规范从业行径、强化社会责任，《网络主播行径规范》印发
<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/T0mu2H74Z2hsYl~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1724110662&x-signature=dPQ11%2B3cmGBKwe5UHDdaE%2FQ%2F%2BJ0%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本报记者刘阳</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">国家广播电视总局、文化和旅游部近期联合印发《网络主播<span style="color: black;">行径</span>规范》。这一规范旨在进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业<span style="color: black;">行径</span>，强化社会责任，树立良好形象，<span style="color: black;">一起</span>营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间，<span style="color: black;">亦</span>将进一步推动网络主播迎来更好发展前景。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">近期，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播<span style="color: black;">行径</span>规范》。该<span style="color: black;">行径</span>规范旨在进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业<span style="color: black;">行径</span>，强化社会责任，树立良好形象，<span style="color: black;">一起</span>营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间，一经出台就受到广泛关注。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">日前，北京市广播电视局召开贯彻落实《网络主播<span style="color: black;">行径</span>规范》专题研讨会。这一规范将给网络直播行业带来<span style="color: black;">那些</span>变化？网络直播行业<span style="color: black;">是不是</span>将因此迎来下一个风口？记者采访了<span style="color: black;">关联</span>主管<span style="color: black;">分部</span>和专家学者。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">划定从业红线和底线</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一段时间<span style="color: black;">败兴</span>，<span style="color: black;">因为</span>网络主播准入门槛低，<span style="color: black;">海量</span>从业者涌入直播平台后，竞争激烈，频频<span style="color: black;">诱发</span>诱导打赏、恶意炒作、刻意炫富、低俗<span style="color: black;">扮演</span>等不良现象，部分主播<span style="color: black;">乃至</span>罔顾公序良俗，<span style="color: black;">显现</span>违法<span style="color: black;">行径</span>，损害行业发展。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此次发布并实施的《网络主播<span style="color: black;">行径</span>规范》以问题为导向，针对网络主播从业<span style="color: black;">行径</span>中存在的<span style="color: black;">明显</span>问题，规定了网络主播在<span style="color: black;">供给</span>网络<span style="color: black;">扮演</span>和网络视听节目服务的过程中应该遵守的<span style="color: black;">行径</span>准则和规范<span style="color: black;">需求</span>，为网络主播从业<span style="color: black;">行径</span>划定了红线和底线，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">知道</span>了行政主管<span style="color: black;">分部</span>、文化市场综合执法<span style="color: black;">公司</span>、网络平台、经纪<span style="color: black;">公司</span>、行业协会在加强网络主播教育引导、监督管理、违规<span style="color: black;">行径</span>处理等方面的职责。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">国家广电总局人事司副司长魏开鹏<span style="color: black;">暗示</span>，该规范<span style="color: black;">针对</span>营造清朗网络空间和良好舆论氛围，<span style="color: black;">针对</span>加强网络主播队伍建设，推进网络视听行业高质量发展，<span style="color: black;">拥有</span>鲜明的正向<span style="color: black;">道理</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“该规范是广播电视和网络视听<span style="color: black;">行业</span>深化落实文娱<span style="color: black;">行业</span>综合治理工作<span style="color: black;">安排</span>中的一项重要工作，有利于对行业进一步强化政治引领，弘扬主旋律，传播正能量，营造清风正气。”国家广电总局网络视听司副司长张晨晓说。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">中国社会科学院<span style="color: black;">科研</span>员冷凇将该规范的核心总结为反三俗、反畸形审美、反拜金奢侈、反侵权、反夸张宣传、反炒作绯闻。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2016年<span style="color: black;">败兴</span>，国家广电总局、文旅部、中央网信办、国家市场监管总局、国家税务总局等多<span style="color: black;">分部</span>分别或联合下发了一系列规范网络直播的文件，<span style="color: black;">触及</span>准入资质、内容合法合规、市场有序竞争、依法纳税、消费者<span style="color: black;">守护</span>、未成年人<span style="color: black;">守护</span>等多个<span style="color: black;">行业</span>，并与行业协会形<span style="color: black;">成为了</span>合力，力求构建全流程、全方位的监管体系。<span style="color: black;">针对</span>此次发布的《网络主播<span style="color: black;">行径</span>规范》，中国传媒大学文化产业管理学院法律系系<span style="color: black;">专家</span>郑宁认为，“以前<span style="color: black;">咱们</span>的监管文件相对比较分散，这是<span style="color: black;">第1</span>次把网络主播所要履行的义务和责任，在一个文件中集中<span style="color: black;">表现</span>，<span style="color: black;">道理</span>重大。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">行业<span style="color: black;">评估</span>体系还需优化</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据<span style="color: black;">认识</span>，2016年被<span style="color: black;">叫作</span>为我国网络直播元年，2020年则是电商直播爆发元年。