的阅读量。反之，倘若文案内容不良引起粉丝持续流失，阅读量就会自然减少或保持在低位水平。
（三）推广运营
“酒香亦怕巷子深”。读者如今获取信息有多种途径，无需依赖某一个平台和账号主体。因此呢，要加强微X文案阅读量，运营推广是必不可少的手段。扩大传播范围，只依靠粉丝转发是不足的，必要制定长时间有效的推广计划，持续创新传播手段，让更加多互联网用户看到、认识到作品内容，从而产生讨论，促进更大范围的传播。仅有这般，才可保准粉丝数和微X阅读量持续提高，达到“出圈”的效果。
微X标题的两个不良倾向
一种是最平常的“标题党”现象。“标题党”的成因非常多，核心便是账号运营公司的流量焦虑，一味追求流量，为博取关注去夸大或断章取义。“标题党”们常常会刺激感官，瞄准公众心情，经过猛戳“痛点”又没法给出正确恰当的处理办法来制造焦虑，获取阅读量和互动量。频频运用“重磅”“紧急提醒”“震惊”“突发”等词汇是其惯用手法。资讯拥有时效性，读者倾向于关注最新出现和正在出现的事情，然则有些公众号打着“最新”的字眼发布旧闻，并且内容与大都数人毫无关系。有时亦会刻意隐匿关键信息或夸大某一个小点，诱发争议、博人眼球来吸引流量。
“标题党”的害处是显而易见的，它不仅造成为了阅读阻碍，经常性的文不对题、刻意夸大标题配上空洞无物的内容还会让读者产生心理落差乃至是反感心情，影响资讯的客观性、真实性，损害媒介的公信力。
另一种则是完全相反，过于直白、平铺直叙，毫无趣味性，完全不思虑用户的阅读习惯和阅读体验。这种现象产生有非常多原由，包含文案的选题生硬无趣，难以容易化、白话化；编辑本身思维固化，缺乏创新意识，将网站、报纸或政府文件的标题直接“搬运”过来；运营者本身水平有限，没法在内容中提炼出核心点并制作成言简意赅的标题；过度依赖招数，模式化显著等。后果便是公众号的运营如同一潭死水，粉丝量、阅读量在较低水平徘徊，传播力、影响力更加是无从谈起。
怎样制作好的微X公众号标题
“题好一半文”，标题是文案的眼睛，是亮点、是核心，是文案最传神的地区，是编辑自己读完这篇文案后，最想告诉别人的，在嘴边呼之欲出的一句话。在快节奏和短视频爆火的当下，更加是如此。
微X公众号推送呈现形式决定，读者第1时间只能看到标题和封面图，这种标题和文案的理学隔离，使得用户在点开微X公众号之前，会权衡是不是有必要阅读，因此有吸引力的标题显出尤为重要。
经过观察科研多家资讯媒介的微X公众号，并结合自己实践，笔者总结了四大类标题制作技巧。
（一）精炼准确
真实、客观、准确，传递正能量和正确的价值观是资讯媒介必要遵循的准则。准确平实本身就蕴藏着力量，只要找出稿件中的资讯点，做到形式和内容统一，就足以做出易于传播的标题。一个好标题能展示编辑的文字功底和反复推敲的认真态度；精益求精、用词讲究、详细传神的标题会给读者带来赏心悦目的阅读体验。
以浙江省委宣传部打造的“浙江宣传”微X公众号为例，其标题常常书面色彩浓厚、语言规范严谨，标题言简意赅、短小精悍，表面上看起来“惜字如金”，实质上主题知道、内容集中、引人深思。与以文字为主的内容协同得当，是在追求标题冲击力和刺激感的当下涌现出的一股清流。如《网络戾气不应是伤人“利器”》《办实事重要的是“大众觉得”》这类文案的标题立场鲜明，字数在15个字上下，不添加任何特殊符号，直接表达观点，保持思想和价值观的输出。同期，文字为主并不表率形式单一，“浙江宣传”的标题中常显现包括数字的结构，如《基层干部的八大焦虑，哪个击中了你》《六看中国经济》《五问“人肉开盒”》，标题知道指出会从几个方面思考和阐述，但又留有悬念，引导读者进行阅读。
（二）诱发共鸣
制作受读者喜欢的标题虽然无固定模板，但有一个安身点——站在读者的方向进行价值判断，亦便是遵循用户思维。
