做好这四件事，搭建更有竞争力的外贸网站
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">随着市面上建站工具越来越多，想搭建一个外贸独立站并不难。但<span style="color: black;">大众</span>可能会<span style="color: black;">发掘</span>，有人搭建网站轻<span style="color: black;">容易</span>松，网站上线后品牌<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">快速</span>打入<span style="color: black;">目的</span>市场，<span style="color: black;">火速</span>就能收获客群；还有些人的建站进程非常缓慢，费时费力搭建的网站，却没为企业带来多少询盘和订单。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">为何</span>会有<span style="color: black;">这般</span>的区别？我认为，建站前的准备工作非常关键，但这点却经常容易被<span style="color: black;">大众</span>忽略。其实，准备工作<span style="color: black;">是不是</span>到位，直接决定了建站过程<span style="color: black;">是不是</span>顺利，以及营销效果能否达标。今天就来和<span style="color: black;">大众</span>聊聊，搭建外贸独立站前，有<span style="color: black;">那些</span>必须做的准备工作。<span style="color: black;">意见</span><span style="color: black;">大众</span>从以下四个方面入手，建站前做好充足的准备工作：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">· <span style="color: black;">认识</span>网站衡量指标，设立<span style="color: black;">目的</span><span style="color: black;">精细</span>出击</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">· 分析对手网站表现，取长补短寻找突破</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">· 确定网站栏目架构，准备网站内容资料</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">· 建站系统优劣比对，<span style="color: black;">谨慎</span><span style="color: black;">选取</span>建站工具</strong></p>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">01 <span style="color: black;">认识</span>网站衡量指标，设立<span style="color: black;">目的</span><span style="color: black;">精细</span>出击</strong></h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">网站衡量指标，指的是衡量网站营销效果的<span style="color: black;">区别</span>维度。在建站之前，<strong style="color: blue;">准备好清晰的KPI指标列表，有助于进一步<span style="color: black;">知道</span>建站<span style="color: black;">目的</span>，制定更加<span style="color: black;">详细</span>的营销策略。</strong><span style="color: black;">例如</span>：在网站上线的<span style="color: black;">详细</span><span style="color: black;">周期</span>，网站转化率需达到多少？需<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">那些</span>工作实现？<span style="color: black;">倘若</span>不达标该采取什么<span style="color: black;">办法</span>……在<span style="color: black;">选取</span>建站工具时，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">按照</span>筛选出来的重要指标，<span style="color: black;">选取</span>最匹配业务<span style="color: black;">目的</span>的工具和服务。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这儿</span><span style="color: black;">亦</span>为<span style="color: black;">大众</span>简单总结了几个<span style="color: black;">平常</span>的网站衡量指标，以及适用的独立站类型：</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/ba78d8c4238a4cc39288298c7193732b~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725254546&x-signature=xlBkizz%2BAMsRvp%2F%2BuI90XUivpWo%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">区别</span>维度的指标，企业<span style="color: black;">能够</span>依靠数据准确<span style="color: black;">评定</span>营销效果，使营销<span style="color: black;">目的</span>更加<span style="color: black;">详细</span>。在网站运营<span style="color: black;">周期</span>，对关键指标的<span style="color: black;">长时间</span>观测，还<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">帮忙</span>出海企业分析网站优化方向，<span style="color: black;">调节</span>营销策略时<span style="color: black;">亦</span>会更加<span style="color: black;">精细</span><span style="color: black;">有效</span>。</p>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">02 分析对手网站表现，取长补短寻找突破</strong></h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在搭建网站之前，<strong style="color: blue;">找准竞争对手，分析对方的网站结构与营销重点，能<span style="color: black;">帮忙</span>建站新手少走<span style="color: black;">非常多</span>弯路。</strong>但在<span style="color: black;">选取</span>竞争对手时，不要一上来就瞄准行业巨头，<span style="color: black;">哪些</span>与你起点类似，但成长速度<span style="color: black;">火速</span>的品牌，才是你需要重点参考的对象。在分析对方网站时，需重点关注以下4个方面：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">网站内容设计：</strong><span style="color: black;">瞧瞧</span>对方的网站有<span style="color: black;">那些</span>版块？询盘/付款引导是<span style="color: black;">怎么样</span>做的？企业介绍都有<span style="color: black;">那些</span>内容？<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">怎样</span>归类<span style="color: black;">摆设</span>？页面整体视觉风格<span style="color: black;">怎样</span>……<span style="color: black;">意见</span>你找到2~3个参考对象，总结规律，思考<span style="color: black;">是不是</span><span style="color: black;">能够</span>应用到自己的网站。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">网站流量概况：</strong><span style="color: black;">认识</span>对方网站流量的<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">源自</span>，哪个页面流量数据最好，在社媒平台被分享得最多，这为<span style="color: black;">咱们</span>规划网站内容，<span style="color: black;">知道</span>营销重点<span style="color: black;">供给</span>了有价值的参考。