半小时学会数字营销中英文专用词-天涯论坛

lbk60ox 发表于 2024-8-25 22:17:15

半小时学会数字营销中英文专用词

源自丨网站分析在中国（ID：chinawebanalytics）
作者丨宋星（授权发布）
本文从九个方面厘清了数字营销、宣传行业中常触及到的上百个英文专有名词，是在互联网营销行业从业之必须工具包，敬请拿走并分享咯。
Part 1
最基本的名词
ROI：Return On Investment的简叫作。通常而言on这个词是应该小写的，因此ROI似乎应该是RoI，不外大众都约定俗成为了，不必较真。ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。在中国的互联网营销，这个值通常指的是，我花了多少钱推广费，直接产生了多少的营销。例如花了1万元做SEM推广，直接卖了3万元的货。ROI会被认为做到了3（即3:1）。这一点与财务计算上的ROI是区别的，后者是利润和投入的比值，但在互联网营销上，大众无把利润做为R，而是用GMV。关于GMV是什么，本文的下篇有。:)
Impression：意思是「揭发」，亦被叫作为「展示」或「表示」，是衡量宣传被表示的次数，一个宣传被表示了多少次，它就计数多少。例如，你打开外链的一个页面，这上面的所有宣传就被「表示」了 1 次，每一个宣传增多 1 个 Impression。
Click：点击，指的是互联网用户点击某个宣传的次数。
CTR：Click Through Rate，点击率。便是用 click 除以 impression 的比例。
CPM：Cost Per Mille，这次实质上省略了 impression，全文应该是 cost per mille impression。Mille 是千的意思，在英语中它只跟着 per 一块用，即 per mille，便是汉语的「每千……」的意思。因此 CPM 是每千次展示的成本。
CPC：Cost Per Click，每次点击的成本。
Ads：便是宣传（名词）的英语复数啦。Ads = Advertisements。倘若是「做宣传」（动词），应该用 Advertising。
SEM：Search Engine Marketing 的简叫作。便是搜索引擎营销。不外在中国，SEM 其实仅仅指 PPC。然则 SEM 事实上是 PPC 和 SEO 的统叫作。PPC 和 SEO 是什么，下面有解释。
PPC：Pay Per Click 的简叫作。通常是特指搜索引擎的付费竞价排名宣传推广形式，由于搜索引擎竞价排名仅有一种收费方式，即根据点击付费。虽然亦有其他宣传形式亦是根据点击数量来进行收费，通常不被叫作为 PPC，而被叫作为 CPC，即 Cost Per Click。为何？似乎是约定俗成。
SEO：Search Engine Optimization 的简叫作。便是搜索引擎优化，尤其指搜索引擎搜索结果自然排名的优化。所说自然排名，便是不经过给搜索引擎付钱就能得到的排名。不花钱就能被搜索引擎排到前面当然是好事，但大众（每一个网站）都这么想，因此要出头还挺难的。懂得这个行业的能手过去能挣非常多钱，但今天 SEO 却越来越短期内就出效果，因此想要经过 SEO 挣快钱越来越难。
Social：社会化，是 social marketing（社会化营销）或 social media （社会化媒介）的简叫作，详细指二者的哪一个要看场合。社会化媒介，在中国过去是人人网、开心网之类，此刻是微X、博客、照片分享类网站应用等。
WA：Web Analytics 的缩写。便是网站分析。
DA：Digital Marketing Analytics 的缩写。数字营销分析。
Part 2
数据分析行业
Dimension：维度。维度是对一指一个事物的区别的方面、特征或属性。这么说太抽象。简单说，人能够分成男人和女性，性别便是人的一种维度。或汽车能够分为白色、黑色、红色等，颜色便是汽车的一种维度。维度是最基本的数据结构，任何一个度量（指标）必须要依附着一个详细的维度才有道理。例如说，我说 visit=100，这无任何道理。我说搜索引擎给我的网站带来的 visit=100，就有了道理。搜索引擎流量便是维度（即流量源自）的详细的值（就如同男人是性别这个维度的详细的值）。
