9q13nh 发表于 2024-9-3 14:20:17

Google Marketing Live 2024：宣传主的终极回顾


    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/66cf2b45c8d348e7bab61e24a679050d~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725938608&amp;x-signature=d5hvS1nZ6MyDSGPArJyBLEP%2FirE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">十年来我<span style="color: black;">始终</span><span style="color: black;">经过</span>电脑虚拟观看 Google Marketing Live，今年我有机会亲自参加此次活动。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">倘若</span>您不<span style="color: black;">熟练</span>，Google Marketing Live 是 Google 举办的年度活动，旨在向 Google <span style="color: black;">宣传</span>商展示其<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">制品</span>公告。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">今年，谷歌为 Google Ads 发布了 30 项<span style="color: black;">制品</span>更新！虽然主题演讲中并未提及所有更新，但这些更新的核心主题是：</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">人工智能。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">大<span style="color: black;">都数</span><span style="color: black;">制品</span>更新可归类为 Google Ads 的以下<span style="color: black;">重点</span>组件：</span></p>創意者。<span style="color: black;">媒介</span>。<span style="color: black;">测绘</span>。<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">此刻</span>活动<span style="color: black;">已然</span>结束，我有时间消化这些平台公告，并认真思考<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">宣传</span>商<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">运用</span>它们 - <span style="color: black;">或</span><span style="color: black;">最少</span>，这些更新在更广泛的营销范围内<span style="color: black;">寓意</span>着什么。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">以下是我在 2024 年最期待的<span style="color: black;">制品</span>更新。</span></p>
    <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">AI 创意公告</h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">正如预期的那样，谷歌宣布了多项针对<span style="color: black;">宣传</span>创意和<span style="color: black;">宣传</span>商功能的更新。这些<span style="color: black;">包含</span>：</span></p><strong style="color: blue;">人工智能驱动的<span style="color: black;">照片</span>编辑。 </strong><span style="color: black;">宣传</span>商<span style="color: black;">能够</span>编辑<span style="color: black;">照片</span>（<span style="color: black;">包含</span><span style="color: black;">制品</span>信息）。人工智能生成的<span style="color: black;">照片</span>将出<span style="color: black;">此刻</span> Performance Max <span style="color: black;">宣传</span>系列的<span style="color: black;">举荐</span>中。添加和删除对象、扩展背景并<span style="color: black;">调节</span><span style="color: black;">照片</span>尺寸以满足多种尺寸、方向和比例。<strong style="color: blue;">新的品牌标准指南。 </strong><span style="color: black;">宣传</span>商<span style="color: black;">能够</span>向 Google AI <span style="color: black;">供给</span>品牌指南、颜色和字体。还<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">选取</span>上传示例图像<span style="color: black;">做为</span>生成 AI 的参考点。<strong style="color: blue;">适用于 Demand Gen <span style="color: black;">宣传</span>系列的动画<span style="color: black;">照片</span><span style="color: black;">宣传</span>。 </strong><span style="color: black;">倘若</span>您有 Merchant Center 帐号，则<span style="color: black;">能够</span>在 YouTube Shorts 和视频<span style="color: black;">宣传</span>上投放动画<span style="color: black;">照片</span><span style="color: black;">宣传</span>。动画<span style="color: black;">照片</span>将自动从您的<span style="color: black;">制品</span> Feed <span style="color: black;">照片</span>生成。<strong style="color: blue;">与创意平台集成。Google</strong>现已与 Canva、Smartly 和 Pencil Pro 合作，将其集成到 Google Ads 素材库中。这<span style="color: black;">寓意</span>着您<span style="color: black;">能够</span>在这些平台上创建素材并将其导出到 Google Ads。<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">就时间而言，并非所有宣布的消息都会立即<span style="color: black;">颁布</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">据谷歌介绍，新的品牌标准指南将在<span style="color: black;">将来</span>几个月推出。</span></p>
    <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">AI <span style="color: black;">媒介</span>公告</h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在现场主题演讲中，最精彩的部分之一是 Philipp Schindler 对其生成式 AI 技术的演示。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">它激发了人们对<span style="color: black;">经过</span>非传统方式搜索和交互来寻找新信息的想象力。</span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/79ef13a919c94d7fa6b1dbec1aed7dda~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725938608&amp;x-signature=O1wvZP55lT%2FuJfyJv3t16itb010%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">照片由作者拍摄，2024 年 5 月</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">随之而来的是<span style="color: black;">有些</span>新的广告空间可供<span style="color: black;">宣传</span>商<span style="color: black;">运用</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">Google Ads 中的<span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">媒介</span>公告<span style="color: black;">包含</span>：</span></p><strong style="color: blue;">购物<span style="color: black;">宣传</span>将出<span style="color: black;">此刻</span> Google Lens 和 Circle to Search 中。 </strong>这是视觉搜索结果中的全新<span style="color: black;">宣传</span>空间和体验。当您的购物<span style="color: black;">宣传</span>与用户搜索的照片和屏幕截图<span style="color: black;">关联</span>时，它们将展示<span style="color: black;">制品</span>。<strong style="color: blue;">搜索和购物<span style="color: black;">宣传</span>将出<span style="color: black;">此刻</span> AI 概览中。 </strong>另一个新的展示位置已解锁 - <span style="color: black;">日前</span>在美国。当现有 AI 驱动的搜索和 Performance Max <span style="color: black;">宣传</span>系列中的<span style="color: black;">宣传</span>与用户搜索和 AI 概览的输出<span style="color: black;">关联</span>时，它们可能会<span style="color: black;">表示</span>在 AI 概览的“赞助”部分中。<strong style="color: blue;">对话式<span style="color: black;">宣传</span>系列创建。 </strong>虽然这项功能是去年宣布的，但谷歌发布的<span style="color: black;">更加多</span>数据<span style="color: black;">表示</span>，<span style="color: black;">运用</span>对话式工具的中小企业发布具有“良好”或“优秀”<span style="color: black;">宣传</span>强度的搜索<span style="color: black;">宣传</span>系列的可能性高出 63%。<strong style="color: blue;">新的忠诚度促销活动。 </strong>投放 Performance Max 和 Standard Shopping <span style="color: black;">宣传</span>系列的<span style="color: black;">宣传</span>客户将能够定制促销活动，例如特殊定价或会员专享优惠。<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">与创意公告类似，并非所有这些公告都能立即生效。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">购物<span style="color: black;">宣传</span>和忠诚度促销将在未来几个月内在视觉搜索结果中推出。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">到<span style="color: black;">日前</span>为止，<span style="color: black;">咱们</span>可能都<span style="color: black;">已然</span>听到了 AI 概览中的<span style="color: black;">有些</span>令人震惊的结果。Google 正在美国以一项小实验的形式<span style="color: black;">起始</span>推出此<span style="color: black;">宣传</span>投放，并将从所有输入中吸取经验教训，以便在其成熟时<span style="color: black;">供给</span>更好的体验。</span></p>
    <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">人工智能<span style="color: black;">测绘</span>公告</h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">虽然我认为围绕<span style="color: black;">测绘</span>改进会有<span style="color: black;">更加多</span>炒作，但<span style="color: black;">仅有</span>一次简短的呼吁关于对 Performance Max <span style="color: black;">宣传</span>系列进行更深入的报告。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">更为详尽的<span style="color: black;">测绘</span>公告大纲<span style="color: black;">包含</span>：</span></p><strong style="color: blue;">Performance Max 中的资产级报告。</strong>在接下来的几个月里，您将能够看到<span style="color: black;">每一个</span>创意资产的转化指标。<span style="color: black;">数年</span>来，<span style="color: black;">宣传</span>客户<span style="color: black;">始终</span><span style="color: black;">没法</span>以这种<span style="color: black;">仔细</span>程度进行报告，而<span style="color: black;">此刻</span>，这无疑是一个巨大的胜利。<strong style="color: blue;">Merchant Center Next 中的性能洞察。Merchant</strong>Center Next 将<span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">更加多</span>定制<span style="color: black;">意见</span>和生成的洞察，以及对话式报告请求，并可更快地<span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">更加多</span>视觉洞察。<strong style="color: blue;">应用<span style="color: black;">宣传</span>系列中的新受众信号。 </strong>应用<span style="color: black;">宣传</span>商的又一大胜利！<span style="color: black;">宣传</span>商<span style="color: black;">此刻</span><span style="color: black;">能够</span>链接广泛的受众列表，<span style="color: black;">包含</span><span style="color: black;">第1</span>方数据受众。Google AI 将从受众输入中学习，向更有可能转化的用户展示<span style="color: black;">宣传</span>。<strong style="color: blue;">新的“<span style="color: black;">测绘</span>诊断”中心。</strong><span style="color: black;">宣传</span>客户<span style="color: black;">能够</span>验证和排查 Google Ads 中的任何<span style="color: black;">测绘</span>设置。您还<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">这里</span>中心查看<span style="color: black;">测绘</span>的持久性和准备<span style="color: black;">状况</span>，以<span style="color: black;">创立</span>和激活<span style="color: black;">第1</span>方数据受众。<strong style="color: blue;">营销组合模型归因。Google </strong>宣布了其最新的开源营销组合模型 (MMM)，Meridian。它将<span style="color: black;">帮忙</span>您衡量<span style="color: black;">全部</span>营销策略的影响并做出明智的营销活动决策。<strong style="color: blue;">借助 SKAdNetwork <span style="color: black;">加强</span>功能，更好地衡量 iOS 效果。Google </strong>Ads API 和第三方应用归因合作伙伴都<span style="color: black;">供给</span>了新的报告更新，并且推出了新的测试版，可将您的 SKAdNetwork 转化价值架构集成到 Google Ads 中。