2023健康营养行业品牌途径发展洞察
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">今天分享的是：2023健康营养行业品牌<span style="color: black;">途径</span>发展洞察</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">报告共计：36页</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">《2023健康营养行业品牌<span style="color: black;">途径</span>发展洞察》由NHNE中国国际健康营养博览会出品，<span style="color: black;">经过</span>对品牌方、经销商和消费者的调研，以及企业走访和深度访谈，对健康营养行业进行了全面分析。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">行业概况方面，2022年疫情下行业分化，近六成企业<span style="color: black;">营销</span>额在增减20%上下浮动。传统医药<span style="color: black;">途径</span><span style="color: black;">营销</span>额位居榜首，新兴社交私域、直播带货发展迅猛。品牌方<span style="color: black;">增多</span>线上投入，经销商<span style="color: black;">增多</span>线下投入。线下<span style="color: black;">途径</span>场景化促进<span style="color: black;">营销</span>额<span style="color: black;">增多</span>，线上直播电商<span style="color: black;">营销</span>额贡献首次超过传统电商，小红书等兴趣电商崛起。行业面临缺乏新品、宣传违规、人才培养等困境。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">制品</span>品类<span style="color: black;">状况</span>方面，疫情催生<span style="color: black;">加强</span>免疫和心脑健康<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">作为</span>畅销品，益生菌、抗衰老等品类领跑增长。心脑健康类<span style="color: black;">制品</span>热销<span style="color: black;">表率</span>为辅酶Q10。<span style="color: black;">制品</span>定位<span style="color: black;">表示</span>，中老年和女性是营养健康<span style="color: black;">制品</span>消费的主力群体，行业客单价仍<span style="color: black;">处在</span>较低水平。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">消费者洞察方面，保健营养品整体呈<span style="color: black;">提升</span>态势，各家庭形态对其需求均有<span style="color: black;">提高</span>，但驱动<span style="color: black;">原因</span>和诉求<span style="color: black;">区别</span>。免疫<span style="color: black;">提高</span>、骨骼关节是消费者的<span style="color: black;">重点</span>功能诉求，网购和礼赠是<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">途径</span>，消费者对<span style="color: black;">制品</span>便携、方便<span style="color: black;">吃下</span>有需求。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">原料创新趋势方面，矿物质中锌和铜、维生素中维生素D2和K2、益生元中菊粉、后生元、L - 茶氨酸、胶原蛋白以及小众功能性植物原料的应用增长<span style="color: black;">显著</span>，免疫健康宣<span style="color: black;">叫作</span>在<span style="color: black;">全世界</span>膳食<span style="color: black;">弥补</span>剂新品中居首位。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">将来</span>市场趋势方面，业务拓展将聚焦社交新零售与<span style="color: black;">恢复</span>养老，<span style="color: black;">将来</span>赛道冲刺免疫、中老年与天然<span style="color: black;">制品</span>。单纯经销商变少，大部分有自有品牌，代理商代理品牌数量有所<span style="color: black;">增多</span>。零售终端直接采购比例<span style="color: black;">增多</span>，大部分品牌直播效果不<span style="color: black;">显著</span>，生产端到<span style="color: black;">营销</span>端需求<span style="color: black;">特殊</span><span style="color: black;">制品</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以下为报告节选内容</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q9.itc.cn/q_70/images01/20240724/aacc0a1fccfb4460b5c8cf5c3ca14988.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q5.itc.cn/q_70/images01/20240724/4f9b255fc6004f4e98c3e28290e9c1e9.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q3.itc.cn/q_70/images01/20240724/4bf732a3e8b5452994b2a9c66129ad01.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q4.itc.cn/q_70/images01/20240724/62d8d149c0a342d19795cb18c7b1264e.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q2.itc.cn/q_70/images01/20240724/1f90b63d7722444599d6c1492bcdc832.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q7.itc.cn/q_70/images01/20240724/a766cb56c7cc4cd6912f5a8ab1398185.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q3.itc.cn/q_70/images01/20240724/4a5d61b27f4d4c34be3b55c10ca3cd3e.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q0.itc.cn/q_70/images01/20240724/e7c29bc5435e4d0eb13bee2d9f7eb271.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q5.itc.cn/q_70/images01/20240724/2911263144d646628e8dfd1084c7f0dd.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q2.itc.cn/q_70/images01/20240724/c18441cc44c24adaa4f5bc16bcddf8f9.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q6.itc.cn/q_70/images01/20240724/c7956091ed1d4c7b9956fa51b7f0c9b7.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><a style="color: black;"><span style="color: black;">返回<span style="color: black;">外链论坛：www.fok120.com</span>，查看<span style="color: black;">更加多</span></span></a></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">责任编辑：网友投稿</span></p>
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