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">重点</span>关键词排名：</strong>你需要<span style="color: black;">认识</span>对方的SEO策略是<span style="color: black;">怎么样</span>的，<span style="color: black;">那些</span>关键词为网站带来了稳定的流量，<span style="color: black;">是不是</span>能应用到你的策略中。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">社媒推广<span style="color: black;">状况</span>：</strong>重点查看社媒互动<span style="color: black;">状况</span>，<span style="color: black;">瞧瞧</span>你的竞争对手真正的粉丝有多少，有哪几类推广内容，从互动内容中，<span style="color: black;">亦</span>许还能<span style="color: black;">发掘</span>新的商机。记住，<span style="color: black;">针对</span>独立站新手卖家<span style="color: black;">来讲</span>，只要遵循分析对手→模仿对手→超越对手的路径，就能渐渐找到自己品牌的定位和营销突破口。</p>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">03 确定网站栏目架构，准备网站内容资料</strong></h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span>网站栏目架构和内容，既<span style="color: black;">能够</span>参考优秀同行的做法，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>拓展思路，多浏览<span style="color: black;">有些</span>跨行业的外贸独立站，<span style="color: black;">瞧瞧</span>有<span style="color: black;">那些</span>有创意的版块能吸引访客的注意，再<span style="color: black;">详细</span>分析<span style="color: black;">是不是</span>适用于你的网站。网站的栏目架构，需重点凸显企业最大的<span style="color: black;">优良</span>。举个例子，假如你的定制服务非常出色，<span style="color: black;">意见</span>在网站上设置案例栏目，将做过的定制服务案例集中呈现，放在客户一眼就能<span style="color: black;">发掘</span>的位置。记住一个原则，网站的栏目设置<span style="color: black;">亦</span>需区分重点，凸显你最大的<span style="color: black;">优良</span>，<span style="color: black;">才可</span>抓住<span style="color: black;">目的</span>客户，吸引有效的询盘和转化。确认好网站架构与版块，就<span style="color: black;">能够</span>着手去准备资料了，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">经过</span>思考三个客户最关心的问题，来准备网站内容资料：</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/6a73d20d3dff46ed83edd02b7cb74848~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725254546&x-signature=fW5%2BAg5ubgONvVWt3SJrTgWl7dU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"> 提示<span style="color: black;">大众</span>，在需要准备的资料中，文案是最<span style="color: black;">基本</span>的。<span style="color: black;">倘若</span>有<span style="color: black;">要求</span>，<span style="color: black;">意见</span>尽可能多地<span style="color: black;">弥补</span><span style="color: black;">照片</span>和视频。<span style="color: black;">根据</span><span style="color: black;">制品</span>线划分，每类<span style="color: black;">制品</span>可先准备3~4款<span style="color: black;">详细</span><span style="color: black;">制品</span>信息，上线测试无误后，再批量整理<span style="color: black;">制品</span>资料。</p>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">04 建站系统优劣比对，<span style="color: black;">谨慎</span><span style="color: black;">选取</span>建站工具</strong></h1>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在<span style="color: black;">日前</span>市面上流行的建站工具中，<span style="color: black;">重点</span>分为开源和SAAS两种系统，可能有<span style="color: black;">非常多</span>小伙伴还对这两种系统不太<span style="color: black;">认识</span>，在<span style="color: black;">这儿</span>简单为<span style="color: black;">大众</span>科普一下：<strong style="color: blue;">SAAS建站(Software-as-a-Service)：</strong>将网站托管在另一家<span style="color: black;">机构</span>的服务器上，由服务商帮你管理技术层面的问题，<span style="color: black;">保证</span>网站的正常运营。<strong style="color: blue;">开源建站（OpenSource）：</strong>需要<span style="color: black;">自动</span><span style="color: black;">安排</span>代码搭建网站，并<span style="color: black;">守护</span>网站运营过程中的<span style="color: black;">各样</span>技术细节。<strong style="color: blue;">两大建站系统特点总结</strong></p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/57f80fc042ca4b6299a7b100655c6a64~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725254546&x-signature=%2BuEsrQCQ9hKHQ3oX9k5YGveTaSU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">总的<span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">倘若</span>你的企业规模不大，<span style="color: black;">期盼</span>更专注于业务拓展与品牌营销，<span style="color: black;">那样</span>SAAS建站工具是更理想的<span style="color: black;">选取</span>。反之，<span style="color: black;">倘若</span>你有足够的预算聘请技术<span style="color: black;">研发</span>人员，并需要高度定制的品牌网站，<span style="color: black;">那样</span>开源建站会更加适合你。建站前的准备工作，看似繁琐，<span style="color: black;">实质</span>上非常必要。<span style="color: black;">倘若</span>缺少了这些工作，不仅<span style="color: black;">没法</span>搭建令人满意的站点，后期网站表现<span style="color: black;">亦</span>会越来越乏力，很难吸引用户<span style="color: black;">拜访</span>，更别提促进成单了。<span style="color: black;">意见</span><span style="color: black;">大众</span>在前期思考周全，不打无准备之仗，<span style="color: black;">这般</span>即使是从零搭建新站，<span style="color: black;">亦</span>能做到<span style="color: black;">容易</span>从容。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（作者：何孔）</p>
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