这将有助于<span style="color: black;">加强</span><span style="color: black;">运用</span> tCPA 或 tROAS 出价策略的任何 iOS 应用<span style="color: black;">宣传</span>系列。<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">摘要：这对<span style="color: black;">宣传</span>商<span style="color: black;">寓意</span>着什么</h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在短短一个小时 15 分钟的主题演讲中，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">认识</span>到了<span style="color: black;">各样</span>各样的新更新。正如您在下面看到的，这些更新影响到许多<span style="color: black;">区别</span>类型的<span style="color: black;">宣传</span>系列，它们要么今天可用，要么将在<span style="color: black;">将来</span>几个月内推出。</span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/b1792b5971d84bd792fbccd9d71095d3~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725938608&amp;x-signature=gpaxF1tzw1YWHK%2FrWxxFxAq7928%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">照片由作者拍摄，2024 年 5 月</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">那样</span>，这些更新<span style="color: black;">是不是</span><span style="color: black;">背面</span>有一个更大的主题？</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在 Google Marketing Live 更新的总体规划中，有几个<span style="color: black;">重点</span>主题<span style="color: black;">导致</span>了我的<span style="color: black;">重视</span>。</span></p>
    <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">1.视频内容是关键。</h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">Google Marketing Live 的许多更新都围绕内容创建、自动化和动画展开。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">从本质上看，谷歌似乎“全力投入”视频内容——尤其是 YouTube Shorts。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">倘若</span>您不将视频内容纳入您的营销策略，您可能会落后于竞争对手并降低参与度。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">宣传</span>商对视频内容避而远之，<span style="color: black;">由于</span>它看起来很繁琐、太<span style="color: black;">繁杂</span>或资源不足。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">经过</span> Google 的更新，任何人都<span style="color: black;">能够</span>从手机<span style="color: black;">起始</span>制作视频内容。Google 的工具<span style="color: black;">能够</span>将图像转换为视频内容。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">将视频纳入您的 Google <span style="color: black;">宣传</span>策略<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">帮忙</span>您更好地与<span style="color: black;">目的</span>受众<span style="color: black;">创立</span>联系。</span></p>
    <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">2.AI策略必不可少。</h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">谷歌在主题演讲中<span style="color: black;">暗示</span>，“AI不是营销人员”。</span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/1267287858cb4377b03484db91fc6bcd~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725938608&amp;x-signature=tkbDtltajcHIJTacecJNWUjoBBc%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">照片由作者拍摄，2024 年 5 月。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">基本上，<span style="color: black;">宣传</span>商们，你们的工作<span style="color: black;">此刻</span>很安全。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">因此</span>，虽然AI不是营销人员，但<span style="color: black;">咱们</span>营销人员必须有一个AI策略来跟上这些变化。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">试图超越 Google Ads 系统或保留<span style="color: black;">太多</span>的<span style="color: black;">掌控</span>权将阻止您的<span style="color: black;">宣传</span>系列按需要发展和扩大。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">要制定成功的人工智能战略，请<span style="color: black;">思虑</span>以下几个要点：</span></p>始终<span style="color: black;">保证</span><span style="color: black;">目的</span>和<span style="color: black;">测绘</span>设置正确。制定切合<span style="color: black;">实质</span>的出价策略，以便 Google <span style="color: black;">能够</span>从这些输入中学习。在您的<span style="color: black;">宣传</span>系列设置中向 Google 发送适当的信号。<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">人工智能的输出<span style="color: black;">一般</span>只与其<span style="color: black;">得到</span>的输入<span style="color: black;">同样</span>好。这<span style="color: black;">便是</span>您（营销人员）发挥<span style="color: black;">功效</span>的<span style="color: black;">地区</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">倘若</span>正确且策略性地<span style="color: black;">运用</span>这些新的 AI 工具，<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">帮忙</span>您扩展工作量、更快地学习并做出<span style="color: black;">更加多</span>实时决策以优化您的活动。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">您<span style="color: black;">能够</span>在Google官方<span style="color: black;">文案</span>中找到 Google Ads <span style="color: black;">制品</span>公告的完整回顾。</span></p>




j8typz 发表于 2024-9-27 20:35:42

你的留言真是温暖如春，让我感受到了无尽的支持与鼓励。
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