一文全看懂 怎么样写好一篇微X公众账号推文（微X运营必要技能）
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">经营管理自<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">机构</span>五年多，<span style="color: black;">机构</span>来来回回培养了<span style="color: black;">非常多</span>运营伙伴，<span style="color: black;">微X</span>的生态经过了这么<span style="color: black;">数年</span>的发展，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">出现</span>了太大的变化，现如今，写一篇收欢迎的推文<span style="color: black;">亦</span>越来越难</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">怎样</span>写好一篇<span style="color: black;">微X</span>公众账号推文<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">微X</span>运营者们头疼的问题，绞尽脑汁的去规划了一篇自以为不错的<span style="color: black;">文案</span>，但<span style="color: black;">最后</span><span style="color: black;">文案</span>的阅读却还是<span style="color: black;">仅有</span>可怜的几百个，大部分还是同事老板的转发。<span style="color: black;">针对</span>此等苦不堪言的经历我<span style="color: black;">亦</span>感同身受，下面来从传播的<span style="color: black;">方向</span>上<span style="color: black;">来讲</span>说打造好推文的实操<span style="color: black;">办法</span>和简单思路。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/151aa11b9f9947aeab37dde2e8094c01~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723820410&x-signature=3i%2FahoCrOOYTKb7c%2Fi8YagBYeug%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">首要</span>，要<span style="color: black;">知道</span>内容的含义。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">公众号早已过了红利期，如今几乎所有强性留存都是<span style="color: black;">由于</span>其<span style="color: black;">优秀</span>的内容。通<span style="color: black;">一般人</span>们<span style="color: black;">针对</span>内容的理解<span style="color: black;">便是</span>文字+<span style="color: black;">照片</span>+排版，<span style="color: black;">实质</span>上远远不止！</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">简单<span style="color: black;">来讲</span>，内容=图文+互动+交互</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">图文<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">咱们</span>通常<span style="color: black;">道理</span>上的正文内容，其中还<span style="color: black;">包括</span><span style="color: black;">照片</span>的设计、多<span style="color: black;">媒介</span>的应用、整体的排版等等方面，当然<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">包含</span>封面的标题、封面图、摘要等；</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">互动则是运营者与阅读者的沟通互动，其中涵盖点赞有礼活动、留言回复、留言精选等方面，他<span style="color: black;">能够</span>产生丰富正文内容及UGC的效果；</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">交互则是<span style="color: black;">微X</span>的媒介设定本身而带来的，<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">微X</span>推文在公众号推送时有一个点击打开正文的交互动作，这其实<span style="color: black;">亦</span>是内容的一部分。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">明白了内容的<span style="color: black;">构成</span>就<span style="color: black;">能够</span>看出来，做好推文的内容<span style="color: black;">不可</span>只把<span style="color: black;">重视</span>力集中在图文质量上，还<span style="color: black;">必须</span>兼顾与粉丝互动及粉丝的交互体验，而这两点常常被人忽略。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">一篇内容的转发分享<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">源自</span>于两个方面：冲击感和信息量</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">冲击感<span style="color: black;">指的是</span>信息的抓人程度，<span style="color: black;">一般</span><span style="color: black;">表现</span>在标题、封面图、正文<span style="color: black;">第1</span>段上，当然还有每隔一段时间就会刷爆<span style="color: black;">伴侣</span>圈的交互式玩法，这类<span style="color: black;">能够</span>举<span style="color: black;">非常多</span>例子。