Metric（常用作复数，即 Metrics）：一般翻译为度量或指标，然则由于指标含义更宽泛，例如 KPI 或 benchmark 都可能被叫作为指标，因此在我的培训中metrics 都是用度量来暗示，这般更严谨。度量绝大都数都能用数字暗示，例如汽车的速度，速度便是度量。课程中触及到的度量分为两类，一类是计数度量（例如平常的 PV、UV、访次、停留时间等）和复合度量（两个度量四则运算而成，平常的有转化率、跳出率、留存率、活跃率等）。另一有些度量运用布尔量暗示，即是或非。度量必须依附着维度才有道理。
Unique：Unique 指的是排重（排除重复）。Unique 很少单独用，常用在计数类度量的前面，例如 unique visitor，指排除对同一个拜访者重复计数之后的拜访者数量——同一个人今天到网站一次，明天又来一次，不可就因此呢变成两个人，unique visitor 仍然是 1。Unique visitor 一般能够简化为 visitor，两个能够通用。Unique visitor 和 unique user 是独一的两个能够加不加 unique 都算 unique 的度量。另一个例子是 unique impression，即同一个人多次看同一个宣传，还是计算为 1 次。Unique impression 和 impression 是两个区别的度量，由于后者不排重。
Benchmark：我在大学的时候这个词被翻译为「定标比超」，真是不明觉厉的感觉呀。Benchmark 便是「能够做为对比的参照值」。我的非常多客户会问，这个指标在行业中的平均状况是什么样呀？她们的问题能够一样表述为：这个指标在行业中的 benchmark 是多少？
Pattern：指某种会重复显现的模式或规律。Pattern 常常用于发掘用户行径上的某些趋同特征。例如，咱们发掘用户都爱好在夜晚 10 点到 11 点打开某个 app 应用，这便是一种 pattern。
Random：随机数，或随机性。然则老外们亦用它来形容「混沌」之类的意思。
Cohort：很难翻译，亦很难形容，我暂且把它翻译成「队列」。跟 Segmentation 有点类似，但内涵要多一点，多点排队的意思。Cohort 通常是一种分析办法，因此通常不单独出来，而是跟 analysis 在一块，即 cohort analysis。
Filter：过滤。过滤指的是摒弃掉不需要的数据，只留下需要的。过滤都需要遵循必定的规则（这是废话），况且过滤掉的数据常常不可找回。过滤是一种常用的定位某个细分行业的办法，与细分（segmentation）的区别在于，segmentation 是把总体分成并列的若干块（segment），而 Filter 则只保存符合规则的块，而丢弃其他不符合规则的块。
Segmentation：细分。这是咱们最基本的办法，即把总体根据必定的规则分成并列的若干块。做了 segmentation 之后，每一个块便是一个 segment。因此 segmentation 和 segment 不是同义词。
Part 3
互联网营销分析技术行业
Cookie：Cookie 并无真正的中文翻译，cookie 是在你浏览网页的时候，网站服务器放在你电脑（或移动设备）的浏览器里面的一个小小的 TXT 文件。这个文件里面存储了一个标识你这个人的匿名的 ID，以及有些与你拜访的这个网站相关的有些东西，这般当你下一次拜访这个网站的时候，cookie 就会晓得你又来了，并且记住你上次拜访时候的有些状态或设置。Cookie 以及与 cookie类似的东西是互联网营销的最重要技术之一，几乎所有识别人和标记人的工作都需要 cookie 及类 cookie 技术完成。
Deep link：无汉语直接对应名词，我觉得直接叫「深链」好了，但不可叫做「内链」，后者是另一一个东西。Deep link 历史悠久，过去把能够链接到网站的内页（即非首页的页面）的链接都叫作为 deep link，但此后火速 deep link 这个词的道理就消失了，由于这般的链接实在太普通，都不需要用一个专用的名词来表述。但随着移动端的 app 的显现，deep link 又「东(si)山(hui)再(fu)起(ran)」，特指哪些能够跨过 app 首屏而直接链接到 app 的内屏（类似于网站的内页）的链接。
