推三阻四！谷歌第三方Cookie全面淘汰计划年内无望，对国内数字营销行业有何影响？
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/MLdRF7Xqalj4OhWKmiagJ3NZCBt2siaaLHicjEBicHvC2Lk01g8qvZ1CCqCJe3pXmIwWMfMyPmt2yKxe1T2KblAH3A/640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">文｜Aria ，执牛耳</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">执牛耳传媒（ID：</span><span style="color: black;">zhiniuermedia）出品</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">转载请务必注明该信息</span></span></p><span style="color: black;">执牛耳最新<span style="color: black;">认识</span>到，谷歌再次推迟了在其Chrome浏览器中结束第三方Cookie的时间。</span><span style="color: black;">据privacysandbox.com（隐私沙盒）官网最新发布的公告：《Chrome 上逐步淘汰第三方 Cookie 的计划更新》。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/MLdRF7Xqaliaia7JJmzH7VGDts02WpeCAf7pnl4ghlasibIMnezHAlwDm1cSNb6q8EtcHyHTZyo0SSvWACfzUPiclg/640?wx_fmt=png&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">公告<span style="color: black;">叫作</span>，英国竞争与市场管理局 (CMA) 和 Google 发布季度报告，向生态系统更新 Privacy Sandbox for the Web 的最新状态。</span><span style="color: black;">4 月 26 日，CMA发布了关于谷歌隐私沙盒承诺实施<span style="color: black;">状况</span>的最新更新报告。报告概述了迄今为止取得的<span style="color: black;">发展</span>，<span style="color: black;">包含</span>CMA对谷歌提出的隐私沙盒变更潜在影响的最新看法。</span><span style="color: black;">报告要点如下：</span>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1、<span style="color: black;">按照</span>现有证据，从2024年1月1日至2024年3月31日（<span style="color: black;">关联</span>报告期），谷歌已遵守了承诺。这<span style="color: black;">寓意</span>着，谷歌<span style="color: black;">已然</span>遵循了承诺中规定的所需流程，并且正在与<span style="color: black;">关联</span>方互动以<span style="color: black;">处理</span>第三方Cookie弃用前的剩余关切。然而，谷歌需要进一步<span style="color: black;">发展</span>以<span style="color: black;">处理</span>弃用前的竞争问题。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2、<span style="color: black;">日前</span><span style="color: black;">亦</span>在进行隐私沙盒工具的测试。测试结果将<span style="color: black;">形成</span><span style="color: black;">评定</span>隐私沙盒有效性的更广泛证据<span style="color: black;">基本</span>的一部分。测试期将<span style="color: black;">连续</span>到今年6月底。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">3、鉴于<span style="color: black;">处理</span>未决问题和<span style="color: black;">思虑</span>测试结果所需的时间，谷歌应将第三方Cookie弃用推迟有限的时间。在<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">关联</span>竞争问题的前提下，谷歌<span style="color: black;">此刻</span>计划从2025年初<span style="color: black;">起始</span>进行第三方Cookie弃用。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">按照</span>承诺，谷歌需要报告隐私沙盒提案的<span style="color: black;">发展</span><span style="color: black;">状况</span>、更新的时间预期、其与CMA和第三方的互动，<span style="color: black;">包含</span>就提案的测试进行的互动，以及为<span style="color: black;">处理</span>提出的关切所采取的<span style="color: black;">办法</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">CMA的角色是监督管理谷歌，<span style="color: black;">保证</span>隐私沙盒以一种有利于消费者的方式进行<span style="color: black;">研发</span>。<span style="color: black;">做为</span>这一角色的一部分，<span style="color: black;">她们</span>将继续与谷歌就提案的设计和<span style="color: black;">研发</span>进行互动。</span></p><span style="color: black;">据外媒<span style="color: black;">报告</span>，谷歌仍未找到最佳的第三方Cookie替代品；除了要<span style="color: black;">处理</span>CMA关于隐私问题的“担忧”，还有其他组织力量的<span style="color: black;">功效</span>，都可能是其该计划推迟的重要<span style="color: black;">原因</span>。</span><span style="color: black;">据英国政府官方2024年1月更新的最新信息，CMA 已接受 Google <span style="color: black;">供给</span>的承诺，这些承诺<span style="color: black;">处理</span>了 CMA 在调查 Google 删除其 Chrome 浏览器中第三方 cookie 和其他功能的提议后产生的竞争担忧。</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/MLdRF7Xqaliaia7JJmzH7VGDts02WpeCAfs3u3x3iclamooCJLKctYnbj0hvdDsUxibMlxAA9tUhkTPiaMq2u1bSmAg/640?wx_fmt=png&from=appmsg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">privacysandbox.com公告<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">暗示</span>：“<span style="color: black;">咱们</span>认识到，在协调行业、监管<span style="color: black;">公司</span>和<span style="color: black;">研发</span>商的<span style="color: black;">区别</span>反馈方面存在<span style="color: black;">连续</span>的挑战，并将继续与<span style="color: black;">全部</span>生态系统密切合作。”“<span style="color: black;">一样</span>重要的是，CMA 有足够的时间审查所有证据，<span style="color: black;">包含</span>行业测试结果，CMA 已<span style="color: black;">需求</span>市场参与者在 6 月底之前<span style="color: black;">供给</span>这些证据。<span style="color: black;">思虑</span>到这两个重要<span style="color: black;">原因</span>，<span style="color: black;">咱们</span>不会在第四季度下半年完成第三方 Cookie 弃用。”</span><span style="color: black;">公告最后<span style="color: black;">叫作</span>：“<span style="color: black;">咱们</span>仍然致力于与 CMA 和 ICO 密切合作，并<span style="color: black;">期盼</span>在今年完成这一进程。假设<span style="color: black;">咱们</span>能够达成协议，<span style="color: black;">咱们</span>预计从明年初<span style="color: black;">起始</span>弃用第三方 Cookie。”这么来看，谷歌尚未提出比2025年更具体的时间表。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">那样</span>，Cookie的终结到底对<span style="color: black;">宣传</span>营销行业有<span style="color: black;">那些</span>影响？近三年来执牛耳进行了系列的<span style="color: black;">报告</span>。以下将为行业观点再次呈上重要观点：</span>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">数据安全、隐私<span style="color: black;">守护</span>的趋势不可逆转，企业及数字营销行业将<span style="color: black;">怎样</span>排兵布阵以应对“新法”考验？</span><span style="color: black;">悠易互通CTO李旸曾在接受「执牛耳」专访时<span style="color: black;">暗示</span>，“新法”对企业数字化营销的影响正在显现：对市场主体而言，最重要的是适应和转变。在用户授权<span style="color: black;">基本</span>上、安全合规范围内，深度<span style="color: black;">有效</span>地挖掘、充分利用消费者全生命周期的数据价值，<span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">将来</span><span style="color: black;">长时间</span>的营销趋势和重点。基于此，营销技术<span style="color: black;">亦</span>将迎来新一轮的爆发。完整版请查看 真情实感，其含义为认真了、走心了的意思，是如今的饭圈常用语。
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