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“千万<span style="color: black;">不可</span>买Iphone7的<span style="color: black;">原由</span>”“穷”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“我不买深圳房子的几大理由”“穷”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“<span style="color: black;">怎样</span>在女<span style="color: black;">伴侣</span>身边偷看美女而不被<span style="color: black;">发掘</span>”“没想到你是<span style="color: black;">这般</span>的人”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">……</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">信息量是信息的有用程度，有效信息越多、内容干货越多，粉丝越愿意<span style="color: black;">保藏</span>分享。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因为</span>标题和正文<span style="color: black;">针对</span>推文是最重要的两个方面，下面就分别对这两点<span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">意见</span>：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">针对</span>标题的三点<span style="color: black;">意见</span>：</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">1、先定标题方向、再写正文结构</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">标题是影响正文走向的重要<span style="color: black;">原因</span>，一个好的标题<span style="color: black;">常常</span><span style="color: black;">便是</span>一个很好的<span style="color: black;">文案</span>切入点，假设标题提出了一个问题，<span style="color: black;">那样</span>正文就要围绕那个问题来做出相应解答，<span style="color: black;">因此</span>说标题<span style="color: black;">表现</span>的是运营者<span style="color: black;">针对</span>问题思考的方向及切入点，这<span style="color: black;">针对</span>正文行文质量而言<span style="color: black;">常常</span>更能决定<span style="color: black;">文案</span>品质。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">2、<span style="color: black;">思虑</span>分享群体的偏好</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这其实<span style="color: black;">包括</span><span style="color: black;">非常多</span>方面，<span style="color: black;">例如</span>蹭热点会<span style="color: black;">得到</span>不错的分享与阅读，<span style="color: black;">由于</span>在特定语境下热点<span style="color: black;">专题</span>总是会最容易被分享的；<span style="color: black;">倘若</span>你的粉丝男女比例对半，<span style="color: black;">那样</span>你写标题的时候<span style="color: black;">能够</span>更贴近女性群体，<span style="color: black;">由于</span>女性在互联网下分享传播更活跃，从手机中的<span style="color: black;">哪些</span>鸡汤都是母亲在发而父亲很少发就<span style="color: black;">能够</span>看出来。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另一</span><span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">此刻</span><span style="color: black;">每一个</span>人的<span style="color: black;">伴侣</span>圈都会有<span style="color: black;">非常多</span>好友，在分享过程中会<span style="color: black;">思虑</span>到<span style="color: black;">非常多</span>方面的<span style="color: black;">原因</span>，尤其是会<span style="color: black;">思虑</span>老板、亲人对自己的<span style="color: black;">评估</span>，<span style="color: black;">因此呢</span>在标题中就要<span style="color: black;">尽可能</span>避免这些影响。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">咱们</span>曾经想发一个戏谑给老板拍马屁的<span style="color: black;">文案</span>，<span style="color: black;">而后</span>取了个“做到这几点老板就再<span style="color: black;">亦</span>离不开你”的标题，本意是在正文中来个剧情反转，可是后来<span style="color: black;">发掘</span>转发这条消息时若其他人不点进去细看，反而容易<span style="color: black;">导致</span>误会，对自己形象产生<span style="color: black;">欠好</span>的影响。尽管内容不错，但分享转发却偏低，很大<span style="color: black;">便是</span>标题的<span style="color: black;">原由</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">3、以点代面、落到细节</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">媒介</span>之<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">能够</span>操控舆论并不是依靠编造假<span style="color: black;">资讯</span>，而是只给出部分的事实。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">晓得</span>花边小报的标题总是耸人听闻，让人<span style="color: black;">特别有</span>点击进去的欲望。<span style="color: black;">例如</span>你说罗胖分享经验，来的是一个姓罗的胖子和罗振宇没半毛钱关系。这种以点代面管中窥豹的伎俩<span style="color: black;">亦</span>是标题党的惯用做法，这种做法不<span style="color: black;">意见</span>用的太过分，要把握那个度，否则会<span style="color: black;">导致</span>很大反感。