Link Tag：Link Tag 特指在流量源头的 URL 后面加上的标记，用来标明流量源头的名叫作和属性。最典型的 link tag 是 Google Analytics 的 UTM 格式的标记。日前已然作为标明 paid media（花钱购买的宣传流量）的标准配置。
Heat map：热图。在一个图上标明这个图上那些是得到更加多关注的部分。关注能够是眼光，亦能够是鼠标点击或手指的指指点点。热图是做行径统计学科研的好可视化工具。大众都看得懂的东西，但用好则要水平。
JavaScript：简叫作 JS，网站页面上的程序，能够让页面除了展示内容之外，还能实现更加多的程序运行和功能。网站分析工具监测代码便是 JS 代码，将 JS 代码安排在你要监测的网页中，就能够把用户在页面上的互动拜访行径不间断的发送到相应数据分析工具的服务器，从而获取想要的用户数据。
Attribution：归因。然则实质上这个词被翻译成「归属」更好。归因指的是在多种原因一起（或先后）功效导致的某一个结果时，各样原因应该占有导致该结果的多大的功效，即「功劳应该怎样分配以及归属于谁」。为处理归因的问题而创立的模型被叫作为归因模型，即 attribution modeling。但我始终可惜这个词无翻译好，翻译成归属模型或许更易理解。
Path：路径。任何形成先后秩序的一系列事件或行径都能够用路径来描述。路径分析（path analysis）亦是较为常用的一种分析办法。
UID：是 User Identification 的缩写，即用户 ID。
Bots：设备人。非人产生的流量，都被叫作为设备流量，即 bots traffic。Bots 是互联网虚假流量重点的创造者之一。
Spider：常翻译为蜘蛛，蜘蛛是一个自动程序，它的功效是拜访收集整理互联网上的网页、照片、视频等内容。例如百度蜘蛛会将互联网的各样内容抓取回来并分门别类创立索引数据库，运用户能在百度搜索引擎中搜索到想要的内容。
IP：是 Internet Protocol（网络互联协议）的缩写。IP 位置便是给每一个连接在互联网上的主机分配的一个位置，过去用于判断区别的拜访行径属于同一个人（由于都是同一个IP记录产生的拜访）。但因为各样动态 IP 和虚拟 IP 技术，用它判断用户人数已然很不可行。
Tracking：翻译为跟踪，便是数据分析工具跟踪用户各样行为的「跟踪」，用户所有的线上行径都能够被跟踪。监测这个词的「监」这个字，便是 tracking。而「测」，则是 measurement。因此监测这个汉语词，最准确的翻译便是 tracking and measurement。监测需要用必定的技术手段实现，其中核心技术之一便是监测代码（tracking code），是一串能够发挥监测功能的程序（非常多都是脚本语言编写，例如 JavaScript 语言）。
Pixel：本意是像素，然则在监测行业，是 tracking code（监测代码）的同义词。
VAST：即 Digital Video Ad Serving Template。一种实现视频程序化宣传的基本性协议。日前是 4.0 版本。
Part 4
流量与用户行径行业的名词
Bounce Rate：跳出率。
Referral：翻译为引荐源自。现实生活中，倘若我举荐你运用了某个制品，我便是引荐人（referral）。而在数字营销中，referral 指的是哪些给我的网站带来了流量的其他网站，一般这些网站上会有链接到我的网站的链接。倘若无做特殊的标记（如运用 link tag 标记）或不是特殊的流量源（例如搜索引擎），那样大部分的流量源自都会被监测工具记录为 referral。
Retention：指用户的留存。怎样让用户能够留存，是一个重要的课题。
Engagement：无尤其合适的中文翻译，这个指标指的是用户在网站或 APP上的交互程度或参与度，能够由多个指标组合而成。例如一个网站有非常多交互行径，包含下载文档、观看视频、咨询等，那样会按照每一个交互的重要程度给每一个交互行径赋值，用户每完成一个交互及赋予相应的数值，这般能够判断区别类别用户的交互程度以及区别页面的交互差异。Engagement 和其他有些名词例如 effectiveness、performance、acquisition 等类似，都是泛指性的名词。