第1，准确识别用户群体。一篇文案有时会有好几个资讯点，制作标题时要思虑读者最关注哪一点，从文中提取最受关注的信息。如“安徽日报”微X公众号推送的文案《返校日期定了！高三4月7日，初三4月13日，其他年级返校时间不得早于4月20日》，知道读者定位为有在校读书的孩儿家长，标题完整展示了家长当时最关心的信息要素，得到了超过10万的阅读量。
第二，表现用户利益关切。在海量信息中，读者判断一篇文案“是不是值得看”的标准常常是“是不是与我相关”。基于这一点，编辑在思考标题时，要创立文与人之间的相关，让读者觉得与己关联。如2022年中秋节前，国务院召开联防联控机制资讯发布会，发布会上介绍了非常多相关疫情防控的信息，因为正处在小长假来临之际，非常多媒介便以《重视！中秋国庆乘飞机高铁等需48小时核酸检测阴性证明》为题，契合了当时人们关注的假期出行问题，并给了知道的答复，得到很高的关注度。
第三，表现地域（区域）要素。读者通常会对身边出现的事情更感兴趣，空间上的近距离有利于激发读者的阅读兴趣。尤其是省级、市级的媒介，制作标题时会思虑到资讯内容的受众，以及可能产生的二次传播，明确指出地名，吸引当地人的目光。如“安徽日报”微X公众号发布的《顶流黄山！“最强滤镜”之外的邂逅……》，得到了超过10万的阅读量和超过2000的点赞量。另一，如《宣城之变！“山这边”便是“山那边”……》《距南京6千米的安徽小镇，是怎样“逆袭”的？》《铜都！春风十里，不如你一次“转身”……》，这类标题中知道点出地名的文案，均有不错的阅读量。
第四，“蹭”网络热点。通常状况下，“蹭”热点重点是借助网络流行语和网络热点事件，增多标题的趣味性。例如“显眼包”“血脉觉醒”“破防”“顶流”“起猛了”等网络词组经常出此刻资讯类微X标题中，概括精细又拥有十足的情感色彩和表现力。对已然拥有很高关注度的热点名人、事件、专题等，利用“爆点”制作标题，属于顺势而为，对流量资源的恰当利用。如央视资讯推出的《长津湖战役有多惨烈？亲历老战士的讲述让人泪奔》，借助电影《长津湖》的热度，致敬英烈，得到了很好的反响；中国青年报2020年4月的文案《关于复课！钟南山、李兰娟、张文宏“同框”发声…》，对当时网友广泛关心的复课专题作出回复，钟南山等是新冠肺炎疫情防控的专家，亦是自疫情显现之后的热点名人，能够火速吸引关注。该篇文案阅读量不仅超过10万，还被“人民日报”微X公众号等转载。
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（三）巧用数字
数字能够让抽象的事物变得详细、准确、客观，运用到标题中还能够设置悬念。如“新华社”微X公众号推送的《震撼！1369米大桥合龙》，能够让读者将大桥的长度在脑海中具象化；《57秒，狂奔11节车厢，人救过来了！》，57秒、11节车厢将两位退伍军人的快速行动直接描述出来，画面感十足。
数字标题详细形象、易读易懂。同期数字有很强的概括性，如《“不通常”的上海进博会来了！三大亮点提前看》，将亮点内容浓缩为3点，条理性很强。数字亦能够运用于时间，如“人民日报”微X公众号的《看！这便是2035年的中国》，将关键时间点在标题中表现，划按时间跨度，将宏大的发展历程具象化，在将来与此刻、目的与奋斗之间创立起联系。
除此之外，数字标题还有别的妙用。如带来震撼的视觉体验，如“北京日报”微X公众号推送的《预计超240000000人次出游！假期首日，高速出京高峰将连续至晌午→》，连续的7个“0”的写法，会给读者带来很强的视觉冲击，比起一目了然的“2.4亿”的表述，更有吸引力。
（四）新颖有趣
如今，微X公众号数量众多，文案内容呈现出同质化。倘若同一类别的公众号在同一时间段推送类似的内容，用户获取信息就有很大的随意性。想要在一众推送信息中脱颖而出，标题就要求新、出彩，跟别人不同样。
