原创 和单纯的“名人效应”相比，瞧瞧古代医家是怎么样打宣传的！
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">生在互联网时代，绝对是一大幸事：想吃美食了，足不出户，随手一点就能让商家送货上门；而出门在外，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">不消</span>绞尽脑汁在身上寻找放钱的<span style="color: black;">地区</span>了，一个手机，足矣。互联网带来的便利让人们的生活更随意、更快捷、<span style="color: black;">亦</span>更<span style="color: black;">有效</span>。然而，科技带来便利的<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">亦</span>随之产生了<span style="color: black;">非常多</span><span style="color: black;">懊恼</span>，骚扰<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">便是</span>最为<span style="color: black;">明显</span>的一个实例：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“美女，<span style="color: black;">咱们</span>楼盘明天开盘，优惠很大哦，<span style="color: black;">倘若</span>能光临现场，还将免费分发礼品呢”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“您好，我是某某教育的工作人员，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">公司</span>的教育对您<span style="color: black;">孩儿</span>的成长非常有利，<span style="color: black;">期盼</span>您过来<span style="color: black;">认识</span>一下”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">......</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">倘若</span>说这些营销类<span style="color: black;">宣传</span>尚且有情可原的话，那现代医院的<span style="color: black;">宣传</span>推销可就让人难以忍受了：“亲，<span style="color: black;">咱们</span>医院<span style="color: black;">近期</span>推出阑尾炎免费治疗活动，<span style="color: black;">倘若</span>您或家人有这方面的需求...”，不等那边娇滴滴的声音说完，我就回怼过去：“你才阑尾炎呢，你们<span style="color: black;">整家</span>都阑尾炎”！莫名其妙嘛，<span style="color: black;">亦</span>不<span style="color: black;">晓得</span>这些人是<span style="color: black;">经过</span>什么<span style="color: black;">办法</span>、又是从哪里搞到自己的手机号，反正，隔三差五就会“<span style="color: black;">光临</span>”一次，久而久之，习惯之余<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">起始</span>麻木了。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">昨天<span style="color: black;">伴侣</span>到家里小坐，十几分钟的时间里，有一半都是在抱怨医院的<span style="color: black;">宣传</span>。她说<span style="color: black;">近期</span>自己有点失眠，就想到网上查一下<span style="color: black;">到底</span>是怎么回事。没成想，6家医院给出6种说法，小到心理<span style="color: black;">疾患</span>，大到“命不久矣”，吓得她赶紧到医院做了个全面<span style="color: black;">检测</span>。<span style="color: black;">不消</span>说，一切正常。于是，她就将这些无德医院“问候”了个遍，最后还<span style="color: black;">寓意</span>深长地说“<span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">宣传</span>的古代人<span style="color: black;">亦</span>挺幸福”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">她走后，我<span style="color: black;">始终</span>在思索她的抱怨和她的话：古代就<span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">宣传</span>吗？其实，自从有了“<span style="color: black;">商场</span>”<span style="color: black;">起始</span>，人们对<span style="color: black;">宣传</span>的摸索就从未停止，酒家、客栈、商铺外面的旗帜<span style="color: black;">或</span>牌匾不<span style="color: black;">便是</span>最原始的<span style="color: black;">宣传</span>牌吗？<span style="color: black;">乃至</span>连卖炊饼的武大郎和招摇撞骗的算命先生，不<span style="color: black;">亦</span>得给自己打个招牌吗？这不是<span style="color: black;">宣传</span>又是什么呢？继而又想到了医院，<span style="color: black;">此刻</span>医院有互联网<span style="color: black;">能够</span>利用，可是在那个<span style="color: black;">无</span>互联网的时代，医家是<span style="color: black;">怎样</span>给自己打<span style="color: black;">宣传</span>的呢？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q7.itc.cn/q_70/images01/20240805/291f097424c0473c8fe13395fe0c0ea0.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">别致的医家<span style="color: black;">宣传</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">其实，在古代，医家<span style="color: black;">宣传</span>和其他行业的<span style="color: black;">宣传</span>并<span style="color: black;">无</span>太大的差别，无非<span style="color: black;">便是</span>以下几种：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一：以人为本</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这儿</span>的“人”又分为两个方面，一方面是医术，另一方面是<span style="color: black;">大众</span>，这两点是相辅相成的</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一个<span style="color: black;">大夫</span>，<span style="color: black;">倘若</span>医术高明自然会得到<span style="color: black;">大众</span>的认可，继而，让<span style="color: black;">大众</span><span style="color: black;">作为</span>免费的传播“工具”，这和<span style="color: black;">此刻</span>的<span style="color: black;">商场</span>运作<span style="color: black;">同样</span>，只<span style="color: black;">不外</span>，能省去不少的<span style="color: black;">宣传</span>费。