Session：session 实质上和 visit 是一回事。本来，各类工具都是将用户的一次拜访（网站）叫作为 visit，然则随着 app 的普及，visit app 听起来很别扭（由于咱们都是 use app），因此 app 亦就不存在 visit 了，于是就用 session 代替。为了统一表述 visit 和 session，有些监测工具把 visit 改叫作 session。
Visit：即拜访。指对用户对网站的拜访，一般以 30 分钟为区隔。倘若超过 30分钟在网站上没啥动静，则一次拜访结束。
Direct：翻译为直接拜访，例如用户直接在浏览器输入网址拜访，或用户直接点击保藏夹里的网址进行拜访，都会被记为直接拜访。除了以上状况，从 QQ 客户端聊天窗口或微X客户端的链接直接拜访网站的亦会被记为直接拜访。
Exit：退出，即用户离开网站或 APP 的行径，用户离开网站前的最后一个页面叫作为退出页（exit page），离开 APP 时所在的最后一个 screen 叫做 exit screen。
Part 5
策略与运营
Acquisition：泛指用户获取。在用户运营中运用的极为广泛，做任何制品的运营的第1步便是获取用户，例如在网页端的推广流量的获取、App 推广中用户的下载等。
Goal：目的，是想要达到某种效果，每一个网站都会有有些做为目的的交互，例如点击下载说明书、登录、注册、提交订单等。那咱们就能够将这些设定为目的，那样这儿引出另一概念：转化（conversion）。每完成一次以上的目的，就能够认定为完成一次转化。
KBR：Key Business Requirement。关键商场需要。是一个企业商场目的中最关键的。KBR 决定了一个企业的其他目的，并且亦决定了咱们应该怎样制定 digital marketing 的目的，以及针对这些目的选择什么样的指标或 KPI。
KPI：Key Performance Indicator 的缩写，译为关键绩效指标，是若干个用于衡量业务表现的最重要的度量。区别的商场目的，区别的业务，所对应的 KPI 区别。怎样设置 KPI 是一门技术，亦是一门科学。
Part 6
互联网宣传行业的名词
Display Ads：展示宣传。展示宣传重点指静态的照片宣传、动画宣传，以及富媒介宣传（便是能互动一下的 flash 神马的）。这一宣传形式与文字宣传（便是文字链）和视频贴片宣传形式是并列的区别类宣传形式。
Banner：广义上是照片或动画展示类宣传的统叫作。这个词的含义源于上街游行队伍中拉着写有标语的大横幅，后来扩展到互联网宣传商，并与 display ads同义。
Pre-roll：亦叫 pre-roll ads，即前贴片宣传。便是视频播放之前的长达 10 秒到丧心病狂的 120 秒的视频宣传。
Content Feeds：信息流宣传。信息流（重点是在社交网站和 APP 上）是内容并列摆列自上而下像瀑布流通常，而在信息流中插进跟信息内容形态同样的宣传，这种形式便是信息流宣传。
Native Ads：原生宣传，通俗说是哪些看起来就像网站或 app 中正常内容同样的宣传。原生宣传容易和信息流宣传混为一谈，但它们并不是一回事。原生宣传能够采用信息流来实现，但不仅局限于此。
Reach：人群触达。倘若做互联网宣传，能够让宣传触达到多少人是宣传主关心的。触达实质上等同于 unique impression，因此它不是动词，而是一个名词，一个用来记录宣传触及到了多少人的计数度量。
Coverage：人群覆盖。跟触达非常类似，只是它的含义更模糊有些。常常用百分比来暗示，例如，期盼 reach 到的人群是 1 个亿，而实质 reach 到的是 6000 万，那样 coverage 大约是 60%。Coverage 不是一个度量，而是一个约定俗成的说法。
Viewability：宣传可视性。过去统计宣传的揭发的时候，不思虑宣传是不是真的被人看到了，因此有些宣传处在一个很长的页面的第二屏或更后面的位置，而某个朋友只看了第1屏就离开了的状况下，这个宣传其实是基本无处在屏幕中的，这个朋友基本看不到这个宣传。在不思虑 viewability 的状况下，这个宣传仍然因此呢而有增多一次揭发（impression），而若思虑 viewability，这个宣传不增多一次揭发。
