几个小招数，让你写出好评又带货的软文
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">要怎么样<span style="color: black;">才可</span>让你的软文<span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">营销</span>利器，你可能<span style="color: black;">必须</span>来<span style="color: black;">认识</span>一下<span style="color: black;">文案</span>中的这几个<span style="color: black;">招数</span>~</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RPg7TbaAyn5rkA~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1723821056&x-signature=x83191YyoWdBQMyhNM3RnLPKrXs%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">做新<span style="color: black;">媒介</span>的，做文案的，谁还<span style="color: black;">无</span>写过几篇软文？</strong>然而真正做到好评又带货的，并<span style="color: black;">不易</span>，戳错用户的G点，<span style="color: black;">常常</span>是套不住狼还丢了<span style="color: black;">孩儿</span>：</p>用户A：硬的一逼，拜拜咯您呐！（手动取关再<span style="color: black;">亦</span>不见）用户B：就<span style="color: black;">这般</span>还想坑钱，写的都啥玩意儿，真当粉丝是傻子？用户C：我去，往下拉了半天，最后你就给我看这个？浪费时间！用户D：不买，滚！…….<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">眼看辛辛苦苦，加班加点憋出来的<span style="color: black;">文案</span>，用户不买账，BOSS找你聊人生，不扎心吗？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">让软文<span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">营销</span>利器，你可能<span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">招数</span>！</strong></p>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">1、</span><span style="color: black;">选取</span>用户喜闻乐见的<span style="color: black;">文案</span>表现形式</h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">晓得</span>，大<span style="color: black;">都数</span>软文都以公众号<span style="color: black;">做为</span>传播的载体，<span style="color: black;">因此呢</span>，用什么样的形式把<span style="color: black;">文案</span>展<span style="color: black;">此刻</span>粉丝面前，有<span style="color: black;">非常多</span><span style="color: black;">选取</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">区别</span>于干货性质的<span style="color: black;">文案</span>，免费让用户得到好处，篇幅再长文字再多<span style="color: black;">亦</span>能吸引<span style="color: black;">她们</span>读下去。软文带有显而易见的营销性，说<span style="color: black;">吃下</span>户掏钱<span style="color: black;">或</span>帮忙宣传，纯文字的长篇大论没人乐意看，<span style="color: black;">乃至</span>会<span style="color: black;">导致</span>反感。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">如今，<strong style="color: blue;">“段落文字”</strong>、<strong style="color: blue;">“段落文字+<span style="color: black;">照片</span>”</strong>、<strong style="color: blue;">“竖屏”</strong>是最<span style="color: black;">平常</span>的<span style="color: black;">文案</span>表现形式，当<span style="color: black;">咱们</span>的软文摒弃此道，<strong style="color: blue;">以一种好玩、有趣<span style="color: black;">乃至</span>颠覆的形式<span style="color: black;">显现</span></strong>，足以打破用户固有的阅读模式，带来一波波<span style="color: black;">鲜嫩</span>感。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（1）漫画模式展现</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">与纯文本相比，<span style="color: black;">照片</span>表达信息的过程更形象、更直观、更生动，<span style="color: black;">亦</span>更便于用户阅读。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">漫画<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">照片</span>的一种，表现形式丰富：<strong style="color: blue;">四格漫画、单幅漫画、剧情漫画；科幻漫画、推理漫画、奇幻漫画、冒险漫画、肖像漫画、运动漫画、武侠漫画……</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">把文字化作漫画里面的情节，娓娓道来，画面感十足，让人情不自禁想读下去。而<span style="color: black;">咱们</span>的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">制品</span>被巧妙嵌入到情节<span style="color: black;">或</span>对话里面，<span style="color: black;">作为</span>漫画的一部分，既不突兀又充分展现，何乐而不为？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（2）对话式软文</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">顾名思义，<span style="color: black;">便是</span>以2个<span style="color: black;">名人</span>进行对话的形式贯穿全文。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">能够</span>用漫画来表现：<strong style="color: blue;">先设置一个场景</strong>，<span style="color: black;">例如</span>“2个好久不见的老<span style="color: black;">伴侣</span>，相约酒吧，边喝酒边聊天”，<span style="color: black;">名人</span>、背景固定不变，<strong style="color: blue;">着重对话的冲突和渲染，顺利引出<span style="color: black;">宣传</span></strong>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>让对话<span style="color: black;">出现</span>在<span style="color: black;">微X</span>聊天、<span style="color: black;">伴侣</span>圈、QQ、<span style="color: black;">博客</span>私信、购物软件等载体上，<span style="color: black;">例如</span>：模拟店小二和买家的情景对话；博主和粉丝的交流；<span style="color: black;">伴侣</span>圈的回复等等，尽可能<span style="color: black;">显出</span>真实、有故事、有转折。