<span style="color: black;">因此</span>，古代医家打<span style="color: black;">宣传</span>的最好手段<span style="color: black;">便是</span>“惠民”，能做到这一点，肯定会生意兴隆的</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q9.itc.cn/q_70/images01/20240805/af3b68d8c91d4722a349d71f2781ee6e.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">二：招牌</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">古代的招牌叫做“市招”，用通俗的话说<span style="color: black;">便是</span>“手写的商铺招牌”。古代的诊所和药店<span style="color: black;">非常</span>讲究“市招”，赋予了“市招”趣味性和行业<span style="color: black;">特殊</span>，比<span style="color: black;">此刻</span>的医药赤裸裸的<span style="color: black;">商场</span>小<span style="color: black;">宣传</span>有意思多了。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">倘若</span><span style="color: black;">大众</span>仔细观察《清明上河图》的话就会<span style="color: black;">发掘</span>，其中有一个商家的门头上挂着“赵太丞家”的招牌，这<span style="color: black;">便是</span>古代的“私人”诊所，既诊治<span style="color: black;">疾患</span><span style="color: black;">亦</span>出售<span style="color: black;">药品</span>。门前竖起高出屋檐的布制大路牌<span style="color: black;">宣传</span>，<span style="color: black;">明显</span>介绍<span style="color: black;">各样</span>药、丸、散、膏、丹的神奇<span style="color: black;">功效</span>，信息传播效果非常好。这简直就和现代商家的<span style="color: black;">宣传</span>一模<span style="color: black;">同样</span>，真<span style="color: black;">可疑</span>这个“赵太丞”是一个“穿越人”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q9.itc.cn/q_70/images01/20240805/6f93c64a16454018868b50e72ebdaf40.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另一</span>，从“赵太丞家”几个字<span style="color: black;">能够</span>看出，古代人很<span style="color: black;">爱好</span>把自己的名字放入招牌里面。除了赵太丞，南宋御医王继先，有一个祖传秘方名为“黑虎”，王氏以“黑虎王家”<span style="color: black;">做为</span>市招，名闻遐迩；汴京城中有一专售疝气药的“李家药肆”，<span style="color: black;">由于</span>病人少，便请名匠刻制了一头木牛<span style="color: black;">做为</span>市招，效果出奇的好，求药者络绎<span style="color: black;">不停</span>；宋饶州高姓，从祖上就<span style="color: black;">始终</span>售卖治风湿的药，商标为“一大力士手执叉钩，牵一黑漆木猪”，人<span style="color: black;">叫作</span>“高屠”，自从有了这个招牌，生意就越来越好。这种文字市招<span style="color: black;">乃至</span>影响到近代，例如旧时北京城里的爱德堂<span style="color: black;">药店</span>，就挂着一个写有“爱德堂沈家祖传七代小儿珍丹，只此一家别无二处”的21字冲天招牌。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">咱们</span>在影视剧中<span style="color: black;">平常</span>“别砸了我的金字招牌”，这都说明，当时招牌在商家心里的份量</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">三：名人效应</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">亦</span>不知从上面时候<span style="color: black;">起始</span>，现代商家都热衷于请名人<span style="color: black;">做为</span>“代言人”，这是种营销，可<span style="color: black;">倘若</span>刨根问底的话，还是在仿效古代医家的做法，<span style="color: black;">由于</span>古代医家就<span style="color: black;">非常</span><span style="color: black;">注重</span>这个“名人效应”，会不失<span style="color: black;">机会</span>地利用<span style="color: black;">哪些</span>名人为自己“打<span style="color: black;">宣传</span>”。而皇帝，无疑是封建社会最大的“头牌”，要是能和皇帝挂上钩，生意想差都很难</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q0.itc.cn/q_70/images01/20240805/2af7e4c592e44818bbde8c2cb5116766.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">南宋严某，在临安城开了一家类似于现代“专科门诊”的医馆，专治痢疾，可是生意<span style="color: black;">始终</span>都不太好。<span style="color: black;">此时</span>，恰好宋孝宗患了重度痢疾，御医们都束手无策，朝廷不得不将目光放到民间，况且，远水解不了近渴，就在临安城的严某就被召进宫给皇帝治病。严某抓住了这个难得的机会治好了皇帝的痢疾，皇帝一高兴给他一个“防御”的官职，还赐给他一个“金杵臼”。于是严家趁势打出了“金杵臼严防御”的市招，从此以后药铺就出了名，生意好的不得了。这种现象很<span style="color: black;">平常</span>，像“大扇陈”的名<span style="color: black;">叫作</span>是来自康王赏赐的御前罗扇，“金钟李氏”的名<span style="color: black;">叫作</span>是来自皇帝赏赐的金钟。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这些能把招牌和皇帝联系在<span style="color: black;">一块</span>的<span style="color: black;">商场</span>运作，全都收到了奇效</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">四：<span style="color: black;">宣传</span>词</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q9.itc.cn/q_70/images01/20240805/f8cf1a4d300a48c6b2861b2bfd6e8239.