官方媒介的“反差萌”。官方媒介始终败兴的印象都是严肃、稳重，偶尔“皮”一下，会给读者带来不同样的阅读体验，非常显眼。如“新华社”微X公众号推送的《坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑坑》，内容是中国地质调查局在广西那坡县发掘了一个由19个天坑构成的“世界级”的天坑群。标题中巧妙地利用了“19个天坑”这一资讯点，在标题上对应了19个“坑”字。网友纷纷在文末评论“标题笑死我了，精确对应十九个坑，新华社真是严谨”“这标题让我以为新华社公众号被盗了”“竟然真的是坑”……新华社的“反差萌”瞬间提高了读者好感度，诱发互动，编辑回复网友的评论最高亦有超过6000的点赞量。
参考网友评论。非常多微X的选题是网络上备受网友关注的热点事件，在事情出现和作为热点的过程中已备受讨论，机智的网友贡献了一批有意思的“段子”和“评论”。有这般一句网络语叫“笑死在评论区”，说明评论区隐匿着非常多灵感迸发、诙谐、幽默的表述，是编辑绝对不可忽略的好标题诞生地。如“央视资讯”微X公众号的《“小熊万米高空出差”火了！网友：会影响飞机飞行吗？》《宝贝+2！网友：起的名字不足用了……》这一类型的标题直接加入网友的评论，这些网言网语接地气，通俗易懂，赢得读者好感。
寻找新的方向。重大事件的优秀资讯常常可遇不可求，在微X公众号实质运营中有非常多固定的节日、纪念日等，每年都有非常多公众号推送关联内容，方向和内容大同小异。这种状况下，想要出彩就要另辟蹊径，在“老生常谈”中找寻出其不意的点。例如，5月22日是袁隆平院士和“中国肝脏外科手术之父”吴孟超去世的纪念日，这一天非常多公众号会推送内容致敬怀念两位，“北京日报”微X公众号的选题方向就令人眼前一亮，标题是《天上有两颗星告诉咱们：好好吃饭，健康成长》，标题语言朴实又极易使人共情，述说着大众对两位无尽的怀念。网友纷纷评论道“看到好好吃饭、健康成长，一大早没绷住”“医食无忧双子星”。这个标题不仅带来了3.8万的阅读量，亦收获了海量的借鉴和转载。
阅读量虽不可说明一切，但一篇阅读量过少的文案，无从去谈传播力、影响力。网络平台聚集了海量的网友和各式各样的信息，鱼龙混杂，有时还会乌烟瘴气。为营造健康、良好的网络环境，党报官媒必要有站位、有格局，主动设置议题，积极发声，输出真知灼见。在微X公众平台上引导社会舆论，提高传播能力势在必行，要注重标题的功效，让有些“硬”资讯“软”落地，让普通读者更易接受，让社会正能量传播得更广阔。因此呢，微X编辑要做的，首要是换位思考，将自己做为首位读者，为读者筛选内容、提炼亮点、降低阅读阻碍是其工作职责之一。为胜任这个职责，编辑一方面要夯实文字功底，加强提炼重点和遣词造句的能力，另一方面还需懂得技巧的应用，持续思考科研，经过比较类似内容区别标题的阅读量差异，摸索出一套行之有效的操作办法，在工作中持续更新和完善。
（原标题：《题好一半文——怎样利用标题提高微X公众号的阅读量》）
源自 《资讯世界》
编辑冯路玉
二审曾敏
三审王卉<a style="color: black;">返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多</a>

责任编辑：网友投稿

流星的美 发表于 2024-9-7 22:34:50

顶楼主，说得太好了！

lq1614 发表于 2024-9-9 12:44:42

你字句如珍珠，我珍藏这份情。

1fy07h 发表于 2024-10-20 23:05:38

我完全赞同你的观点，思考很有深度。

7wu1wm0 发表于 2024-11-10 08:13:59

回顾过去一年，是艰难的一年；展望未来，是辉煌的一年。

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