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（3）横屏长图模式</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这是一种打破惯性的行文风格：<span style="color: black;">大众</span>都竖着看，我偏让<span style="color: black;">她们</span>横着来。专门针对移动端，掉换一个<span style="color: black;">方向</span>看“世界”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">例如</span>，GQ实验室的软文<strong style="color: blue;">《</strong>人呐？<strong style="color: blue;">》</strong>，<span style="color: black;">便是</span>典型的横屏长图排版，既实现了长条<span style="color: black;">照片</span>一镜到底，又采取了不<span style="color: black;">平常</span>的设置，<strong style="color: blue;">用户在倍感<span style="color: black;">鲜嫩</span>的<span style="color: black;">同期</span>，更激发了阅读的兴趣。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（4）朗读配音模式</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">如今，有声读物盛行，除了催生出喜马拉雅、猫耳FM等专业平台外，诸如“夜听”、“为你读诗”等公众号<span style="color: black;">亦</span>大受欢迎，文字之上用声音加持，阅读就变<span style="color: black;">成为了</span>一种耳目享受。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">软文在适当的<span style="color: black;">要求</span>下（如：篇幅较短、文案比较优美、<span style="color: black;">宣传</span>能够以文字呈现时）<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>借鉴<span style="color: black;">这般</span>的形式，让用户不仅能够看到，还能听到，双重展现。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当然，<span style="color: black;">文案</span>表现形式远不止这4个，但<span style="color: black;">选取</span>不外乎有2种<span style="color: black;">状况</span>：</p><strong style="color: blue;">有的会固定采用一种形式，</strong><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>说，不管推的是什么，选题是什么，都不会影响<span style="color: black;">文案</span>以该风格展现，<span style="color: black;">例如</span>每篇软文都是用漫画创作的。有的则会<span style="color: black;">按照</span><span style="color: black;">实质</span><span style="color: black;">状况</span>（<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">文案</span>选题、<span style="color: black;">宣传</span>内容</strong>等）决定软文该<span style="color: black;">怎样</span>去展示，可能这次是漫画，下次是朗读配音。<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">至于<span style="color: black;">详细</span>怎么操作，就看你的专业眼光了！记住：要选你的<span style="color: black;">目的</span>用户喜闻乐见的形式。</p>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">2、</span>做好选题让软文既有效又<span style="color: black;">有效</span></h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">选题可谓软文创作的重中之重，主题选的好，不仅能够戳到用户，<span style="color: black;">加强</span><span style="color: black;">宣传</span>转化率，有时还能让你下笔如有神，灵感说来就来。这<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">为何</span>会有选题会议。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">那样</span>问题来了，软文选题有什么<span style="color: black;">招数</span>呢？</p>
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">1. <span style="color: black;">按照</span>要推的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">或</span><span style="color: black;">制品</span>进行选题</strong></h3>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">软文无非是为<span style="color: black;">宣传</span>服务，<span style="color: black;">最后</span>达成<span style="color: black;">营销</span>转化的<span style="color: black;">目的</span>。<span style="color: black;">因此呢</span>，围绕主推的<span style="color: black;">制品</span>进行选题，再怎么发散，<span style="color: black;">亦</span>偏离不了核心点，关键在于从哪个方面入手。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">制品</span>本身<span style="color: black;">是由于</span><span style="color: black;">非常多</span>要素<span style="color: black;">形成</span>的：<strong style="color: blue;">功能、外观、包装、价格、产地……</strong><span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">选择</span>用户最感兴趣<span style="color: black;">或</span>最关心的一个要素，换而言之，<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">制品</span>最大的卖点，<span style="color: black;">做为</span>全文选题的切入点，<strong style="color: blue;">提炼出关键字和<span style="color: black;">关联</span>的应用场景</strong>，从而得出<span style="color: black;">知道</span>的主题。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">例如</span>：<span style="color: black;">咱们</span>要出软文推一款手机的新版本，它的关键卖点<span style="color: black;">便是</span><strong style="color: blue;">拍照功能，围绕这点，<span style="color: black;">能够</span>提炼出像素、光圈、拍照技术、拍照<span style="color: black;">办法</span>、摄影技巧、拍照误区、会拍照的男<span style="color: black;">伴侣</span></strong>等等关键词或场景。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">咱们</span>的选题就来了：<span style="color: black;">把握</span>这些技巧，瞬间让你变成摄影大师；有个不会拍照的男<span style="color: black;">伴侣</span>是种什么体验……</p>