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">医家<span style="color: black;">倘若</span>仅靠一个招牌的话，<span style="color: black;">显出</span>有点生硬，若是能再加上点儿<span style="color: black;">宣传</span>词就好了。于是，“对联”这个中华文化的精髓所在，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">成为了</span>诊所、药店广泛采用的<span style="color: black;">宣传</span>形式。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">古代有个医师叫程道周，他在自家的药店题了一副对联“但愿人皆健，何妨我独贫”！一句话，就将程先生的“医者仁心”<span style="color: black;">表现</span>的淋漓尽致，让所有人都<span style="color: black;">晓得</span>程先生是一位心地善良、慷慨为人的好<span style="color: black;">大夫</span>，这个<span style="color: black;">宣传</span>绝对是医家<span style="color: black;">宣传</span>的典范；后来有人模仿陈<span style="color: black;">医生</span>，写下“但愿世间人无病，何妨架上药生尘”的对联，二者有异曲同工之妙，一下子就缩短了药家与顾客的感情距离；再<span style="color: black;">例如</span>“借他万国九州药，救我呻吟痛苦人”等<span style="color: black;">亦</span>都有很深的寓意。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这<span style="color: black;">便是</span>文化的魅力，简短数字就能为商家带来“质”的改变</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">五：标志</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">标志善用模型、实物，相比文字<span style="color: black;">更加是</span><span style="color: black;">奥妙</span>。在古代，医家还习惯采用某个特定标志来凸显自己的与众<span style="color: black;">区别</span>，这个标志会<span style="color: black;">按照</span>各自的行业性质而确定</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">医家用的比较多的<span style="color: black;">便是</span>“悬壶”（壶是古代盛药的葫芦），“悬壶”取材于“悬壶济世”，凡是有“悬壶”标志的门店，便是药店、诊所无疑。<span style="color: black;">有些</span>走江湖的郎中<span style="color: black;">亦</span>身背葫芦，<span style="color: black;">做为</span>行医的“招帽”。老<span style="color: black;">大众</span>看到这些游医，明知得不到回答还总是忍不住问一句“你这儿葫芦里卖的什么药”，颇具调侃的意思；</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q1.itc.cn/q_70/images01/20240805/861e8580b9e642ffbcee04fb75adc500.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">除了“悬壶”，有的药店还悬挂“鱼符”<span style="color: black;">做为</span>象征，鱼符是用石片或木头雕刻的鱼形幌子。<span style="color: black;">为何</span><span style="color: black;">选择</span>“鱼符”呢？<span style="color: black;">由于</span>鱼不分昼夜，总是睁着双眼，悬挂鱼符，就<span style="color: black;">寓意</span>着这家药铺24小时都<span style="color: black;">能够</span>为病人服务；</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">还<span style="color: black;">例如</span>，以儿科为主的诊所，用小孩的形象来<span style="color: black;">做为</span>象征；<span style="color: black;">供给</span>接生服务的稳婆，以大红纸糊成的大鞋<span style="color: black;">做为</span>标志；眼药铺，则是以人的眼睛来<span style="color: black;">做为</span>象征；有人还用牛、马、豹、鱼骨、海龙等形状作<span style="color: black;">宣传</span>市招，效果都比较好，这类医药<span style="color: black;">宣传</span>到元明清以后，更加<span style="color: black;">广泛</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当时还有<span style="color: black;">有些</span>串铃卖药的江湖郎中，一手持串铃摇动一手持招牌，在民间流动行医，或设地摊卖药兼为人治病。有的郎中一边敲着竹板，一边说唱，为自己的<span style="color: black;">制品</span>做宣传，人们<span style="color: black;">叫作</span>其为“卖嘴郎中”，在人们看来<span style="color: black;">她们</span>更像是卖唱的艺人</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">尾话</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">古代医家的<span style="color: black;">宣传</span>营销<span style="color: black;">办法</span>，<span style="color: black;">亦</span>是一个时代营销的写照，一个<span style="color: black;">办法</span>一旦“走红”，就会<span style="color: black;">快速</span>被其他行业所采纳、推广，继而<span style="color: black;">作为</span>一种<span style="color: black;">拥有</span>时代气息的流行趋势。泱泱中华经过无数个朝代的更迭，<span style="color: black;">累积</span>了数不清的营销<span style="color: black;">办法</span>，这都为现代营销的发展奠定了<span style="color: black;">基本</span>。仔细梳理的话，现代商家惯用的营销<span style="color: black;">办法</span>，有哪一条不是来自古人智慧的结晶呢？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">古人的“<span style="color: black;">宣传</span>”是<span style="color: black;">创立</span>在“疗效”的<span style="color: black;">基本</span>上，尽力做到二者兼顾，<span style="color: black;">期盼</span>如今商家在<span style="color: black;">宣传</span>和疗效的<span style="color: black;">选取</span>上，依然能秉承前人的教诲，做真正的良心商家！<a style="color: black;"><span style="color: black;">返回<span style="color: black;">外链论坛：www.fok120.com</span>，查看<span style="color: black;">更加多</span></span></a></p>
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