Pre-click：点击前周期。指流量入口（尤其是宣传）在被用户点击之前（含点击本身）的关联用户行径及对应的营销监测与分析体系。
Post-click：点击后周期。指流量入口在被用户点击之后的关联用户行径即对应的营销监测与分析体系。
Fraud：作坏处，亦有更通俗的写法即 cheating，但 fraud 尤其指流量作坏处。反作坏处是 anti-fraud。另一个与 fraud 类似的反面词汇是 spam，即垃圾短信、垃圾邮件之类的骚扰垃圾信息。
Campaign：尤其难找到准确对应的汉语名词，大意是一次有始有终的营销活动。有始，指的是营销活动是从严谨的策划和仔细的执行计划起始的，有终，指的是营销活动有清晰的执行结束的节点。因此心血来潮的营销「游击战」不可叫作为 campaign，哪些几乎永远一直止的营销行径（例如 SEM 投放）亦不可叫作为 campaign。
Audience：受众。便是宣传的阅览者。
Target Audience：目的受众。任何人都可能看到你的宣传，但仅有哪些合适的人才会购买你的商品。因此，合适的人便是你的目的受众，是你最期盼影响到的那群人。
Effectiveness：效果。这是宣传主评定品牌推广类宣传好坏的一个关键指标。效果的含义比较广泛，在区别的 campaign 目的下可能不尽相同。例如，能够覆盖到的人群状况（coverage）能够做为一种效果；或，人们是不是真正对你的品牌产生了认知（awareness）亦被叫作为一种效果。类似的，人们亦用 performance 来暗示营销的好坏，二者是近义词，但又不完全相同。Performance 更偏重有实质产出的详细效果，因此呢常常被翻译为「绩效」，例如 campaign 产生了多少的 click，产生了多少的交易等等。因此呢，effectiveness 较为抽象，几乎仅在品牌推广中被提起，而 performance 较为详细，在效果类推广中更为平常。
Efficiency：效率，即达到某种效果所花费的成本（包含金钱与时间）。品牌推广类营销常用，效果推广类很少提及。
Branding：品牌推广。
Awareness：对品牌或制品的认知。做宣传的首要目的，便是让消费者认识到你的品牌或商品的存在，说白了便是搏存在感。瞧瞧近期密集发布的手机在各个资讯 app、电商 app 中频频发力，就晓得 awareness 对宣传主有多重要了。
Buzz：消费者或网民针对品牌、制品等宣传主在乎的事情在网上发出的各样声音。与 IWOM 是一个意思。Buzz 是苍蝇蜜蜂之类的嗡嗡声，无数网民每日在网上发出的各样意见，在上帝看来就像苍蝇蜜蜂般嗡嗡作响。
IWOM：Internet Word of Mouth 的简叫作。即网络口碑。
Survey：调研。这个词是一个有意思的词，重点在它的发音。作名词的时候重音在前——[ˈsəːveɪ]，作动词的时候重音在后——。
ePR：经过互联网进行的 PR。
IP：Intellectual Property，即知识产权。便是过去说的哪些原创的，有知识产权的东西。现在天天出此刻各样白话和报告中的这个词指各样在互联网上创作的内容。例如，我的这个公开课亦能够叫作得上是 IP。Papi 酱的网红视频？当然亦是咯！
Minisite/Microsite：无对应的汉语名词，况且大众亦从来不消汉语描述它。便是指为 campaign 专门定制的 campaign 网站，这些网站规模都不大，因此被叫作为 mini（迷你）或 micro（微）。
Programmatic：程序化（宣传）。一种革命性的宣传运作方式。
DSP：Demand Side Platform（需要方平台）。程序化宣传的宣传投放管理系统平台以及相应的服务供给方。
SSP：Supply Side Platform（供应方平台）。程序化宣传的宣传资源管理系统平台以及相应的服务供给方。
RTB：Real Time Bidding（实时竞价宣传），这是程序化宣传最重要的一种方式，亦是理论上最佳的宣传资源变现方法。
Bid/Bidding：竞价。搜索引擎 PPC 宣传，或 RTB 宣传，都需要竞价。类似于拍卖，但需要在预置要求的前提下经过程序来实现。
Bidder：Bidder 即竞价者，在 PPC 宣传范畴内，bidder 便是普通 SEM 的操作从业者。在程序化宣传范畴内，bidder 通常便是 DSP 服务供给商。
