l14107cb 发表于 2024-9-2 10:53:07

推广落地页是转化最重要的一环

<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/VNUlKR9DKPx8cEWFbh6yR1H1DwKQ65Fh8Jt9aurBh5dbzenI8eBlt0NadRQgc5nEuKPMnOibTaTy3FWhQPj6IWg/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">很怀念小时候，那时报纸、杂志、电视和广播是<span style="color: black;">咱们</span>的灯塔，图书馆是<span style="color: black;">咱们</span>的星辰大海。那时<span style="color: black;">咱们</span>的记忆力好于体力，<span style="color: black;">无</span>云存储，<span style="color: black;">仅有</span>脑回路。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这是申鹤公众号第797天的第791篇原创<span style="color: black;">文案</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">今天在<span style="color: black;">机构</span>评审推广落地页，团队做了五版，最后选出来了三版给我审，但仍然效果<span style="color: black;">欠好</span>，<span style="color: black;">白日</span>继续修改文案，<span style="color: black;">夜晚</span>又评审了一次文案，但还是不理想。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">我<span style="color: black;">亦</span>在复盘是不是我的标准过高了，随后去做了<span style="color: black;">有些</span>功课，正好翻到原瑞幸咖啡CMO杨飞的一本书《流量池》，快速翻了一翻，里面<span style="color: black;">说到</span>他<span style="color: black;">针对</span>落地页的看法，<span style="color: black;">有些</span>观点<span style="color: black;">不约而同</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">杨飞说: </span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">我始终认为落地页是第<span style="color: black;">一辈子</span>产力。应该为落地页<span style="color: black;">持续</span>打磨，<span style="color: black;">持续</span>迭代版本，要不厌其烦的做好素材落地页，要做<span style="color: black;">海量</span>的测试，寻找投放效果最好的落地页。</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">这儿</span>，再把做功课时关于落地页的<span style="color: black;">有些</span>关键结论做一个汇总。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">落地页有两种形式。一种是直接点击的形式，<span style="color: black;">能够</span>直接领一个东西，这种对用户<span style="color: black;">来讲</span>比较简单。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另一种是留资型落地页，这种比较难。<span style="color: black;">由于</span>用户要留下<span style="color: black;">非常多</span>信息。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">不外</span>，留资页<span style="color: black;">亦</span>要<span style="color: black;">尽可能</span>简单，<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">得到</span>用户的手机号<span style="color: black;">已然</span>很<span style="color: black;">不易</span>了，不要丧心病狂的还想要用户的身份证号、邮箱号，这些都没什么用。<span style="color: black;">倘若</span>用户点击进来之后，能给你<span style="color: black;">微X</span>ID的授权和手机号，就<span style="color: black;">已然</span>很仁慈了，<span style="color: black;">表率</span>这个用户认可你，你就有机会跟用户进行下一次的沟通。除非某些特定行业需要，</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">否则不要做<span style="color: black;">繁杂</span>的落地页。</strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">另一</span>，落地页的细节，有许多转化型的内容，<span style="color: black;">举荐</span>去看杨飞的《流量池》。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">中国最好的创意人、<span style="color: black;">宣传</span>人、设计师都愿意去做<span style="color: black;">哪些</span>优美的海报、<span style="color: black;">宣传</span>作品，而不愿意去做落地页。<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">大众</span>觉得落地页很土、很现实。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">但其实落地页才是转化最重要的一环。落地页<span style="color: black;">便是</span>能够<span style="color: black;">最后</span>导购、<span style="color: black;">或</span>带来用户转化的页面。</span></strong></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">落地页做好之后，下一步<span style="color: black;">便是</span>要投放了，投放之后务必要做好效果监测，在这个流程需要<span style="color: black;">重视</span>的是：</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">想要避免欺诈，就要<span style="color: black;">尽可能</span>做属于自己的效果监测平台，<span style="color: black;">或</span><span style="color: black;">运用</span>监测效果比较好的第三方平台，打通你的三端六环（三端：<span style="color: black;">媒介</span>数据、网站流量数据、订单数据。六环：展现量、点击量、留资量、潜客量、订单量、成交量真正打通）。</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">外边</span>系统有一个最大的问题，那<span style="color: black;">便是</span>只能给你<span style="color: black;">有些</span>点击量、阅读量、访客量，但给不到你销量。<span style="color: black;">因此</span>，最好能自己做一个效果监测平台，把销量打通，倒推流量转化的效果。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">倘若</span>监测<span style="color: black;">不可</span>打通到最后一环，你就会纠结它最外层的<span style="color: black;">宣传</span>付费价格。但<span style="color: black;">倘若</span>你能把三端六环打通，就不会纠结这个<span style="color: black;">途径</span>好还是那个<span style="color: black;">途径</span>好，你用自己的检测系统把所有<span style="color: black;">途径</span>都测一遍后，就能<span style="color: black;">晓得</span>哪个<span style="color: black;">途径</span><span style="color: black;">可靠</span>，哪怕那个<span style="color: black;">途径</span>收费贵了。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">夜晚</span>，我的市场部负责人说，为了检测<span style="color: black;">区别</span>的关键词的效果，他要采用一个笨办法，给每一个关键词都链接一个落地页。虽然工作量大了<span style="color: black;">非常多</span>，<span style="color: black;">然则</span><span style="color: black;">这般</span>的话能够监测出哪个关键词的投放效果更好。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">听完之后很欣慰。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">最后，<span style="color: black;">举荐</span>这本《流量池》。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/VNUlKR9DKPyHEG904Nf5p2F4nXG2eOIEibazVicL2JfG0or8cqw0Sic5aWO6HKWIWZL3JntSicjrn1cc13jyOKDYZA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">点击原文，查看已日更的500篇<span style="color: black;">文案</span>~</span></p><span style="color: black;">作者：申鹤&nbsp;</span><span style="color: black;">国士无双影视工场、咔咔照片直播</span><span style="color: black;">视频产业互联网平台ACTION&nbsp;</span><span style="color: black;">创始人&amp;CEO</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">个人公众号“不在圈子里”</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">每日</span>更新和管理、视频、大历史、生活<span style="color: black;">关联</span>的原创<span style="color: black;">文案</span></span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">熙熙攘攘&nbsp;</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">一片自留地</span></p>




b1gc8v 发表于 2024-10-17 18:54:18

你的话语真是温暖如春，让我心生感激。

qzmjef 发表于 2024-11-2 12:22:05

顶楼主，说得太好了！
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