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在取标题的过程中，人们总是会对细节更<span style="color: black;">拥有</span>代入感的标题感兴趣，这<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">优秀</span>标题<span style="color: black;">一般</span><span style="color: black;">拥有</span>的特质。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">例如</span>：“苹果发布会是<span style="color: black;">怎样</span>进行安全工作的”，这个标题大而全却<span style="color: black;">没法</span>吸引点击阅读，<span style="color: black;">倘若</span>换成“苹果发布会<span style="color: black;">必定</span>会做的三点安全<span style="color: black;">办法</span>”就更<span style="color: black;">详细</span><span style="color: black;">亦</span>更<span style="color: black;">拥有</span>点击欲望，<span style="color: black;">倘若</span>再换成“库克在每次苹果发布会前交代的三点安全细节”就更具象化，让人产生场景联想，更有代入感，点击量肯定更高。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">关于内容的三点<span style="color: black;">意见</span>：</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">1、信息量要<span style="color: black;">尽可能</span>密集</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在同一介质中，内容的趋势是越做越重，用户对内容质量的阈值<span style="color: black;">亦</span>在<span style="color: black;">持续</span><span style="color: black;">提高</span>。<span style="color: black;">咱们</span>要在<span style="color: black;">文案</span>（<span style="color: black;">尤其</span>是开篇）中排布非常多的信息量，不管是干货技巧还是<span style="color: black;">有些</span>插科打诨的记忆点都<span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">摆列</span>相对密集。就像<span style="color: black;">此刻</span>的喜剧，笑点<span style="color: black;">必要</span>是几秒钟一个小笑点几分钟一个大笑点，<span style="color: black;">持续</span>的抛出梗去丰富内容。事实上，有效信息密集的<span style="color: black;">文案</span>相对分享转发<span style="color: black;">亦</span>会高。<span style="color: black;">例如</span>：《什么是武汉》</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">2、用多元的表达方式</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在一篇<span style="color: black;">文案</span>中运用多种<span style="color: black;">区别</span>的元素会让内容更加<span style="color: black;">饱满</span>，我<span style="color: black;">意见</span><span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">容易</span>的手法去讲述<span style="color: black;">有些</span>事情，这比较符合新<span style="color: black;">媒介</span>的形象。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">例如</span>说你写一个“三分钟看懂挖掘机的构造”这么干的东西，你用<span style="color: black;">容易</span>幽默的方式去讲述这件事情的时候阅读分享可能更高，<span style="color: black;">由于</span>就算你的用户真的对你要表达的干货不感兴趣<span style="color: black;">最少</span>还是很<span style="color: black;">容易</span>愉快的看完了一个小段子，这<span style="color: black;">针对</span>受众而言可能<span style="color: black;">亦</span>是有所<span style="color: black;">得到</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">3、尝试<span style="color: black;">运用</span>多<span style="color: black;">媒介</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">新<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">能够</span>调动人的<span style="color: black;">非常多</span>感官，这是传统纸媒<span style="color: black;">没法</span>做到的。在内文中加入音频、短视频、H5等各类元素<span style="color: black;">能够</span>充分调动用户的视觉、听觉等各个感官，从而会让你的品牌信息<span style="color: black;">移植</span>的更加深入。而其中，短视频很可能<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">将来</span>一段时间的重要阅读方式。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">小结</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">总体<span style="color: black;">来讲</span><span style="color: black;">咱们</span>要在新<span style="color: black;">媒介</span>时代转变对内容的认知，内容不仅仅是传统<span style="color: black;">道理</span>上的文案+<span style="color: black;">照片</span>，<span style="color: black;">更加多</span>的互动、交互等<span style="color: black;">每一个</span>方面都<span style="color: black;">能够</span>是内容的亮总体<span style="color: black;">来讲</span><span style="color: black;">咱们</span>要在新<span style="color: black;">媒介</span>时代转变对内容的认知，内容<span style="color: black;">不仅</span>是传统<span style="color: black;">道理</span>上的文案+<span style="color: black;">照片</span>，<span style="color: black;">更加多</span>的互动、交互等<span style="color: black;">每一个</span>方面都<span style="color: black;">能够</span>是内容的亮点所在。