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">2. <span style="color: black;">按照</span><span style="color: black;">目的</span>用户群进行选题</strong></h3>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">首要</span>，<span style="color: black;">知道</span>软文所面向的<span style="color: black;">目的</span>用户群体，尽可能<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">她们</span>的心理、消费习惯、购买力、兴趣<span style="color: black;">兴趣</span>、社交等，再从这些特性里面，挑选一到两个点，重构真实的场景，<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">文案</span>的主题去展开<span style="color: black;">描述</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">例如</span>，做电商培训的企业要卖一门线上课程，面对的用户<span style="color: black;">便是</span>淘宝中小卖家和运营人员，<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">大都是</span>新手<span style="color: black;">或</span>小白，没技术，<span style="color: black;">无</span>充足的资金砸直通车或钻展，经常刷单，独自一人兼顾多个角色的工作，很忙，愿意花点小钱和精力去听课……</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">于是，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">能够</span>得出<span style="color: black;">有些</span>既戳心又戳肺的选题：淘宝小卖家的心酸血泪史；X年前<span style="color: black;">哪些</span>刷单的人，<span style="color: black;">此刻</span>都发发发……发胖了。</p>
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">3. 选题要善于进行热点借势</h3>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这个貌似有点老生常谈了，但你不得不承认，借当下热点去选题，会让<strong style="color: blue;">软文自带热度</strong>，得到<span style="color: black;">更加多</span>关注。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">热点又分可预知的热点和不可预知的突发性热点：</p>面对可预知热点<strong style="color: blue;">（春节、情人节、母亲节、父亲节、七夕、中秋、国庆等各类节假日；苹果秋季发布会、315、618、双十一等活动）</strong>进行选题时，它们的时间是固定<span style="color: black;">或</span>早知的，<span style="color: black;">常常</span><span style="color: black;">能够</span>作充分的准备。<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">必须</span>全面剖析这个热点事件的特征，会<span style="color: black;">显现</span><span style="color: black;">那些</span>场景（<span style="color: black;">一般</span>比较固定），抓住其中与自己的<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">或</span><span style="color: black;">目的</span>用户最为接近的点，提炼关键字，得出选题。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">最好，自己手上有一份潜在热点爆发的时间表，按月份<span style="color: black;">次序</span>标记。<span style="color: black;">这般</span>一目了然的方式，时刻提醒着你<span style="color: black;">将来</span>将要到来的热点事件。</p>面对突发性热点时，则更应该<strong style="color: blue;">注重时效性</strong>，但<span style="color: black;">不该</span>该<span style="color: black;">茫然</span>，切忌什么热点都追，<span style="color: black;">仅有</span>真正跟自己所推的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">关联</span>的，且是正面的热点，才可<span style="color: black;">思虑</span>去借势。<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从表现形式和选题<span style="color: black;">起始</span>，让软文真正“软”起来，你<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>！</p>
<h3 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">#专栏作家#</strong></h3>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">草莓君，个人公众号：草莓说事（caomeishuoshi）。人人都是<span style="color: black;">制品</span>经理专栏作家。关注新<span style="color: black;">媒介</span>运营，关注互联网新动态；<span style="color: black;">善于</span>写点小文字。八卦是本性，偶尔黄暴无节操，内心闷骚外表文静，致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗，正在<span style="color: black;">奋斗</span>成长中。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本文原创发布于人人都是<span style="color: black;">制品</span>经理。未经许可，禁止转载。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">题图来自 unsplash，基于 CC0 协议</p>
你的见解真是独到，让我受益匪浅。 论坛外链网http://www.fok120.com/ 楼主的文章深得我心，表示由衷的感谢！ i免费外链发布平台 http://www.fok120.com/
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