<span style="color: black;">按照</span>郑宁的<span style="color: black;">科研</span>，数据<span style="color: black;">表示</span>，<span style="color: black;">日前</span>仅网络<span style="color: black;">扮演</span>直播的年产值就高达2000多亿元，电商直播的产值则高达上万亿元，用户多达6亿多人，“应该说，网络直播<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">全部</span>社会经济和人们的精神文化生活影响巨大。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当前，人社部已把互联网营销师列为新型职业，<span style="color: black;">知道</span>了其职业标准、职业准入门槛。郑宁<span style="color: black;">重视</span>到，网络直播<span style="color: black;">已然</span>悄然<span style="color: black;">作为</span>不少应届毕业生的职业<span style="color: black;">选取</span>，网络主播职业化的路径愈发清晰。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">董宇辉是当下热度较高的网络主播之一，这位曾经的新东方英语教师在网络直播间的表现被网友们<span style="color: black;">叫作</span>为“知识带货”。他说：“来到直播行业之后，我<span style="color: black;">始终</span>尝试发挥自己的能力，例如在直播中结合生活经历和文化知识，<span style="color: black;">逐步</span>形成自己的风格。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">冷凇认为，强魅力、强创意、暖情感可能是<span style="color: black;">将来</span>主播培养的重点，“从<span style="color: black;">由于</span>真<span style="color: black;">美丽</span>、真便宜下单，到<span style="color: black;">由于</span>有创意、有意思下单，<span style="color: black;">将来</span>可能是<span style="color: black;">由于</span>长见识、可信任而下单。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但当前行业存在的问题<span style="color: black;">亦</span>不容<span style="color: black;">忽略</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一方面，当前主播账号超过1.3亿个，<span style="color: black;">然则</span>从业人员仍然良莠不齐，门槛相对比较低。加强对主播的教育培训，尤其是<span style="color: black;">创立</span>一个长效的培训机制，真正让培训有实效，非常重要。当下，虽然各个平台都在对主播进行培训，但效果还有待进一步<span style="color: black;">评定</span>。“有的直播平台<span style="color: black;">便是</span>弹窗告诉主播有什么政策发布，但他到底看没看、学没学，则没办法跟踪。<span style="color: black;">必要</span><span style="color: black;">创立</span>一个长效的培训机制，真正把法律政策<span style="color: black;">即时</span>宣导给主播。”郑宁说。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">另一方面，当前的<span style="color: black;">评估</span>体系有待进一步优化，“<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">创立</span>一个综合<span style="color: black;">评估</span>体系，摒除唯流量论，是一个迫切<span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">处理</span>的问题。”郑宁说。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">加强多中心多主体监管</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">北京市广播电视局党组书记、局长王杰群<span style="color: black;">暗示</span>，要加强事前事中事后全链条把关，道德品行、文艺水平、社会<span style="color: black;">评估</span>相统一，<span style="color: black;">不可</span>一味追求<span style="color: black;">商场</span>利益，搞流量至上。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">业内人士认为，双效统一是网络直播行业监管的首要基本方向和原则。“网络直播是一种特殊的文化<span style="color: black;">制品</span>，既有社会效益<span style="color: black;">亦</span>有经济效益，<span style="color: black;">全部</span>行业<span style="color: black;">必要</span>把社会效益放在首位，让社会效益和经济效益相统一。”冷凇说。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">郑宁则指出，网络直播行业的监管还应当遵循合作治理的原则。“单靠政府监管是远远<span style="color: black;">不足</span>的，<span style="color: black;">必须</span>多中心、多主体<span style="color: black;">一起</span>参与合作，除了平台、经纪<span style="color: black;">公司</span>外，还<span style="color: black;">必须</span>行业协会、公众投诉举报机制等相<span style="color: black;">协同</span>。”郑宁说。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另外</span>，业内人士还指出，从政府层面<span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">怎样</span>让<span style="color: black;">关联</span>法律政策<span style="color: black;">拥有</span>可预期性，使标准更加<span style="color: black;">知道</span>，程序能够更加正当，能够<span style="color: black;">保证</span>各方参与主体申述申辩、救济方面的权益，<span style="color: black;">包含</span>监管<span style="color: black;">怎样</span>更加精细化而不是“一刀切”，都是<span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">持续</span>探索的。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">冷凇认为，在权责<span style="color: black;">知道</span>、监管有力的<span style="color: black;">基本</span>上，网络直播行业<span style="color: black;">将来</span>会在垂直精分方向深入发展，“直播的发展是文化升级、情感共振升级带来的消费升级和共鸣升级，<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">将来</span>垂直类的知识课堂、励志大讲堂、个人才艺等，肯定会把<span style="color: black;">全部</span>直播平台带上一个新高度。”冷凇说。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据<span style="color: black;">认识</span>，国家广电总局将进一步<span style="color: black;">指点</span>网络平台、经纪<span style="color: black;">公司</span>等开展好网络主播培训，积极支持申报网络主播为新职业。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">源自</span>：人民网－人民日报 </p>
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