DMP：Data Management Platform，数据管理平台。程序化宣传（programmatic advertising）中为实现定向受众所需要倚仗的数据平台。
Verification：特指宣传的验证。验证有两类，一类是验证宣传是不是真实被投放出去了，以及投放出去之后宣传所处的环境是什么。什么是宣传所处的环境？——针对 PC web 上的宣传而言，环境便是这个网站以及详细承载宣传的这个页面。另一类是验证宣传覆盖的人群的状况是不是跟预想的同样。
Part 7
效果营销行业的名词
Conversion Rate：转化率。指的是从流量到实质营销转化的能力。与 ROI 本质是同样的。只是 ROI 衡量的是现金（收入）对现金（支出）的对比，而转化率衡量的是营销的数量与进入营销漏斗的人数（或次数）的比例关系。
Churn 和 Churn Rate：客户流失和客户流失率。所有需要尽可能让用户反复购买（或付费）的生意，都有这个度量。看名字就晓得，这个度量用来描述失去客户的状况。
SERP：Search Engine Result Page。便是搜索引擎的搜索结果页面。
Search Query：用户的搜索词。人们在各样搜索框（典型的如搜索引擎的搜索框）内填入的词，这些词可能很不结构化，且非常随意。而 keyword，则是运用搜索引擎竞价排名的宣传主设定的关键词。
Keyword：运用搜索引擎竞价排名的宣传主设定的关键词，较为结构化，较规范。这些词不可能穷尽用户的 search queries，因此呢搜索引擎会把用户的 search queries 转变为与之最相近（不外是不是真的是最相近，那就仅有搜索引擎晓得了）的 keywords，而后表示搜索的结果。
Organic Search：自然搜索流量源，即用户点击了自然搜索结果产生的流量，而不是点击了竞价排名（PPC）而产生的流量。
Affiliate Marketing：有时亦就直接简叫作为 Affiliate。这个词在国内无对应的名词，在台湾被译作「联署营销」，然则这个翻译似乎仍然莫名其妙。Affiliate marketing 便是典型的代销模式——你的东西，我帮你卖，卖出多少，你给我根据必定比例提成。在互联网上，affiliate marketing 变成为了我帮你引流量，我给你的流量倘若有转化了，你给我提成。国内的亿起发、领克特等便是做 affiliate marketing 的专门平台。
EDM：Email Direct Marketing（电子直邮营销）的缩写，是利用电子邮件（Email）与受众进行商场交流的一种营销方式，电子邮件营销是网络营销手法中最古老的一种。
Performance：绩效，即经过营销之后得到「战果」。ROI 便是一种典型的performance，营销额之类的亦是。
GMV：Gross Merchandise Volume。这是电商经常会用到的词，书面是「毛营销量」，实质便是营销流水。当然，营销流水不等于最后赚到的钱。GMV=1 营销额 +2 取消订单金额 +3 拒收订单金额 +4 退货订单金额。GMV 是流水，只要你下了订单，生成订单号，就算了 GMV。而这个订单转化为平台的实质收入还会有 2、3、4 这些流失量。下单以后懊悔了取消订单，订单送到你面前了懊悔了拒收订单，签收订单以后懊悔了要退货（这个过程区别的电商平台计算办法不同样，有的平台是不管退不退货都搜算进营销额中）。总之，人艰不拆，GMV 数字大，好看，况且咱们监测起来亦最容易，因此这是最常用的。
AOV：Average Order Value。平均订单价格。
Monetization：变现。
MRR：Monthly Reoccurring Revenue，直译是每月都会产生的收入，实质便是用户要交的月费。例如我办了一个 158 元的包月tel套餐，针对电信机构而言，我就给她们贡献了 MRR 158 元。
Part 8
移动端常用的
Screen：倘若说 web 端用 page view 来记录页面被浏览的次数，那样 screen便是 app 的页面，screen view 便是 app 的页面浏览的次数。但由于 screen 无 page 这个东西，因此就用 screen 来暗示。我亦不晓得应该对应什么汉语名词，或应该用「屏显」？反正相信你懂的。