例如内容运营就<span style="color: black;">能够</span>挖掘和思考出<span style="color: black;">非常多</span>点：<span style="color: black;">包含</span>内容的定位，与自己<span style="color: black;">制品</span>的<span style="color: black;">相关</span>，调性的定位，在市场中的定位，与竞争对手的差异化，内容的延展等等；还<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">持续</span>思考<span style="color: black;">针对</span>内容风格的打磨：是偏深度？还是偏通俗？还是偏短平快？还是偏硬核？偏学术？偏娱乐？<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">经过</span>内容的编排<span style="color: black;">明显</span>内容风格？<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">掌控</span>语句的节奏，修辞使之与内容风格更加贴近？还<span style="color: black;">能够</span>从0到1完成内容体系的搭建，<span style="color: black;">熟练</span><span style="color: black;">关联</span>流程：<span style="color: black;">包含</span>选题的策划，内容源的寻找，素材库的<span style="color: black;">创立</span>，内容的拼接，原创的撰写，二次加工与编辑等等；还<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">持续</span>磨练自己<span style="color: black;">针对</span>内容细节的把握：标题，配图，排版，slogan，<span style="color: black;">文案</span>的架构，文字的调性，字数的<span style="color: black;">掌控</span>，起承转合的段落等等；你看，光内容运营就会延伸出这么多值得训练和思考的点，<span style="color: black;">因此</span>新<span style="color: black;">媒介</span>运营不是<span style="color: black;">仅有</span>追热点，写口水内容，泛泛内容。<span style="color: black;">日前</span>的新媒<span style="color: black;">身体</span>容大多还停留在文字、<span style="color: black;">照片</span>、短视频、小直播等的根底内容层面上，<span style="color: black;">然则</span>内容的发明必会产生新一轮的改造，比方vr和ai的炽热，<span style="color: black;">咱们</span>便可窥见端倪，将来高清的、流利的、实时交互的视频媒<span style="color: black;">身体</span>容将会<span style="color: black;">作为</span>主流，新<span style="color: black;">媒介</span>的内容吸收力将会得到<span style="color: black;">极重</span>的<span style="color: black;">提高</span>。<span style="color: black;">包含</span><span style="color: black;">最少</span>要<span style="color: black;">熟悉</span><span style="color: black;">把握</span>写长文案，短文案，<span style="color: black;">博客</span>文案，<span style="color: black;">宣传</span>语，品牌词，品牌内容撰写，短故事，段子，软文，剧本，脚本，<span style="color: black;">方法</span>，提案等等，<span style="color: black;">同期</span>还要能驾驭<span style="color: black;">区别</span>的语言风格，无论是幽默，专业，深度，咆哮体，鸡汤，情感，说明文，<span style="color: black;">资讯</span>体，特稿等等，一名优秀的新<span style="color: black;">媒介</span>运营在文案能力方面应该是信手拈来。只要是<span style="color: black;">媒介</span>，就和“内容运营”以及“文案”这两大点永远脱离不开。在新<span style="color: black;">媒介</span>的语境下，<span style="color: black;">仅有</span>具备巨大冲击感及有效信息量的内容<span style="color: black;">才可</span><span style="color: black;">作为</span>真正的爆款。”社交环境下，<span style="color: black;">心情</span>性的内容，传播速度和力度远胜过观点性的内容。张子艺认为，进入智媒时代，以<span style="color: black;">媒介</span>为主导的内容分发已失去市场，充分尊重读者<span style="color: black;">选取</span>和意愿，<span style="color: black;">经过</span>人工智能和个性分发结合满足读者需求，才会有更广泛的受众。从品牌内容量来看，兰蔻、魅可、雅诗兰黛占比短视频<span style="color: black;">媒介</span>、内容<span style="color: black;">媒介</span>的头部阵营；内容<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">博客</span>和小红书中，兰蔻的内容指数最高，内容量最大；国货品牌内容量表现较好的有完美日记，在bilibili中排名第2，<span style="color: black;">博客</span>平台无本土品牌上榜，内容营销<span style="color: black;">注重</span>度有待<span style="color: black;">提高</span>。在新<span style="color: black;">媒介</span>时期，内容照旧为王。点所在。在新<span style="color: black;">媒介</span>的语境下，<span style="color: black;">仅有</span>具备巨大冲击感及有效信息量的内容<span style="color: black;">才可</span><span style="color: black;">作为</span>真正的爆款。</p>
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我完全同意你的看法，期待我们能深入探讨这个问题。 你的见解真是独到，让我受益匪浅。 回顾历史，我们感慨万千；放眼未来，我们信心百倍。 我们有着相似的经历，你的感受我深有体会。 一看到楼主的气势，我就觉得楼主同在社区里灌水。
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