DAU：Daily Active User（日活跃用户数量）的缩写，一般统计一日（统计日）之内，登录或运用了某个制品的用户数（去除重复登录的用户），是用来衡量制品的用户粘性的重要指标。
MAU：Monthly Active User（月活跃用户数量）的缩写，概念与 DAU 相仿，区别在于时间跨度。MAU 除了能衡量用户粘性，还能够分析制品衰退周期。
H5：是 HTML5 的简叫作。它实现的功能与 Flash 类似（用于实现动画和各样酷炫的人机交互界面等），然则比 Flash 拥有更强的兼容性，可扩展性，稳定性以及安全性，由于该技术是 HTML 的延展，而非如同 Flash 同样是一个单独创立出来的事物。日前各大互联网钜子们——包含 Adobe（Flash 的所有者）——都已然加入支持 H5，H5 在移动端几乎已然完全取代了 Flash。
ASO：App Store Optimization。狭义上指针对苹果应用商店的 app 排名所做的优化工作。广义则指对所有的应用市场的优化。与 SEO 类似，都是排名优化，只是优化的对象变成为了应用市场。
LBS：Location Based Service，基于位置的服务。
Part 9
企业、组织公司与制品
Google Analytics：谷歌分析，简叫作 GA，是全世界用户量最大的网站和 APP 上流量用户行径的监测与分析工具。
Universal Analytics：简叫作UA，是GA在2013年上下做的一次大升级版本，日前无论是免费还是付费版的GA，都是基于Universal Analytics的。GA的付费版叫Google Analytics Premium，简叫作GAP。
GTM：Google Tag Manager，是谷歌机构用于管理网页上各样宣传、监测和分析代码的平台型工具。
DCM：DoubleClick Campaign Manager 的简叫作 (即新版 DoubleClick for Advertisers 7)，DCM 是一个管理及投放宣传的全面处理方法，覆盖从 宣传策划、管理、定位、投放、优化到生成报告等。宣传的 impression 和 click 等几乎所有的度量，都能够经过它来进行监测。
AdWords：全叫作 Google Adwords，是谷歌搜索引擎的关键词竞价系统，按点击收费（CPC）。
AdSense：全叫作 Google Adsense，是谷歌推出的针对网站主（简叫作发布商）联盟的一个互联网宣传服务，经过程序来分析网站的内容，并且投放与网站内容关联的宣传。
DAA：Digital Analytics Association，数据分析协会。美国的互联网营销数据分析行业协会，号叫作是全世界协会，但重点章程和成员都在美国，对其他国家的影响力较小。
IAB：Interactive Advertising Bureau，美国的互动宣传局，亦是类似于 DAA 的行业协会，重点行业是数字宣传。这个协会在美国，但对全世界数字广告的影响力巨大，尤其是标准和技术上。
作者简介：宋星是网站分析在中国的创办人，互联网营销和制品数据分析与优化的顶级专家，全世界最大的宣传机构之一法国阳狮集团阳狮锐奇（Publicis Groupe VivaKi）总经理，WAW（网站分析星期三）中国创始人。
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ejn2tr4200 发表于 2024-9-8 00:15:04

我完全同意你的看法，期待我们能深入探讨这个问题。

4lqedz 发表于 2024-10-24 05:55:43

感谢你的精彩评论，带给我新的思考角度。

4lqedz 发表于 2024-10-31 21:05:54

外贸论坛是我们的，责任是我们的，荣誉是我们的，成就是我们的，辉煌是我们的。

m5k1umn 发表于 2024-11-11 06:01:58

感谢你的精彩评论，带给我新的思考角度。

b1gc8v 发表于 2024-11-13 17:30:12

你的见解独到，让我受益匪浅，非常感谢。

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